Federer vs Nadal: ¿Tenis o victoria de Nike?

Goran, nuestro plan especial de hoy no es sensacionalismo. De lo que estamos hablando es de la marca detrás de las superestrellas del tenis, que es Nike▼

Si sabes un poco sobre el mundo del tenis, encontrarás que la mayoría de los jugadores han tenido una aventura con Nike.

No hace falta decir que Federer y Nadal, veteranos como Sampras y Agassi, Serena Williams y Sharapova en el tenis femenino y, por supuesto, la jugadora china retirada Li Na. El campamento de tenistas fichado por Nike ha ganado casi 90 campeonatos de Grand Slam ▼

Nike siempre ha seguido dos estrategias en su cooperación con los deportistas: fichar a los mejores y fichar a los jóvenes.

Verás, al igual que LeBron James y Kobe Bryant del baloncesto, el Cristiano Ronaldo del fútbol, ​​Nike no sólo quiere hacer el mejor tiro, sino que también quiere conservarlo a largo plazo. Pero, ¿qué hace que Nike fiche siempre a los deportistas más influyentes?

En primer lugar, esto es gracias al enorme sistema "scout" de Nike, que les permite encontrar atletas jóvenes destacados lo antes posible y permitirles ingresar al campamento familiar de Nike a un precio muy económico. Por ejemplo, cuando Nike firmó por primera vez con Nadal, Nadal tenía solo 13 años; cuando firmó con Li Na, Li Na tenía solo 15 años cuando Liu Xiang firmó el contrato, Liu Xiang tenía solo 18 años;

Cuando Nike contrató a Jeremy Lin en los primeros años, Jeremy Lin todavía era el fracaso de los Golden State Warriors▼

El campo de exploración de Nike no solo es grande, sino también muy profesional. ¿Qué tan profesional? Sólo por poner dos ejemplos:

Thomas Lee, jefe del departamento de marketing deportivo de Nike en China hace unos años, fue quien facilitó el fichaje de Liu Xiang. Tenía 18 años. Él mismo fue el anterior poseedor del récord asiático de Liu Xiang en los 110 metros con vallas▼

Como ex estrella del atletismo, Thomas Lee tiene profundas conexiones en el mundo del deporte y resolvió el problema de Nike como marca extranjera. y los deportes nacionales de China. La cooperación entre la Administración General y varias asociaciones es problemática. También hay suficientes recursos para ayudar a Nike a descubrir más atletas jóvenes locales destacados.

Si no hubiera sido por la corrupción y el encarcelamiento del presidente de la Asociación de Fútbol, ​​Nan Yong, Thomas Lee podría haber desempeñado un papel más importante entre Nike y el mundo del deporte chino. Al menos no será la vergonzosa disputa entre Yi Jianlian y Li Ning sobre las zapatillas de deporte ▼

Otro problema son los eventos de draft de atletas juveniles que Nike suele realizar en todo el mundo. Es muy profesional y siempre reúne a los mejores jóvenes talentos locales y selecciona a los mejores para inscribirse en el campamento familiar de Nike.

Verás, un año en Qatar y los Emiratos Árabes Unidos, le pidió a Cannavaro, el entonces entrenador de la selección italiana, que liderara el draft. Para los jugadores jóvenes, ya sea que sean seleccionados o no, tienen un gran honor en sus corazones▼

Del mismo modo, Nike también firmó un plan de cooperación con el Fondo de Baloncesto Juvenil de China de Yao Ming. Es posible brindar un mejor desarrollo profesional e ingresos comerciales a los jóvenes jugadores de baloncesto chinos.

Verás, lo interesante es que, aunque Yao Ming ha firmado con Reebok durante toda su carrera en la NBA, a la edad de 16 años, su primer par de zapatillas patrocinadas comercialmente provino de Nike▼

Al profundizar en el sistema de entrenamiento juvenil de un deporte, se pueden descubrir desde muy temprano atletas jóvenes destacados con características distintivas. Esto ha permitido a Nike desarrollar excelentes relaciones con los mejores atletas a una edad temprana. Y en esos jóvenes que saben de un vistazo que son futuros emperadores y superestrellas, Nike comprende profundamente la razón por la que los niños no pueden soportar ser atrapados por lobos.

Al igual que LeBron James, que todavía tenía 18 años, Nike y Adidas ofrecieron contratos de patrocinio por valor de más de 25 millones de dólares. LeBron finalmente eligió Nike, supuestamente porque Nike lo llevó a él y a su familia a visitar la sede de Nike para ver las zapatillas desarrolladas especialmente para él.

Por supuesto, lo más importante es que Nike finalmente proporcionó a LeBron, de 18 años: 90 millones de dólares por 7 años.

Además de gastar dinero, en su cooperación a largo plazo con los mejores atletas, Nike recreará su propia marca para los atletas en función de sus propias características de personalidad y la cultura de la marca Nike.

Por ejemplo, cuando Kobe Bryant cooperó con Adidas en los primeros días, se posicionó como una "nueva mosca" integral. Los zapatos exclusivos que creó se centraban más en la tecnología y no incluían la propia personalidad de Kobe. ▼

Después de que Kobe firmó con Nike, su personalidad excéntrica y paranoica resultó ser el mejor símbolo de la cultura de "simplemente hazlo" de Nike.

No me amas, me odias. Tienes que elegir uno de ellos.

Verás, esto es lo mismo que definir una estrella. No sé cómo se compara Nike con Adidas.

De manera similar, Nike posiciona al rey del tenis, Federer, como un chico grande, cálido y lindo.

Para hacer más popular esta imagen, Nike incluso lanzó una serie de productos con expresiones emoji para Federer▼

Para la retención a largo plazo de atletas contratados, Nike, además de disfrutar de su La gloria en su apogeo también tiene en cuenta las caídas de estos atletas.

Esto es cierto para Nadal en el tenis, Tiger Woods en el golf y nuestro Liu Xiang. Como marca colaborativa, Nike hace un gran trabajo.

Especialmente para Liu Xiang, Nike realmente "nunca se ha rendido". Esto da mucha confianza a los atletas que cooperan.

¿Qué superestrella no tiene puntos bajos, pero puede encontrar métodos de coordinación adecuados durante los altibajos? Aquí es donde otras marcas son mucho menos cooperativas que Nike en términos de fichar atletas.

Pero "nunca te vayas" no está exento de límites. Nike ha rescindido sus contratos con algunos atletas de alto nivel. Al igual que el súper campeón de boxeo filipino Pacquiao, recibió el acuerdo de rescisión más famoso de Nike porque insultó repetidamente a los homosexuales en público.

Por supuesto, la propia Nike ha hecho algunas estupideces al intentar fichar a atletas de primer nivel debido a su arrogancia. Al igual que Yao Ming, Curry y Djokovic, Nike ciertamente tiene la oportunidad de adquirir estos atletas de alto nivel con un alto valor de mercado. No es más que una pequeña operación estúpida realizada por una persona inteligente.

Aun así, Nike sigue siendo el fabricante de marcas más exitoso y maduro en la cooperación empresarial entre atletas. Casi solo en Nike puedes sentir que los atletas con los que trabaja realmente están difundiendo la cultura de Nike y realmente están haciendo algo por el deporte que practican▼

Mira,

Tú puedes. Ni siquiera hago algo tan común como fichar a un atleta rico. A veces depende de la sinceridad, a veces depende de las conexiones. La mayoría de las veces, lo que luchas es por cuánto esfuerzo pones en este deporte. Aquí es donde Xtep, Li Ning y 361 Degrees en China están muy por detrás de Nike y Adidas, a pesar de que tienen dinero.

Entre ellos, sólo Li Ning lo hizo ligeramente mejor. Sólo un poquito.

Mirando retrospectivamente a Federer y Nadal, que han usado Nike durante más de diez años, lo que nos hace tener tantos sentimientos por un deporte y ser reacios a dejarlo ir▼

Es un deporte que puede hacerte sentir Una buena marca deportiva para los latidos del corazón juvenil.

Dices, ¿es esto cierto?

Bien, eso es todo para el especial del Festival de Primavera de esta noche.

Recuerda darme dinero.