Cajones de almacenamiento en Australia
En el ámbito del equipamiento deportivo, también hay muchos jugadores, como CPU, ASPORT, TOP SPORTS, etc. Las tiendas de colección de marcas deportivas se convertirán en la próxima tendencia importante en terminales minoristas.
Sin embargo, la tienda de colección de calzado deportivo multimarca más grande de Asia sigue siendo el gigante japonés del calzado ABC Foot Locker, un minorista de calzado deportivo de larga trayectoria en Norteamérica con un valor de mercado de casi 5 dólares estadounidenses. mil millones, ha regresado al mercado chino desde el año pasado. ¿Por qué ha estado en pie durante 45 años?
Una antigua cadena de minoristas de calzado deportivo que se centra en calzado deportivo de alta gama.
Los fans de las zapatillas deberían estar familiarizados con Foot Locker. En 1974, se abrió la primera tienda física Foot Locker del mundo en California, EE. UU. Después de 45 años de desarrollo, ahora cuenta con más de 3300 tiendas en 24 países de América del Norte, Europa, Australia y la región de Asia-Pacífico, lo que lo convierte en el minorista de calzado y ropa más grande de Estados Unidos.
Como una antigua cadena minorista de calzado deportivo en los Estados Unidos, Foot Locker se ha centrado en calzado deportivo de alta gama durante muchos años y ha cooperado con muchas marcas deportivas. Es un lugar de peregrinación de visita obligada para muchos amantes de las zapatillas (personas que aman las zapatillas y la cultura). La cultura del calzado de moda ha penetrado en todos los rincones de la empresa.
Foot Locker incluye cientos de marcas deportivas, las más importantes son productos de Nike, Adidas, Puma, VF y Under Armour. Las ventas de estas cinco marcas representan el 965.438+0% de las ventas de marcas deportivas de la empresa, de las cuales Nike por sí sola representa el 68%.
Se entiende que las ventas de Foot Locker en 2018 aumentaron un 2% interanual hasta los 7.939 millones de dólares, estableciendo un récord. La empresa se ha centrado en traer experiencias diferenciadas a la cultura juvenil. Anteriormente participó en la financiación Serie C de US$ 65.438+09,5 millones de Rockets of Awesome, una marca online de ropa infantil, y también invirtió US$ 100 millones en Goat, la plataforma de comercio de calzado de segunda mano más grande del mundo, así como ropa deportiva femenina de alta gama. marca Carbon38, escuela de diseño de calzado Pensole y calzado infantil Marca Super Heritage.
Una tienda tiene miles de opciones y los formatos de tienda son diversos.
Las personas que no conocen Foot Locker pueden pensar que es solo una tienda de colección de marcas deportivas común y corriente, pero en comparación con las zapaterías comunes, la competitividad central de TA se refleja en tres aspectos:
1. Selección de calzado deportivo de alta gama
Foot Locker utiliza una visión única para seleccionar productos que coincidan con el posicionamiento de su propia marca entre diferentes marcas, permitiendo a los clientes tener miles de opciones diferentes en una misma tienda, logrando un objetivo La demanda de compra de múltiples marcas de zapatillas de deporte, así como varias zapatillas de deporte de edición limitada a precios originales y estilos exclusivos de edición limitada.
2. De online a offline
Ya en 1997, Zusuo estableció un sitio web minorista de marca integral (dos años antes que Alibaba). "Footlocker.com" es el minorista en línea de artículos deportivos más grande del mundo y el negocio en línea se ha convertido en uno de los principales puntos de crecimiento. Los consumidores pueden comprar productos de cientos de marcas deportivas, consultar el inventario en línea y pedir zapatos nuevos que aún no están en el mercado. En 2018, Foot Locker ingresó a Tmall Global para explorar canales digitales en el mercado chino y brindar a los consumidores una nueva experiencia de compra online y offline.
3. Método de marketing único
Foot Locker siempre ha abogado por el "arte del deporte profesional", y su publicidad y marketing también gira en torno a este tema, centrándose en el patrocinio de diversas competiciones, como como patrocinio inicial del juego de baloncesto "3 contra 3", el concurso de tres puntos de la NBA y el concurso de diseño de zapatillas profesionales PENSOLE han logrado la producción y venta en masa de zapatillas de deporte. También le interesa ser un promotor deportivo profesional, vincular estrellas del deporte y contratar estrellas del deporte para respaldar equipos: Curry de UA, Durant de Nike, Harden de Adidas, etc.
4. Los formatos de tienda son flexibles y diversos.
Según las diferentes categorías de productos, el entorno geográfico, la edad del consumidor y otros factores, Foot Locker ha abierto muchos tipos diferentes de cadenas de tiendas: Foot Locker Approved, House of Hoops, Adidas a Standard, Puma Lab, Champs Sports. We Know Game, Footaction Own It, Kids Foot Locker, Lady Foot Locker y muchos más.
Entre ellos, Foot Locker se asoció con Nike para construir la tienda House of Hoops más grande del mundo para el Juego de Estrellas de Nueva York. Está ubicada en el Madison Square Garden, Nueva York, y cubre un área de. aproximadamente 5100 pies cuadrados, que cubren baloncesto Nike, ropa deportiva Nike, Jordan y otros productos.
Regresó a Hong Kong y abrió la primera tienda insignia de China.
Desde 2017, Foot Locker ha cerrado muchas tiendas ineficientes y ha abierto algunas boutiques de alta gama y tiendas emblemáticas. 2065438+ En 2008, Foot Locker abrió 40 tiendas boutique emblemáticas, de las cuales la tienda insignia de Hong Kong está ubicada en Tsim Sha Tsui, donde el terreno es escaso. Esta vez, Foot Locker regresó a Hong Kong, reinició su negocio en China y abrió su primera tienda insignia en China para acercar la cultura del calzado de moda a los consumidores chinos.
Esta tienda insignia incluye Adidas, Nike, Vans, Reebok, Puma, Champion y muchas otras marcas deportivas y de moda reconocidas, que cubren todas las edades, desde bebés hasta adultos (hombres y mujeres), ropa deportiva y calzado. Además de zapatos exclusivos de edición limitada, cree una experiencia de compra de artículos deportivos multimarca y de categoría completa con estilos de zapatos variados, precios asequibles y calidad confiable.
El diseño de la tienda incorpora muchos elementos locales de Hong Kong. Los artistas de Hong Kong son responsables de crear murales en las tiendas para mostrar la cultura urbana y la cultura de las zapatillas deportivas de Hong Kong, y colaboran periódicamente con creativos locales para personalizar obras de arte para las tiendas.
La súper tienda insignia tiene un total de 3 pisos, de los cuales 1F es el área de ropa para hombres; 2F es ropa para mujeres y calzado para niños; el 3F se divide en varias áreas diferentes, incluyendo no solo el área de baloncesto, Zona de Jordania, pero también zona de personalización de bolsos de lona. Durante el período de apertura limitado, también cooperó con Black Rose Barber Shop para proporcionar un área de corte de cabello para hombres, equipos de juegos X box y otras áreas de experiencia de forma gratuita.
Desde junio de 5438 hasta octubre de este año, se inauguró en Estados Unidos el primer concepto de tienda "Power Store" del mundo, con una superficie de 8.500 pies cuadrados y equipado con un área para mujeres y niños para reunirse en familia. necesidades de consumo.
Se informa que Foot Locker planea continuar abriendo al menos 65,438+00 tiendas conceptuales "Power Store" en 2065, 438+09, incluidas Los Ángeles, Nueva York, Filadelfia y Milán. Si una tienda colectiva como Foot Locker tiene un gran historial de tráfico y ventajas operativas maduras, otras marcas estarán muy atentas si se expanden al mercado chino a gran escala en el futuro.