¿Por qué Nike se llama Nike?

Nike fue fundada en enero de 1964 por Philip Knight, un atleta de atletismo de la Universidad de Oregón, y su entrenador Bill Bowerman (Nike) antecesor: la empresa "Blue Ribbon Sports" (Blue Ribbon Sports). . En aquel momento, la empresa "Blue Ribbon Sports" actuaba como distribuidora de la marca japonesa de calzado deportivo Onitsuka Tiger. Bill Bowerman también diseñó una zapatilla con un patrón de "gofre" en la suela. La empresa está creciendo rápidamente. En 1966, Blue Ribbon Sports abrió su primera tienda franquiciada en Trenton Ave. En 1972, tras el fin de la colaboración con la marca japonesa en consignación, los dos fundadores decidieron desarrollar y fabricar zapatos de diseño propio. Contrataron la producción a fábricas asiáticas con mano de obra barata y llamaron al zapato Nike, en honor a la diosa griega de la victoria. El nuevo logotipo de Nike es el "Swoosh" (que significa "swoosh"), que fue diseñado en 1971 por Carolyn Davidson, estudiante de diseño gráfico en la Universidad Estatal de Portland. Swoosh es extremadamente llamativo, único y dinámico, que es la marca de NIKE con la que todos estamos familiarizados ahora. Cada producto Nike posterior tendrá esta marca. En 1978, la empresa "Blue Ribbon Sports" cambió oficialmente su nombre a: Nike, Inc. Debido a que Nike puede comprender completamente las necesidades de calzado deportivo y de ocio de los jóvenes, comprender sus estilos de vida y sus deseos psicológicos realistas, puede desarrollar nuevos productos creativos, llamamientos de comunicación y actividades promocionales, y es una marca independiente de principio a fin. Cuando se trata de crear tendencias de consumo, la reputación de Nike como marca número uno del mundo no es injustificada. En 1980, ocupaba alrededor del 50% de la cuota de mercado estadounidense e inicialmente superó a Adidas para ocupar el primer puesto en la industria del calzado deportivo estadounidense. Desde entonces, Nike se ha embarcado en una agresiva campaña de marketing para fichar a los mejores atletas. En octubre de 1982, durante la temporada del maratón de la ciudad de Nueva York, se emitió el primer comercial de televisión nacional de la marca Nike. Este comercial de televisión fue planeado por Wieden+Kennedy Advertising Company (con sede en Polonia, una nueva empresa de publicidad recién establecida en abril de 1982). Desde entonces, Wieden+Kennedy ha seguido produciendo múltiples gráficos creativos para la marca Nike para comerciales y comerciales de televisión. , Wieden+Kennedy sigue siendo el socio principal de Nike. En 1984, Nike firmó un contrato de cinco años con Jordan. Las condiciones para Jordan también incluían el regalo de acciones de Nike y la cortesía sin precedentes de usar el nombre de Jordan en las zapatillas Nike. El valor total de Jordan asciende a 1 millón de dólares al año. Este precio es cinco veces el precio ofrecido por Adidas o Converse. Tanto Adidas como Converse pensaron que Jordan era solo otro portavoz de producto, pero no esperaban que se convirtiera en una estrategia de marketing y en el núcleo de toda la línea de producción de calzado y ropa deportiva. La revista "Fortune" también publicó un sorprendente reportaje, argumentando que firmar tal contrato fue un gran error dada la situación financiera de Nike en ese momento. La colaboración Nike-Jordan resultó ser un acuerdo exitoso, gracias en gran parte a Jordan, que superó las expectativas de muchas personas. El impacto de Jordan en Nike fue enorme. La energía, el prestigio, el alto nivel de competencia y el espíritu deportivo inspirador de Jordan permitieron a Nike salir del círculo de las zapatillas para correr y causar un gran revuelo en el deporte del baloncesto que apenas comenzaba a volverse popular en los Estados Unidos.

Casi de la noche a la mañana, Nike se convirtió en el producto dominante en zapatillas de baloncesto de alta gama, aunque no en términos de ventas. En 1988, Dan Wieden, fundador de la agencia de publicidad Wieden+Kennedy, acuñó el eslogan "Just Do It" para referirse a una nueva ola de publicidad de Nike. "Just Do It" de Nike fue nombrado uno de los cinco mejores eslóganes publicitarios del siglo XX por la famosa revista Advertising Age. Esta vez el caso publicitario de Nike también está registrado en el tutorial del caso del Instituto Smithsonian. Durante gran parte de las décadas de 1980 y 1990, los atletas profesionales fueron adorados como héroes, por lo que Nike invirtió mucho en contratar atletas exitosos, carismáticos y conocidos para respaldar sus productos, adoptando una estrategia de promoción de imagen en forma de pirámide. Es decir, desde los mejores atletas hasta el equipo nacional, pasando por el equipo provincial de la NBA, hasta el empaque y las actividades ordinarias de baloncesto juvenil, abarca los elementos de cuatro niveles de todo el mercado de artículos deportivos. El número de atletas de alto nivel es el menor, pero tienen un fuerte poder de radiación. Nike no es el único que utiliza atletas para promocionar sus productos, pero sólo Nike ha sido el más exitoso. Nike tiene un dicho que dice que el secreto del negocio es fabricar zapatos de alta calidad para los atletas, permitiéndoles estar a la vanguardia de la moda, y el resto del mercado seguirá sus pasos.