¿Quién tiene los nombres de las diez principales empresas de bebidas y de las diez principales empresas petroleras de China?

Nombre de la empresa: The Coca-Cola Company

Productos de bebidas subsidiarias: Coca-Cola, Sprite, Xingdu, Fanta, Diet, Heaven and Earth (té), Heaven and Earth (mineral agua)

Época de entrada a China: 1981

Asociaciones empresariales de productos: Coca-Cola (52,1%), Sprite (41,3%), Suzhou (15,2%), Fanta (15,2%). ), Healthy Yi

Descripción de la imagen corporativa: potente (6,5%), buena publicidad (6,1%), internacional (4,3%), sin cambios (2,1%), larga trayectoria, la marca de bebidas número uno del mundo, reputación Buena, muchas marcas, inversión extranjera, productos bien pensados, populares, higiénicos, mercado integral, competitivo, buen empaque, alto valor de reputación, saber operar, buenas ventas, alta participación de mercado, gran escala

Empresa Evaluación del producto: sabe bien (17,8%), promedio (10,9%), refrescante, un poco dulce, lleno de brillo, casi igual que la cola común, apaga la sed, bebe después del ejercicio, se siente fuerte y feliz

Identificación relacionada con la empresa: Coca-Cola (26,1%), anuncios sobre fútbol (4,4%), anuncios de Cecilia Cheung (2,2%), anuncios chispeantes y refrescantes; anuncios de osos polares, "¿Quién seguirá?; salta por segunda vez”

Sentimientos de personalidad empresarial: feliz (16,1%), a la moda (4,5%), tranquilo (3,9%), abierto, entusiasta, tradicional, dinámico, duradero, destaca entre la multitud. enorme, clásico, libre, alegre, ordinario, sin vitalidad

Asociación libre: rojo (19,6%), marca de renombre internacional (8,7%), maravillosa traducción al chino (4,4%), deportes, industria primero, vitalidad , Estados Unidos, sediento, feliz, hospital, frío, sensación de estar parado en la cima de la montaña, hierba verde, colorido, muy cola, océano, Cecilia Cheung, modelo de gestión moderno, ácido carbónico, cielo azul, Navidad, caro< / p>

Canales de adquisición: publicidad (82,2%), beberlo uno mismo (79,1%), verlo en centros comerciales y supermercados (56,7%), actividades promocionales (20,7%), presentaciones de familiares y amigos (12,2%)

Resumen:

De la descripción de su imagen por parte de los consumidores se desprende que es "fuerte", "internacional", "primera marca de bebidas del mundo", así como la personalidad corporativa de "sobresaliente" y "primero en la industria". En la libre asociación de "One" podemos obtener una vez más una confirmación: la marca Coca-Cola ha ocupado firmemente la posición de rey en la mente de la gente. Con una visión aguda, un posicionamiento integral en el mercado y portavoces famosos de moda, la determinación y la capacidad de Coca-Cola para dominar el mercado de bebidas chino le han permitido alcanzar la escala de su línea de marcas en la actualidad. No es de extrañar que algunas personas también reconozcan 7. -up y Mirinda como productos de Coca-Cola. Sprite, Amazing, Fanta, Sky y Earth, cada marca de Coca-Cola Company tiene una fuerte competitividad.

Desde el punto de vista de la evaluación del producto, el sabor de Coca-Cola no es particularmente diferente de productos similares, "similar a la Coca-Cola ordinaria", pero su éxito radica en su profundo trasfondo cultural de marca y a través de La eficaz operación de localización ha establecido una imagen de marca única en la mente de los consumidores. Siempre se siente feliz, popular y enérgico.

Para establecer la imagen de una empresa, esta debe innovar y mantenerse con los tiempos para adaptarse a diferentes épocas y regiones y mantener su longevidad. Esto es lo que nos ha enseñado Coca-Cola.

2 Nombre de la empresa: PepsiCo Company

Productos de bebidas subsidiarios: Pepsi, 7-up, Mirinda, Pepsi Light, Pepsi Light Lemon, Mountain Dew

Ingrese a China Época: 1981

Asociaciones corporativas de productos: Pepsi-Cola (21,7%), Mirinda (10,9%), 7-Up (4,6%)

Descripción de la imagen corporativa: Muy competitiva (4,7 %), el posicionamiento en el mercado es más adecuado para los jóvenes (4,7%), bueno, lleno de vitalidad, la segunda empresa de bebidas más grande, alta visibilidad, la única marca que puede competir con Coca-Cola, reputación duradera, un indispensable partido en la competencia, grandes logros, gran fuerza, buena calidad, ponerse al día desde atrás, imitar a Coca-Cola, no tan buena como Coca-Cola, vender agua azucarada y pollo frito, oportunista

Evaluación del producto de la empresa : promedio (10,9%), buen gusto (8,7%), sabor de adolescente, sin hormonas, similar a la Coca-Cola, precio razonable, peor que la Coca-Cola, insípido, demasiado dulce,

relacionado con lo corporativo identificación: logotipo de Pepsi (6,5%), Wish You Pepsi (6,5%), Faye Wong, Aaron Kwok, Desire No limit, Kelly Chen, dinámica ilimitada, la elección de la generación más joven, Liga A

Corporativa sentimientos de personalidad: alegre (13%), juvenil (8,7%), vivaz, a la moda, fresco, enérgico, cálido, duradero. Infinito, suave, dinámico, activo

Asociación libre: azul (12,3%), mejor deseos (4,3%), zapatos de moda Pepsi, deportes, todo va bien, marcas de renombre internacional, Aaron Kwok, Owen, pasado Festival de Primavera, empresas modernas, celebridades, fútbol, ​​sensación de frescura, marcas nacionales, diversión, publicidad innecesaria

Canales de adquisición: publicidad (72,0%), beber solo (56,3%), verte en centros comerciales y supermercados (50,9%), actividades promocionales (11,1%), presentaciones de familiares y amigos (5,7%)

Resumen:

“La segunda empresa de bebidas”, “no tan buena como Coca-Cola”, “imitación” "Coca-Cola", parece que Pepsi-Cola siempre será A la sombra de Coca-Cola, como competidores desde hace casi un siglo, Coca-Cola y Pepsi-Cola tienen demasiadas similitudes en términos de sabor, empaque y estrategias comerciales. Las situaciones en el mercado son muy similares a las de McDonald's y KFC. imitan o siguen, se han afianzado firmemente en el mercado chino en medio de una competencia constante. Sin embargo, en términos de imagen corporativa e imagen de marca, todavía existen diferencias obvias entre las dos en la mente de los consumidores. Además de estar de moda y ser popular, Pepsi es más "cool" y "alternativa" que Coca-Cola. De la comparación de la libre asociación, se puede ver que es más probable que Pepsi-Cola se asocie con "deportes" y "fútbol" en comparación con los "clásicos" y "tranquilos" de Coca-Cola, la "juventud" y la "juventud" de Pepsi-Cola. El "dinamismo" muestra que se trata de una "opción de la generación más joven" para posicionarse en el mercado.

3Nombre de la empresa: Wahaha Group Co., Ltd.

Productos de bebidas subsidiarios: agua potable Wahaha (agua purificada Wahaha, agua purificada Datong, agua mineral), bebidas muy (muy cola, muy Limón, Very Manzana, Naranja Muy Dulce, Coca-Cola Infantil), Bebidas Lácteas Wahaha (Leche con Calcio AD, Leche con Calcio con Vitamina E, Leche con Calcio con Hierro y Zinc, Leche 100% Pura, Leche con Lactobacillus, Le Yogurt), Bebidas Very de Té (Muy Leche helada) Té verde, té muy verde, té negro muy helado)

Establecida en 1989

Reconocimiento de producto empresarial: agua mineral Wahaha (39,1%), leche con calcio AD (17,4% ), muy Coca-Cola (6,5%), yogur (5,6%), agua potable (5,6%), leche de frutas (5,2%), papilla de los ocho tesoros Wahaha (4,4%), bebidas especiales de té (4,3%), té verde helado , té negro helado

Descripción de la imagen corporativa: posicionada en el mercado infantil (10,9%), gran empresa, empresa reconocida, empresa estatal, nombre familiar, buena, la marca de bebidas más grande de China, muy buena , empresa agrícola fuerte, rendimiento en constante aumento, promedio, la Coca-Cola china se promociona mediante publicidad

Evaluación del producto de la empresa: buen sabor (25,6%), sabor promedio (6,5%), apto para niños (8,8 %), higiénico, calmante de la sed, sensación amarga, cómodo para beber, buena calidad, económico, dulce, refrescante, muchos tipos de productos, demasiadas falsificaciones

Identificación corporativa relacionada: anuncios de Wang Leehom (17,5%) , Mamá, quiero beber, Wahaha, Xiao Head, agridulce, joven y sin miedo al fracaso, a quien amo eres a ti, bébelo todos los días, muy feliz, Zhao Wei, no es necesario preparar té Longjing, yo solo te tengo a ti en mis ojos, evento feliz, por supuesto muy feliz, Jinggangshan

Sentimientos de personalidad empresarial: feliz (12,7%), ascendente, animado, ordinario, vitalidad juvenil, estable, popular, saludable, líder en el mercado , tradicional, amigable, productos chinos, fresco, inocente, feliz, dulce, armonioso

Libre asociación: niños (8,7%), Zhejiang (5,6%), agua mineral, icono, limpio, marca nacional, Wang Leehom, vaca, copa transparente, Jinggangshan, viajes, felicidad, Little Swallow, Lehaha ("Big Shot"), solo tengo ojos para ti, el río en mi ciudad natal, sonrisa

Canales de adquisición: publicidad ( 73,3%), bebiendo solo (60,0%), visto en centros comerciales y supermercados (46,7%), actividades promocionales (7,2%)

Resumen:

"Wahaha" puede ser Se dice que es el nombre de mayor éxito en el mercado chino contemporáneo. No sólo refleja las características principales de los productos de Wahaha Group. Un objeto de consumo, al mismo tiempo, un deseo, una esperanza, un efecto emocional del consumo combinado con la naturaleza de. Los niños se integran en este nombre. Los resultados de la encuesta también lo demuestran en la descripción de la imagen corporativa, el 10,9% de los encuestados cree que Wahaha está "posicionada en el mercado infantil" y el 8,7% de los encuestados cree que los productos de Wahaha son "adecuados para los niños".

La imagen de los productos Wahaha está en línea con los valores tradicionales chinos: salud, felicidad, dulzura y armonía. Así se ha comprobado también en la encuesta, y son "propios del pueblo chino" y "nacionales". también encontrado por Wahaha Un buen punto de entrada. Desde leche de frutas hasta agua mineral, pasando por Very Coke y bebidas de té, los anuncios de Wahaha tienen objetivos claros e ideas claras, y la selección de portavoces también es precisa y exitosa. Wahaha se ha convertido en un "nombre familiar" y se dirige hacia "China". esfuerzos de las mayores empresas de bebidas.

4. Nombre de la empresa: Beijing Huiyuan Beverage and Food Group Co., Ltd.

Productos de bebidas subsidiarios: jugo de naranja, jugo de manzana, jugo de pera, jugo de melocotón, jugo de espino, piña. jugo, jugo de cereza, jugo de fresa, jugo de tomate, jugo de ensalada, té helado, vino de frutas, jugo True Friend

Establecido: junio de 1992

Asociación corporativa de productos: Huiyuan Juice (67,4% ), True Friend Juice Zumo Friend (2,2%), zumo de naranja natural, zumo de manzana, zumo de melocotón fresco, zumo de fresa, zumo de uva

Descripción de la imagen corporativa: empresa de zumos (4,7%), buena y famosa china marca, empresa nacional, tipo familiar, mediana, buena, gran empresa, posicionamiento preciso en el mercado, la marca de jugo estatal más grande, altos costos de publicidad, todo el mundo lo sabe, un verdadero amigo, una nueva empresa, un solo producto, gran fortaleza

Evaluación de productos empresariales: bueno (37%), promedio (16,9%), sabor afrutado fuerte, un poco agridulce, calidad confiable, muchas variedades, precio alto, popular, suplemento vitamínico

Identificación relacionada con la empresa: Jugo Huiyuan (19,6%); tomar el camino de la salud (13,1%); publicidad de bloques de construcción, Huiyuan le invita a beber fruta; celebrando el próspero Año Nuevo, me encanta beber Huiyuan

Libre asociación: jugo (10,8%), fruta, infantil, marca nacional, líder en la industria del jugo, azafata, cuerpazo, coco, temible, dulce, papá, regalo

Canales de adquisición: publicidad (63,9% ), beber solo (48,9%), centros comerciales y supermercados Met (45,9%), actividades promocionales (8,3%), presentaciones de familiares y amigos (8,0%)

Resumen:

Huiyuan es una estrella en ascenso en el campo de las bebidas y, en tan solo unos años, Huiyuan ocupa una participación de mercado considerable en el campo de los jugos y ha sido ampliamente reconocido por los consumidores. Huiyuan comprende la esencia del éxito de algunas marcas internacionales reconocidas: el enfoque. Huiyuan se centra en los jugos. El resultado es que la imagen del producto de Huiyuan es clara y las evaluaciones de los productos por parte de los consumidores también se basan en las características de los productos de jugo: es decir, en torno al sabor de su jugo: “agridulce”, “sabor afrutado más fuerte”. , “complementar vitaminas” "espera.

La publicidad de Huiyuan transmite con precisión el posicionamiento de su producto, lo que hace que la publicidad de Huiyuan sea más eficiente. A partir del reconocimiento de la empresa por parte de los consumidores, podemos ver que la gente recuerda con claridad y precisión los lemas publicitarios de Huiyuan.

Se puede ver por asociación libre que las descripciones de las empresas por parte de los consumidores son relativamente demasiado específicas y es imposible ver claramente el posicionamiento de la imagen que es diferente al de otras empresas. La imagen es delgada y no lo suficientemente clara. , y sus posibles consecuencias Sí: los consumidores sólo prestan atención al producto en sí, sin formar dependencia emocional Una vez que las bebidas de otras empresas sepan mejor y las variedades sean más ricas y novedosas, la ventaja de Huiyuan en este sentido ya no será obvia.

5. Nombre de la empresa: Hebei Xuri Group

Productos de bebidas subsidiarios: té helado Xurisheng, té caliente, té oolong, té verde, té negro, té con leche, té de arroz, té de café. , té de maíz

Establecida en 1993

Asociaciones de productos empresariales: té negro Rising Sun Ice (67,4%), té verde Rising Sun (8,7%)

Negocios Descripción de la imagen: El recuerdo se está desvaneciendo (6,7%), estrellas de cine conocidas son portavoces (4,4%), promedio, no grande, el sol acaba de nacer, hay muchos anuncios, una empresa en Hebei, a gran escala, falta de resistencia, mediocre, no muy popular.

Evaluación del producto empresarial: promedio (15,2%), frío, bueno, buen sabor, apto para beber en verano, huele fragante, delicioso, sin características especiales

Identificación relacionada con la empresa: publicidad de dos hermanos (10,9%); Publicidad de Andy Lau (4,7%); Rising Sun Ice Tea, refrescante y refrescante

Sentimiento de personalidad corporativa: feliz ( 8,7%), cool (8,5%), juvenil, no digno de ese nombre, tranquilo, excitante, vulgar, sano, moderno, vivaz

Asociación libre: el sol (8,7%), publicidad de hermanos, cool sentimiento, búsqueda del progreso, varias chicas jóvenes, envejecimiento prematuro, Feitian

Canales de adquisición: publicidad (79,6%), bébelo tú mismo (46,7%), verlo en centros comerciales y supermercados (28,7%), actividades promocionales (7,4%), presentaciones de familiares y amigos (6,1%)

Resumen:

El Grupo Xuri es pionero en bebidas de té nacionales y creó un récord notable en el sector. mercado nacional de bebidas Los anuncios de los dos hermanos que se lanzaron en ese entonces todavía son recordados por muchos consumidores (en esta encuesta, el 10,9% de las personas recuerdan este anuncio), y el nombre Rising Sun también fue reconocido por la gente. asociación libre, el 8,7% de las personas pensó en el sol, y también hubo pensamientos positivos como la asociación de progresar y volar hacia el cielo.

Sin embargo, el desarrollo actual del Grupo Xuri no es tan bueno como antes y la situación no es optimista. Esta encuesta muestra que el 6,7% de las personas cree que la imagen de Rising Sun Group en la mente de la gente está disminuyendo. Al mismo tiempo, también hay opiniones de que es "pequeña en escala", "insuficiente en resistencia" y "el área de promoción". no es muy grande". Y desde la perspectiva de la asociación de marca, la mayoría de los consumidores solo pueden recordar el té negro Rising Sun Ice. Todo esto refleja la mala promoción de la imagen del Grupo Xuri en los últimos años. No ha explorado completamente los segmentos del mercado, sus productos son relativamente únicos y no ha consolidado la imagen establecida en la etapa inicial. La impresión que la gente tiene sobre la empresa siempre se ha mantenido. el mismo nivel que ese año superior. Parece que el Grupo Rising Sun se enfrenta a dificultades considerables si quiere recuperar su antigua gloria en el mercado de las bebidas, donde hay muchos jugadores fuertes.

6. Nombre de la empresa: Uni-President Group

Productos de bebidas filiales: Uni-President té negro, té verde, naranja fresca, manzana y melocotón

Entrar hora continental: 1992

Conocimiento corporativo del producto: té negro Uni-President (30,4%), té verde Uni-President (17,4%), naranjas frescas (13,1%), manzanas

Descripción de la imagen corporativa: Sí, excelente, buena imagen corporativa, la empresa de fideos instantáneos de Taiwán, recién llegada a la industria de las bebidas, una gran empresa, una marca reconocida, estable, menos publicidad, innovación fuerte y rápida

Empresa Evaluación del producto: sabor Bueno (28,3%), promedio (10,8%), variedad completa, refrescante, bueno, nutritivo, el té verde es dulce, gran cantidad, buenos fideos, el sabor es similar al té, fuerte, ligero

Identificaciones relacionadas con la empresa: Uni-President 100 (8,7%), Uni-President tiene muchas naranjas y pájaros frescos (LOGO de Uni-President), cuanto más bebas, más bella serás, cuanto más bebas, más; hermosa serás; conseguirás un cubo

Personalidad corporativa: tranquila (10,9%), popular, contenta, innovadora, conveniente, cómoda, asequible, mezcolanza, entusiasta, atmosférica

Libre asociación : fideos instantáneos (28,3%), té negro helado, empresas taiwanesas, mapachecito, fideos crujientes, Qin Shihuang, té verde, zumo, naranjas frescas, China, pan delicioso, empresa, sabor delicioso

Canales de adquisición : publicidad (73,9%), bebiendo solo (47,6%), visto en centros comerciales y supermercados (44,6%), en actividades promocionales (10,2%) y presentado por familiares y amigos (6,5%)

Resumen:

Cuando veo la palabra "unificación", tengo la sensación de que Con su impulso amplio y amplio, no es de extrañar que los consumidores en la encuesta evalúen esta empresa como grandiosa, conocida y poderoso. La unificación ciertamente no decepcionó. Los resultados de la encuesta mostraron que el 28,3% de los consumidores encuestados estaban satisfechos con el sabor de las bebidas Uni-President y también elogiaron la imagen de Uni-President. Sin embargo, en la asociación libre, el producto más mencionado son los "fideos instantáneos". Parece que los fideos instantáneos unificados son más populares entre la gente. Me pregunto si el éxito de Uni-President en el campo de los fideos instantáneos también se puede lograr en la industria de las bebidas. Sin embargo, el estatus de Uni-President Enterprise en la industria de bebidas de té es obvio: el 30,4% de los consumidores conoce el té negro Uni-President y el 17,4% conoce el té verde. Para una empresa tan famosa por sus fideos instantáneos, es realmente digno de elogio.

7. Nombre de la empresa: Ting Hsin Group

Productos de bebidas subsidiarios: jugo de piña, jugo de melocotón, jugo de manzana, té de limón, jugo de ciruela agria, agua purificada, té negro helado, helado. té verde, té Oolong, té de hierbas helado

Momento de entrada al continente: 1988

Reconocimiento del producto de la empresa: té negro helado (32,6%), té verde helado (30,4%), agua purificada, té oolong

Descripción de la imagen corporativa: Fuerte (4,4%), buena aprendiendo/buena imitando (4,4%), buena, mediana, empresa de fideos instantáneos de Taiwán, conocida, popular Marca propia, buena imagen, pionera en bebidas de té, empresa profesional de alimentación, muy buena, estable, media

Evaluación del producto de la empresa: buen sabor (32,6%), media, gran cantidad, buena calidad, casi la igual que Uni-President, refrescante, variedad completa

Identificación corporativa relacionada: Green Good Mood (2,2%), bebidas de té Master Kong

[Menciones incorrectas: chef (10,9%), Fideos instantáneos Master Kong, deliciosos y visibles, anuncio de fideos con carne estofada, Anuncio de Jiang Kun, toma un plato, Fideos 120]

Sentimientos de personalidad de la empresa: saludable (8,7%), feliz (8,5%), amigable, progreso rápido, clásico, estable, vivaz, de calidad, práctico Real, joven, delicioso, verde, fresco, cómodo, cálido

Asociación libre: fideos instantáneos (28,3%), imagen de un chef (13%) , Ren Xianqi (8,7%), lleno de poder helado, té verde y negro

Canales de adquisición: publicidad (72,8%), beberlo uno mismo (62,4%), verlo en centros comerciales y supermercados (35,2 %), actividades promocionales (11,7%), presentaciones de familiares y amigos (6,7%)

Resumen:

En la década de 1990, Ting Hsin Group ocupó rápidamente el enorme mercado de China continental. con el producto de fideos instantáneos Master Kong. Sus operaciones de marketing maduras le permitieron ocupar la mayor cuota de mercado durante mucho tiempo.

Después de ingresar al campo de las bebidas, Ting Hsin también mostró una gran fortaleza: las bebidas de té Master Kong son ampliamente reconocidas por los consumidores, y las tasas de conocimiento del té verde helado y del té negro helado alcanzaron el 32,6% y el 30,4% respectivamente. Los consumidores también creen en general que Ting Hsin es una empresa fuerte (4,4%).

Sin embargo, el nombre Master Kong parece más relevante para sus productos de fideos instantáneos y se asocia fácilmente con los chefs (23,9% en total). Parece que la "sombra" de los fideos instantáneos también ha afectado a los chefs. bebidas de té del Grupo Ting Hsin. También hay quienes creen que las bebidas de Master Kong son productos de imitación (4,4%). Parece que la competencia entre Master Kong y Uni-President continuará en la industria de las bebidas.

8. Nombre de la empresa: Guangdong Robust Group Co., Ltd.

Productos de bebidas subsidiarios: yogur de leche robusta (leche robusta, leche con calcio AD, bebidas lácteas con factor Shuangqi y calcio Healthy Express AD). , etc.), leche (leche pura robusta, leche dulce, leche con chocolate, leche de fresa, leche con alto contenido de calcio, leche para estudiantes, etc.), agua potable (agua purificada robusta, agua mineral, agua de menta, etc.), bebidas de té (Té de limón robusto, té oolong, té de jazmín, etc.)

Establecido: 1989

Asociación corporativa de productos: agua purificada robusta (39,2%), leche con calcio AD (17,7%) , Leche de frutas robusta (6,5%), Yogurt robusto

Descripción de la imagen de la industria: muy buena (6,5%), promedio, tamaño mediano, liderando la tendencia, confiable, desarrollo del mercado Retrocediendo, ingresando al mercado de bebidas de productos lácteos, empresa del sur, marca reconocida, buena imagen, gran empresa, producto único

Evaluación del producto empresarial: bueno (28,3%), a los niños les gusta (8,7%), dulce, normal, agradable sabor, asequible, apetitoso, agridulce

Identificación relacionada con la empresa: anuncio de Liming (8,6%), anuncio de Little Swallow (6,3%), Robest, ¿lo has bebido hoy, 27 niveles de purificación

[Mención incorrecta: Mamá, quiero beber]

Sentimiento de personalidad corporativa: feliz (15,2%), saludable (13,1%), agradable, refrescante, limpio, joven, tranquilo

Asociación libre: Amanecer (11%), niño (10,6%), purificación de 27 capas (9,6%), leche, Robest, descarga de leche en envases de plástico, felicidad, profesional, agua purificada, cepo, cuidado feliz , blanco lechoso, cara sonriente, calmar la sed, agua hervida, leche en polvo

Canales de adquisición: publicidad (62,6%), beber solo (57,4%), visto en centros comerciales y supermercados (42,8%), actividades promocionales (7,4%), presentaciones de familiares y amigos (4,6%)

Resumen:

Al igual que Wahaha, cuando escuchan el nombre Robust, muchos consumidores naturalmente pensarán en personas inocentes y Niños lindos, Robust tiene la posición correcta. Los resultados de la encuesta muestran que el 8,7% de los consumidores cree que Robust es una bebida para niños, y la mayor parte de su conocimiento del producto se centra en el agua purificada Robust (39,2%), la leche con calcio AD (17,7%), la leche de frutas Robust (6,5%), Se puede ver que Robust está funcionando bien en el mercado infantil.

Cuando se trata de identificar anuncios, la mayoría de los consumidores también pueden pensar rápidamente en el amanecer (11%), los niños (10,6%) y la "purificación de 27 capas" del agua purificada también es muy persuasiva para los consumidores. . fuerza. Las empresas sólidas también dan a las personas la impresión de ser felices (15,2%) y saludables (13,1%).

Su publicidad también atiende al posicionamiento de Robust en el mercado, consolidando efectivamente la posición de Robust en el mercado, y también tiene mucho éxito

9 Nombre de la empresa: Guangdong Jianlibao Group Co., Ltd.

Subsidiaria. productos de bebidas: Jianlibao, miel de naranja, miel de limón, Lychee King, agua pura comestible Tianlang (agua destilada), Lexen Cola y una serie de jugos naturales, etc.

Tiempo de creación: 1984

Asociaciones de productos corporativos: Jianlibao (32,6%), bebidas (17,2%), refrescos de naranja, bebidas deportivas, agua mineral Jianlibao

Descripción de la imagen corporativa: general (10,8%), empresa nacional (6,9% ), muy bueno (2,3%), innovación lenta, conocida, mala gestión, marca conocida, cada vez más débil, desarrollo diversificado, empresa de bebidas en declive,

Evaluación de producto empresarial: Sabe bien (21,8% ), promedio (17,4%), humeante, dinámica, bebida para deportistas, precio moderado

Identificación relacionada con la empresa: versión de Li Ning del anuncio (13%)

Sentimientos de personalidad corporativa: enérgico (13,1%), tranquilo (8,7%), feliz, fuerte, sombrío y en forma

Asociación libre: deportes (17,3%), Li Ning (10,9%), deportistas, bebidas deportivas, juegos deportivos, fútbol, ​​Juegos Olímpicos, bebidas carbonatadas, cerveza, bebidas propias de los chinos, levantadores de pesas, Guangdong Sanshui, saciar la sed

Canales de adquisición: publicidad (67,8%), beber solo (57,6%), visto en centros comerciales y supermercados (40,7%), actividades promocionales (5,7%), presentaciones de familiares y amigos (7,0%)

Resumen:

Como "la empresa nacional de bebidas número uno", Jianlibao es la primera empresa en producir bebidas deportivas. El crecimiento y la gloria de Jianlibao están estrechamente relacionados con la industria del deporte. Cuando la gente menciona Jianlibao, naturalmente piensa en los deportes. En la sección de asociación libre, los deportes, Li Ning, los atletas, las bebidas deportivas, los juegos deportivos, el fútbol y los Juegos Olímpicos se mencionan con altos índices de mención. Estas palabras relacionadas con los deportes son consistentes con los constantes temas publicitarios y actividades de relaciones públicas del Grupo Jianlibao. Los anuncios de Jianlibao son bien conocidos en todos los hogares y el que más impresionó a la gente fue el campeón olímpico Li Ning. De hecho, estos son los recursos más valiosos de Jianlibao.

Desafortunadamente, después de experimentar una serie de brillantez, Jianlibao ha carecido de resistencia y ha comenzado a declinar en los últimos años. Sus actividades de publicidad y relaciones públicas han disminuido significativamente, dando a la gente una sensación de estar desactualizado. En la sección de descripción de la imagen corporativa, una proporción considerable de consumidores mencionó "mala gestión", "empresas de bebidas en decadencia" y "en decadencia". Recientemente, ha habido cambios importantes en el capital de Jianlibao Group, lo que es un punto de inflexión clave para que Jianlibao se deshaga de las restricciones del antiguo sistema. Esperamos que Jianlibao vuelva a surgir.

10. Nombre de la empresa: Lulu Group

Productos de bebidas subsidiarios: Lulu Almond Dew, Lulu Water, Lulumi Aoke, Lulu King, Lvbao Dew

Establecida en 1950.

Asociaciones corporativas de productos: Almond Dew (39,1%), Lulu (19,6%)

Descripción de la imagen corporativa: General (10,9%), Buena reputación, no grande, saludable, bien- productos conocidos, excelentes, muchas falsificaciones

Evaluación de productos de la empresa: bueno (26,3%), promedio (10,9%), sabor a almendra, bueno para la salud, sabor puro, sabor fuerte, apto para el gusto del público, fragante, gustado por las personas mayores, refrescante, sabor único, hidratante, puede embellecer, grandes ventas de productos, primera opción para banquetes de niñas, soltero, serie de productos por desarrollar

Identificación corporativa relacionada: Lulu Una vez llegado, ya no es difícil ajustar la opinión pública (13%); beber Lulu caliente en invierno (6,8%; para beber en casa, las bebidas calientes son mejores para la salud y la belleza; al día, promueve la salud; simplemente bébelo; una lata de Lulu todos los días equivale a un tratamiento de belleza; Chengde Lulu

Sentimientos de personalidad corporativa: feliz (6,5%), popular (4,4%), nutritivo ( 4,4%), saludable, popular, tranquila, cálida, fuerte, discreta, hermosa, en desarrollo gradual, sentirse como en casa, natural, linda, dulce, tranquila

Asociación libre: Chengde (8,7%), Lulu (6,6%), blanco (6,5%), almendra (6,5%), belleza, frasco, nutrición, niña con buena piel, isla de coco, nutritivo para los pulmones, ancianos, saciar la sed, jugo de nuez, restaurantes, salud, sabor a leche, leche

Canales de adquisición: publicidad (65,7%), beberlo uno mismo (55,4%), verlo en centros comerciales y supermercados (42,8%), promociones (8,5%), presentaciones de familiares y amigos (4,1%). )

Resumen:

Los productos de Lulu dan a las personas una sensación más femenina, haciéndoles pensar en "chicas con buena piel", "encantadoras", "lindas" y "dulces". Dulce" y "tranquila", como una niña suave. En la sección de reseñas de productos, algunas personas piensan que Lulu es la bebida preferida de las niñas en los banquetes. Se puede ver que "Lulu" es profundamente amada por las mujeres y sus anuncios. también atender al amor de las niñas, la belleza, la búsqueda de una psicología saludable.

Si bien los productos de Lulu tienen una imagen distinta, los consumidores también exponen los puntos de vista de “un solo producto” y “una serie de productos a desarrollar, cómo mantener la individualidad del producto y de la empresa a pesar de ello”. ¿La diversificación de productos?, es exactamente en lo que Lulu debería pensar a continuación.

Diez principales empresas petroleras

Las cuatro principales no son controvertidas

1 PetroChina 2 Sinopec 3 CNOOC 4 China Sinochem Group Corporation (Sinochem)

Pero los últimos seis son algo controvertidos

2004---Extracción de petróleo, gas natural e industria petroquímica

Clasificación de ingresos por ventas de nombres de empresas (10.000 yuanes)

1 Corporación Nacional de Petróleo de China 47528704,000

2 Corporación Petroquímica de China 46667312,000

3 Corporación Nacional de Petróleo Offshore de China 5385800,000

4 Dalian West Pacific Petroleum Chemical Co., Ltd 1585005.000

5 Shandong Binhua Group Co., Ltd. 779538.000

6 Oficina de Administración de Minas de Petróleo de Yanchang 459354.000

7 Liaoning Huajin Chemical (Group) Co., Ltd. Company 419394.000

8 Hubei Tianfa Industrial Group Co., Ltd. 350128.000

2003---Petróleo, minería de gas natural e industria petroquímica

Ranking Company Nombre Ingresos por ventas (Diez mil yuanes)

1 Corporación Nacional de Petróleo de China 37920000.000

2 Corporación Petroquímica de China 37800400.000

3 Corporación Nacional de Petróleo Offshore de China 3433870.000

4 Dalian West Pacific Petrochemical Co., Ltd. 1244722.000

5 Shandong Binhua Group Co., Ltd. 538336.000

6 Shijiazhuang Refining and Chemical Co., Ltd. 477412.000

7 Liaoning Huajin Chemical (Group) Co., Ltd. 343442.000

8 Hubei Tianfa Industrial Group Co., Ltd. 316858.000

Zhenrong tiene experiencia militar , y se desconoce su escala, por lo que es un misterio. Taishan debería estar afiliada a Sinopec. Changlian se estableció no hace mucho y su escala no está clara