Investigación de aplicaciones de rastreadores oculares
A medida que los rastreadores oculares evolucionan hacia la inteligencia, la serialización y la portabilidad, su investigación teórica y sus aplicaciones en muchas ramas de la psicología se han desarrollado rápidamente. La siguiente es una breve introducción a algunos campos de investigación y aplicación de la teoría del movimiento ocular.
Investigación sobre el mecanismo psicológico de los movimientos oculares y el procesamiento de la información visual
Es un tema importante en la investigación básica en psicología. La teoría básica en este campo trata principalmente sobre la relación entre el procesamiento de la información visual y los movimientos oculares, especialmente el modelo de relación entre movimientos sacádicos y atención. Godijn y Theeuwes propusieron el modelo de integración competitiva para explicar la competencia entre movimientos sacádicos exógenos y endógenos. Este modelo cree que el proceso sacádico ocurre en un mapa sacádico y es dinámico, cambiante y psicológico. Es el resultado de integrar información de diferentes aspectos (como endógeno y exógeno). Los psicólogos reconocen la conexión inherente entre la atención y los movimientos oculares. La atención es un mecanismo psicológico común en el procesamiento de la información, por lo que comprender el estado y la dirección de la atención a través de los movimientos oculares puede proporcionar una forma única y eficaz de revelar el mecanismo intrínseco del procesamiento de la información.
Investigación del movimiento ocular en la lectura
Las investigaciones de los psicólogos sobre el movimiento ocular en la lectura se remontan al siglo XIX. Las obras famosas son "Problemas en la psicología de la lectura" de Quantz en 1897, "La psicología de la lectura" de Dearborn en 1906 y "La psicología de la lectura y la educación" de Huey en 1908. Con el auge de la psicología cognitiva, los psicólogos empezaron a prestar atención a la relación entre los movimientos oculares, la percepción y la cognición. En el estudio de la lectura, los psicólogos utilizan parámetros del movimiento ocular para reflejar el proceso de procesamiento cognitivo.
Investigación del movimiento ocular sobre la búsqueda visual y el reconocimiento de patrones de visualización de imágenes
Mirar imágenes es un proceso de búsqueda continua y la información importante es intuitiva. Las personas suelen obtener información más lejos de la fóvea. En la década de 1930, Buswell llevó a cabo una investigación sistemática sobre la visualización de imágenes y obtuvo dos modelos de percepción: el primero es la visión general y el otro es la mirada a largo plazo. Jacobs (1967) utilizó el movimiento ocular como indicador para realizar un estudio exhaustivo y sistemático sobre la visualización de imágenes. Noton stark (1971) propuso una hipótesis de la teoría de la percepción de patrones visuales, que está respaldada por pruebas.
El reconocimiento de patrones es uno de los temas importantes de la psicología cognitiva en el campo de la percepción. Gould et al. (1965) estudiaron el patrón de movimiento ocular al buscar números. Williams (1966) encontró en el experimento que cuando a los sujetos solo se les informaba la información numérica que estaban buscando, a menudo no mostraban una mirada selectiva obvia. Dado uno de tres tipos de información: color, tamaño y forma, la información del color hacía que los sujetos mostraran una fijación selectiva obvia. El psicólogo chino Han Yuchang (1997) estudió la secuencia de movimientos oculares (secuencia temporal y espacial) de sujetos al observar diferentes formas y colores, y obtuvo muchos resultados experimentales.
La aplicación del análisis del movimiento ocular en la investigación en psicología publicitaria
Como método de transmisión de información, la publicidad tiene como objetivo vender productos. La psicología publicitaria consiste en aplicar los principios básicos de la psicología al diseño publicitario y, a través del estudio de los procesos y características psicológicas del consumidor, diseñar anuncios que puedan despertar mejor el deseo de compra de los consumidores. La gente juzga la eficacia de la publicidad entre grupos de consumidores midiendo diversos efectos psicológicos. Los métodos para medir los efectos psicológicos de la publicidad incluyen: medición cognitiva de los medios publicitarios, medición de la memoria de los medios publicitarios, medición psicológica visual y medición de la opinión. Entre ellos, la medición psicológica visual es una parte importante de la investigación en psicología publicitaria, y el instrumento que se utiliza a menudo en su medición es el rastreador ocular. Los rastreadores oculares registran los movimientos oculares de los clientes mientras ven anuncios. Al analizar los datos registrados, podemos comprender claramente el orden en que los clientes ven los anuncios, el tiempo de mirada, el número de miradas, la distancia de mirada, los cambios en el diámetro (área) de la pupila, etc. en una determinada parte de la pantalla (los intervalos de interés pueden dividirse al analizar los resultados). Al analizar las actividades psicológicas de las audiencias publicitarias, ayuda a los anunciantes a comprender si las audiencias publicitarias ven los anuncios de acuerdo con las intenciones de los productores publicitarios y si los anunciantes (inversores) prestan más atención a información importante como nombres de empresas, nombres de productos y características destacadas. y logotipos de marcas.
A través del análisis de seguimiento ocular, puede proporcionar una base útil para que los diseñadores publicitarios organicen razonablemente el diseño publicitario (ubicación de información importante), ilustraciones y redacción, y también proporciona indicadores objetivos para evaluar el efecto del diseño publicitario.
Investigación sobre motivación y actitud
En la misma situación, registrar la información del movimiento ocular del sujeto puede detectar la orientación de selección del sujeto para obtener información, estudiando así el comportamiento de diferentes individuos en la misma situación. Motivación y orientaciones actitudinales. Por ejemplo, el tiempo de mirada sobre diferentes productos puede reflejar los intereses, aspiraciones y motivaciones de consumo de los sujetos.
Investigación en psicología del desarrollo
Al registrar la información del movimiento ocular de niños y adolescentes de diferentes edades en diversas condiciones, se puede detectar el nivel de desarrollo de su capacidad de procesamiento de información y de aprendizaje. Si se aplica el análisis del movimiento ocular al estudio de la resolución de problemas de una materia, se pueden explorar y comparar los procesos y mecanismos mediante los cuales diferentes estudiantes extraen información externa al resolver diversos problemas, y se pueden inferir sus problemas de representación.