¿Cuáles son las nuevas formas de jugar "Camping"?

Detrás de la continua fermentación de la moda del camping está la generalización de las funciones del camping y la aparición cada vez más destacada de escenas ricas y diversas. Los deportes, el entretenimiento, el turismo y otras industrias se integran constantemente con el camping. Es previsible que con la creciente popularidad del mercado, la industria nacional de acampada marque el comienzo de un largo período dorado de desarrollo, y la escena de acampada con contenido diversificado se convertirá en el foco del desarrollo de la industria al aire libre de China en el futuro.

Autor|Wang Shentong

Editor|Kaga

Con el anhelo interminable de los jóvenes por un estilo de vida poético, la suerte para acampar se ha convertido en la principal tendencia en la era popular. Ya sea en Moments, Weibo, Xiaohongshu o Tik Tok, a menudo podemos ver exquisitas fotografías de campamentos al aire libre y diversas estrategias para acampar al aire libre en las principales plataformas sociales de Internet.

Desde un pasatiempo especializado hasta la "contraseña de tráfico" de las plataformas sociales, y luego se expandió gradualmente hasta convertirse en un estilo de vida, la explosión del "camping" es inseparable de la rápida expansión de toda la industria.

Los datos de iiMedia Consulting muestran que en 2021, el tamaño del mercado central de la economía de camping de China alcanzará los 74,75 mil millones de yuanes, un crecimiento interanual del 62,5%; el tamaño del mercado será de 38,123 mil millones de yuanes; tasa de crecimiento interanual del 58,5%. Se espera que el tamaño del mercado central de la economía de camping de China aumente a 248,32 mil millones de yuanes en 2025, y el tamaño del mercado impulsor alcance 654,38 mil millones de yuanes.

Detrás de la continua fermentación de la moda del camping está la generalización de las funciones del camping, y las características de escenas ricas y diversas se están volviendo cada vez más prominentes. Los deportes, el entretenimiento, el turismo y otras actividades se van integrando gradualmente con el camping, y el mercado también está explorando nuevas formas de jugar al "camping".

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El “618” de este año

¿Has pagado el pago final del viaje de camping?

El festival de compras "618" de este año casi se ha convertido en el consumo deportivo más dinámico de los últimos años, especialmente productos de equipamiento deportivo al aire libre, que son especialmente favorecidos por los consumidores. Se puede decir que la gente está infinitamente interesada en el camping rural, lo que hace que los equipos de camping ocupen varias listas de consumo a una velocidad extremadamente rápida, convirtiéndose en otra nueva categoría de plataforma de comercio electrónico después de los equipos de esquí.

Según datos, del 31 de mayo al 18 de junio, JD.com. Las ventas por hora de COM aumentaron un 77% interanual, entre las que los productos deportivos y outdoor aumentaron un 662% interanual, convirtiéndola en una de las categorías con mayor crecimiento. Las ventas de ropa deportiva, zapatillas de deporte y artículos para acampar aumentaron más de 10 veces año tras año.

Los datos de cada plataforma vertical de JD.COM también reflejan las grandes ventas de equipos de camping. Los datos deportivos de JD.COM muestran que el monto total de pedidos de preventa de equipos para actividades al aire libre aumentó un 71% interanual en Beijing y Tokio, y el volumen total de transacciones de camionetas camper plegables aumentó más de 12 veces; En JD.COM, los pedidos de preventa de juegos de mesas y sillas de exterior para acampar aumentaron más de tres veces año tras año.

En la primera ola de ventas en Taobao y Tmall 618, las ventas de productos relacionados con campamentos al aire libre aumentaron más de 2 veces año tras año. Los productos de equipamiento para deportes al aire libre, los productos de belleza de renombre y los productos digitales se han convertido en los tres conjuntos imprescindibles para los usuarios de esta plataforma.

Además, las empresas de comercio electrónico de otras plataformas, incluidas Suning, Tik Tok y Aauto más rápido, también han comenzado a trabajar duro en la pista de acampada al aire libre este año, abriendo "deportes al aire libre (camping)". antes del festival de compras "618". "Columnas exclusivas relacionadas o crear listas de compras y listas de productos para los consumidores.

Las tiendas insignia de marcas de equipos para acampar y deportes al aire libre como Decathlon, Explorer, Mugodi, Sanfu Outdoor y Primitive también abrieron preventas anticipadas, anunciaron y participaron en varios descuentos. Un mercado de campamentos y actividades al aire libre tan atractivo también ha permitido que marcas "que no pertenecen al personal" como Anjiren se involucren, e inesperadamente ingresaron entre los cinco primeros en la lista de ventas de la categoría de campamentos del Tmall 618 Shopping Festival de este año.

No sólo online, el mercado de artículos deportivos, incluido el equipo de camping, también está muy de moda. Los minoristas fuera de línea también están organizando diversas actividades interactivas en línea con la tendencia 618 para estimular el entusiasmo de la gente por el consumo.

En Tianjie, el supermercado Sam's y los grandes almacenes Intime, cada vez más centros comerciales han instalado toldos, tiendas de campaña, caravanas y alfombras de picnic en los lugares más visibles. tomar fotos.

Los datos proporcionados por los grandes almacenes Intime muestran que las ventas de categorías de viajes y acampadas al aire libre en centros comerciales fuera de línea están creciendo rápidamente. Desde finales de mayo, sólo las ventas de ropa de protección solar han aumentado un 34%.

Además, las personas tienen más opciones para reservar y comprar sitios, métodos y equipos para acampar al aire libre. Especialmente el campamento de este año se parece más a una competencia de "la exquisitez en el poder, la vida primero".

Por ejemplo, la recientemente popular marca de campings Hiking ha lanzado un paquete de descuento nacional para 13 campings en Fliggy 612 ciudades. Después de la compra, los consumidores pueden reservar camping en campings de senderismo en las ciudades correspondientes.

En la plataforma de viajes JD.com, la facturación del período de preventa del camping al aire libre de turismo deportivo 618 aumentó un 110% interanual, incluidos los derechos generales del camping nacional "Hot Wilderness" anual La tarjeta, el paquete de carpa con cielo estrellado "Estoy en una casa humilde en las montañas", el alquiler de vehículos recreativos SAIC Chase y otros servicios son populares en diversos grados.

A medida que aumenta la demanda de calidad para acampar al aire libre por parte de la gente, la compra de equipos para actividades al aire libre ya no se limita a tiendas de campaña, toldos, mesas plegables, sillas plegables, tapetes a prueba de humedad y caravanas. Algunas personas se centran en equipos de catering para exteriores, como estufas a prueba de viento y vajillas de titanio; otras han comprado electrodomésticos para exteriores, como fuentes de alimentación para exteriores, proyectores móviles, parlantes impermeables, etc. , algunos incluso optan por estar equipados con aires acondicionados portátiles. La gente intenta construir una casa sin casa en la naturaleza para disfrutar de la exquisita sensación de deambular apoyado en el suelo.

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Al acampar al aire libre, ¿dónde sopla el viento?

Ya en 2014, la industria nacional de camping comenzó a entrar en un período de crecimiento estable, pero la situación general era relativamente específica. Hasta 2020, el brote de la epidemia de COVID-19 dio lugar a una fuerte demanda de camping, lo que hizo que los viajes locales y los viajes a los alrededores fueran la principal opción para la mayoría de las personas para pasar los fines de semana y vacaciones. Como resultado, el estilo de vida de acampar se ha convertido en una nueva forma de viajar por todo el país y el entusiasmo de la gente por acampar es sin precedentes.

Los datos muestran que el número de empresas relacionadas con campamentos en China alcanzó 8.315 en 2020, un aumento de 200 con respecto al año anterior. En 2021, el número de empresas afiliadas será de aproximadamente 17.579, al año. aumento interanual del 111,4. Según las estadísticas financieras de CCTV, desde el 5438 de junio de este año, el volumen de transacciones de tiendas de campaña al aire libre ha aumentado un 119% interanual, el volumen de transacciones de bancos al aire libre ha aumentado un 239% interanual y el volumen de transacciones El número de equipos de acampada, como grandes tiendas de campaña, toldos, mesas y sillas plegables, también ha aumentado más del doble.

El tema del camping ha crecido rápidamente durante tres años consecutivos a partir de 2020. A partir de ahora, Xiaohongshu tiene 103.000 notas sobre cómo compartir la vida en el campamento, y el número de búsquedas durante el feriado del Día de la Limpieza de Tumbas ha aumentado en un 427% año tras año. Durante cada feriado desde 2022 hasta el presente, equipo de campamento, ropa de campamento, También se han incluido fotos de campamentos, comida para acampar y otros contenidos en las principales redes sociales de Internet. Palabras de búsqueda populares en la plataforma.

También se puede ver en el "Libro blanco sobre tendencias de la industria de campings pequeños de Taobao 2022" que en los tres años comprendidos entre 2019 y 2021, el consumo de equipos de camping en línea en el mercado de deportes al aire libre ha aumentado año tras año. Y se espera que haya una nueva tendencia antes de finales de 2022. Alto avance. Además, existe un enorme margen de crecimiento en el número de personas que participan en acampadas y el tamaño del mercado de equipos de acampada ha ido creciendo.

Entre ellos, nuevas marcas compiten por apoderarse del mercado del océano azul y las marcas locales están creciendo rápidamente. A finales de 2021, había 1.800 nuevas marcas de camping en el mundo. Vale la pena señalar que las marcas nacionales de China son la corriente principal del mercado de equipos para acampar, ocupan más del 80% de la participación de mercado y aún mantienen un rápido crecimiento. En 2021, la tasa de crecimiento general de las marcas nacionales de equipos para acampar al aire libre superó la de las marcas importadas.

Los padres advenedizos se han convertido en el grupo principal de campistas, con un fuerte poder adquisitivo en ciudades de primer y segundo nivel. Según los datos retratos de las personas que participan en acampadas al aire libre que figuran en el libro blanco, la estructura de edad de la población no es completamente más joven. Los proyectos emergentes son más populares entre las personas mayores, con padres vanguardistas y personas urbanas de mediana edad de 30 años. -45 como núcleo. Entre ellos, los padres primerizos ocuparon el primer lugar con una proporción de más de 25; las personas urbanas de mediana edad ocuparon el segundo lugar con una proporción de 20 a 25 años, los trabajadores administrativos y los jóvenes menores de 30 años ocuparon el tercer lugar; de menos de 10, lo que es un motor de crecimiento de la industria de campamentos al aire libre.

Además, más personas mayores de 30 años de ciudades de primer nivel, nuevas de primer nivel y de segundo nivel participan en campamentos al aire libre. Son el corazón del mercado de equipos para acampar.

Tienen una fuerte demanda de campamentos para padres e hijos y altos niveles de consumo. Sin embargo, las personas con alto poder adquisitivo en las ciudades de nivel inferior se ven afectadas por el entorno y la atmósfera de campamento, y su tasa de crecimiento del consumo también ha aumentado rápidamente. No se puede subestimar.

El nuevo modelo de camping impulsa la mejora del consumo. Con la fermentación de la cultura del camping y el desarrollo de la economía del camping, el camping también está cambiando hacia la diversificación, la diversión y la innovación, surgiendo varios modelos uno tras otro. Entre ellos, la región, la temporada, la dirección del equipo y las personas, la apariencia y la función se convertirán en la clave para un nuevo campamento.

La temporada de acampada se amplía y existen diferentes formas de jugar durante todo el año. A medida que participan cada vez más consumidores, los tipos y métodos de acampar también se están expandiendo, y el concepto de acampar en primavera y otoño se desvanecerá gradualmente. Hay campamentos en el parque y en la selva tropical en la primavera. En verano se puede acampar en humedales y en la playa. Hay acampadas en la montaña y acampadas en coches en otoño; acampadas en el hielo y acampadas en la nieve en invierno.

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¿Cómo jugar a "camping"?

Después del Camp Fire también surgió el concepto de “camping”. Nuevas formas, como acampar en lugares pintorescos, acampar en hermosos campos, investigar sobre campamentos, espectáculos de campamento y diversión para acampar, hacen que acampar sea más significativo. La vinculación de la industria cultural, deportiva y turística también proporciona a los consumidores productos más ricos. Hay más juegos y formas más ricas, que naturalmente atraen cada vez a más personas, dejando atrás el bullicio de la ciudad y tomando la iniciativa de abrir la puerta a este nuevo mundo.

Entre ellos, la combinación de varios deportes de moda y acampar es la más popular entre los jóvenes, como acampar y nadar, acampar y andar en bicicleta, acampar y escalar rocas, etc. Se puede decir que acampar también ha revitalizado el agua estancada de muchos proyectos relacionados. Según datos de Ali Consumer Insights, la natación, el yoga y la pesca se han convertido en los tres mejores deportes complementarios para acampar.

Tomemos la pesca como ejemplo. Aprovechando el viento del este para acampar, la pesca se ha convertido en otro nuevo pasatiempo para los jóvenes urbanos y la clase media. Además de la pesca común junto a la piscina, la mayoría de los campamentos y lugares escénicos han desarrollado proyectos de pesca como pesca dividida, pesca en el mar, pesca con mosca y pesca nocturna según las características locales. Las empresas también aprovechan la oportunidad para lanzar paquetes de pesca para que los campistas elijan. .

Según datos difundidos por el Instituto de Investigación Big Data de Aauto Quickless, entre los creadores relacionados con la pesca en la plataforma Aauto Quickless, los nacidos en los años 2000 y 90 representaron más del 40%, los nacidos en el Los 70 representaron el 13,05% y los nacidos en los 80 el 32,12%. La pesca es cada vez más joven.

El año pasado, 3 millones de personas nacidas en la década de 1990 en China visitaron la sección de aparejos de pesca Tmall de Taobao. En la primera ola de Tmall 618 de este año, las ventas de artes de pesca aumentaron casi un 50% interanual.

La integración industrial ha permitido que la acampada siga extendiéndose a los deportes, las artes escénicas, el entretenimiento y otras industrias, convirtiéndose en una forma importante de enriquecer la vida espiritual de los ciudadanos y proporcionando un nuevo espacio de imaginación para el desarrollo de diversas industrias. Con la popularidad de acampar, muchas ciudades y algunas actividades extremadamente específicas en el país han entrado con éxito en la atención del público.