¿La marca de qué país es Nestlé?

"Nido" significa "nido de pajarito". Como símbolo de Nestlé, este cálido nido de pájaro es familiar y querido por los consumidores. Representa la filosofía de Nestlé: cuidado, seguridad, naturaleza y nutrición. Como la empresa de alimentos más grande del mundo, Nestlé se adhiere a conceptos y principios coherentes, anteponiendo a las personas y la calidad, proporcionando alimentos de alta calidad a los consumidores de todo el mundo y brindando una vida mejor.

Nestlé China: El Grupo Nestlé, con sede en Suiza, es la empresa de alimentación más grande del mundo y tiene una larga trayectoria en China. Durante un siglo, los consumidores chinos conocen muy bien la marca Nestlé y confían en ella, porque ya en 1908 del siglo pasado, Nestlé abrió su primera oficina de ventas en China. Nestlé es uno de los primeros empresarios extranjeros en entrar en China y tiene un firme compromiso con China. A principios de la década de 1980, Nestlé inició conversaciones con el gobierno chino para invertir y construir fábricas en China y transferir su tecnología patentada de clase mundial y su rica experiencia en nutrición y procesamiento de alimentos a China. En 1990, Nestlé comenzó a operar su primera fábrica conjunta en China continental y posteriormente construyó varias fábricas más. Nestlé ayuda a China a ahorrar muchas divisas al utilizar materias primas locales para producir localmente los mismos alimentos de alta calidad en lugar de importar productos. Actualmente, el 99% de los productos de Nestlé vendidos en China continental se fabrican localmente.

Durante los últimos 16 años, la inversión directa de Nestlé en la Gran China desde Suiza ha totalizado 7 mil millones de yuanes. Nestlé Gran China tiene su sede en Beijing y opera 21 fábricas, incluidas 4 en Shanghai, 3 en Guangdong, 4 en Tianjin, 3 en Sichuan, 2 en Shandong, 1 en Heilongjiang, 1 en Jiangsu, 1 en la Región Autónoma de Mongolia Interior y 1 en Beijing y 1 en la Región Administrativa Especial de Hong Kong. En 2001, Nestlé estableció el Centro de Investigación y Desarrollo Nestlé de Shanghai en Shanghai. El centro de I+D está comprometido a aplicar la ciencia, la tecnología y la investigación nutricional para desarrollar alimentos nutritivos que se adapten a los gustos y capacidades de consumo de los consumidores chinos.

En 2005, las ventas anuales de Nestlé en la Gran China alcanzaron los 11.200 millones de yuanes y pagó alrededor de 1.100 millones de yuanes en impuestos.

Nestlé promete solemnemente a la Gran China: trabajaremos con el pueblo chino para hacer nuestra mayor contribución al brillante futuro de China.

1874 La leche condensada Nestlé Eagle Brand es la primera marca registrada en Hong Kong.

1908 Nestlé abre una oficina comercial en Shanghai.

1920 Se funda Nestlé Products Co., Ltd. en Hong Kong.

1982 Se funda Nestlé Taiwan Co., Ltd.

En 1984, se estableció la primera oficina de Nestlé en Guangzhou;

En 1987, se estableció la primera empresa conjunta de Nestlé, Nestlé Shuangcheng Nestlé Co., Ltd. (provincia de Heilongjiang).

1990 Se pone en producción Shuangcheng Nestlé Co., Ltd.

1992 Se estableció Nestlé Milk Hong Kong Co., Ltd.; se puso en producción Nestlé Dongguan Co., Ltd.

Este año se han puesto en funcionamiento seis fábricas más; la sede de Nestlé en China se estableció en Beijing.

En 1999, era una empresa conjunta con Shanghai Totle Group (Nestlé poseía el 80% de las acciones).

En el año 2000, se estableció la estructura empresarial de Nestlé en la Gran China (China continental, Hong Kong, Macao y provincia de Taiwán).

En 2001, se firmó un acuerdo de empresa conjunta con Sichuan Haoji Group (Nestlé posee el 60% de las acciones) y se estableció el centro de I+D de Nestlé en Shanghai.

En 2002, la empresa conjunta Haoji comenzó a operar.

En 2004, la fábrica de leche de Lumei se fusionó en Ergon (Región Autónoma de Mongolia Interior).

Cultura corporativa

Las personas: nuestro activo más valioso

Los empleados de Nestlé siempre han sido un factor clave para hacer realidad el espíritu de Nestlé. Es este espíritu "personal" el que ha permitido a Nestlé pasar de ser un taller rural a ser hoy la empresa de alimentos líder en el mundo. Los empleados son el activo más valioso de Nestlé. El desempeño sobresaliente del Grupo Nestlé hoy se debe a los grandes esfuerzos y la lealtad de sus empleados en todo el mundo. Como empresa comprometida con la producción de alimentos de alta calidad y la creación de una vida mejor, Nestlé también se preocupa por sus empleados. Los directivos y empleados de Nestlé crean una atmósfera de trabajo cercana que convierte a Nestlé en un empleador preferido.

Como empresa de clase mundial que no discrimina ninguna nacionalidad, raza, religión, género o edad, Nestlé da la bienvenida a la diversidad cultural y social. Es raro en el mundo que una empresa tenga empleados de tantas nacionalidades. Nestlé cree firmemente que sólo combinando talentos locales e internacionales podremos aprovechar plenamente su potencial y capacidades, proporcionando así a los consumidores productos y marcas Nestlé de alta calidad cuando, donde y como quieran.

Hoy en día, Nestlé cuenta con aproximadamente 12.000 empleados permanentes locales en la Gran China, lo que les proporciona empleos muy atractivos. La empresa ofrece cada año una excelente formación a muchos empleados chinos locales en el país y en el extranjero, incluida formación en el Centro Internacional de Formación de Nestlé.

Perfil de empresa Nestlé:

Las ventas anuales de Nestlé alcanzan más de 47,7 mil millones de dólares estadounidenses, de los cuales alrededor del 95% provienen de las ventas de alimentos, por lo que Nestlé es el mayor fabricante de alimentos del mundo y el mayor una de las empresas multinacionales. La empresa, mejor conocida por sus barras de chocolate y café instantáneo, ahora cuenta con una amplia gama de productos adaptados a los mercados y culturas locales.

Actualmente, Nestlé ha establecido más de 400 fábricas en 60 países togoleses en los cinco continentes de todo el mundo. La producción y venta de todos los productos se realizan en unos 200 departamentos bajo la dirección de la sede central. El 98% de las ventas de Nestlé provienen del exterior, por lo que se le denomina “el grupo multinacional más internacional”.

A mediados del siglo XIX, el técnico en alimentación suizo Henri Nesti inventó un producto lácteo saludable para los niños añadiendo fructosa y nutrientes a la leche en polvo. En aquella época era un excelente alimento saludable para los niños, pero su producción era muy pequeña. Néstor siguió dedicándose principalmente a la investigación científica.

En 1865, un amigo le dijo a Néstor que debido a que los bebés bebían su leche en polvo, todos crecían sanos, lo que cambió el hábito del bebé de no beber leche y solucionó las dificultades de las madres. Después de escuchar la noticia, Nestel finalmente fundó una empresa de leche en polvo para bebés en 1867, utilizando su nombre Nestlé como marca de sus productos y el patrón del nido de pájaro como gráfico de marca. Debido a que la palabra inglesa "Nestlé" tiene la misma raíz que su nombre, se traduce al chino como "Nestlé". De hecho, Nestel significa "colocado cómodamente" y "acurrucado" en inglés; el gráfico de Nestlé evocará naturalmente la imagen de una madre amorosa amamantando a su bebé. Por tanto, el volumen de ventas de leche en polvo infantil "Nestlé" ha sido muy bueno.

En 1905, Nestlé Infant Milk Powder Company se fusionó con otra empresa de alimentos dirigida por estadounidenses y pasó a llamarse Nestlé Anglo-Swiss Condensed Milk Company; en 1949, fue adquirida por otra empresa suiza y rebautizada como Nestlé Food Company. A principios del siglo XX, la empresa comenzó a diversificar su producción, adquiriendo y estableciendo negocios en todo el mundo, convirtiéndose en el mayor fabricante de alimentos del mundo. Tiene sucursales en más de 20 países, incluidos Estados Unidos, Japón y Alemania, con más de 65.438+0.200 fábricas y oficinas, y tiene su sede en Vevey, Suiza. Las ventas de la empresa en 1990 alcanzaron los 33.300 millones de dólares y sus principales productos son 10 tipos de café instantáneo, leche condensada, leche en polvo, alimentos para bebés, queso, productos de chocolate, dulces y té instantáneo.

Entre ellos, Nescafé tiene el mayor volumen de ventas, principalmente por la excelente calidad del producto y la marca que hace que los consumidores se sientan realmente "cómodos" y "acurrucados" al beber. En 1991, según los resultados de la encuesta de la American Bluetone Company, Nescafé figuraba entre las 10 marcas famosas del mundo. En 1994, se determinó que el valor de su marca era de 115,49 millones de dólares.

En general, parece que la marca "Nestlé" surgió fácilmente y sin mucho esfuerzo. Nesti nombró la marca con su nombre, pero su nombre significa "sentarse cómodamente" y "acurrucarse" en inglés. Debido al significado específico de su nombre, la gente lo asocia naturalmente con la misma raíz inglesa "Nestle" y usa el patrón de Nestlé como gráfico de la marca, conectando así a las personas con bebés a quienes alimentar, madres amorosas y personas sanas y nutritivas. Los productos Nestlé están vinculados entre sí. Se puede ver que la marca "Nestlé", que se obtiene fácilmente, no sólo tiene ricas connotaciones, sino que también cumple plenamente con los requisitos básicos del posicionamiento de la marca.

En primer lugar, "Nestlé" como marca es muy importante. Aunque este término es muy general, a menudo es algo con lo que la gente está familiarizada, lo que puede profundizar las impresiones de las personas y generar muchas asociaciones, acercándolo a la vida y a los consumidores. En segundo lugar, en general, es único. Todo el mundo conoce "Nestlé", pero sólo Nestlé lo utiliza en la marca, convirtiéndose en un sinónimo de empresa único en el mundo, estableciendo y ampliando la imagen de la empresa, convirtiéndose así en algo inusual.

En tercer lugar, la estrecha combinación del nombre "Nestlé" y el gráfico "Nestlé" también es poco común en la historia de las marcas occidentales. La estrecha combinación de los dos puede hacer que la gente sea famosa por sus gráficos y los conozca por sus nombres. Es una verdadera marca combinada. Finalmente, el posicionamiento de marca de Nestlé refleja plenamente un posicionamiento funcional y un posicionamiento emocional específicos.

Esta marca corporativa ocupó el puesto 55 en el ranking World Brands Top 500 de 2006 elaborado por el World Brand Laboratory, y ocupó el puesto 18 en el ranking de 2006 de las 100 empresas más grandes del mundo publicado por Barron's. La empresa ocupó el puesto 56 en la clasificación Fortune Global 500 de 2007.