¿Cómo penetra el marketing en el panorama de la restauración? ¡Coca-Cola ganó la batalla maravillosamente!

Cuando elegimos la escena gastronómica, tenemos que mencionar la superposición de las dos escenas de consumo natural de "bebida + comida". "Comer y beber" es una de las manifestaciones importantes de la cultura alimentaria humana. Las personas también deberían disfrutar de deliciosas bebidas mientras disfrutan de una comida deliciosa. La combinación de ambos ofrece a los consumidores una experiencia agradable en la mesa del comedor.

“La comida es lo más importante para la gente”, China en la punta de la lengua tiene su propia y colorida escena gastronómica. Aprovechar la diversificación y especialización de los escenarios gastronómicos no solo puede aumentar la frecuencia de consumo de bebidas, sino también profundizar la impresión de la marca de la bebida en la mente de los consumidores y crear una conexión emocional más profunda con los consumidores.

Esto es lo que hace Coca-Cola y es bastante educativo. Ahora analicémoslo:

Cooperación multiplataforma

Crear una combinación fija de “Coca-Cola + comida”

He visto muchos casos maravillosos de Coca -Cola, apodada botella, letra botella y más. No es difícil descubrir que llevan mucho tiempo apostando por hacer del producto una herramienta interactiva para los jóvenes y que actúe como un vínculo emocional, en lugar de centrarse simplemente en la bebida en sí.

Cuando Coca-Cola va con la comida, significa "hacer que la comida sea más cola". Una vez que se lanzó el eslogan, inmediatamente ganó un gran reconocimiento entre los fanáticos: la comida es deliciosa y Coca-Cola hace que la gente se sienta renovada. Coca-Cola y las actividades alimentarias se han comprometido durante mucho tiempo con el cultivo de escenas alimentarias, que consiste en cultivar el hábito de los consumidores de beber Coca-Cola mientras comen y aumentar la frecuencia de su consumo. Este movimiento también podría crear un papel importante para Coca-Cola en la mesa a nivel emocional. Cuando se añade Coca-Cola a la mesa, hay un "juego". Con la mejor ocasión para que las personas socialicen y se conecten emocionalmente, todo el ambiente del comedor será más armonioso y los intercambios emocionales entre las personas serán más estrechos.

Hicimos un balance del ritmo de marketing actual de Coca-Cola. Ya en mayo de este año, Coca-Cola inició una cooperación de cinco meses con el gigante de la plataforma de alimentos Meituan.

Del 5.15 al 5.17, el Weibo oficial de Coca-Cola lanzó una actividad de rescate en la mesa del comedor de tres días. Haz clic en la plataforma Meituan para invitar a tus amigos a comer juntos y mostrar tu capacidad de ahorro. Calienta exitosamente para esta actividad.

En los últimos dos meses, Coca-Cola ha cooperado con los dos gigantes de la comida rápida McDonald's y Burger King en la plataforma Meituan para recibir cupones interactivos y descuentos para llevar. Incluso tomó la iniciativa en la industria para lanzar. Cupones de productos básicos de Coca-Cola, que profundizan la relación entre Coca-Cola y Una combinación de escenas de comida rápida.

Visión de la cultura gastronómica de verano,

Crear la propiedad intelectual creativa de "Coca-Cola x Crayfish"

Lo más destacado en el marketing de alimentos de verano de Coca-Cola " Coca-Cola x Cangrejo de río".

Comer cangrejos de río en verano se ha convertido en los últimos años en un festín gastronómico nacional inquebrantable. "Comer cangrejos de río refrescará por un tiempo, comer cangrejos de río siempre estará frío" es un tema constante en verano. Coca-Cola tuvo un profundo conocimiento de esto y llevó el elemento cangrejo de río al extremo en su marketing posterior. Coca-Cola con cangrejos de río, mejorada hasta el final.

¿Paso 1? Cree IP, recopile tráfico y establezca vínculos en línea y fuera de línea

¿Cómo juegan las marcas ahora? No solo use IP, sino también cree IP. Como resultado, se lanzó la nueva propiedad intelectual de la comida para llevar de Coca-Cola x Meituan, “Red Shrimp Chat Street”. Hasta cierto punto, esta "calle" equivale a una "calle de comida de verano" con el cangrejo de río como núcleo y que se integra online y offline.

La "Red Shrimp Chat Street" en línea ha llevado a más de 2000 tiendas de Meituan a participar en los descuentos en comidas de Coca-Cola. Combinados con los descuentos mejorados para comida para llevar de Meituan, se lanzan los descuentos en comidas de cangrejo de Coca-Cola. con un descuento inmediato de hasta 144 yuanes, combinado con una serie de interacciones de luz, detonaron efectivamente los puntos G de los consumidores.

Se lanzó fuera de línea una actividad única e interesante sobre cangrejos de río con Wuhan, Changsha y Shanghai como posiciones clave. Se ha establecido la tienda emergente temática fuera de línea de Coca-Cola. Hay varios dispositivos interactivos e interacciones en la tienda. Los consumidores bebían felizmente Coca-Cola y jugaban, y la escena era extremadamente popular.

Es notable el efecto de vinculación en línea y fuera de línea de "Red Shrimp Street Chat", que no solo profundiza la relación vinculante entre Coca-Cola y cangrejos de río, sino que también hace que la situación de "un bocado de Coca-Cola y un mordedura de cangrejo de río, invencible" posible.

También es para convertir "Red Shrimp Chat Street" en una IP limitada de comida de verano única.

¿El segundo paso? El interés se extiende y conduce a la comunicación.

Cómo hacer que "Coca-Cola + Crayfish" arraigue más profundamente en el corazón de CP y deje un recuerdo único de Xiami Chat Street.

La gente original de Coca-Cola comenzó a experimentar audazmente y creó un plato único: "Cangrejos de río con sabor a Coca-Cola". Ha encontrado una nueva forma de integrar perfectamente sus productos en la alimentación, estableciendo un nuevo punto de referencia para la comercialización de la industria de la alimentación de mesa. El ingenioso cangrejo de río con sabor a Coca-Cola ha provocado acalorados debates en las plataformas sociales, con voces que dicen “Puedo hacerlo” una tras otra.

También hay una extensión creativa alrededor de la cabeza del cangrejo de río, que no solo es interesante e informativa, sino que también desencadena mucha interacción social, e incluso hace que la combinación fija de "Coca-Cola x cangrejo de río" sea más entretenido.

¿El tercer paso? Juegue alto e involúcrese en el tráfico de celebridades + KOL

En el marketing social moderno, especialmente para los jóvenes a quienes les encanta imitar y seguir las tendencias, no se puede subestimar el poder de los líderes de opinión. Por lo tanto, en esta ola de actividades, Coca-Cola no solo invitó al señor supremo de los Vlogs, Ouyang Nana, a unirse, sino también a los KOL de alimentos a registrarse uno tras otro, lo que efectivamente aumentó el atractivo y el volumen del evento, permitiendo que el par de CP de alimentos " Coca-Cola en la mente de los jóvenes.

Ouyang Nana y Coca-Cola comen cangrejos de río juntos.

Coca-Cola x Food,

¿Qué lecciones tiene para el círculo del marketing?

Hay muchos puntos brillantes en el marketing de Coca-Cola. De hecho, Coca-Cola no es la única marca que está desarrollando una escena informal de comidas y bebidas, pero vale la pena tomarla como caso de estudio.

En primer lugar, la estrategia de Coca-Cola es muy clara en lo que respecta a la elección de plataformas de cooperación. Es imprescindible cubrir escenas fuera de línea, pero ahora las escenas gastronómicas de los jóvenes no se limitan a fuera de línea. Cada vez más comportamientos persiguen una experiencia gastronómica más eficiente: comida para llevar conveniente, comprobar el boca a boca cuando salen a cenar, pagar descuentos, todo esto. Es la necesidad más básica para los jóvenes a la hora de comer. Esta ola de actividades entre Coca-Cola y Meituan tiene entregas rápidas, alta orientación y fuertes descuentos, lo que satisface perfectamente las necesidades gastronómicas de los consumidores. Este tipo de cooperación equivale a un marketing cerrado basado en conocimientos sobre el comportamiento gastronómico de los jóvenes. Es una situación beneficiosa para la marca Coca-Cola, los comerciantes de catering y las plataformas en línea.

¿Cuál es el gran escenario de charla entre Coca-Cola y Xiami en las calles en verano?

? Haga clic para mirar?

En segundo lugar, lo que nosotros como consumidores podemos percibir fácilmente es que esta campaña no es rígida. "Coca-Cola + Comida" suena como una simple combinación de comidas, pero Coca-Cola le inyecta un elemento emocional. Ya sea la interacción de la "capacidad de salvar la situación" o la interpretación de varios periféricos interesantes, Coca-Cola se interpreta como una bebida interesante y humana imprescindible para la mesa.

Debes saber que Coca-Cola no es sólo una bebida, sino también un vínculo emocional y un artefacto social único en la mesa. Comer comida para llevar puede ser aburrido, pero está el tintineo de la Coca-Cola y puedes charlar con amigos mientras comes. Cada escena gastronómica y cada momento interpersonal está impregnado de Coca-Cola gracias a este movimiento. Esto también está en consonancia con el dicho "hacer que la comida deliciosa sea más deliciosa".

Huevos:

Avatar de WeChat personalizado con cabeza de cangrejo de Coca-Cola,

¡Círculo de amigos de Meng Fan!

¿Aún no has jugado con elementos de cangrejos de río? Esta vez, Coca-Cola también personalizó sus avatares sociales con una variedad de avatares de cangrejos de río, que lucen divertidos y lindos. La imagen de la campaña de "Coca-Cola".