Nicholas Tse es realmente el mejor portavoz de Xtep. No sólo se convirtió en el portavoz de la marca 19, sino que también invirtió decenas de millones.

“Xtep, un sentimiento inusual”. Esta industria debería ser familiar para muchas personas, pero con la popularidad de los zapatos de moda y los zapatos fritos, Xtep ha ido desapareciendo gradualmente de la visión de muchas personas e incluso se ha convertido en algo no habitual. existente. Una marca que la gente con gusto elegirá.

El año pasado hubo una historia sobre dos personas saliendo. La mujer vio al hombre caminando hacia él con un par de zapatos Xtep, y de repente se dio la vuelta y se fue sin siquiera saludarlo. Debido a que la mujer piensa que es tan hermosa con lo que viste, y el hombre usa casualmente un par de pasos especiales, en realidad no lo toman en serio.

Aunque es sólo una broma, también ilustra la posición embarazosa de Xtep a los ojos de muchas personas hoy en día. A los ojos de mucha gente superficial, Xtep siempre será una marca sucia.

Sin embargo, Xtep International emitió recientemente un anuncio para suscribir nuevas acciones, mostrando que los suscriptores compraron 5 millones de acciones de suscripción a 2,48 dólares de Hong Kong por acción, por un precio total de aproximadamente 654,38 yuanes + 007.000 yuanes. Y este suscriptor es el amante soñado a los ojos de muchas chicas: Nicholas Tse.

Justo después de que Nicholas Tse gastara decenas de millones para comprar Xtep, el precio de las acciones de esta marca, que no era favorecida por muchas personas superficiales, subió inmediatamente un 17%. De hecho, Nicholas Tse no lo hizo por capricho. Ha estado respaldando a Xtep durante 19 años.

Xtep Group se fundó en 1987, anteriormente conocido como Fujian Samsung Sporting Goods Company, y sigue siendo una de las empresas de artículos deportivos líderes en China. En 2001, la empresa creó la marca Xtep. En ese momento, casi todas las demás marcas deportivas respaldaban a estrellas del deporte, pero Xtep puso su mirada en la industria del entretenimiento.

Ese año, Nicholas Tse se convirtió en el portavoz de imagen de la marca Xtep. Este año se cumplen oficialmente 19 años. Aunque Xtep también ha contratado a otras estrellas del entretenimiento como portavoces de la marca para darle forma y promover el mercado a través del marketing de entretenimiento, el acuerdo con Nicholas Tse nunca se ha roto desde el 19.

En 2012, Xtep incluso otorgó a Nicholas Tse el Premio a la Contribución Especial del Décimo Aniversario, agradeciendo a Nicholas Tse por ser el portavoz de imagen de Xtep durante los últimos diez años. Por lo tanto, esta vez Nicholas Tse invirtió mucho en Xtep. No es difícil para nosotros entenderlo a partir de los 19 años de respaldo.

Al mismo tiempo, ya no podemos ver a Nicholas Tse en canales relacionados con el entretenimiento. Para verlo hay que ir al Canal de Finanzas o de Alimentación. Nicholas Tse pasó gradualmente de ser una estrella a un hombre de negocios, y también es un hombre de negocios exitoso. Nicholas Tse también puede proponer este tipo de participación accionaria desde la perspectiva de un hombre de negocios.

¿Qué tan atractivo es entonces que Xtep, que hemos descartado, cuente con el respaldo de Nicholas Tse durante 19 años y además posea personalmente acciones de la empresa? En el año en que Nicholas Tse se convirtió por primera vez en portavoz de Xtep, Xtep lo invitó a participar en el diseño de las zapatillas deportivas "Generación de Viento y Fuego".

Esta zapatilla se convirtió en un éxito y vendió hasta 6.543.8002.000 pares, estableciendo un récord de ventas para una sola zapatilla que nadie puede superar en China. Xtep International cotizó con éxito en la Bolsa de Valores de Hong Kong en 2008 y los ingresos de Xtep han ido creciendo de manera constante desde entonces.

El año pasado, Xtep obtuvo con éxito los derechos de desarrollo, comercialización y distribución de los productos Melo y Saucony en China, y luego completó con éxito la adquisición global de dos marcas internacionales, K-Swiss y Paladin, con un precio total de 2.600 millones de dólares. Se puede ver que Xtep es sin duda un gran problema esta vez. Me gustaría repetir los resultados de la adquisición de Philo por parte de Anta.

Xtep siempre ha apostado por la producción profesional de artículos deportivos, manteniendo al mismo tiempo el posicionamiento único de la moda deportiva. Es esta estrategia de marketing diferenciada de doble vía de deportes y entretenimiento la que proporciona a los consumidores artículos deportivos personalizados y rentables.

De hecho, Xtep ha estado buscando nuevas formas de expresión cultural, ya sea cooperación transfronteriza con diseñadores de vestuario, marcas conjuntas con Smiley, Batman y Transformers, o con Dutch House, con Como marca compartida de Muhammad Ali y Xtep, están tratando de integrar paso a paso su cultura de marca en la vida de los jóvenes.

Quizás este sea el encanto de Xtep. Xtep siempre ha estado buscando tendencias y nuevos campos. Lo mismo ocurre con Nicholas Tse. Nunca se apega a su estatus de estrella y constantemente intenta y desafía nuevas áreas. A estas alturas sin duda tiene mucho en común con Xtep.

Es imposible para Nicholas Tse invertir simplemente porque le gusta o porque ha respaldado a Xtep durante 19 años. Desde la perspectiva de un empresario, Nicholas Tse puede valorar más el desarrollo futuro de Xtep y la capacidad de una empresa tan indomable para brillar en el futuro.

El éxito de Xtep en realidad se logra paso a paso. En 1987, cuando la economía de mercado de China apenas comenzaba, Ding, que sólo tenía 17 años, no pudo resistir la idea de iniciar su propio negocio, por lo que él y sus dos hermanos recaudaron 1.500 yuanes para fundar Fujian Samsung Sports. Goods Company, que luego se convirtió en Xtep.

En los más de diez años transcurridos desde su creación, Samsung ha pasado de ser una pequeña fábrica en un municipio a convertirse en un líder de la industria e incluso ha exportado sus productos a más de 40 países, incluidos Rusia, Dubai y el resto del mundo. Estados Unidos. En ese momento era un conocido "rey de las exportaciones" en la industria.

En 2001, China se postuló con éxito para los Juegos Olímpicos y el mercado nacional de artículos deportivos marcó el comienzo de la primavera del desarrollo casi instantáneamente. También fue ese año que Ding fundó decisivamente la marca Xtep, pasando de las ventas de exportación a las ventas nacionales, volviéndose única y comenzando el camino hacia el marketing de entretenimiento.

En 2015, debido a la crisis del mercado, Xtep también lanzó un plan de reformas de tres años. En 2018, los ingresos de Xtep aumentaron un 25%, alcanzando con éxito 6.383 millones, y su margen de beneficio bruto aumentó un 44,3%, lo que sin duda marcó el éxito total de su transformación de tres años.

De hecho, el éxito de Xtep es obvio para todos nosotros, e incluso hemos contribuido con nuestra propia fuerza (dinero) al éxito de Xtep. En general, cada movimiento de Xtep está en todas partes y ha obtenido enormes ganancias. Quizás esta sea también una razón importante para que Nicholas Tse invierta en Xtep.

Después de todo, en los 19 años transcurridos desde que se convirtió en portavoz, ha sido testigo y experimentado cada punto de inflexión que ha experimentado Xtep. Creía en las capacidades y planes de Xtep, por lo que se atrevió a invertir en acciones y gastó decenas de millones de yuanes para apoyar a Xtep.