¡Estas marcas comerciales no son una broma!
Algunas de las marcas registradas por Xiaomi y Alibaba son las más típicas. A primera vista, puedes pensar que estas marcas registradas parecen un "broma de mal gusto", aunque depende de ti reírte o no. Pero como dijo el Sr. Mitsuru Kaya, un experto en ventas japonés: "Si un operador centra sus ojos en las marcas, espera hacer que la empresa prospere". Las estrategias son una habilidad muy importante. Gran conocimiento integral.
La denominada marca conjunta se refiere principalmente a varias marcas similares registradas por una misma empresa sobre el mismo producto o productos similares. Entre estas marcas, la primera marca registrada es la marca original y el resto son marcas conjuntas. Bastante elegante, ¿verdad? No hables. Mira la imagen:
¡Lo anterior es completamente la sensación de inmersión en "Alibaba Family Fight"!
El padre de Ali, la madre de Ali, el abuelo de Ali, la abuela de Ali, la hermana de Ali, la hermana de Ali, el hermano de Ali, el bebé de Ali, los familiares de Ali están todos allí. Lo más inesperado es que la familia Ali también ha considerado la necesidad de combinar las culturas china y occidental, e incluso Ali Grampa, Ali Imam… Ali Imam se han registrado. ¡Al final, olvidé si era Alibaba o Alibaba!
Lo anterior es la encarnación de la estrategia de “marca registrada conjunta” de la familia Ali.
Aunque el valor de una marca conjunta no es tan evidente como el de una marca defensiva, su poder radica en evitar que algunas empresas utilicen "técnicas de maquillaje" con segundas intenciones y utilicen marcas similares a sus marcas reconocidas.
La regla común actual de registro de marcas es "siempre que los productos no sean similares, el registro de marcas no interfiere entre sí" (excepto las marcas notoriamente conocidas). A partir de esto, pueden surgir teléfonos móviles "Xiaomi" y también pueden existir perfumes "Xiaomi". De hecho, es posible que los dos fabricantes no tengan ninguna relación, pero algunos consumidores pueden pensar que es normal que la empresa se diversifique ahora. Por ejemplo, LG, con el que estamos familiarizados, además de fabricar productos electrónicos, también se dedica a la pasta de dientes... Incluso si Xiaomi no fabrica perfumes actualmente, si el perfume Xiaomi aparece en el mercado, algunos consumidores pueden pensar que se trata de una de sus líneas de productos recientemente desarrolladas.
Para evitar esta asociación o confusión, algunas empresas registrarán marcas comerciales en múltiples categorías de productos. Estas marcas registradas para la defensa se denominan marcas defensivas. En otras palabras, la marca original utilizada por una empresa es la marca original, y otras marcas registradas en diferentes tipos de productos o servicios para proteger la marca del producto principal son marcas defensivas. No hables, solo mira la imagen:
Lei Jun, actual presidente y director ejecutivo de Xiaomi Technology, también es presidente de empresas como Kingsoft y YY. No sorprende que el nombre sea una marca registrada. Boss Lei no solo registró sus propios productos estrella, sino que también registró la marca "Lei Jun" en 10 categorías. ¿Sabes qué es la marca 10?
La categoría 10 es la categoría de dispositivos médicos, y los condones también se encuentran en esta categoría. ¿Quizás Boss Lei también quiera hacer un condón de la "marca Lei Jun"? En comparación con Dures, el mejor redactor, no puedo decirlo con certeza. Además de bromear, también refleja la estrategia de "marca defensiva" de Boss Lei.
Desde la perspectiva de la conciencia competitiva, otro beneficio de la "estrategia de marca defensiva" es registrar la misma marca en productos o servicios que sean desfavorables para la marca solicitada en la medida de lo posible para evitar desventajas para la empresa. . Influencia. Por ejemplo, una empresa utiliza la marca "delicious" en sus servicios de catering, pero si alguien registra esta marca en inodoros y otros productos, y promociona y utiliza ambos al mismo tiempo, afectará más o menos negativamente a los servicios de catering de la empresa.
¿Pero si se trata de una estrategia de "marca conjunta" o de una estrategia de "marca defensiva", en "El asesino no irrumpió"? Puede que a veces parezca inútil, pero es como una medicina para el arrepentimiento. Cuando ocurra una disputa, suspirarás: Afortunadamente lo hice en ese momento, de lo contrario...