¿Alguien tiene una historia sobre un empresario que quebró por mala fe? ¡urgente! ~~
Nanjing "Guanshengyuan" ha vuelto a atraer la atención de los medios no hace mucho. Según informes encargados por el Tribunal Popular Intermedio de Nanjing, la Corporación de Subastas Provincial de Jiangsu y la Casa de Subastas Tiande de Jiangsu subastaron los activos de Nanjing Guanshengyuan Food Co., Ltd., que quebró debido al "incidente del relleno de Laos". Sólo 20 minutos después, Nanjing Guanshengyuan cambió de manos por 8,42 millones de yuanes. Con la "decisión final" del subastador, el último paso del proceso de liquidación por quiebra de Nanjing Guanshengyuan: la realización de la subasta está básicamente completa.
La gente notó que en esta subasta, aunque la marca Nanjing Guanshengyuan no se compró en conjunto como activo intangible, vieron que Nanjing Guanshengyuan Food Company, que tiene excelentes tradiciones y buenas marcas, llegó al punto de tener. Gastar dinero no sólo es conmovedor, sino que también nos hace pensar en una cuestión: el papel de la integridad en la creación de valor de marca.
Para una persona sofisticada, una persona que ha visto el mar no pensará que es sólo un río.
Guanshengyuan es una marca fundada por Xi'an, un industrial nacional en China , en 1915. Xian Guansheng trabajó como ayudante en un restaurante en Shanghai en sus primeros años. 1965438 + En 2005, cofundó Guansheng Garden con otros, con una tienda frontal y una fábrica trasera para producir alimentos aromatizados. En 1918, se transformó en una sociedad anónima y Xian se desempeñó como presidente y director general. Con la expansión de la escala comercial, Guanshengyuan ha abierto sucursales en Wuhan, Nanjing, Tianjin y otros lugares. Posteriormente, se abrieron sucursales en Chongqing, Kunming, Guiyang, Luzhou y Chengdu, convirtiéndose en una de las empresas de la industria alimentaria más grandes de la China moderna. Después de años de operación
En la práctica de Guanshengyuan, Xianguansheng ha hecho grandes esfuerzos para construir esta marca y ha presentado los "tres fundamentos del negocio, a saber," intención original, capacidad y capital ". -La llamada intención original se refiere al profesionalismo y el sentido de responsabilidad; las habilidades se refieren a la gestión corporativa y las capacidades tecnológicas comerciales se refieren al capital y su operación. Existe una conexión inherente: solo progresando constantemente y teniendo el coraje de asumir la responsabilidad. Mejorar nuestras capacidades comerciales y ganar más y más fondos. Y las "tres supremacías" son "la reputación primero, el cliente primero, la calidad primero". Para atraer clientes, enfatiza tres vínculos: selección de materiales, fórmula e inspección. Por ejemplo, utiliza el método de "apariencia, olor y sabor" para seleccionar los ingredientes. La fórmula de productos importantes debe estudiarse repetidamente. y una vez determinado, no funcionará. Se puede cambiar fácilmente para hacer realidad su filosofía empresarial de "no importa el tamaño del producto, no importa cuán grande sea la ganancia, debemos garantizar la calidad y esforzarnos por obtener el mejor color". , fragancias y fragancias"
Sin embargo, es una empresa con buena reputación e imagen de marca. Una empresa "consolidada" se encontró con una crisis debido a un comportamiento "deshonesto". El 3 de septiembre de 2001 Después de que se transmitiera la noticia al mediodía de ese día, un reportero de "News 30 Minutes" de CCTV expuso el uso de empastes viejos en el Jardín Nanjing Guansheng. La fábrica estaba en estado de insolvencia. El 27 de febrero de 2002, el Tribunal Popular Intermedio de Nanjing aceptó oficialmente la solicitud de quiebra de la empresa.
Por favor, Nanjing Guanshengyuan se convirtió en la primera empresa conjunta en Nanjing en declararse en quiebra. En ese momento, el "viejo incidente del relleno" de Nanjing Guanshengyuan no solo provocó que se ignoraran los pasteles de luna y otros alimentos de la empresa, sino que también "se dispararon a la puerta de la ciudad, afectando a los peces del estanque, incluso a las fábricas de alimentos que utilizaban la marca Guanshengyuan". Otras provincias y ciudades de China tenían problemas con las ventas de pasteles de luna y otros alimentos. Esta lección fue muy dolorosa. La quiebra final de Nanjing "Guanshengyuan" hizo que la gente sintiera que era difícil cambiar la situación. >La honestidad no tiene precio.
La llamada marca, según la definición de la American Marketing Association, “es un nombre, término, marca, símbolo y diseño, o una combinación de ellos. Su propósito es identificar los productos y servicios de un vendedor o de un grupo de vendedores y diferenciarlos de los de la competencia. El profesor Philip Kotler de la Universidad Northwestern, un experto en marketing de autoridad internacional, cree que una marca tiene seis significados: atributos, beneficios, valor, cultura, personalidad, usuarios, el más importante de los cuales es lo que la marca aporta a los consumidores.
El encanto de una marca, proviene principalmente de los beneficios que aporta a los consumidores y el valor que contiene. En términos de los beneficios que una marca aporta a los consumidores, lo más importante es generar confianza en la marca con integridad y alta calidad.
En la vida real, ¿por qué la gente está dispuesta a gastar diez veces o más dinero para comprar un producto con la misma función pero de diferente marca? Además de la satisfacción psicológica que aportan las marcas famosas, se debe en gran medida a que la gente cree que las marcas famosas aportan alta calidad. Explore el auge de las marcas chinas.
Fuente: Durante la dinastía Song del Norte, Liu Laodian, un vendedor de agujas en Shandong, utilizó este símbolo para decirles a los consumidores que comprar esta marca de productos traería beneficios reales para los consumidores en términos de calidad y uso. Los beneficios permiten a los consumidores comprar con confianza y utilizar con satisfacción. Y mientras reconozcamos esta marca, los beneficios de calidad y uso serán consistentes y muy confiables. Esta es la integridad de la marca. El científico de marketing estadounidense Friedrich Geldet cree que "según nuestra experiencia, ya sea que se cree como medida de valor, la lealtad como indicador o el crecimiento y la fuente de ganancias son cruciales. En la teoría de la marca, cada vez más investigadores y empresarios pagan más atención a las relaciones de marca basadas en la lealtad del consumidor. Las relaciones de marca son las relaciones emocionales y de comportamiento entre los clientes y las marcas. Refleja la afinidad del consumidor por la marca. Leales a la marca, en primer lugar, el propietario de la marca, es decir, la empresa, debe utilizar sus propias acciones para obtener el consumo. Debemos utilizar la honestidad y la credibilidad para asegurar los beneficios que los productos pueden aportar a los consumidores. En el mundo actual de exceso de oferta, los consumidores tomarán otras decisiones. En otras palabras, también debe estar moldeado por la integridad. Una serie de fusiones y adquisiciones corporativas a finales de los años 1980 hicieron del valor de marca un tema candente. Food Company adquirió la marca británica por un precio total de más de mil millones de dólares. Roti Company y adquirió algo que nunca apareció en los estados financieros de la empresa: Polo, KitKat, After six y otras marcas de productos, y Nestlé estaba dispuesta a pagar. El importe de la adquisición a Roti Company de esta manera, Nestlé pagó más de 6543,8+ 0 mil millones, que es 6 veces el valor financiero contable total de Roti Company. Esto significa que Nestlé está dispuesta a pagar una prima alta por la adquisición de marcas intangibles. Para la evaluación del valor del valor de marca, el famoso experto en marcas David Egger propuso la "evaluación del valor de marca". El sistema de indicadores "Diez Elementos" se divide en cinco grupos, cada grupo tiene dos indicadores. los grupos representan la percepción de los consumidores sobre la marca, a saber: lealtad, percepción de calidad, asociación y popularidad. El quinto grupo es una evaluación de la situación de mercado de la marca. Entre estos factores, la lealtad de los consumidores hacia la marca y el conocimiento del producto. La calidad representada por la marca, la asociación que puede aportar a la marca y la popularidad de la marca están relacionados con la del fabricante. Está relacionado con el grado de integridad invertido en la marca. La evaluación de la situación del mercado de esta marca depende más de. la empresa propietaria de la marca y su línea de mercado.
Solo así podremos prestar atención a la integridad a largo plazo y siempre brindar beneficios a los consumidores para estabilizar los intereses duraderos.
En la feroz competencia del mercado, el papel de la marca para una empresa, una ciudad e incluso un país es evidente. Algunas personas incluso piensan que una marca es como la tarjeta de presentación de un país. de Panasonic, Sony y Mitsubishi Cuando hablamos de la economía estadounidense, pensamos en Motorola, General Motors, General Electric y Microsoft. Los esfuerzos incansables de varias generaciones, que encarnan el arduo trabajo, la sabiduría y el sudor de muchas personas en la empresa, ya sea para crear una marca o para mantener y mejorar el valor de la marca, bajo cualquier circunstancia y en cualquier entorno de mercado. La integridad es sin duda lo más importante. Si no se presta atención a la integridad, al igual que el "incidente del relleno de Laos" en Nanjing Guanshengyuan, la marca pronto podría caer en el mercado ferozmente competitivo y la empresa eventualmente será derrotada.