¿Los zapatos de lotería Nike son marketing o una estratagema?
Incluso si te quejas de la combinación de colores de las Air Jordan 1 o de las réplicas ilimitadas de la edición limitada, sigue siendo un éxito a los ojos de Nike. En los últimos años, Nike ha ampliado la brecha con otras marcas deportivas mediante un perfecto marketing de marca. Las zapatillas de deporte de edición limitada nunca han sido el lugar donde Nike gana dinero, sino que más bien impulsan las ventas. El público se ve estimulado por factores como el robo de zapatos, las ventas limitadas, la lotería, el sentimiento y la marca conjunta, y todo el mundo empieza a tolerar los precios de Nike.
Las grandes cantidades de air jordan 1 fueron directamente descontinuadas debido a la edición limitada de Air Jordan DNA 1, y se comenzaron a derivar series lineales de air jordan 1 low y air jordan 1 mid. Las zapatillas que originalmente costaban decenas de miles de yuanes se han vuelto populares en el mercado secundario debido a las ediciones limitadas, porque hay grandes pagos por el mismo tipo o color. Básicamente, todo el mundo empezará con ello y ya no le importará si Nike tiene un descuento. Es obvio que Adidas ha descontado más veces, intensidad y estilos que Nike en los últimos años, pero el efecto se ha vuelto bastante malo con el tiempo, porque todos tienen en mente una escala de calificación para cada marca, y Nike ha mejorado la calificación general. marca a través de ediciones limitadas Value, y además del entusiasmo de Yeezy, Adidas ha ido eliminando poco a poco el halo del año.
La llegada de la epidemia mundial este año puede alterar las ilusiones de Nike. En primer lugar, China fue el primer país en tomar medidas contra la epidemia, y las aplicaciones en línea y las tiendas minoristas de Nike en China ofrecen descuentos increíbles. Después de todo, ¿quién todavía estaba de humor para comprar zapatos y ropa antes de la epidemia y los sorteos de lotería limitados eran inútiles? La prima general de las zapatillas de deporte de edición limitada vendidas en China este año es inferior a la de los dos años anteriores. Al mismo tiempo, las zapatillas de deporte de edición limitada lanzadas en 2019, como BARB, TS de marca compartida, la serie OW, etc., están mostrando signos de declive. También habrá una acumulación de zapatillas de deporte de edición limitada que aún no se han sorteado. en las tiendas físicas, lo que supone un duro golpe para Nike. Si la gente no paga las cuentas, ¿qué pasará con los productos estresados?
Predigo que la globalización de la epidemia cambiará los métodos de marketing de Nike. Para estimular el consumo, las próximas zapatillas de edición limitada con trucos y fama aumentarán la cantidad de productos y aumentarán el deseo de compra de todos. Al mismo tiempo, los fanáticos a quienes les gusta Nike también tendrán una buena oportunidad de comprarlo, porque Nike de China ya es una buena referencia, y es necesario abordar los descuentos a gran escala precisamente porque los productos de Nike tienen exceso de existencias, por lo que todos pueden comprarlos. La próxima vez elegiré.
Finalmente, no intentes hacer un mate. Después de todo, Dunk se hará cargo de la gloriosa tarea de AJ 1 en el pasado y continuará con la especulación limitada sobre la paleta de colores.