¿Cómo diseñar un logotipo?

Segundo, analizar varias formas comunes de diseño de logotipos

Tres, varias direcciones comunes de diseño de logotipos

IV. Cosas a tener en cuenta en el diseño de logotipos

Resumen de verbo (abreviatura de verbo)

A continuación, ¡echemos un vistazo uno por uno! ~

Primero que nada, aclarar el posicionamiento del diseño del logo

El diseño del logo también necesita considerar el posicionamiento, incluso el posicionamiento, porque el logo, al igual que nuestro nombre, siempre aparecerá en varias ocasiones o rincones Están en todas partes, como TV/carteles publicitarios/folletos/sitios web/varios productos periféricos. Encontrará que un logotipo se compone de estas cosas visibles, como color/textura/forma, y ​​al mismo tiempo. transmite algo intangible a las personas, como las corporativas.

Por ejemplo, cuando veas el logo de McDonald's, nunca pensarás que vende armas, sino que es accesible y accesible. Por ejemplo, cuando vea el logotipo de Dabao, nunca pensará en él como una marca de lujo para el cuidado de la piel. Esto es aproximadamente qué tipo de efectos visuales le darán a las personas qué tipo de sentimientos psicológicos.

De esta manera, un logotipo completo contiene significados tanto tangibles como intangibles, así como teoría de posicionamiento.

Es por esto que muchas empresas continúan actualizando o modificando sus logotipos a medida que los tiempos cambian durante su desarrollo. Porque ha cambiado el posicionamiento o ha cambiado el rumbo estético de los tiempos, todo tiene que cambiar, pero algunos movimientos son más grandes y otros más pequeños.

Tomando el logo de QQ como ejemplo, encontraremos que el pingüino ha pasado por un proceso de aplanamiento a textura y luego aplanamiento, y su apariencia también ha cambiado de un pingüino gordito a un pingüino joven larguirucho, con más Líneas de expresión concisas. Calma y los colores lucen más limpios. Estos ajustes sutiles, por un lado, muestran que está creciendo con la audiencia y volviéndose más internacional, lo cual es una necesidad del desarrollo y la situación del negocio.

Al mismo tiempo, un buen logotipo también se puede ampliar visualmente para facilitar su aplicación en una gama más amplia de escenarios. Cuando las personas ven este elemento visual, inmediatamente pensarán en él, ocupando la mente del usuario, aumentando así la rigidez emocional entre el usuario y la marca.

Por ejemplo, el elemento cabeza de gato de Tmall:

Habiendo dicho todo, solo quiero decir que antes de diseñar un logo, es mejor considerar los siguientes tres niveles: visual tangible. nivel /Nivel de posicionamiento intangible/Nivel de extensión visual.

2. Análisis de varias formas de diseño de logotipos comunes

Después del análisis preliminar de posicionamiento, etc., echemos un vistazo a algunas rutinas de logotipos comunes. Descubrí que hay tantos logotipos en el mundo, pero las formas de diseño no son más que estas: deformación del texto/abreviatura en inglés/fuente en inglés/deformación de la fuente en inglés/texto gráfico/inglés gráfico.

Déjame darte algunos ejemplos:

1. Categoría de deformación del texto:

Cada uno de nuestros caracteres chinos es un gráfico y hay muchos tipos de El mismo carácter. Método de escritura, cada carácter chino ha evolucionado a partir de miles de años de herencia cultural. Por lo tanto, el logo con caracteres deformados no sólo es hermoso, sino que también siempre irradia una atmósfera literaria. Este tipo de logotipo es más adecuado para marcas que necesitan reflejar una atmósfera humanista, como tiendas de té, librerías, cafeterías, restaurantes o joyerías.

Sin embargo, debido a las diferencias en las fuentes/colores/procesamiento de texturas, se pueden tomar varias rutas, no necesariamente solo la ruta literaria:

Sin embargo, este logotipo deformado es más adecuado para uso doméstico. La ruta internacional todavía es un poco difícil. Al fin y al cabo, los símbolos gráficos o las letras inglesas son idiomas internacionales.

2. Abreviatura en inglés:

Por ejemplo, L'Oreal compró una mascarilla de belleza en agosto de 2013 y el logotipo de belleza fue revisado y actualizado en 2015, que se completó con un diseño japonés. maestro Kenia Hara. Ahora realmente parece más internacional que el logo original.

3. Tipo de fuente en inglés:

Descubrí que muchas tecnologías digitales/cosméticos y cuidado de la piel de alta gama/bolsos de lujo/accesorios de ropa de alta gama utilizan logotipos de fuentes en inglés, o Modificando ligeramente algunas fuentes en inglés para reflejar la internacionalización.

No importa qué tipo de internacionalización, dará a las personas un sentido de identidad, calidad y moda, que probablemente sea una necesidad para satisfacer la vanidad de los clientes.

Por ejemplo, la marca de ropa PEACEBIRD, que ahora pasa a llamarse PEACEBIRD, suena inmediatamente más de moda. Por ejemplo, ¿no hubo una broma antes? Cuando se traduce al inglés, sixgod inmediatamente suena como el nombre de un perfume famoso de cierto país.

Luego Baidu lo tradujo y efectivamente era así. . .

Pero para las nuevas marcas, si no tienen tecnología, funciones o fondos sólidos, probablemente será difícil implementar esto ciegamente en el país. Después de todo, ¿dónde está la percepción pública? Es realmente difícil recordar una nueva marca y un logotipo en inglés en China ~

Además, algunos logotipos de fuentes en inglés al menos pueden verse como fuentes, pero algunos cambios serán relativamente grandes y básicamente no invisibles. la fuente, sino los gráficos.

4. Gráficos y texto:

La combinación de gráficos y texto es la forma de logotipo más utilizada y versátil en China, incluidas las versiones horizontal y vertical, y esta forma también es adecuada. para cualquier temperamento, cualquier marca, excepto aquellos que quieran jugar con la personalidad o el nicho. No quieren seguir a la multitud, quieren ser diferentes~

5. Clase de inglés sobre gráficos:

La combinación de gráficos y fuentes en inglés es la forma de logotipo más utilizada. en el mundo. También hay versiones horizontales y verticales. Este formato es adecuado para cualquier temperamento y cualquier marca, pero es difícil decirlo para marcas de nicho o de diseñador. Después de todo, ellos también quieren ser diferentes~

3. Varios métodos comunes de diseño de logotipos

Dado que anteriormente se mencionaron varias formas de logotipos comunes, echemos un vistazo a algunos diseños de logotipos comunes. métodos:

1. Método de deformación de fuente

El llamado método de deformación de fuente consiste en realizar algunos efectos o procesamiento de deformación en función de la marca original o el nombre de la empresa. Lo mejor es combinar algo de la personalidad o naturaleza de la marca para dar rienda suelta a tu creatividad. Tomando la "superficie de diseño" como ejemplo, damos pleno juego a la dirección del "diseño" y les mostramos un trabajo de deformación de fuente realizado por uno de nuestros expertos en superficies de diseño en la práctica del diseño, que es casi así:

Es solo que creo que este trabajo se puede hacer mejor, así que di algunas opiniones y sugerencias en ese momento. También puedes echar un vistazo:

2. >Por ejemplo, con "noodles" Tomando como ejemplo las cuatro palabras "cambiar diseño", podemos hacer asociaciones desde dos aspectos: cosas relacionadas y objetivos y visiones:

Acerca de asuntos relacionados:

Podemos pensar en muchas cosas al diseñar Cosas o escenas relacionadas con los fideos, entonces, ¿qué usaremos al diseñar? Usaré algunas herramientas como pinceles//PS//computadoras, y pensaré en cosas que puedan reflejar la creatividad, como bombillas/cerebros/bloques de construcción de colores, y pensaré en los trabajos de diseñadoras.

¿En qué pensamos cuando vemos la palabra fideos? Piense en fideos largos/un plato de fideos/un fideo/varios fideos/fideos rectos/fideos rizados, etc.;

Así que combinamos todas las imágenes relacionadas con el diseño (asumiendo que el número es A) y Cuando se combinan imágenes relacionadas con fideos (suponiendo que el número es B), habrá la dirección creativa del logotipo de axb, y así sucesivamente. Esto en realidad es equivalente a la fórmula de permutación y combinación en matemáticas avanzadas (si olvida esta matemática). conocimiento, vaya a Baidu usted mismo).

Tomemos "Designing Noodles" como ejemplo para mostrarte algunas de las direcciones creativas de nuestra harina para la cuenta oficial de WeChat (con mis comentarios):

Otro ejemplo es este pincel extranjero The Las fotos en mosaico de fideos y fideos también son muy inspiradoras y encajan perfectamente con mi nombre:

Acerca del objetivo y la visión:

Podemos pensar que los fideos diseñados son en realidad una conexión entre una plataforma para personas de todos los ámbitos de la vida relacionados con el diseño y el comercio electrónico. Es a la vez transmisor y receptor de información. También puede convertirse en parte de la vida o el trabajo de todos. Puede acudir a ella si tiene alguna pregunta o necesidad, y puede charlar con ella tanto si está contento como si no. ¿Qué pensarás en este momento? Estoy pensando en notaciones de lenguaje complementario/espacial/de datos, etc.

Pero si lo piensas desde esta dirección, puede parecer un poco distante y difícil de entender, porque la gente común y corriente no puede entender estos significados literalmente, así que si quieres tomar la ruta amigable o popular, no No es adecuado para esta dirección. Puede intentar tomar la ruta más cara o seguir la ruta de necesidades de nivel superior de Maslow.

Por ejemplo, Nike vende calzado deportivo y ropa deportiva, pero su nacimiento no es solo para satisfacer tus necesidades más bajas de usar ropa o calzado, sino para satisfacer un nivel más alto de necesidades que representan las necesidades de tu fe. Lo que quiere transmitirte es un espíritu: ¡simplemente hazlo!

Por supuesto que no son baratos, incluso un par de zapatos pueden costar miles de pares (bueno, la fe es cara...)

Método de extracción de letras iniciales

Como su nombre indica, el logotipo está diseñado utilizando las iniciales del nombre. Por ejemplo, después de extraer las iniciales de los fideos diseñados, es zsjdmt. Pero mi nombre es demasiado largo, lo que no es adecuado para este método. No es conveniente recordarlo ni diseñarlo. Por ejemplo, si tu nombre es corto, puedes probarlo. Mientras todo el mundo sepa que existe este método, no entraré en detalles.

4. Método de deformación de letras

Como antes, extrae la primera letra del nombre y defórmala para obtener un nuevo gráfico como logotipo. Esto también es más adecuado para palabras cortas dentro. tres palabras, como LG/SF en SF:

5. Derivación física

Este método es adecuado para empresas o marcas con nombres más concretos y sus logotipos suelen ser ligeramente. diferente de la forma del objeto correspondiente. Por ejemplo, el logotipo de la concha es un gráfico de concha, el logotipo de Apple es un gráfico de manzana mordida, el logotipo de Hammer es un gráfico de martillo y el logotipo de Tmall es un gráfico simplificado de un gato. Incluso si no menciono nombres, sabrás cuáles son estos logotipos~

6 Formas positivas y negativas

Algunos nombres son más adorables los gráficos que asocia o sus iniciales. son correctos. Este tipo de logotipo nunca se cansará, hará sonreír a la gente y profundizará su impresión. Vale la pena recomendarlo ~

IV. Cosas a tener en cuenta en el diseño de logotipos

Combinando métodos de diseño y posicionamiento, hay algunas cosas a tener en cuenta en el diseño de logotipos, principalmente las siguientes seis cosas a evitar y cuatro cosas que se deben y no se deben hacer:

6 Elementos a evitar:

(1) El tipo de elemento a evitar está demasiado disperso

Al crear un logotipo con una fuente deformada o unir varios gráficos derivados, las personas que no tienen una buena comprensión del La composición del plano siempre tiende a hacer que el logotipo se vea disperso o incompleto. La solución es aprender los conceptos básicos de la composición de planos.

Por ejemplo, el siguiente tipo de logotipo tiene un poco de sabor literario o pensamiento sentimental. Si tiene una base débil en la composición plana, el tipo que cree puede ser muy disperso y antiestético. Parece aleatorio, pero en realidad tiene principios de composición. Esta es la base:

(2) Evitar la desunión

Algunas personas deforman la fuente del logotipo, pero procesar los mismos trazos en diferentes formas puede fácilmente hacer que el logotipo general parezca inconsistente. La solución pasa por unificar trazos idénticos.

(3) Demasiado complejo

El logotipo en sí es un diseño gráfico a pequeña escala que se utilizará en diferentes ocasiones, por lo que la tipografía debe ser simple y duradera. Cuanto más simples sean los gráficos, más amplio será el ámbito de aplicación. Descubrirá que cuanto más grande sea el logotipo, más simple será.

¿Cómo ser conciso? Por ejemplo, si su logotipo está tomado de la forma de una nube blanca, le resultará difícil conservar las líneas sinuosas de una nube blanca real. De hecho, se pueden utilizar directamente círculos suaves y líneas rectas. Por ejemplo, si su logotipo se basa en la forma de una colina, ¿debería conservar la verdadera línea de cresta en zigzag? De hecho, simplemente utiliza un triángulo o varios arcos suaves.

Esos llamados pequeños detalles reales se pueden eliminar y será conciso después de eliminarlos.

(4) Tipos de insatisfacción

Hace unos días, un fan me envió un logo de la plataforma sobre C2M. Uno de ellos parece estar bien, pero no hace honor a su nombre. Su logo parece C2C en lugar de C2M, lo cual es una desviación.

El logotipo debe ser bonito y creativo, pero también debe expresarse con precisión.

(5) Desequilibrio

Si el logo final se siente desequilibrado, probablemente sea porque no dominas los conocimientos básicos de composición, que es lo mismo que la imagen se ve dispersa. Entonces la solución es solidificar las bases de la composición y practicar mucho. Esto también requiere un largo período de práctica y visualización para desarrollar una sensación de equilibrio visual.

(6) Temperamento inconsistente

Hace unos días, otro fan me envió un diseño de logotipo, pidiendo opiniones. Cuando lo vi, estaban construyendo una plataforma de comercio electrónico para derivados del arte y el grupo objetivo eran los jóvenes. Es lógico que el logotipo debería diseñarse para que sea más tonal y artístico, pero hizo una forma de dibujos animados muy redonda y usó verde, por lo que el temperamento general no coincide. Esto se debe a que no se consideró el posicionamiento al principio y, por supuesto, también puede tener algo que ver con la estética.

En definitiva, la solución es mirar más y observar más personas, sus preferencias y hábitos, y con el tiempo, encontrar el posicionamiento que se adapte al tipo de diseño.

4 Apropiado:

(1) Puede ampliarse visualmente.

Lo mejor para tu logotipo es extraer elementos gráficos que puedan ampliarse visualmente para poder difundirse a través de Internet. Por ejemplo, la extracción y aplicación del elemento "O" en el cartel del evento de bicicletas compartidas de 1 yuan de ofo hace algún tiempo, y la extensión y aplicación de la imagen de la cabeza de gato en algunos eventos Tmall a gran escala son todos buenos casos. Los usuarios sabrán quién eres tan pronto como vean este elemento de color o forma, y ​​la imagen de marca ya ha quedado profundamente arraigada en el corazón de las personas.

(2) Hay reglas a seguir.

La llamada regularidad en realidad se refiere a dos aspectos. Por un lado, demuestra que los gráficos del logo tienen su origen y no están fabricados de la nada. Por otro lado, significa que los elementos que componen el logo estén relacionados y sean regulares, en lugar de que de repente aparezca un elemento gráfico completamente diferente que no coincide con el conjunto.

(3) Calcula la buena suerte

Alguien me preguntó sobre la relación entre el diseño y el Feng Shui. En realidad, no sé mucho sobre Feng Shui, pero en términos generales, algunos colores tabú o gráficos digitales están bien. Por ejemplo, mencioné que a algunos dueños de negocios no les gusta el amarillo o el verde, a otros no les gusta la forma de una X o no les gusta la forma nítida. En definitiva, antes de empezar con el diseño, lo mejor es preguntarle a tu jefe o empresa si existen tabúes, y luego simplemente evitarlos.

Por ejemplo, si usas 3M para hacer un logotipo que se parece a 2B, ¿la Parte A te interrumpirá? . .

(4) Diferenciación

Característica significa que, en comparación con sus pares, su logotipo es más creativo, más interesante o más controvertido, en lugar de ordinario o similar, y a otros simplemente no les gusta. No puedo recordarlos, así que en este momento pueden aprender unos de otros o hacer algún análisis competitivo, aprender de las fortalezas de cada uno y hacer cosas que otros no han hecho o que hacen mejor que otros, para que su logotipo pueda. lucir único.

En cuanto a cómo hacerlo único, los métodos se enumeran arriba y pueden considerarse desde muchos aspectos, como rendimiento/creatividad/tecnología/materiales/métodos de visualización.

Escríbelo al final

A muchas personas les puede gustar enfatizar la proporción áurea o la proporción plateada, así como la cuadrícula. Ahora bien, es posible que algunas personas ni siquiera sepan por qué se creó este logotipo, por lo que encontraron una referencia, lo copiaron y consideraron varias extensiones visuales más adelante. Así surgió un logo. No me atrevo a decir si estos métodos son correctos, pero creo que los pasos más apropiados para el diseño de un logotipo deberían ser los siguientes:

1. Después de hacer una encuesta o análisis de producto competitivo (si no tiene tiempo y dinero, hágalo en privado, personas con experiencia emitirán un juicio, este paso no es necesario), aclare el concepto y posicionamiento de la empresa o marca, y en base en este posicionamiento, proporcione la dirección creativa y la forma de diseño adecuadas;

2. Boceto, en la etapa del boceto creativo, no es necesario considerar la proporción áurea, la cuadrícula o la extensión visual. Primero, proporcione la forma aproximada. y luego la dirección creativa está determinada;

3. Optimiza y estandariza tu logotipo de acuerdo con esos tabúes y condiciones adecuadas. En este momento puedes seguir algunas reglas de cuadrícula o proporciones para estandarizar la forma del logo.

Se puede simplificar si se puede reducir a formas básicas, como círculos/cuadrados/triángulos. Gráficos regulares;

4. Extraer gráficos que puedan usarse para extensión visual y, finalmente, ajustarlos aún más para que se vean equilibrados/expresivos/distintivos/concisos y unificados;

Luego, a Sale el logo completo.