¿Cuáles son las habilidades para las operaciones de nuevos medios?
Chismes positivos: el principio divertido de los nuevos medios
A diferencia de los medios tradicionales, los nuevos medios están emocionalmente más cerca de la audiencia, que es la llamada "con los pies en la tierra". Por tanto, el marketing de contenidos de los nuevos medios tiene una tendencia de entretenimiento en gran medida, comúnmente conocido como “chisme”. Hay pros y contras del chisme, y el abuso de drogas es un chisme negativo. Darle la vuelta a la imagen requiere chismes positivos, como el romance y el matrimonio.
El caso más exitoso es la boda de Yan Kaiwen y Du Ruoxi. El frente de propaganda es Sina Weibo. En abril de 2013, la propuesta de Yan Kaiwen tuvo éxito y Yan Kaiwen tomó fotografías de boda antes del Día de San Valentín chino. Más tarde, las fotos de su boda fueron expuestas y Du Ruoxi prometió perder peso y usar un vestido de novia en Weibo. La boda se celebró del 38 de junio al 3 de octubre de este año. Weibo se ha convertido en su fachada propagandística. Desencadenó una discusión entre los internautas durante aproximadamente 1 año.
Distribuir beneficios: el principio de beneficio de los nuevos medios
Los nuevos medios pueden proporcionar a las audiencias información, funciones, servicios, beneficios materiales e incluso satisfacción psicológica. Todos estos son beneficios. Sin intereses, los nuevos medios no podrán avanzar: el principio de los intereses de los nuevos medios. ¿Cómo utiliza Ke Zhendong el principio de interés para salvar su precaria carrera como actor? Puedes pedirle consejo a Durex.
Hace dos años, Durex publicó un mensaje en la plataforma WeChat, en el sentido de que estaba regalando diez conjuntos de disfraces mágicos de Durex. Todo lo que necesitas hacer es responder "Quiero beneficios" en WeChat. participar en el evento. Aunque la actividad era muy sencilla, similar a una lotería de Weibo, el efecto que obtuvo fue sorprendente: se recibieron decenas de miles de respuestas a las dos horas de su lanzamiento. ¡10 premios para decenas de miles de fanáticos activos, esta cuenta es una gran oferta!
Economía de fans: el principio interactivo de los nuevos medios
Los nuevos medios no solo entregan información a la audiencia, sino que también se comunican con ella, haciendo que la audiencia se convierta en fanáticos y participe activamente en el marketing. interacción y creación. La economía de los aficionados es la manifestación externa del principio de interacción. Como nueva generación de dios masculino, a Ke Zhendong no le faltan fans. Lo que necesita hacer ahora es cómo desarrollar la economía de los aficionados.
Un ejemplo exitoso del uso de nuevas plataformas de medios para generar una economía de fans es la plataforma WeChat de Chen Kun y Luo Zhenyu que vende miembros. Gaste 18 yuanes al mes para ver las fotos privadas de Chen Kun, escucharlo decir "buenos días" y "buenas noches", y tal vez incluso obtener una respuesta del propio Chen Kun. Se informó en ese momento que Chen Kun, que probó el sistema de cobro de membresía de WeChat, ganó 7 millones de yuanes en un día. Los fans de Weibo superan los 600.000. Luo Zhenyu vendió su membresía a través de "Luoji Thinking" de WeChat y ganó 6,5438+6 millones de yuanes en 6 horas. ¡Los nuevos medios fortalecen la economía de los fans!
Destacar las diferencias: el principio de personalidad de los nuevos medios
En la era de los nuevos medios, cada uno es un individuo diferente. Mantener a los espectadores satisfechos con Focus requiere marketing personalizado. En el entorno del marketing tradicional, el marketing personalizado es difícil y costoso, pero en la era de los nuevos medios, el marketing personalizado se ha vuelto simple y barato.