¿Cuál era el logotipo anterior de Lenovo?
La razón por la que Lenovo cambió su marca registrada
En la mañana del 28 de abril de 2003, la marca nacional Lenovo celebró una conferencia de prensa para anunciar el lanzamiento oficial del nuevo logotipo de la marca Lenovo. A partir de ese día, Lenovo reemplazó el logo "LEGEND" que se había utilizado durante 19 años y valía 20 mil millones de yuanes, y adoptó un nuevo logo: LENOVO para comunicarse con el público. El logotipo original en inglés de Lenovo "Legend" (que significa leyenda) puede ser reemplazado por el nuevo logotipo en inglés "Lenovo" (que significa innovación). La empresa responsable del diseño del nuevo logo de Lenovo es Hong Kong FutureBrand.
Las desventajas de cambiar excesivamente el logotipo son obvias: será difícil para los consumidores originales reconocer la marca y los consumidores potenciales pensarán completamente que es una marca nueva. Se puede decir que su valor de marca original. se ha ido. Por ejemplo, Lenovo, aunque su nombre chino se mantiene sin cambios y su nombre en inglés cambia de "LEGEND" a "Lenovo", las dos primeras letras son iguales, pero desde un punto de vista visual y de significado (LEGEND significa "leyenda" y Lenovo significa "innovación"), son dos nombres y dos marcas, sin ninguna relación. Por tanto, es fácil provocar obstáculos en la identificación.
Algunos dicen que Lenovo tiene la intención de cambiar su marca en el extranjero. Sin embargo, LENOVO se encontrará con la vergüenza de su marca registrada en su expansión en el extranjero. La marca Lenovo's Legend ha sido registrada legalmente en muchos países. Debido a que tiene un buen significado y es una palabra completa, no es de extrañar que otros la favorezcan y no sea una okupación maliciosa. En otras palabras, una vez que Lenovo Group quiera ingresar a los mercados extranjeros, surgirán problemas de marcas. ?Pero Lenovo también tiene que pagar un precio enorme a cambio de un nuevo logotipo, lo que demuestra la determinación de Yang Yuanqing de crear un "nuevo Lenovo". Sin embargo, no todo puede arreglarse tras el cambio de logotipo. Las empresas deben "cambiar de cara pero también de corazón" para lograr un cambio fundamental en sus estrategias de desarrollo interno. El cambio de logotipo es el primer paso en el proceso de transformación e internacionalización de Lenovo. Aún queda un largo camino por recorrer para que la marca Lenovo pueda realmente convertirse en una marca reconocida a largo plazo en el mercado internacional. Obviamente, la transformación estratégica detrás del cambio de marca es una actividad mucho más compleja. Sólo cambiando sistemáticamente el proceso de formulación de la estrategia, el proceso de gestión, el proceso de negocio y el sistema organizativo podrá la empresa finalmente lograr una verdadera transformación de adentro hacia afuera. Para Lenovo, además del cambio de logotipo, también puede llevar a cabo reformas más audaces en los negocios distintos de los PC, el mercado de valores, el talento, la gestión, el capital y la internacionalización de la cultura corporativa. ?
LENOVO, como parte CI del sistema de identidad corporativa (CIS), no puede reflejar el valor del cambio de marca en todo el "Nuevo Lenovo VI como filosofía corporativa y BI". El comportamiento organizacional corporativo es aún más importante. Lo más importante detrás del objetivo. ?El 28 de abril de 2003, Lenovo cambió oficialmente la leyenda del antiguo logotipo a lenovo y celebró una conferencia de prensa en línea. Después de la reunión, el presidente de Lenovo, Liu Chuanzhi, el presidente de Lenovo, Yang Yuanqing, y el director financiero, Ma Xuezheng, respondieron preguntas de los periodistas de los principales medios de comunicación de todo el país. Un extracto del texto completo es el siguiente:
El nuevo nombre en inglés "LENOVO" (pronunciado len'nouvou) es un desarrollo y una sublimación basados en la herencia de los activos de marca existentes. "LE" representa el antiguo nombre en inglés de Lenovo, "LEGEND", y "NOVO" es una raíz latina de gran origen que representa "nuevas ideas, innovación"; ¿el significado de toda la marca es "Innovative Lenovo"? del Sina Finance Center: ¿Cuál es el significado de esta nueva marca?
Yang Yuanqing: Ya mencioné esto en mi discurso anterior. Esperamos que nuestra marca contenga cuatro contenidos, uno de ellos es la integridad. y el otro es innovación. Hay vitalidad, servicios profesionales de alta calidad y facilidad. Luego están algunas connotaciones de marca que hemos heredado de nuestras operaciones pasadas, como la integridad y la facilidad que el Sr. Liu ha enfatizado repetidamente. También esperamos desarrollarnos. Por supuesto, este desarrollo no se puede limitar a hablar, debe ser implementado por las empresas. Esperamos tener una empresa más innovadora y una empresa que brinde servicios profesionales de alta calidad. Estas palabras son nuestras acciones concretas finales. Se puede transmitir a nuestros clientes. Esta es la connotación de nuestra marca Li Chenguang de Guangxi Daily: el logotipo anterior de Lenovo era muy llamativo y cualquiera que sepa inglés conocerá las ambiciones de Lenovo de un vistazo.
El nuevo logo actual no se parece al inglés. ¿Puedes expresar su significado en una oración?
Yang Yuanqing: También estamos tratando de encontrar formas de utilizar letras directas en inglés para hacer nuestro logotipo. Al igual que LEGEND, otras letras en inglés probablemente sean más fáciles de registrar, por lo que, de hecho, la mayoría de las empresas internacionales ahora eligen su marca. marcas registradas, probablemente utilizaron algunos métodos creativos. Intel y Sony son así, así que esta vez elegimos el nombre LENOVO. De hecho, este nombre también es fácil de recordar. Reemplazaremos el prefijo original LEN y NOVO significa innovación en latín, así que creo que es más fácil de grabar.
Liu Chuanzhi: Cuando se fundó Lenovo y se llamó LEGEND, ocupaba el último lugar entre las empresas de Hong Kong, por lo que era solo para ganarse la vida y no pensaba en absoluto en el tema de la internacionalización. Por lo tanto, debe decirse que este es un proceso de evolución histórica. A medida que evoluciona la situación, nos entusiasma tener metas y objetivos más elevados, porque tanto los mayores como los recién llegados de Lenovo esperan que Lenovo tenga un mayor éxito. país y a nosotros mismos. Por tanto, en este caso, hay emoción, pero hay que decir que la emoción es mayor que la emoción.
Nota: LEGEND significa "leyenda" en inglés. LENOVO significa "Lenovo de la Innovación". ?