¡Maestro, entre! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !
1. De la noticia a la comunicación
Liang Heng
En la mente de muchos periodistas, la comunicación es un concepto general. La "comunicación" es una canasta en la que se puede poner cualquier cosa. No hay reglas para la comunicación, puedes escribir todo el tiempo que quieras. ¿Por qué utilizarías un boletín informativo en lugar de noticias cuando recibes un material? ¿Cuál es la diferencia entre comunicación y periodismo, o incluso un artículo? No estoy seguro. Por ello, es necesario analizar teóricamente el periodismo y la comunicación, los dos géneros informativos más utilizados.
En primer lugar, la comunicación debe tener un núcleo de mensajes.
Publicar noticias y difundir noticias es difundir información. Existen diversas formas de difundir noticias, entre las cuales la noticia es la más concentrada, concisa y directa, y está repleta de una gran cantidad de información. La comunicación también es una forma de difusión de información, por lo que también debe contener la información necesaria, es decir, debe tener el contenido informativo mínimo y mínimo. Dado que el mensaje está lleno de información y la comunicación es la extensión y excavación basada en esta información, el requisito previo para establecer la comunicación es que debe haber un núcleo del mensaje. No importa cuán largo sea el texto de una comunicación o cuán compleja sea la forma, al igual que pelar la cáscara para obtener el núcleo, al final siempre hay un núcleo: este es el mensaje, lo que significa que siempre hay un mensaje envuelto en la comunicación. . En otras palabras, la comunicación se basa en un mensaje.
Como mensaje, existen tres requisitos básicos.
Uno es que debe haber objetos físicos; segundo, el evento debe ser fresco; tercero, el evento debe tener suficiente audiencia y valor comunicativo. a saber, autenticidad, actualidad y audiencia. Este es el núcleo del mensaje. En la comunicación este núcleo también existe. Pero en general, debido a que el número de palabras en la comunicación es mayor que el número de mensajes y las formas de expresión son diversas, este núcleo está más arraigado.
Por tanto, la forma más sencilla y básica que tenemos para comprobar si se puede establecer una comunicación es ver si difunde información útil. Si no, no es noticia, no se puede llamar newsletter, puede ser novela o ensayo. Cabe decir que cualquier comunicación real se puede reducir a un mensaje. Si no, significa que la comunicación es falsa y un engaño. Este es el primer criterio y la piedra de toque para probar la comunicación. Si lo intentas, podrás detectar algunas comunicaciones falsas de calidad inferior. Por ejemplo, algunas "noticias centrales" son información falsa. La más famosa es "After the Money Blows Away", que ganó el Premio a las Buenas Noticias de China en 1980 pero luego fue cancelada. Esta comunicación se puede llamar "pseudocariotipo". Algunos "núcleos de noticias" son irrelevantes para la audiencia y no tienen valor informativo. Por ejemplo, La primera oveja del año de la oveja, seleccionada para el "Premio de noticias cortas en vivo" de 1991, cuenta la historia de una mujer que dio a luz a su primer hijo después de que sonó la campana de Año Nuevo en la maternidad de cierta ciudad. . Este tipo de comunicación se puede denominar "cariotipo vacío", en el que no hay núcleo interno en el núcleo. Y algunas personas lo buscan, pero no pueden encontrar este "núcleo" en absoluto. Se le puede llamar comunicación "sin núcleo" o comunicación sin raíces. Por ejemplo, Life Times 1997 165438 publicó un boletín el 2 de octubre, "Los sitios históricos de la calle Ping'an son seguros", diciendo que Beijing construirá una carretera a través de la ciudad y que los sitios históricos estarán protegidos. Pero después de leer el artículo completo, no pude encontrar la información necesaria: el inicio y el final de este camino, su dirección, qué monumentos hay en el camino y cómo protegerlo. Pero de lo que estoy hablando es del. Trabajo pasado y dificultades actuales.
Dos boletines ganaron el primer premio en la séptima edición de los China News Awards: uno fue "Let the World Move to Peace" de la agencia de noticias Xinhua. Su mensaje central es "China anuncia una moratoria sobre los ensayos nucleares". El texto completo del boletín tiene * * * 2.850 palabras, que también se pueden abreviar a un mensaje corto de varios cientos de palabras. Este es su "núcleo de noticias". El otro es "Plantando árboles para las Naciones Unidas", 2960 palabras. El mensaje central es: "Una subdirectora municipal de Mongolia Interior dirigió a las masas para lograr resultados sobresalientes en el control de la desertificación y fue invitada a las Naciones Unidas para presentar su experiencia. También se puede abreviar a unos cientos de palabras de información".
Ahora podemos ver que la relación esencial entre comunicación y noticia es que ésta debe contener información noticiosa. La comunicación es la radiación y expansión de la información, y debe haber un núcleo de información en la comunicación.
En segundo lugar, la comunicación es más concentrada y típica que las noticias.
Dado que hay mensajes en la comunicación, ¿por qué no simplemente escribir el mensaje directamente, pero asegurarse de que esté escrito como una comunicación? La calidad y cantidad de información expresada en la comunicación original es diferente a la expresada en el mensaje. En términos generales, primero, la puntualidad de la información contenida en la comunicación es relativamente más débil que la del mensaje, pero debido a que ha sido probada durante un período de tiempo, la estabilidad de esta información es relativamente mayor que la estabilidad del mensaje. En segundo lugar, la información contenida en la comunicación suele ser indirecta y reflexiva. Es más acuoso que las noticias, más pleno y más vívido en su expresión. En una palabra: la comunicación es más concentrada y típica que las noticias. Este es también nuestro segundo criterio para probar la comunicación.
La tipicidad es la principal diferencia entre comunicación e información, y es la nueva vitalidad la que distingue la comunicación de la información. La noticia puede ser información que acaba de surgir en un momento determinado, un momento de las cosas, o un fragmento de ramas y hojas, no importa la duración de la comunicación, debe tener un pensamiento, una imagen y un proceso completos, y ser independiente; entero. Las noticias agradan a los lectores con la autenticidad, frescura y aplicación de la información, mientras que la comunicación no sólo cumple esta función, sino que también enfatiza el encanto de la personalidad. Al fin y al cabo, la difusión de información más concentrada, personalizada y típica. Pero con las noticias, no podemos esperar que sean las típicas. Su misión principal es ser nueva, generalizada y rápida, pero mucha información que puede cumplir con los estándares de nueva, generalizada y rápida no se puede utilizar para escribir comunicaciones. Debido a que no es típico, no puede reflejar las leyes y la esencia subyacentes. Tales como: muchos imprevistos, anécdotas, anécdotas interesantes, eso es todo. Principalmente porque este asunto no es típico en cuanto a temática, trama, personajes, etc. , es imposible escribir algo más alto que la profundidad y riqueza de la información. Muchos periodistas y corresponsales no pueden distinguir esto y a menudo convierten información superficial sin mucho valor típico en una comunicación. Por eso en todos los premios anteriores siempre ha habido un juez que intervino en uno de los escritos y dijo: ¡Esto debería haberse escrito como un mensaje!
La tipicidad de la comunicación se refleja principalmente en dos aspectos: uno es la tipicidad de la selección del tema, y el otro es la tipicidad del pincel utilizado en los materiales de pintura.
En términos de selección de temas, en primer lugar, el autor debe elegir un tema que pueda satisfacer en la mayor medida el deseo de información del lector. Ya sea la comunicación de personas, eventos o problemas, la información contenida en este objeto, evento o problema es información que preocupa a los lectores de un determinado período y región y que necesitan saber con urgencia. Por otro lado, si la información utilizada no cumple con esta tipicidad, no se puede establecer la comunicación. Aunque existe un núcleo de información, es un núcleo blando. Hay un boletín en este manuscrito llamado "Sesenta y ocho cartas de paz", que trata sobre una niña rural cuyo padre murió poco después de que su hermano se uniera al ejército. Para permitir que su hermano sirviera con tranquilidad, guardó silencio sobre el funeral de su familia. Cada vez que escribía decía que todo estaba bien en casa. Durante varios años tuvo que soportar sola la carga de la vida familiar. Como reportaje informativo, tal vez, pero como boletín informativo, no es muy representativo. El tema no se sostiene.
En segundo lugar, el modelo debe tener suficiente profundidad, es decir, que la información que contiene sea masiva y multicapa. Debido a que la información en la comunicación se concentra en personajes, eventos, entornos específicos y problemas, es más específica, vívida y profunda cuando se expresa, puede responder las preguntas de los lectores de manera vívida y vívida y satisfacer plenamente el deseo de información de la audiencia. Por lo tanto, la comunicación debe ser estratificada y profunda. Por ejemplo, en este premio hay varios artículos sobre una familia de tres hermanos todos académicos de la Academia de Ciencias, una familia de seis y cinco nacionalidades, etc. El contenido no puede ser más profundo.
Además de la selección inesperada de materiales, el autor presta atención a seleccionar materiales que son más típicos que las noticias, incluidas tramas, entornos y lenguajes típicos. También se puede llamar tipificación secundaria para explorar personalidades típicas. y la información express más intensiva. Por ejemplo, en la obra premiada mencionada anteriormente "Dejemos que el mundo avance hacia la paz", el autor centra la guerra y la paz en las pruebas de armas nucleares. Esta es la primera vez que se tipifica y la primera vez que se tipifica en. profundidad, pero esto no es suficiente. Lo proyectó nuevamente, tipificando el tema de los ensayos nucleares y el cese de los mismos por segunda vez, centrándose nuevamente en tres personajes típicos, a saber, los tres comandantes de las bases de ensayos. Especialmente al final del artículo se presenta una escena típica de guerra y paz, que es tangible y tiene sentido.
El título del boletín "Puedo tocar el tren" que ganó el segundo premio refleja los logros de la construcción económica y la apertura de la línea Beijing-Kowloon, pero el autor eligió un detalle más típico: No Los montañeses que habían visto el tren vinieron desde decenas de kilómetros de distancia para verlo y me preguntaron si podían tocarlo. La emoción de la sorpresa salta a la página. También está el boletín informativo del segundo premio "Madre e hijo en el más allá", que es un modelo conceptual de construcción de civilización espiritual. Al seleccionar el material, el autor escribió sobre cómo un par de padres cuidaron bien a un niño con una enfermedad terminal, pero la corta vida del niño fue muy satisfactoria. El artículo revela el sentido de la vida, especialmente las palabras de la madre tras la muerte del niño, que son más típicas: "Seguiremos siendo madre e hijo en la próxima vida". Estos dos artículos se titulan con el lenguaje típico del protagonista, lo que aumenta la emoción. tipicidad del artículo.
La tipicidad de dibujar material con pluma sólo puede realizarse plenamente a través de la comunicación, una forma de expresión pausada y sin prisas. Por supuesto, en las noticias también pueden aparecer detalles típicos de la naturaleza de las cosas, pero no es así. Para reflejar al máximo la esencia profunda, la comunicación debe prestar especial atención al uso de técnicas típicas.
2.
* * *Y la personalidad de la comunicación y el periodismo. Se parecen en que deben contener información y cumplir con las leyes del periodismo. Las diferencias se desglosan de la siguiente manera: primero, en términos de actualidad de la información, las noticias son más rápidas y se difunden más lentamente; segundo, en términos de contenido de la información, hay más listas de mensajes y una comunicación más completa; tercero, en términos de profundidad de la información, las noticias; es menos profundo y la comunicación es más profunda; cuarto, en cuanto a la estructura del artículo, la información es simple, pero la comunicación es compleja y cambiante; quinto, en el uso del lenguaje y la retórica, las noticias son generales, la comunicación es especial; En términos de contenido, las noticias expresan principalmente eventos, mientras que la comunicación involucra cosas, personas y principios, en séptimo lugar, en términos de la tendencia subjetiva del autor, las noticias básicamente no lo revelan, pero la comunicación sí; a la simplicidad de las noticias, mientras que la Comunicación puede modificarse levemente, en términos de función, las noticias solo buscan transmitir información, y la comunicación ya ha involucrado funciones estéticas y educativas; décimo, en términos de efecto lector, las noticias buscan estimulación y explosión; efectos, mientras que la comunicación busca efectos de shock y pensamiento.
Se puede observar que el proceso de la noticia a la difusión es un cambio dinámico. Es un proceso de división del trabajo en diferentes formas y funciones de la familia periodística bajo la premisa de difundir información. Obtenga una comprensión precisa de su personalidad e individualidad.