Yan Guangming: ¿Por qué "geely interesante" comienza con "caras cambiantes"?
Autor|Yan Guangming, Editor|He Zi
"¿Cuándo superará Geely la marca de automóviles de lujo?"
Hace cuatro años, Yang Xueliang me preguntó: ¿Qué se siente? Un poco impaciente. No respondí directamente en ese momento, pero bromeé: "Con el sabor de West Lake, Geely se vuelve interesante". En mi opinión, esta es la ventaja y el recurso insustituible de Geely, al igual que los extranjeros envidian el mismo sentido de superioridad de Shanghai. .
Recientemente, en la ceremonia de lanzamiento de Galaxy Light, el lanzamiento de la nueva estrategia energética de Geely y el estreno mundial del Galaxy L7, me llamó la atención un concepto llamativo: la "estética ondulada". La razón es que el respaldo de las Tres Piscinas que Reflejan la Luna produce naturalmente un maravilloso y maravilloso eco de "la Vía Láctea rodea el cielo y las olas azules del Lago del Oeste en el suelo". Yang Xueliang vino a preguntarme, ¿qué opinas? No estamos halagando, solo decimos que Geely ahora puede tocar "Fun Soul".
Recuerdo que después de que Geely adquiriera Volvo, el mayor cambio fue el “cambio de cara” de Geely. Primero se probó en el automóvil "Emgrand" y luego se lanzó por primera vez en su serie de modelos, formando así el símbolo de la parte frontal de la "familia" de Geely: Tiandi.
Este diseño se originó a partir de la "cosmología" de Li Shufu y le dio a la imaginación el concepto de reencarnación. ¿Esto sin duda le dio a Peter? Las inspiradoras inspiraciones de Horbury se ilustran e interpretan con su pasión por el diseño original. Cuando el aterrizaje se convirtió en la nueva cara de Geely, algunos dijeron que los elementos de diseño procedían de Volvo. El diseñador de automóviles de talla mundial dejó claro en una entrevista que se trata de la "cultura del cielo y la tierra" derivada de China.
He entrevistado a este diseñador muchas veces. Nunca se adhiere a las limitaciones de los conceptos de diseño, pero enfatiza la importancia de la cultura en el diseño. Escribe bien, presta atención a la estructura, es bueno en el profesionalismo, es antiguo y nuevo y, a menudo, se convierte en el punto culminante de la atención. Por ejemplo, la transformación de Volvo "de lo antiguo a lo moderno" y la "estética de oposición urbana" de Lynk & Co, se puede decir que los buenos diseñadores son innovadores reflexivos. Como resultado, Geely Design comenzó a "cambiar de rostro" bajo sus auspicios.
Aunque Horbury fue alguna vez el diseñador jefe de Volvo y estaba familiarizado con las rutinas de diseño de automóviles occidentales, después de unirse a Geely, examinó la "diversión" de los automóviles desde una perspectiva global y le presentó a Geely conceptos humanistas chinos. del diseño automotriz. Al construir la "identidad" de Geely, no compensó ciegamente la moda occidental ni mostró la vanguardia nórdica, sino que trabajó duro para crear un estilo clásico único.
Es innegable que cualquier diseño es, en definitiva, inseparable de la cultura. El diseño de estilos de vida es sólo una parte de la cultura, especialmente afectada por la región y los hábitos. Diferentes atributos producirán diferentes estilos y resultados de diferentes culturas. El llamado buen diseño no es una tecnología de diseño totalmente genial, sino la encarnación del poder cultural inherente. Este poder proviene de la conquista de "atributos regionales". En todo el mundo, los coches famosos son así y las competiciones de coches son todas luchas culturales secretas. Este movimiento se explica por sí mismo y todo el mundo lo sabe. En este sentido, ya en la década de 1990, el Detroit Observer predijo en el libro "21st Century Auto Showdown" que la batalla detrás de los automóviles es en realidad una guerra cultural.
Los antiguos tenían un dicho que decía “tener suficiente comida y ropa para conocer la etiqueta”. Lo mismo ocurre con los automóviles, especialmente cuando las marcas independientes se desarrollan a una etapa avanzada. Cuando construir un automóvil ya no es un problema, la tecnología puede usarse como referencia, la integración de recursos ya no es un misterio y la homogeneización de las características físicas de los automóviles es inevitable. La demanda de los consumidores ya no es tan simple como cumplir con las funciones y la rentabilidad. pero requiere “el alma interesante del coche”, no sólo una piel. El despertar de Geely es una elección consciente impuesta por la competencia empresarial. Transformación de adentro hacia afuera, y luego tocar el alma de afuera hacia adentro, es decir, de vehículos de combustible a vehículos de nueva energía, de fabricación a cambios tecnológicos, de la introducción de tecnología dura a la construcción de tecnología blanda, etc.
, y encontró el punto de apoyo de la cultura: la confianza en uno mismo en el ciclo.
Hace cinco años, las marcas independientes de Geely mejoraron. Pregunté al personal pertinente por qué no entraron a Shanghai (marketing). Su respuesta fue que aún no estaban preparados. La implicación es que debe haber identidad cultural. Hoy en día, hay muchos coches Geely en Shanghai, no sólo verdes, sino también azules. La gente empezó a sentirse orgullosa de las "nuevas tendencias" en lugar de los "buenos auspicios", y la fuerza impulsora del cambio fue la cultura. Hay muchas más historias como esta. La clave es que el producto tenga valor desbordante y la marca tenga respaldo cultural. No solo ha mejorado la fuerza después de la adquisición de Volvo, sino también las capacidades de innovación e integración de recursos más allá de la imaginación del mundo exterior.
En este contexto, Geely se da cuenta de que la construcción de poder blando es la clave para el desarrollo sostenible de la marca. No sólo participó activamente en actividades sociales y culturales y proyectos de bienestar social, sino que también participó en el patrocinio de los Juegos Asiáticos que se celebrarán en Hangzhou con los esfuerzos del grupo. Publicó una tarjeta de presentación de Hangzhou, hizo su parte y. Mostró un gran gran sentido de orgullo. Para Geely, esta es una transición histórica del Geely tecnológico al Geely cultural. Antes de esto, Geely nunca se había dado cuenta, al menos no le había prestado atención, de que Hangzhou era la tierra del tesoro de Feng Shui (recurso cultural) de Geely. En el pasado, el concepto de organizar actividades comerciales e intercambios con el extranjero en otros lugares era "saltar de la región, enfrentar el país y globalizarse". Esto refleja en cierto modo que Geely, que alguna vez fue insegura, tenía un complejo de inferioridad porque sus productos no eran muy fuertes y no salió de las estrechas limitaciones psicológicas de Taizhou.
Desde la Cumbre del G20 en Hangzhou, West Lake se ha convertido en el mejor respaldo de Geely. En este sentido, he dicho muchas veces que al absorber la cultura de West Lake, Geely Automobile avanzará hacia una verdadera confianza cultural y podrá ocupar un lugar en el escenario mundial del diseño de automóviles y tener recursos de discurso. Esto es lo mismo que Toyota no puede prescindir de "Mamá", Volkswagen no puede prescindir de "Wolfsburg" y General Motors no puede prescindir de "Detroit". Ésta es el aura de la cultura. Si comparamos desde la perspectiva de la historia, la cultura y la civilización, ¿quién se puede comparar con Hangzhou? Kyle. Polo escribió una vez en sus notas de viaje que "Hangzhou es la ciudad más bella y lujosa del mundo". Incluso los diseñadores de la capital del diseño de automóviles (Turín, Italia) quedarán fascinados cuando vengan a Hangzhou (para brindar espacio a la imaginación del diseño), pensando que este es un "paraíso para el diseño de automóviles". El diseño está en todas partes, el paisaje está en todas partes, la humanidad está en todas partes, la elegancia está en todas partes.
Galaxy Light es el prototipo del Galaxy L7. Muchos elementos de West Lake se utilizan en la presentación del diseño y se desarrollan y reproducen a través de medios tecnológicos. Al igual que el nuevo y exquisito lenguaje de diseño: la "estética ondulada" regresa a la "belleza del canal", se origina a partir de la acumulación de estética eterna, integra la elegancia de las dinastías Tang, Song, Yuan, Ming y Qing, encarna la magnificencia. del pionero de la moda moderna, y no faltan " "Two Causeways (Baidu, Su Causeway)" que dejaron sabiduría y poesía. West Lake no es un regalo de Dios, sino una obra maestra de diseño de inspiración cultural (respaldada por mucha poesía). Entonces, la belleza de West Lake no es una belleza ordinaria. No importa desde qué ángulo mires o de qué humor te encuentres, "el maquillaje ligero siempre es apropiado". Por lo tanto, algunas personas comparan West Lake con la casa de una dama. Incluso si es algo insatisfactorio, es solo un ceño fruncido. Ese es el encanto, es inolvidable. Bai Juyi suspiró sinceramente: "Recuerdo más a Jiangnan y Hangzhou". Esperaba volver a visitar su ciudad natal y encontrarse cuando estaba borracho.
Si estos poemas, alusiones y sentimientos humanistas se integran en el diseño (Bai Juyi y Su Shi no solo son maestros de la poesía y la pintura, sino también buenos funcionarios que son pragmáticos y benefician a la gente), yo Creo que una imagen así es mucho mejor que la mitología occidental y tiene un significado práctico, entonces, ¿cómo es posible que no se note su vitalidad? No es difícil ver que esta tensión cultural se ha materializado en el diseño de Galaxy Light. Obviamente no es difícil proponer que un buen diseño debe tener "placer tecnológico", es decir, debe combinar estética y experiencia, sabiduría y. seguridad.
Comentarios
Abandonar el glamour superficial y perseguir la alegría del alma debería convertirse en la confianza y la dirección del actual diseño de automóviles independientes. Esto requiere el equilibrio de la trinidad de apariencia, cuerpo y alma, y la determinación de la cultura, de lo contrario estará sesgada y será difícil obtener placer estético. Creo que si el diseño de automóviles tiene el encanto innovador de las "Diez escenas del Lago del Oeste", no solo tendrá la concepción artística de Zhang Dai mirando la nieve, sino también el verdadero significado de "Suzhou y Hangzhou bajo" de Fan Chengda. el sol", desfigurando la belleza de la elegancia del pasado y del presente, y ya no será una esperanza extravagante.
Galaxy Light, el origen del alma interesante de los coches, es también el comienzo de la diversión de Geely.
(Este artículo es la creación original de "He Yan Reading Car" y no puede reproducirse sin autorización).
Este artículo es de Yanhe, el autor de Yichehao, y el los derechos de autor pertenecen al autor. Para cualquier forma de reimpresión, comuníquese con el autor. El contenido sólo representa la opinión del autor y no tiene nada que ver con la modificación del coche.