Deportes, ¡los orígenes históricos de Adidas y Puma! ~
En 1928, cuando el fundador de la empresa, Adi Dassler, cosió el primer par de zapatillas para los atletas que competían en los Juegos Olímpicos de Ámsterdam, la historia de Adidas estuvo estrechamente ligada a los Juegos Olímpicos, al menos tres veces como proveedor oficial de los Juegos Olímpicos. Juegos. En los Juegos Olímpicos de Atenas, Adidas proporcionó equipamiento para 26 de los 28 eventos. De hecho, fueron los eventos deportivos internacionales, como los Juegos Olímpicos, los que proporcionaron a Adidas la mejor plataforma para mostrar la calidad de sus productos. Fue esta característica de marketing la que más tarde se convirtió en Adidas.
Adi Dassler y sus sucesores sólo tienen una creencia: proporcionar a los deportistas los mejores productos para que puedan conseguir mejores resultados. Y las sedes internacionales como los Juegos Olímpicos son sin duda la mejor base para probar la calidad del producto. A nivel mundial, la estrategia de marketing de Adidas adopta principalmente la estrategia de estar estrechamente conectado con eventos deportivos de clase mundial y firmar acuerdos de patrocinio con equipos y atletas con medalla de oro para promover la marca. De hecho, para las empresas de artículos deportivos, los patrocinios influyentes y de buena reputación, como los Juegos Olímpicos, la Copa del Mundo, la NBA, los atletas con medallas de oro, etc., son en sí mismos la mejor forma de publicidad. Aunque Adidas tiene un grupo de atletas famosos como portavoces, el enfoque de las actividades de patrocinio de la compañía se centra más en competiciones deportivas globales a gran escala, organizaciones y equipos deportivos, como los Juegos Olímpicos, los Campeonatos Europeos de Fútbol, la Copa del Mundo, etc. Esta estrategia permite a Adidas asociarse con los eventos más interesantes. Esto difiere del enfoque en el patrocinio de atletas individuales, que deposita mayores esperanzas en el éxito y el desempeño ejemplar dentro y fuera del campo. Además de las competiciones mundiales, adidas patrocina equipos nacionales y regionales de todo el mundo. Patrocina las selecciones de fútbol de Alemania, España y Francia, equipos de clubes de fútbol como el AC Milan y el Real Madrid, el equipo de béisbol New York Yankees y el equipo de fútbol San Francisco 49ers. Los equipos son fundamentales para las vidas y las actividades espirituales de muchos fanáticos, lo que brinda a los patrocinadores del equipo una oportunidad única de conectarse con los clientes y promocionar sus marcas.
Adidas es el mayor fabricante de artículos deportivos de Europa y la segunda marca deportiva del mundo. Reebok es el segundo fabricante de artículos deportivos más grande de Estados Unidos y la tercera marca deportiva más popular del mundo después de Nike y Adidas. Recientemente, los dos unieron fuerzas oficialmente: el 3 de agosto, Adidas anunció la adquisición de Reebok en la misma industria por 3.800 millones de dólares. La principal intención de esta poderosa alianza es desafiar el dominio de la industria de su competidor más importante, Nike, en Estados Unidos.
Puma fue fundada en 1948 en Alemania y Países Bajos.
En 1920, Rudolf y Adi abrieron la fábrica de zapatos Dassler en Herolach, un pequeño pueblo de Baviera. Para abrir el mercado, a su hermano Adi se le ocurrió una idea: dejar que los clientes se probaran la ropa gratis. Un mes después, los clientes que se probaron los zapatos llegaron uno tras otro, algunos pagaron y otros continuaron haciendo pedidos, abriendo así el mercado del calzado. Unos años más tarde, los dos hermanos fundaron su propia empresa, llamada "Adidas Shoe Factory". En ese momento, los zapatos que producían ya eran muy conocidos a nivel local y su negocio se expandió gradualmente a otros lugares.
Después de la Segunda Guerra Mundial, los dos hermanos se separaron debido a desacuerdos. La empresa Adidas está dirigida por mi hermano Rudolf, quien fundó otro portal y fundó la empresa Puma, que también se centra en la fabricación de productos deportivos. Desde entonces, los dos se han convertido en verdaderos rivales.
PUMA fue fundada en 1948 por Rudolf Dassler, una marca de ropa deportiva de 57 años en Herzogenaurach. Tiene un atractivo e influencia de primera línea en todo el mundo. En esta ocasión, PUMA vuelve a ocupar la vanguardia de la ropa deportiva mundial, lanzando la última serie de la nueva temporada con el concepto de deporte profesional y ocio. Se pueden usar no sólo en gimnasios y recintos deportivos, sino también en la vida diaria. Transmite plenamente los sentimientos internos de los jóvenes modernos.