Historia del desarrollo de Adidas
Como todos sabemos, Adidas es una de las marcas deportivas más famosas del mundo en la actualidad, junto con Nike, Reebok, etc., ocupa la cuota de mercado absoluta del consumo mundial de artículos deportivos. Las zapatillas son el producto tradicional y el artículo estrella de la empresa. En torno a este centro, con la ampliación de la escala de la empresa y el aumento del efecto de marca, también ha desarrollado y lanzado sucesivamente productos deportivos como ropa, indumentaria, equipamiento, etc. Durante medio siglo, Adidas ha aparecido con frecuencia en diversas competiciones deportivas y es muy apreciada por los atletas de todo el mundo. La red de marketing de la empresa también se ha ampliado desde estadios hasta ciudades, pueblos y campus de universidades, escuelas intermedias y primarias. Hoy en día, Adidas se ha convertido en la empresa de artículos deportivos más grande del mundo, con una facturación anual de 500 millones de dólares.
En 1920, un par de hermanos fundaron la fábrica de zapatos Dassler en la pequeña ciudad de Herzolach en Baviera, Alemania. Eran el hermano mayor Rudolf y el hermano menor Adi. Para ganar credibilidad en el negocio, a su hermano menor, Adi, se le ocurrió la idea de permitir que los clientes se probaran la ropa de forma gratuita. Después de un mes, los clientes que se probaron los zapatos vinieron uno tras otro, algunos pagaron y otros continuaron haciendo pedidos, abriendo así las ventas de zapatos. Unos años más tarde, los hermanos establecieron su propia empresa y la llamaron "Adidas Shoe Factory". En ese momento, los zapatos que producían ya eran bastante famosos en el área local y su negocio se expandió gradualmente a otros lugares. En 1928 se celebraron los Juegos Olímpicos en Holanda. Después de recibir la noticia, Adi inmediatamente tomó las muestras y se apresuró a viajar a Ámsterdam. Después de un mes de demostración de productos y lobby, las zapatillas Adidas para correr se convirtieron en las zapatillas de competición para estos Juegos Olímpicos. Los productos Adidas realmente se hicieron famosos en todo el mundo en los Juegos Olímpicos de 1936 celebrados en Berlín, Alemania. La empresa Adidas inventó los zapatos con clavos específicamente para velocistas. Este tipo de calzado puede reducir eficazmente la posibilidad de resbalones y aumentar la velocidad de carrera. En vísperas de los Juegos Olímpicos, Adi se acercó a Owens, que estaba muy ansioso por ganar el campeonato, y le aseguró que los remates definitivamente serían beneficiosos para su juego, pero Owens se negó en ese momento. Entonces Adi sugirió que se lo probara durante el entrenamiento previo al partido. Como resultado, Owens quedó tan impresionado que usó zapatillas Adidas en competiciones oficiales y sorprendió al mundo al ganar cuatro medallas de oro seguidas. Posteriormente, Adidas ganó la atención del mundo y se destacó entre el calzado deportivo. Sin embargo, debido al impacto de la guerra, las ventas de calzado deportivo fueron muy bajas. Después de la guerra, los hermanos decidieron empezar de nuevo, pero se separaron debido a desacuerdos. Adidas está dirigida por su hermano menor, y su hermano mayor, Rudolf, fundó una empresa independiente, PUMA, que también se centra en la fabricación de productos deportivos. A partir de entonces los dos se convirtieron en verdaderos rivales.
Mi hermano menor, Adi, es aún mejor en marketing porque siempre sigue una estrategia de desarrollo orientada al cuerpo. Desde que fue designado como calzado para los Juegos Olímpicos en 1928, la estrategia de marketing de la empresa de "centrarse en el campo deportivo y utilizar estrellas del deporte como publicidad" ha sido eficaz. Por eso a Adidas se la llama "la sombra del campeón". Según las estadísticas de los Juegos Olímpicos de Montreal de 1976, 126 del total de 147 medallas de oro relacionadas con la carrera y el salto fueron ganadas por atletas que usaban productos Adidas. Posteriormente, en el Mundial de Fútbol de 1982, 13 de los 24 equipos participantes usaron camisetas Adidas, 8 equipos usaron zapatillas Adidas y 3/4 de los árbitros usaron zapatos Adidas. A través de su estrecha integración con los deportes, Adidas se ha convertido gradualmente en el líder de la industria de artículos deportivos y ha ido ganando constantemente un gran número de grupos de consumidores y clientes leales.
Desde este punto de vista, la industria necesita del deporte, y el deporte también necesita de la industria. Basándose en la combinación con los deportes, Adidas ha logrado los logros actuales; y es precisamente gracias a la ayuda de empresas como Adidas que los deportes pueden desarrollarse tan prósperamente como lo hacen hoy y, de hecho, se han convertido en una parte indispensable de la vida humana.