Técnicas publicitarias para artículos blandos

Argumento 2: Redactar un título de noticia para el artículo blando.

Argumento 3: Utilizar el cuerpo de la noticia para organizar la estructura del texto.

Argumento 4: Sea bueno usando modismos periodísticos.

Argumento 5: La información publicitaria debe integrarse hábilmente.

Argumento 6: Siga el diseño del estilo de presentación de noticias.

Argumento 7: Cíñete al momento del comunicado de prensa.

Argumento 8: La publicidad de texto suave es necesaria para las relaciones públicas de los medios y es una manifestación concreta de la cultura blanda del objetivo publicitario. La publicidad es el producto de la publicidad dirigida a la marca y al objetivo de ventas. para moldear la imagen y obtener ganancias. Por lo tanto, los anuncios de texto suave también deben seguir las reglas operativas de planificación, organización, implementación y modificación.

La planificación de anuncios de texto suave tiene su origen en la estrategia publicitaria de la empresa. La mayoría de las empresas que son buenas operando anuncios de texto suave son compañías con una visión muy estratégica y también son buenas en operaciones de bajo costo. Sin embargo, no muchas empresas dependen de la publicidad de texto suave para crecer rápidamente. ¿Por qué? Porque la mayoría de las empresas no han formulado de antemano un plan de publicidad en texto suave. La planificación de la publicidad de artículos blandos es la base de las operaciones de publicidad de artículos blandos.

La gente de la industria ya está muy familiarizada con el caso de "Nao Platinum" que utilizó con éxito anuncios de texto suave, por lo que no entraré en detalles. La "moda publicitaria de artículos blandos" presentada por Xi'an Media en 2003 y el "modelo de artículos blandos" resultante se pueden ver fácilmente en la planificación cuidadosa y sistemática de las empresas que son buenas en la operación de artículos blandos.

Tomemos a Liangzhi Electrical Appliances Xizhilang como ejemplo. La planificación publicitaria se adelantó tres meses al plan de lanzamiento del nuevo producto, con la planificación publicitaria en texto suave como foco principal. Debido a que "Xizhilang" es un producto nuevo y un nuevo aparato eléctrico con un concepto sólido, requiere mucha educación del mercado y orientación conceptual y publicidad. Por lo tanto, en el plan de publicidad anual para 2003, los anuncios de texto suave representaron el 70%.

Cada artículo blando debe tener al menos 800 palabras y debe publicarse en este orden. Los artículos de relaciones públicas se publican antes del lanzamiento del producto y el período de publicidad es de un mes. Los artículos blandos funcionales se lanzarán después del lanzamiento del producto, con un período de promoción de marketing de un mes y un objetivo de ventas de 50 unidades.

La ciudad de implementación de este plan de artículos blandos es Xi'an. Aunque fue afectado por el SARS justo después de su lanzamiento, en realidad se vendieron 77 unidades durante el mes de promoción de mayo. Esto está estrechamente relacionado con la revisión oportuna del plan de publicidad de artículos blandos durante el período de emergencia. El autor describe esto nuevamente en el argumento siguiente. La publicación de anuncios de texto suave es una necesidad de las empresas y no es más que lograr objetivos de promoción de marca o objetivos de venta de productos. Sin embargo, al escribir anuncios de texto suave, primero debe considerar las necesidades de sus lectores.

En lo que respecta a todo el anuncio suave, el título es como la "cara". Depende de si puede atraer la atención del lector. Por supuesto, no basta con llamar la atención. El título también debe tentar a los lectores y tener el deseo de "déjame echar un vistazo".

"¿Pueden los seres humanos vivir para siempre?", "¿Arrar las cejas es popular entre los hombres?", "El precio de la protección del hígado es demasiado alto, ¿qué debería hacer el público?", "Mamá y papá están envenenados". ", "¿Por qué Opp está "intimidando" a "Capital?"... Al igual que estos excelentes títulos de libros, no sólo se hicieron populares, sino que todavía están frescos en mi memoria. ¿Por qué? Porque no solo es como un titular de noticias, sino incluso más atractivo que los titulares de las noticias de ese momento.

En 2003, también aparecieron muchos títulos publicitarios evocadores en el "China Business Daily":

Ejemplo: "Un hábito de higiene ignorado por el 99% de la gente", este era el título de "Facial Lavadora" (un aparato eléctrico) durante el período del SARS Cuando se publicó, varios medios dedicaron mucho espacio a educar a las personas sobre cómo lavarse las manos con frecuencia y de manera científica, porque "Face Lavadora" es un "limpiador de inodoros inteligente" (. comúnmente conocida como "Lavadora" por algunos). Aparatos sanitarios para colillas”), 65438+. Se completó el plan original de utilizar 10 artículos de aproximadamente 8000 palabras para lograr educación de mercado, orientación conceptual y publicidad, y también reflejó la puntualidad y la estrategia de la modificación del plan durante el proceso de operación de artículos blandos.

Esto sigue las noticias de actualidad "Deben cambiarse los malos hábitos de vida familiar" y "Deben cambiarse los malos hábitos de vida familiar" publicados por Huashang Daily "Enfrentar los malos hábitos de vida y defender la vida civilizada", y en un momento en que los malos hábitos de higiene están siendo condenados en todo el país en las últimas etapas del SARS, otra obra maestra de Liangzhi Electric Co., Ltd. tomada de Dongfeng. En este punto, la respuesta rápida y la planificación inteligente de Xizhilang en las operaciones de publirreportaje comenzaron a aparecer. La publicidad, la planificación y algunas empresas comenzaron a prestarle mucha atención y a imitarla, formando finalmente el "modelo de publirreportaje Xi'an" de Xi'an en 2003.

Ejemplo: La droga espacial Shenzhou 3 despertó al mundo. Antes del lanzamiento de Shenzhou 5, "Shenzhou 3" de Hengtong Guanghua se publicó en la misma página que las noticias del "China Business Daily" "Se espera Shenzhou 5". para despegar hoy" "Publicidad blanda líquida oral.

¿Qué medicina había en las divinas tres calabazas antes de esto? Las bacterias espaciales conmocionaron a China, el nacimiento de Shenzhou-3, los avances revolucionarios en los mecanismos de tratamiento que restauraron la vitalidad humana y los medicamentos biológicos espaciales que afectaron gravemente a las tres principales enfermedades crónicas de la humanidad. Todas son versiones a medio color. No son noticia, y no son noticia pero son noticia. El efecto publicitario es muy bueno y la mayoría de la gente lo ve como una noticia.

Además, también están los que aparecen con frecuencia en China Business News, como las preocupaciones sobre los pacientes diabéticos: reducir la hemoglobina glicosilada puede controlar eficazmente las complicaciones, los péptidos mágicos salvan los pies condenados a muerte, Beijing Tongrentang recuerda a los hombres que ¡Todavía hay tragedia! Una llamada de atención para las mujeres, las mujeres que aman la belleza deben tener cuidado. Zhang Daning, la encuesta estándar de cinco estrellas de los hombres de Xi'an, por qué Evergreen Tea se está volviendo "loco" en todo el país, etc., también son títulos atractivos y suaves de artículos. Tener un buen título de artículo es sólo la mitad de la batalla. Para que los lectores absorban más información suave, la estructura suave es muy importante. Sin embargo, la mayoría de los planificadores y creadores corporativos no saben cómo escribir noticias. Incluso los planificadores que trabajan con empresas o los creadores de empresas de publicidad no saben cómo escribir noticias. Realmente hay escasez de talento en esta área, así que no me importa aquí.

El autor cita un artículo blando "Muestra de artículo blando de Xizhilang" en "China Business Daily" como ejemplo para discutir:

"Revelando las razones detrás de la popularidad de "Xizhilang"

¿Cómo cambiar la forma en que las personas se limpian después de defecar? Un producto llamado Xizhilang está surgiendo silenciosamente en Xi'an.

Se informa que el nombre científico de "Xizhilang" es. El limpiador de inodoros inteligente es un electrodoméstico que se instala en el inodoro y se usa para limpiar con agua tibia después de defecar. Se originó en Japón y ahora la tasa de penetración en los hogares japoneses ha alcanzado más del 90%. Este aparato se puede usar presionando. un botón. Lavar el cuerpo humano con agua tibia reemplaza el método tradicional de limpieza con papel, que es más higiénico y científico.

El periodista entrevistó al Sr. Niu que vive en el jardín. dijo: "Al principio, los niños. Se dice que todos los japoneses usan este producto y deberían instalar un limpiador de agua en los baños de sus casas. Me opuse firmemente y siempre sentí que no estaba acostumbrado. Pero después de unos días, no pude evitar quedar impresionado por los resultados después de usarlo. Tengo hemorroides y tengo personas mayores en casa, ¡así que estoy muy satisfecho con mi experiencia con Xizhilang! ”

Un guía de compras en un centro comercial dijo a los periodistas: Cuando se lanzó Xizhilang, solo algunas personas que viajaban con frecuencia al extranjero sabían a primera vista qué era Xizhilang y lo compraron sin dudarlo, porque normalmente estaban en el extranjero. uso Xizhilang cuando voy de compras, y tengo experiencia personal del efecto de Xizhilang. La guía de compras también dijo a los periodistas: “No sólo la gente de la moda de vanguardia compra Xizhilang, sino también los ciudadanos comunes. Todo el mundo se da cuenta de la importancia de Xizhilang en la vida."

Según el responsable del centro comercial, Xizhilang ha sido muy popular entre los clientes desde que entró en la tienda y siempre atrae a muchos clientes. Este es nuestro inesperado en Al principio, las ventas también estaban aumentando rápidamente. Este producto tiene muy buenas perspectivas y definitivamente se convertirá en un punto de moda para los electrodomésticos en el futuro. Un vendedor de materiales de construcción y baños también dijo a los periodistas: "No pregunté cuántas unidades. Podría vender al principio. "He sido agente durante más de diez años y le doy gran importancia a las perspectivas de mercado de un producto. Aunque Xizhilang es un producto nuevo, definitivamente se convertirá en un nombre familiar y se convertirá en un electrodoméstico imprescindible en el futuro. Ahora es un nombre muy conocido en Xi'an y definitivamente se volverá popular rápidamente en 3 a 5 años, se ha convertido en una necesidad para las familias urbanas "

En solo unos minutos, dijo el periodista. Cuando visitó el supermercado de muebles para el hogar, Xizhilang vendió cinco juegos. ¿Por qué gusta tanto a los consumidores este nuevo producto que acaba de lanzarse?

La Sra. Wang, que compró dos juegos de Xizhilang en el centro comercial Kaiyuan a la vez, dijo a los periodistas: “He estado usando Xizhilang cuando estudiaba en Japón y estoy acostumbrada a lavarme después de defecar. no sólo es limpio e higiénico, sino también muy cómodo y conveniente. Es un buen producto para que las mujeres prevengan infecciones bacterianas". El marido de la Sra. Wang cambió de tema y dijo: "Tan pronto como se enteró de que Xizhilang estaba en el mercado. Xi'an, clamó por comprarlo y compró uno para personas mayores. De todos modos, no era caro, sólo entre mil y dos mil yuanes, miles de yuanes más baratos que los productos extranjeros. De 1995 a 1998, el precio de un producto importado en Beijing y Shanghai era generalmente de unos 15.000 yuanes y, en general, de unos 6.000 yuanes. Aunque tuvo un largo período de cultivo en el mercado, su alto precio mantuvo alejada a la gente común, y la mayoría de los compradores eran los "ricos" en ese momento. Por supuesto, la conciencia de la gente sobre los hábitos de higiene y la salud física no es suficiente, lo que constituye otro obstáculo para la promoción. En los dos años anteriores a 2003, los precios se redujeron en general alrededor del 50%. Los productos que inicialmente se vendían entre 5.000 y 6.000 yuanes ahora se venden por menos de 3.000 yuanes.

Xiao Jun, vicepresidente de marketing del fabricante de Liangzhi Xizhilang, dijo a los periodistas: Damos gran importancia a la demanda del mercado. Aunque actualmente nos centramos en la investigación y el desarrollo de la producción, somos muy optimistas sobre las perspectivas de mercado de Xizhilang. Promoveremos el mercado con métodos de marketing científicos y eficaces, tecnología japonesa sofisticada y precios superiores. Nuestro posicionamiento es satisfacer las necesidades potenciales de los consumidores con un diseño de producto de alta calidad.

Al cierre de esta edición, se supo que la cita de instalación de Ryoji Yoshiro estaba programada para tres días hábiles y que la situación de ventas sigue aumentando.

Más tarde, el autor se enteró de que el director de planificación de esta empresa es reportero de un periódico, planificador de publicidad y ha estado realizando planificación de marketing durante cuatro años. No es de extrañar que los lectores sigan insistiendo en "es noticia" en posteriores encuestas de eficacia. En el proceso de redacción de artículos informativos, debe ser bueno en el uso de cierto vocabulario de noticias para mejorar la "novedad" del texto. ¿Cómo utilizar bien el vocabulario informativo?

Palabras sobre tiempo y lugar: como "actual", "ayer", "exactamente a las ××× hora", ××año×mes×día×mes×día×mes×día×mes× día ×mes×día×mes×día×mes×día×mes×día×mes×día×mes×día×mes×día×mes×día×mes×día×mes×día×mes×día×dd×mes× dd ×mes ×día ×día ×mes×día×día ×mes×día Las palabras "Shenzhou-3" serpentean como un dragón volando hacia la puerta sur. La caravana de cientos de metros de largo atrajo la atención de muchos peatones.

"Mira, este largo convoy es un vehículo militar, ¿verdad?" "No, parece un convoy de bodas. No parece correcto, hay tantos coches que vieron el convoy". desde la distancia y comenzó a discutir en voz alta. A medida que se acercaba la caravana, todos pudieron ver claramente que la escritura en el automóvil era "Shenzhou III Mannopeptide Oral Liquid".

Por supuesto, el uso atrevido de imágenes en este anuncio es también el principal aspecto de su éxito. Aunque no se puede llamar un anuncio de texto suave puro (cuatro imágenes de noticias ocupan 3/4 de la mitad de la página), también vale la pena aprender sobre el método de redacción del anuncio. Otra ventaja de este artículo se citará en el siguiente argumento.

Palabras de fuentes periodísticas, como “según investigación”, “según entendimiento”, “yo también aprendí”, “según entrevistas”, “según lo que dijo ×××”, “yo personalmente vio "visto", etc., para que los lectores puedan sentir la autenticidad y evidencia de la información. Por supuesto, la información en sí debe ser cierta primero.

“Qué decir” y “cómo decirlo” son los dos factores importantes que los creadores deben considerar primero al crear anuncios de texto suave.

El primero es "qué decir". Este es también un vínculo importante para la integración total de los recursos de información. Sin embargo, la mayoría de los anuncios de texto suave que vemos son ambiciosos y parece que la información más importante está ahogada en "novela", lo que no vale la pena.

Por ejemplo: Hisense: Cómo construir un experto en conversión de frecuencia-Jianghu Capítulo 1, Hisense: Cómo construir un experto en conversión de frecuencia-Jianghu Capítulo 2, Hisense: Cómo construir un experto en conversión de frecuencia-Capítulo Jianghu 3... ................................................. ................... ................................. ................................. ............

Por ejemplo: ¿Puede el pueblo Xi aceptar naturalmente el cociente sexual? ¿Zhang Daning dijo: "Por supuesto"? Pídale a Zhang Daning que le enseñe cómo nutrir los riñones en el siglo XX.

Todos están organizados inteligentemente en el artículo, de modo que los lectores puedan obtener naturalmente esta importante información sin saberlo. Esta es también la mejor forma de expresión que siguen las empresas. Sin embargo, para algunas marcas de servicios no es fácil escribir artículos blandos. Existe un cierto grado de dificultad al escribir artículos blandos y es necesario prestar atención a algunos métodos. También aprendí el diseño de la maquetación de anuncios de texto suave. El autor resume lo siguiente basándose en años de experiencia en operaciones de artículos blandos, solo como referencia y discusión.

Fuente: La fuente del título (incluyendo citas, subtítulos y subtítulos) y la fuente del texto principal deben ser consistentes con las fuentes de noticias comúnmente utilizadas por los medios editoriales. La decoración de la fuente (como sombreado, sombra, tridimensional, etc.) también debe ajustarse al estilo de diseño de la noticia.

Tamaño de fuente: además de mantener el diseño de fuente coherente con la noticia, el tamaño de fuente también debe ser coherente con los tamaños de fuente utilizados habitualmente en los artículos de noticias, para que los lectores tengan una imagen general "similar a la de una noticia". sentimiento.

Columnas: para manuscritos de texto suave más largos (generalmente más de 800 palabras), las columnas deben procesarse durante el diseño. Al dividir columnas, consulte los métodos de división de columnas de los medios de publicación y controle estrictamente el ancho y el largo de cada columna.

Generalmente, cada página de un periódico de gran formato está dividida en cinco columnas, cada columna tiene aproximadamente 6 cm de ancho, y cada página de un periódico sensacionalista está dividida en cuatro columnas, cada columna tiene aproximadamente 5,5 cm de ancho.

Borde: Los bordes de las noticias de cada periódico tienen su propio estilo fijo. Por ejemplo, el borde de las noticias de Huashang Daily es de 3 mm de gris (la versión en color es verde o azul), mientras que el borde de Ann Evening News es más grueso. Los periódicos y medios de comunicación de Beijing, Shanghai, Guangzhou y otros lugares también son diferentes e incluso no tienen fronteras. Estos son los detalles que se deben tener en cuenta al diseñar anuncios de texto suave.

Espaciado entre líneas y entre caracteres: en términos generales, el interlineado del texto de las noticias es generalmente de 1 mm y solo se pueden ordenar tres líneas dentro de 1 cm. El espacio entre caracteres es generalmente inferior a 1 mm y se pueden disponer 3,5 caracteres en 1 cm. Al diseñar un texto electrónico, la densidad del espacio entre líneas y entre caracteres debe controlarse estrictamente, y el tamaño de fuente debe ser consistente, lo que no puede ser diferente de un comunicado de prensa.

A estas alturas, ¿puede el pueblo Xi aceptar "un hábito higiénico ignorado por el 99% de la gente" y las "olas de Xi'an"? Una serie de artículos informativos como "Xilang, el nuevo favorito de los electrodomésticos de baño", "La tormenta perfecta en la decoración de baños", "El secreto detrás de las grandes ventas de Xilang", abordan estrictamente los puntos anteriores. Debido a esto, muchas empresas han seguido su ejemplo en el diseño posterior de artículos blandos, formando un patrón. Si algo requiere noticias como "el momento adecuado", "el lugar adecuado" y "las personas adecuadas" para publicarlas, lo mismo se aplica a la publicación exitosa de anuncios de texto blando. El autor cree que los anuncios de artículos blandos deben publicarse junto con las noticias cuando se publican, principalmente debido a la "hora y lugar" del lanzamiento. En cuanto a la "armonía entre personas", se explicará en la siguiente sección.

Siempre que las relaciones interpersonales sean buenas y la comunicación frecuente, los reporteros o editores también organizarán la información corporativa que conocen en el comunicado de prensa al redactar el artículo.

En términos de relaciones interpersonales, las empresas deben contar con un grupo de amigos mediáticos. Incluso si no es únicamente para publicar noticias o publicidad, la comunicación regular ayudará a las empresas a comprender la información de los medios de manera correcta, razonable y efectiva y a utilizar los recursos de los medios. Algunas empresas también son excelentes para discutir contenidos más amplios con amigos en los medios.

Ejemplo: el Sr. Ma Yue, director ejecutivo de Aachen Marketing Management Consulting Company (anteriormente director ejecutivo de Hangzhou Aopu), es una persona muy interesada en tratar con los medios. No solo asesora a los medios, sino que a menudo coopera con los medios para planificar temas de noticias. No solo gana un grupo de recursos de medios para la empresa consultora, sino que también reserva una gran cantidad de información de los medios para el equipo de consultoría, ayudando así a los clientes. operar los medios con facilidad.

En términos de cooperación empresarial, aunque las empresas pueden comprar páginas satisfactorias siempre que paguen, a menudo las empresas inteligentes utilizan el trabajo de relaciones públicas para hacer que el efecto publicitario supere con creces el de otras empresas que pagan el mismo precio. Aunque esto es difícil de operar, una vez exitoso, logrará el doble de resultado con la mitad de esfuerzo.

Ejemplo: antes del Festival de Primavera de 2003, Yachen Marketing Management Consulting Company organizó docenas de sus propios clientes de pequeños electrodomésticos, como Liangzhi Xizhilang, Aopu, Supor, Shangpengtang, etc. y planificó e implementó conjuntamente el número especial "Envío de pequeños electrodomésticos como regalo" con el Chinese Business Daily. Antes del número especial, el periódico preguntó: "¿Qué debería regalar?". Una vez se guió el concepto de "dar regalos con pequeños electrodomésticos de moda". En este número especial, este periódico informó sobre el "regalo de pequeños electrodomésticos de moda" en un gran espacio, y presentó más de una docena de pequeños electrodomésticos uno por uno en forma de "pequeños electrodomésticos de moda y lista de recomendaciones candentes". lo que no solo ahorró a más de una docena de clientes. Se gastaron una gran cantidad de gastos de publicidad, sino que también buscaron conjuntamente un tema publicitario de "regalo" y lograron el éxito.

Por ejemplo, en 2003, el periódico "Health Temas" todos los sábados también contó con cooperación comercial interactiva con empresas y productos. . El método principal de este tipo de cooperación es: cada número tendrá diferentes temas de salud y diferentes temas estarán relacionados con diferentes empresas o productos. Cada pregunta tiene una extensión de dos páginas y media a cuatro páginas y media. De esta forma, la página publicitaria del tema se convertirá en un "terreno fértil" para promocionar empresas y productos relacionados. Los temas más destacados son los siguientes: "En ese momento, un jabón de precio altísimo atrajo a un gran número de consumidoras jóvenes con su vívida descripción de la historia y su mágica piel blanca de papaya, y se volvió único en el mercado del jabón. De hecho, la papaya No tiene efecto blanqueador de la piel. Es realmente así de mágico, pero Softer capturó el fuerte deseo de las mujeres comunes de blanquear su piel y utilizó la fragancia única de papaya para darle al producto un misterioso sabor femenino. irresistible, pero también promueve efectivamente la compra. Más importante aún, debemos ver que aunque los artículos blandos de Softer son increíblemente exagerados, su contenido en realidad se basa en hechos. Por ejemplo, algunas personas piensan que las pecas japonesas son falsas, pero no pueden ir a Japón. para verificarlo. Pero esta pequeña estrella es realmente la portavoz de la promoción de Softer en Japón.

Softer explota hábilmente la razón por la cual las pecas de su rostro no se pueden eliminar porque representan su imagen, y sugiere que si tienes pecas en forma de estrella, será mejor que tengas cuidado al usar el jabón blanco de papaya más suave. De hecho, todos sabemos que las manchas son difíciles de eliminar, sin mencionar que puedes deshacerte de la piel blanca lavándote con jabón todos los días, pero la promoción de Softer realmente hace que la gente recuerde su producto. Hablando de esta historia, no puedo evitar pensar que si Cao Ying es tan conocida en la industria del entretenimiento como lo es hoy, Softer definitivamente le pedirá que sea portavoz porque tiene un lunar en la imagen que no se puede eliminar. De esta historia se puede ver que ser bueno en hacer un uso inteligente de algunos fenómenos objetivos, extraer los beneficios de los productos desde otra perspectiva y organizar algunas historias vívidas no es tan simple como se imagina, ni carece de objetivo, sino que requiere una comprensión profunda. pensamiento y creatividad. Una vez establecido el objetivo, el lanzamiento de artículos blandos debe seguir los principios de continuidad y planificación. El director Guo del Departamento de Publicidad de CCTV dijo con emoción que si una idea o una declaración no se repite, será imposible que la gente la recuerde. Si el anuncio de Mengniu sobre leche para astronautas no se transmitiera todos los días, repetidamente o de una manera diferente, es posible que nosotros, la gente común y corriente, no lo compremos. Porque cuando salió por primera vez, simplemente tomó prestado el concepto de lanzamiento y acoplamiento de satélites, por lo que era un poco exagerado. Cuando la gente perdona su moda, no piensan especialmente en Mengniu Milk. Sin embargo, a medida que este anuncio se emite cada vez más, el concepto de leche especial para astronautas ha adquirido una nueva versión, especialmente cuando el incidente del satélite tripulado ha desaparecido del seguimiento de la situación por parte de los medios, lo que ha despertado la atención. El respeto del pueblo por la industria aeroespacial de China. Por lo tanto, el lema de que la leche Mengniu fortalece al pueblo chino ha quedado profundamente arraigado en los corazones de la gente, y la gente ha comenzado a aceptar el producto entendiendo que "beber leche Mengniu es lo más beneficioso para la salud". Mengniu se ha convertido rápidamente en el número. una sola marca en el mercado de la leche. Lo mismo ocurre con el lanzamiento de artículos blandos. Sólo mediante el funcionamiento continuo y planificado de artículos blandos se puede lograr realmente el efecto de promoción. O incluso más suave, en los siguientes uno o dos años, casi siempre utilizó artículos blandos como su principal medio, y los periódicos de varias ciudades del país vieron su propaganda una tras otra. Las historias no se repiten, pero están bastante relacionadas e idénticas en términos de descripción del producto. El propósito es contar repetidamente un concepto. Básicamente, cuando muchos productos operan artículos blandos, toman al menos medio año como etapa y presentarán informes al menos una vez a la semana dentro de medio año. Sólo trabajando duro de esta manera podremos lograr resultados. Por tanto, aunque el coste de los artículos blandos es bajo, la inversión total todavía tiene un cierto peso, y las empresas deben tomar esta determinación.

2. Exageración adecuada Después de encontrar el punto de apoyo, se deben realizar algunas descripciones exageradas de los beneficios del producto, no solo descripciones generales, especialmente en lenguaje coloquial.

Este tipo de exageración no surge de la nada, sino que se basa en la recopilación y análisis de toda la información, en la realización de exageraciones adecuadas y en golpear el corazón de los clientes con un tono humorístico y legendario. A esto también se le puede llamar embalaje para promoción de productos, como la lámpara antibacteriana de barra de oxígeno de Haier. Si está familiarizado con la tecnología del aire acondicionado, comprenderá que su barra de oxígeno es un generador de iones negativos y la lámpara antibacteriana es una lámpara ultravioleta. Pero Haier tomó prestadas inteligentemente algunas palabras populares, exageró apropiadamente la eficacia de sus productos y se convirtió en la marca de aire acondicionado saludable más conocida de la industria. Otro ejemplo son las cápsulas desintoxicantes y embellecedoras, Panlong Haiyun fue el primero en fabricar este tipo de producto y también exageró el efecto desintoxicante y nutritivo de la piel, abriendo un nuevo mercado. También hay ácaros. Los estudios científicos muestran que sólo unas pocas personas se ven realmente afectadas por los ácaros, pero los productos contra los ácaros dicen que los ácaros están en todas partes y que todo el mundo los tiene, por lo que el mercado se ha vuelto a abrir. Dado que los productos mencionados anteriormente no hacen publicidad falsa y su retórica es razonable, sólo son exagerados por razones publicitarias y socavan psicológicamente la búsqueda de la salud de las personas. Por lo tanto, este método de operación tiene su éxito. Pero lo que hay que señalar es que cuando algo está bien, no se debe exagerar ni publicitar falsamente. Especialmente cuando se trata de eficacia, no debemos ir más allá de las limitaciones del propio producto, de lo contrario será inevitablemente investigado y sancionado, provocando pérdidas innecesarias a la empresa.

3. Coopere con páginas profesionales para seleccionar contenido de interés periodístico y convertir artículos blandos en noticias reales pagadas.

Este tipo de operación se utiliza principalmente en una etapa determinada, como el lanzamiento de un nuevo producto o la realización de una determinada actividad de relaciones públicas. Un caso exitoso es Queer Beverage. Cuando se lanzó por primera vez, publicó una serie de artículos blandos clásicos junto con comerciales de televisión y actividades fuera de línea, que dejaron una gran impresión en la gente de la industria publicitaria. La propia Coca-Cola es objeto de cobertura periodística, y todo lo que hace siempre tiene a los periodistas luchando por una publicación automática, por lo que Queer considerará utilizar la marca corporativa de Coca-Cola cuando se haga pública.

Los títulos de artículos blandos son muy llamativos, como por ejemplo: Coca-Cola gasta 100 millones para construir una marca de bebida queer (100 millones son suficientes para llamar la atención), el marketing de personajes ingresa a China (un término completamente nuevo en la prensa), El director de publicidad habla sobre el marketing de personajes (como empleado de una empresa de publicidad y no como empleado de Enterprise, no hay sospecha de autopromoción)

Tres requisitos imprescindibles para los titulares suaves:

La redacción El nivel de un artículo de noticias determina directamente el efecto del artículo de noticias, y el artículo de noticias tiene sus propias características y habilidades de redacción. Escribir un artículo de noticias no es un artículo ordinario, no es una simple pila de materiales escritos. Es imposible que una persona normal y experimentada escriba un artículo de buenas noticias. Los artículos blandos sobre malas noticias no sólo serán ineficaces, sino que también tendrán consecuencias negativas. Lo más importante es tener un buen título para el artículo de noticias blandas. Haga que los lectores quieran leer el contenido del artículo tan pronto como vean el título. Después de leer el principio del artículo, quería seguir leyendo. El lenguaje debe ser lenguaje periodístico. Un artículo suave que hace que los lectores lean el artículo es definitivamente un artículo suave de buenas noticias, y los no profesionales no pueden hacer nada al respecto. Digamos simplemente que hay tres puntos que se deben captar en el título de un artículo informativo:

1. El título debe tener palabras simples y populares que sean muy familiares; El título debe contener palabras relacionadas con los intereses de los lectores;

3. El título debe incluir las palabras clave del producto del propio cliente.