Cómo escribir textos para auriculares

“Escribir textos publicitarios es como hacer auriculares, muy misterioso”. Esto es lo que dijo un amigo mío que trabaja en operaciones. ¿Es este realmente el caso?

El copywriting parece sencillo, pero en realidad es muy difícil. Si está bien escrito, puede afectar incluso a las ventas del producto; si no está bien escrito, la marca hará que la gente se interese menos. Depende de las revisiones públicas para juzgar su calidad.

Si la redacción se basara exclusivamente en palabras, los talentos de la clase habrían sido incomparables en el mundo, entonces, ¿de dónde viene la leyenda fructífera de "más dulce que el primer amor" que se ha vuelto popular en todo el país? ¿de? Si confías en la comprensión, entonces los maestros del Templo Shaolin ya han salido a jugar. Es mejor abrir una "puerta de redacción" como trabajo secundario y comer en ayunas y cantar Buda todo el día. , los editores y tiendas que fabrican carteles deberían establecer sus propios negocios y hacerse populares en todo el mundo.

Pero este no es el caso, entonces, ¿qué se necesita para escribir un buen texto?

Los novatos que acaban de ingresar a la industria inevitablemente estarán un poco confundidos. Además de leer más sobre publicidad, casos de empresas de publicidad Durex o Blue Label Ogilvy 4A, intente leer, escribir y pedir consejo a sus profesores experimentados, ¿qué otros atajos y métodos existen? ¿Cómo aprender habilidades de redacción publicitaria?

1. Intégrate en la vida

A menudo nos maravillamos con los lemas en la calle, como "Gasolineras para hombres, salones de belleza para mujeres" pintados en la tienda de Wuhua Chicken, "Si tu coche "Si sabes nadar, por favor no frenes y sigue recto", en el cartel enrollable a la entrada de la tienda de cosmética se lee "Cuídate las manchas lo antes posible para evitar el acné", etc. todo ello estrechamente relacionado con la vida. Por lo tanto, si quieres que la gente viva te regañe, primero debes comprender la vida.

2. Preste mucha atención a los puntos calientes

Mencioné en el artículo anterior cómo crear contenido de marketing de armas nucleares:

Perseguir los puntos calientes sigue siendo lo más importante. Operación efectiva del producto en la actualidad.

La sensibilidad a los puntos calientes puede ser la inspiración para el texto del día. Por ejemplo, también se puede utilizar "Nirvana in Fire", que ha sido muy complicado recientemente. Por ejemplo, en un anuncio que vende peines, el homófono de ciruela significa "la gente guapa siempre se peina". Aquí hay un sitio web de Amway que es muy útil para redactar textos publicitarios homofónicos. Su nombre también es muy interesante, se llama “Dale inspiración al perro redactor”.

3. Sé creativo pero también cuidadoso.

Mucha gente dice, ya que dijiste que los lemas en la calle son tan impresionantes, ¿debería escribirlos e imitarlos? Espera un momento. Aunque es un buen método, no es inteligente.

Cuando leí la extraña frase, pensé que era sutil, pero podría ser simplemente una diversión en la redacción. Los consumidores simplemente se ríen y es posible que realmente no lo compren. Tal como dice "Más dulce que el primer amor", a primera vista creemos que este anuncio es muy creativo. El "primer amor" es como una botella de vino precioso, llena de miel, que es más dulce que el primer amor y definitivamente no es amarga. Pero cuando pensamos que es creativo, en realidad no tiene corazón.

La guía definitiva de la redacción publicitaria son las ventas. La clave de una buena redacción publicitaria es si puede impresionar a los consumidores y promover las compras. Por lo tanto, debemos realizar investigaciones sobre los consumidores y luego actuar de manera específica en función de los resultados. Por ejemplo, si compras pomelo en el mercado de verduras, lo que más te importa es el precio del pomelo, no tu primer amor.

4. La redacción publicitaria varía en duración.

Los ítems 1, 2 y 3 sobre todo hablan de cómo crear copywriting, y el ítem 4 habla de cómo escribirlo. Hay muchos tipos de redacción publicitaria y los métodos de clasificación también son diferentes. Redacción de descripciones de productos, lemas de proyectos, redacción de marcas, redacción de relaciones públicas, y la lista continúa. Para decirlo de forma sencilla y cruda, hay dos tipos: largos y cortos.

Los breves, como redacción de carteles, redacción de Weibo, etc. , son mucho más largos, como copia de WeChat, descripción del producto, copia de la caja de embalaje, descripción del producto web, etc. En términos generales, un artículo breve tiene solo unas pocas palabras u oraciones, que resumen y condensa todo el contenido. Esto parece fácil, pero no lo es. Breves, concisos y llamativos, estos son los requisitos de los cuentos.

Por ejemplo, los teléfonos móviles OPPO, para promocionar su función de carga rápida, utilizan "Carga en 5 minutos, habla durante 2 horas" como texto promocional, que transforma efectivamente los datos en escenarios reales y es más fácil. para que los consumidores lo perciban. Otro ejemplo son aquellas frases de redacción que pueden desencadenar UCG, como "demasiado bella pero no poderosa" escrita por Smartisan Mobile. Se trata de redacción publicitaria que permite al público en general participar en la redacción de frases para construir una marca. Un copywriting que puede despertar ** definitivamente no es un mal copywriting.

La redacción extensa no es sólo un esfuerzo creativo sino también un buen estilo de escritura. Y la primera tarea es explicar claramente las características del producto en términos humanos, en lugar de obligar a las personas a escribir frases que no pueden entender.

En general, independientemente de la extensión del texto, si quieres redactarlo bien, debes tener una comprensión racional de las demandas del consumidor, pensar en lo que se debe y no se debe decir respetando la marca. y posicionamiento del producto, y siéntalo con delicadeza La psicología del consumidor, la redacción de una redacción bien informada, de alta calidad y atenta es digna de escrutinio.

5. Sé inteligente y escóndela en tu corazón.

Si piensas en la copia como una espada, entonces la espada no debe ser demasiado afilada y debe estar escondida en tu corazón. La belleza del copywriting no es algo que te digas a ti mismo, sino que lo descubren los propios lectores. Sólo cuando veas algo extraordinario por primera vez pensarás en ello.

En "The Pretender", Mingtai es inteligente y arrogante, tiene sus propias ideas, es desenfrenado y no quiere verse involucrado en una guerra por cosas que escapan a su control. Por el contrario, su hermano mayor Minglou está muy tranquilo, tiene un vacío en el corazón y no habla con extraños. Más tarde conoció el secreto.

Como buen redactor debe ser claro, no claro. Los consumidores prefieren explorar por sí mismos en lugar de descubrir.

Haga una visión y percepción precisas de la copia, y luego oculte los toques finales, dejando espacio para que los lectores sientan, hasta que sonrían con complicidad después de adivinar.

6. Empiece por el producto, pero no se ciña a él.

Al redactar un texto publicitario relacionado con el producto, es fundamental enumerar los principales puntos de venta del producto. Tomemos como ejemplo el Meizu Metal de Meizu:

(1) En primer lugar, el precio de este teléfono es de 1.099 yuanes, que se encuentra entre los teléfonos de mil yuanes, por lo que en comparación con máquinas de precio similar en el mercado. es competitivo ¿Cómo es la fuerza?

Cuerpo colorido íntegramente en metal

Cristal curvo 2.5D

Reconocimiento de huellas dactilares

Enfoque de fase PDAF

Precio + Punto de venta, con la relación precio/rendimiento, ¿qué más se puede hacer para aumentar su valor? Creo que deberíamos empezar desde la escena de producción de este producto y transmitir valores a los usuarios.

Demuestra vívidamente cómo una pieza de aluminio evoluciona hasta convertirse en una carcasa fresca y sofisticada.

De hecho, la lógica detrás de esto es simple:

El cristal metal es increíble.

Fundición a presión + CNC, increíble

La pintura en aerosol de color es increíble

La fábrica es increíble

En resumen, Meilan metal No sólo es rentable, también es fantástico.

De hecho, el método de "redacción publicitaria que añade valor" no es infrecuente. Las cámaras Canon también capturan TVC muy interesantes. No hablamos directamente sobre los parámetros de configuración de la cámara, sino que describimos las diversas "tonterías" que hacen algunos fotógrafos para tomar fotografías y utilizan parámetros para expresar escenas de la vida.

Hay algunas otras ideas en las que pensar. El camino hacia la redacción publicitaria es cada vez más largo. El texto de marketing de los auriculares inalámbricos Bluetooth generalmente se presenta en dos formas: duro y blando.

Mi marido está de viaje de negocios y mi suegro me pidió que lo acompañara para hacer este tipo de cosas. ..

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1. La redacción del texto publicitario impreso debe resaltar el Características del producto, es decir, el punto de venta del producto, si el producto tiene una función de llamada. ¿De qué material están hechos los auriculares? ¿Cómo es el rendimiento a prueba de agua? ¿Es binaural? ¿Está cerrado? ¿Cuál es el radio de transmisión? ¿Cuál es el método de conexión para las cavidades izquierda y derecha de los auriculares? ¿Cuál es el método de conexión entre los auriculares y el equipo de reproducción? ¿Qué versión es el chip Bluetooth? ¿Cuánto tiempo puede durar? ¿Apoyas el uno-dos? ¿Hay botones? ¿Cuánto tiempo se tarda en cargar? ¿Cuál es la tasa de retraso? ¿Es posible reducir el ruido durante las llamadas? ¿Es resistente al viento? ¿Admite activación por voz? Si necesita artículos blandos originales, comuníquese con Shark Media.

2. Redacción de artículos blandos para auriculares inalámbricos Bluetooth. Para crear un artículo atractivo y suave para auriculares inalámbricos Bluetooth, puede comenzar con escenarios de uso diario. Los auriculares Bluetooth para teléfonos móviles pueden hacer que la conducción sea más segura. A muchos propietarios de automóviles les resulta incómodo contestar llamadas mientras conducen: sujetan el volante con una mano y sostienen el teléfono con la otra, lo que afecta a la seguridad.

Los anteriores son algunos consejos de redacción y copia electrónica para auriculares inalámbricos Bluetooth.