¿Cuál es la perspectiva de incorporarse a la franquicia de calzado deportivo? ¿Qué marca es mejor?
El calzado deportivo está diseñado y fabricado según las características de las personas que practican deportes o viajan. A diferencia de los zapatos de cuero y de goma comunes, las suelas de los zapatos deportivos son generalmente suaves y elásticas y pueden desempeñar un cierto papel amortiguador.
El desarrollo del calzado y ropa deportiva en mi país se originó en la década de 1980, basándose principalmente en la producción OEM. A finales de la década de 1990, las marcas nacionales entraron en la etapa de creación de marcas, principalmente en Jinjiang, Fujian, donde se establecieron marcas de ropa y deportes como Anta, Xtep, 361 Degrees, Peak y Guirenniao. El mercado deportivo nacional está despertando gradualmente y las marcas nacionales están ganando rápidamente conciencia de marca a través de la publicidad televisiva a gran escala.
Análisis estadístico de la escala del mercado de ropa y calzado deportivo de China en 2017
Datos estadísticos del “Informe de análisis de planificación estratégica de inversión y previsión del mercado de la industria del calzado deportivo” publicado por el Instituto de Investigación Industrial Qianzhan muestran que en 2016, el gasto interno per cápita en artículos deportivos fue de solo 18,04 dólares estadounidenses, mientras que el nivel promedio en la mayoría de los países desarrollados es de más de 100 dólares estadounidenses y en la provincia china de Taiwán es de 57 dólares estadounidenses, lo que muestra un enorme margen de crecimiento. La conciencia sobre la salud de los residentes nacionales aumenta día a día y la salud se ha convertido en un nuevo símbolo de riqueza privada. A finales de 2017, el mercado de calzado y ropa deportivos de China alcanzó los 203.700 millones de yuanes, un aumento del 812% con respecto a los 1.884 millones de yuanes en 2016. Entre ellos, el tamaño del mercado de ropa deportiva es de 101,2 mil millones de yuanes, lo que representa el 49,68%; el tamaño del mercado de calzado deportivo es de 654,380025 millones de yuanes, lo que representa el 50,32%.
Análisis estadístico de la proporción de empresas importantes en la industria de ropa y calzado deportivo de China
Los fabricantes de ropa y calzado deportivo de mi país se distribuyen principalmente en la región del delta del río Yangtze centrada en Shanghai, Jiangsu y Zhejiang, y Guangzhou y Shenzhen como centros. La región del delta del río Perla, la región del Borde de Bohai centrada en Beijing y Tianjin, así como Fujian, Sichuan y otros lugares. Con el impacto de las mejoras en el consumo interno, la concentración del mercado de las principales marcas de ropa y calzado deportivo ha aumentado aún más, mientras que la participación de mercado de otras marcas pequeñas ha disminuido gradualmente. Las marcas nacionales de primer y segundo nivel tienen cierta competitividad en el mercado.
Anta está muy por delante de las otras tres empresas en términos de ingresos y beneficio neto, y continúa manteniendo su posición de liderazgo en la industria. En 2017, Anta Sports logró unos ingresos de 166.900 millones de yuanes, un aumento interanual del 25,1%. El beneficio neto fue de 365.438 59 millones de yuanes, un aumento interanual del 29,4%. Li Ning ocupa el segundo lugar entre las cuatro principales empresas de marcas. En 2017, Li Ning obtuvo unos ingresos de 8.874 millones de yuanes, un aumento interanual de 10.754.380 yuanes. El beneficio neto fue de 565.438,05 millones de yuanes, una disminución interanual de 65.438 09,995438 0.
Como una de las empresas de marcas deportivas líderes en China, los ingresos de 361 Degrees en 2017 aumentaron un 2,7% interanual hasta 51,58 millones de yuanes, el beneficio neto aumentó un 13,4% interanual hasta 467 millones de yuanes y el margen de beneficio bruto alcanzó el 41,8%. Xtep ocupa el cuarto lugar entre las cuatro principales marcas deportivas y es la única empresa entre las cuatro principales marcas que registra una disminución en sus ingresos. Y sus ingresos en 2017 fueron superados por 361 Degrees por primera vez. En 2017, Xtep International logró unos ingresos operativos de 5.113 millones de yuanes, una disminución interanual del 5,2 %; el beneficio neto fue de 446 millones de yuanes, una disminución interanual del 2,216 %.
Estadísticas comparativas sobre el rendimiento de las cuatro principales marcas deportivas en 2017
Fuente de datos: elaborado por el Qianzhan Industry Research Institute.
El entorno de desarrollo para el calzado y la indumentaria deportivos de China sigue siendo optimista, pero la competencia también se está intensificando. Las empresas añaden nuevas bazas de negociación a través de inversiones y fusiones, se ganan el mercado de consumidores jóvenes con el respaldo de estrellas del entretenimiento y compiten por recursos de patrocinio para obtener mayores oportunidades de marketing.
En los últimos años, hemos promovido vigorosamente la inclusión del fitness nacional en el nivel estratégico nacional y nos hemos esforzado por promover el desarrollo saludable de la industria deportiva nacional. En octubre de 2014, el Consejo de Estado emitió las "Varias opiniones sobre la aceleración del desarrollo de la industria del deporte y la promoción del consumo deportivo", que abrieron el telón para promover el desarrollo rápido y profundo de la industria del deporte y se consideran un documento histórico. para la industria deportiva nacional. Desde entonces, se han publicado una serie de documentos orientativos destinados a fortalecer la conciencia nacional sobre el fitness.
Por ejemplo, 2065438 A finales de 2007, la Administración General de Deportes del Estado publicó la "Guía Nacional de Fitness", que explica en detalle los movimientos, partes y funciones del fitness. Gracias a la mejora de la conciencia sobre la salud y la mejora de las instalaciones deportivas, la participación de los chinos en los deportes ha aumentado significativamente en los últimos años, y la demanda de calzado y ropa deportivos también ha aumentado significativamente.