¿Qué marca es este vestido?
Abercrombie & Fitch (A&f)
Marca local estadounidense Abercrombie & Stinky Cat
Introducción:
Transliteración china: Abercrombie & Stinky Cat
Abercrombie & Stinky Cat
* * *Propiedad de cinco marcas de Abercrombie & Fitch, Abercrombie, Hollister, Ruehl y Ezra Fitch.
Es la primera marca casual estadounidense que desató un torbellino de moda global. Es la marca más popular entre los jóvenes de hoy y una de las marcas más populares entre los estudiantes universitarios estadounidenses. en 1892. Una marca centenaria. ¡Qué sorpresa! Obras tan jóvenes, enérgicas, innovadoras y de vanguardia tienen una historia de cien años. No solo eso, en los últimos años se han extendido desde Estados Unidos y Canadá con estilos de gran estilo, alta calidad y ultrafrescos, creando nuevos indicadores de la nueva moda global. También hay muchos artistas de Taiwán y Hong Kong a quienes les gusta esta marca. Liming y Shu Qi incluso armaron un escándalo porque usaron los trajes de su pareja para asistir al espectáculo, lo que provocó revuelo y compras de pánico.
En 1892, un joven llamado David Abercrombie fundó la David T. Abercrombie Company en la ciudad de Nueva York, especializada en la venta de artículos de caza y actividades al aire libre de alta gama. Todos sus clientes son tíos ricos que no se preocupan por la comida ni la ropa. Uno de ellos es Ezra Fitch, el abogado más leal y exitoso.
Después de una larga carrera litigiosa, Ezra Fitch sintió que la vida era aburrida y que sería mejor vender escopetas. Finalmente, en 1904, logró persuadir a Abercrombie, que no sabía cómo negarse, para que se uniera a la empresa. El nombre de la empresa también cambió de abercrombie, que era difícil de pronunciar, a Abercrombie, que era difícil de pronunciar y tenía una larga duración. "&".
Sin embargo, la unión de dos personas es como un matrimonio. Todo estaba bien antes del matrimonio, pero no pasó nada después del matrimonio. La actitud conservadora de Abercrombie a menudo lo volvía loco por la rápida expansión de Fitch. En 1907, Abercrombie finalmente no pudo soportarlo más y abandonó la empresa. Sin embargo, para que el nombre de la empresa pareciera moderno y atractivo, Fitch decidió mantener la parte anterior de "la crítica loca de la abuela - abercrombie" (ahora sé cómo pronunciarla). :) ).
Después, Fitch finalmente pudo escalar la empresa satisfactoriamente. Violó el principio de que todo debe estar ordenado en el armario. La ropa y los calcetines de la tienda parecían haber sido usados dos o tres veces, la tienda estaba sucia y había un incendio en una esquina de la tienda. Este estilo se ha convertido en una moda. f permanece. También debido a sus antecedentes de caza, el logotipo de A&F es una cabeza de alce.
El fuego arde intensamente. Como resultado, no sólo la tienda no se incendió, sino que también abrió una tienda insignia en la Quinta Avenida de Nueva York. La tienda empezó a vender ropa deportiva para hombres y mujeres. En la ciudad de Nueva York en 1913, A&F fue la primera tienda en la ciudad de Nueva York en vender ropa deportiva para hombres y mujeres. Fitch construyó una cabaña de madera en el último piso del edificio de hormigón armado como residencia. También hay un estanque de pesca en la tienda para que los clientes prueben las cañas de pescar.
A muchas personas famosas en los libros de texto les gusta usar los utensilios y la ropa de A&F, la expedición africana de Roosevelt, la expedición ártica de Robert Peary, la escopeta de Hemingway, los aparejos de pesca de Hoover y Eisenhower, la ropa de Clark Guy Bo fueron todas hechas por A&F. En esos años, A&F se convirtió en la empresa de artículos deportivos más grande del mundo.
El legendario Fitch, que operó en 1928, se retiró después de ganar suficiente dinero. En 1960, la empresa comenzó a decaer. En la década de 1970, la economía estadounidense estaba en recesión. A&F se declaró en quiebra en 1977 y fue adquirida por Limited Inc en 1992. Se transformó en una empresa de ropa en 1992 y logró un gran éxito confiando en el estilo de ropa desgastado de los estudiantes universitarios.
En 2003, a&f perdió una demanda. Los empleados afirmaron que la empresa los obligaba parcialmente a comprar ropa de la empresa y que algunas personas gastaban más de lo que ganaban. Perdí 2 millones de dólares.
En 2004, A &f perdió otra demanda por discriminación racial y tuvo que pagar 40 millones de dólares. El contenido de la demanda es que "f" se construye deliberadamente como una marca blanca, e incluso a los empleados de la tienda solo les gusta utilizar personas blancas.
Muchos de ellos solían decirle a A&F que los asiáticos y negros que solicitaban trabajo pero no eran aceptados podían obtener una compensación (lo sabía desde el principio... Ahora no son sólo los anuncios de A&F, ahora hay asiáticos en la tienda estadounidenses y). negro, Hollister surgió como una imagen de marca para la gente de color. Ahora se está informando de otro caso a A&F y se está gestando una demanda porque la publicidad de F es demasiado reveladora (¿qué pasa con Victoria's Secret?).
En enero de 2005, A&F tuvo 788 ventas en la tienda Home Store de Estados Unidos. En 2005, tenía previsto abrir cinco tiendas en Canadá, entrar en Europa en 2006 y en Japón en 2007. ¿Cuándo ingresaste a la provincia de Taiwán? No tengo ni idea.
Texto a & f Además de la segunda marca hollister, también estamos desarrollando activamente otra segunda marca, ruehl, tomando la ruta de los bolsos de cuero de alta gama, con precios que oscilan entre 0 y 0 dólares estadounidenses, apuntando a coach y el mercado de marc jacobs. Después del otoño, comenzamos a&Actualmente, a&F tiene un gran impulso y determinación para unificar el país.
Historia de Abercrombie & Fitch:
Allá por 1892, el explorador y entusiasta de las actividades al aire libre David Abercrombie de Maryland (David Abercrombie) fundó Abercrombie & Equipos de camping, caza y pesca de calidad. Los clientes de aquella época eran principalmente cazadores y exploradores profesionales, etc. A muchas celebridades de los libros de texto les encantaba utilizar el equipo y la ropa de A&F, incluida la expedición africana de Roosevelt, la expedición ártica de Robert Peary, las escopetas de Hemingway, los aparejos de pesca de Hoover y Eisenhower y la ropa de Clark Gable. Todos fueron hechos por A&F. En 1900, un abogado de Nueva York llamado Ezra Fitch se convirtió en socio y aportó una gran suma de dinero, por lo que la empresa pasó a llamarse Abercrombie & Fitch. Desafortunadamente, fue una colaboración de pesadilla y rara vez se pusieron de acuerdo en algo. . Finalmente, un día de 1907, Abercrombie no pudo soportar las interminables disputas, vendió sus acciones y abandonó la empresa que fundó. Sin embargo, el rendimiento de AF no se vio afectado en absoluto y siguió aumentando.
El Sr. Fitch enfatizó que el interior de la tienda debería estar decorado como una escena de campamento, y todos los suministros deberían sacarse como si estuvieran en uso, en lugar de esconderse detrás de hermosas ventanas de vidrio. Colocó una carpa sucia en el centro, con una hoguera encendida en la esquina de la tienda. Todo el personal de ventas eran exploradores experimentados que contaban sus historias a los clientes que iban y venían. Hasta el día de hoy, la empresa todavía mantiene su influencia y utiliza el alce como marca registrada. No hay duda de que todas estas estrategias han tenido un gran éxito. Cuando Fitch se jubiló en 1928, A&F se había convertido en una de las empresas de artículos deportivos más grandes del mundo.
Después de la operación, Yi&f mantuvo su posición de liderazgo como marca de deportes al aire libre y abrió más de una docena de sucursales en Estados Unidos. Sin embargo, en la década de 1960, debido a la depresión económica, el desempeño de la empresa fue de mal en peor y, finalmente, A&F se declaró en quiebra y fue adquirida por un minorista de artículos deportivos llamado Oshman, pero A&F seguía luchando, sin ninguna mejora.
Renacimiento y ascenso
El punto de inflexión se produjo cuando A & F fue adquirida nuevamente por un nuevo propietario muy importante: The Limited Inc. (ahora llamada Limited Brands), que también es propietaria. Express, Victoria's Secret y otras marcas exitosas. Pronto a&f volvió a su antigua gloria, pero esta vez apareció como una marca de ropa juvenil. A mediados de la década de 1990, habían aparecido docenas de sucursales en centros comerciales de alto nivel en todo el país. Comenzó a cotizar en la Bolsa de Nueva York en 1996, en el momento en que A&Time Co., Ltd. comenzó a retirarse de la dirección de A&f. Desde entonces, el estilo de diseño de la tienda A&F ha sido determinado: tan pronto como entres por la puerta, verás una enorme cabeza de alce, y sus carteles están colgados en la pared gris, básicamente hombres jóvenes, rubios y musculosos, desnudos.
En octubre de 2005, A&F completó la construcción de su tienda insignia en la famosa Quinta Avenida de Nueva York, rodeada de tiendas de lujo como Fendi, Prada y Chanel.
A&F ahora tiene aproximadamente 360 sucursales en los Estados Unidos y abrió su primera sucursal fuera de los Estados Unidos en Canadá a principios de 2006. Al mismo tiempo, los planes para entrar en Europa y Asia en 2007 están en pleno apogeo.
Las marcas de estilo de vida y los problemas constantes
A&f siempre se han posicionado como un estilo de vida, un concepto de ocio deseable. La tienda reproduce una selección de música poderosa y conmovedora. f Colonia está en todas partes y cada vendedor debe elegirla cuidadosamente como representante de la marca, un agente de la marca, que en realidad es un modelo civil. A través de ellos, este estilo de vida defendido cobra vida. Todos estos niños tienen veintitantos años y sus formas muy atléticas, carismáticas, abiertas y entusiastas son inolvidables.
Sin embargo, en pleno siglo XXI, la política de separación de la empresa también ha suscitado muchas críticas. Primero, alguien demandó a A&F por publicar una revista que contenía indicios y tendencias de homosexualidad y sexo grupal. Luego, el mayor problema vino por el texto racialmente discriminatorio en sus camisetas culturales personalizadas. La camiseta más famosa, que se vende por 25 dólares, presenta una caricatura de un hombre asiático entrecerrando los ojos con un sombrero cónico, junto al lema "Servicio de lavandería de los hermanos Wong: dos Wongs lo hacen blanco", "Tazones y bolas: arroz chino y". Bolas de bolos”. Es concebible cuántos grupos asiáticos los demandarán, pero se dice que el diseñador de esta camiseta es asiático, por lo que fue un tema candente durante un tiempo. Pero parece que AF no aprendió ninguna lección y luego empezó a meterse con gente de Virginia. Una camiseta decía: "Todos estos son parientes de Virginia Occidental". Otro dijo: "¿Quién necesita cerebro cuando tienes esto?" La camiseta de mujer provocó la ira de los activistas por los derechos de las mujeres. En definitiva, utilizan su humor para reírse de todo tipo de personas.
Todo el mundo ha ido notando poco a poco el extraño fenómeno de que casi todos los empleados de AF son blancos. Eso es suficiente para terminar en el banquillo de los Estados Unidos, sin duda. Un número considerable de minorías étnicas informaron que fueron tratadas injustamente durante el proceso de búsqueda de empleo y fueron rechazadas por extrañas razones. Al final, la empresa pagó 40 millones de dólares en compensación a los solicitantes de color rechazados.
Brothers Brands
Tras su gran éxito a finales del siglo pasado, se lanzaron varias marcas nuevas para diferentes grupos de edad. El AF original está dirigido a estudiantes universitarios de 65.438+08~22 años, mientras que el Abercrombie kisd está dirigido a niños de 7~65.438+04 años, casi AF junior. Hollister se dirige a estudiantes de entre 15 y 18 años. Hollister se esfuerza por encarnar el estilo de surf en la playa de California, pero el estilo y los materiales son un grado inferior a los de AF, y el precio correspondiente también es más bajo. Finalmente, RUEHL (se pronuncia regla) está dirigido a personas que comenzaron a trabajar entre los 20 y los 30 años, especialmente consumidores más jóvenes que han crecido con fibrilación auricular desde los años 1990. Su estilo es más maduro, su calidad es mayor que la de AF y su precio también ha aumentado en consecuencia. Lo que es aún más extraño es que RUEHL no tiene planes de vender en línea y solo hay una docena de tiendas en los Estados Unidos.
Incluso la propia AF tiene un sabor de madurez año tras año, lo que se refleja en el lanzamiento de la serie Ezra Fitch para clientes mayores de 22 años. Probablemente los propios comerciantes también esperan que cuanto más envejezcan, más ricos serán.