Seis niveles de significado de la connotación de la marca Haier
La evolución de la marca Haier es un testimonio del paso de Haier desde China al mundo. La historia de Haier es la historia de la creación de marcas corporativas chinas. Cuando Haier inició su negocio en 1985, su tecnología de producción de refrigeradores introdujo tecnología y equipos avanzados de la alemana Liebherr para producir la primera generación de refrigeradores "cuatro estrellas" de Asia. El contrato firmado por ambas partes en ese momento estipulaba que Haier podría agregar la dirección de la marca alemana a Qingdao, por lo que Haier introdujo "Qingdao-Liebherr" como marca registrada de la empresa. Qingdao, otro nombre de Qingdao. En aquella época, considerando la decoración del frigorífico, se diseñó la mascota "Haier Graphic" (Haier Brothers) para simbolizar a los niños chinos y alemanes. El significado del diseño del LOGOTIPO de la mascota de dibujos animados de Haier es: Haier de China y Liebherr de Alemania. La cooperación entre China y Alemania es tan vibrante y brillante como estos dos niños. "Qingdao-Liebherr" y "Haier Brothers Graphics" se han convertido en las marcas de identificación de primera generación de la empresa. Estas marcas de identificación han sido ampliamente publicitadas a través de anuncios, lo que ha hecho que las marcas registradas de Haier estén profundamente arraigadas en los corazones de la gente y desempeñen un papel positivo en el desarrollo de la empresa. A finales de los años 1980 y principios de los 1990, los refrigeradores "Qindao-Liebherr" se habían convertido en un nombre familiar en China y se convirtieron en sinónimo de productos de alta calidad. En 1991, el nombre de la empresa se cambió a Qingdao Qindao Haier Group Company y la marca del producto también se cambió a Qindao Haier, logrando la unificación del nombre de la empresa y las marcas del producto. Al mismo tiempo, se introdujo el concepto CIS y se lanzó un nuevo logotipo con el concepto de diseño "El sol naciente en el mar". Se utilizó como logotipo combinado en chino e inglés "Qingdao Haier" y "Haier Blue". El color especial de la empresa. Esta es la segunda generación de la marca de identificación de Haier. El lanzamiento de estos logotipos ha fortalecido el conocimiento de los consumidores sobre la empresa y las marcas registradas de Haier, pero el logotipo de identificación no es lo suficientemente conciso y el sentido de industria y tecnología no es fuerte. Con el rápido desarrollo de Haier Enterprises, la tendencia a la diversificación y la internacionalización se ha vuelto más evidente. La marca de identidad corporativa original ya no puede adaptarse al ritmo del desarrollo corporativo y existe una necesidad urgente de marcas de identidad corporativa y posicionamiento de marca más avanzados. Con el ritmo acelerado de las empresas que ingresan al mercado internacional, el nombre de la empresa se cambió a "Haier Group" en junio de 5438+0991, y el grupo cambió la marca de su producto y el nombre del grupo al chino "Haier". En mayo de 1993, después de una investigación e investigación en profundidad, se decidió eliminar el logotipo chino del logotipo de segunda generación, simplificar directamente el nombre de la empresa a "Haier Group", utilizar el Haier en inglés como logotipo de texto principal y integrar el logotipo de la marca con la abreviatura de la empresa Diseñar el inglés "Haier" como logotipo. El nuevo logotipo está más en línea con los estándares internacionales. El diseño es simple, estable y grandioso, y se usa ampliamente en productos e imagen corporativa. El inglés "Haier" se ha convertido en el principal símbolo de identificación, integrando el símbolo de marca y el nombre corporativo en uno, transmitiendo información más concisa, estable, grandiosa e internacional. El diseño persigue la sencillez, la estabilidad, la grandeza, la confianza y la internacionalización. Para promocionar "Haier", el Grupo utiliza el diseño combinado de "Haier" en chino, la imagen de la mascota de Haier y "Haier Haier" como medios de promoción auxiliares, y se esfuerza por establecer una imagen simbólica visual estable y a largo plazo. Este enfoque avanzado de abandonar símbolos gráficos específicos y buscar un alto grado de simplicidad cumple con la popular tendencia de diseño internacional y sienta las bases para la internacionalización corporativa. Sobre esta base, Haier Group considera el sistema de identidad corporativa como un proceso más que como una forma de expresión. Mejora continuamente los elementos de la identidad visual corporativa con una actitud pragmática en el desarrollo corporativo y la mejora a través de la mejora continua. De "Qingdao-Liebherr" a "Qingdao Haier" y luego a "Haier", a partir de la evolución de las marcas, podemos ver el proceso de desarrollo de Haier en la configuración de su imagen de marca y avanzando gradualmente hacia una marca internacional. Haier está trabajando duro para convertirse en una marca verdaderamente internacional. El 26 de junio de 2004, los logotipos en chino e inglés (Hanyu Pinyin) de Haier, que todos conocen y adoran, también adquirieron un nuevo aspecto. El grupo comenzó a utilizar el nuevo logotipo de Haier compuesto en chino e inglés (Hanyu Pinyin). En comparación con el logotipo original, el nuevo logotipo continúa la cultura de marca de Haier formada durante 20 años de desarrollo. Al mismo tiempo, el nuevo diseño enfatiza el sentido de los tiempos. El 28 de julio de 2013, Haier lanzó oficialmente su nueva imagen de marca después de ingresar a la etapa de estrategia de red en el Foro Global de Innovación. Se ha lanzado un nuevo logo y eslogan corporativo, entre los cuales el nuevo eslogan es "Tu vida sabiduría, mi sabiduría vida". La nueva imagen presenta tres grandes cambios. 1. El color principal de Haier vuelve del rojo al azul. En la nueva etapa estratégica, Haier se ha transformado en una imagen tecnológica que brinda servicios y soluciones profesionales, y el nuevo color de la marca ha cambiado a azul para reflejar la experiencia visual de la innovación tecnológica y los conocimientos inteligentes.
En segundo lugar, los puntos en "I" se cambian de puntos cuadrados a puntos redondos y se optimiza la fuente general. El punto simboliza la tierra, encarna el ideal de Haier de construir una marca global en la era de Internet y también demuestra el cuidado de Haier por cada individuo en la plataforma de red.
También es la recopilación de sabiduría personal en la plataforma de red de Haier. Optimización general de la fuente para un mejor equilibrio visual;