¿Por qué McDonald's cambió su nombre a Golden Arches?
Introducción al cambio de marca de McDonald's a Golden Arches
El día 25, me hizo gracia una noticia de hoy. El conocido Ronald McDonald cambió silenciosamente el nombre de la empresa. El periodista acaba de consultar el Sistema Nacional de Publicidad de Información Crediticia Empresarial y confirmó este asunto. En información corporativa, McDonald's China Co., Ltd. cambió su nombre a Golden Arches China Co., Ltd. McDonald's también respondió a los medios que efectivamente había cambiado su nombre. Los internautas se han burlado: ¿Debería KFC cambiar su nombre a "Kaifeng Cuisine"?
El 25 de octubre de 2017, McDonald's China Co., Ltd. cambió oficialmente su nombre a Golden Arches China Co., Ltd. el 25 de octubre de 2012, y sus sucursales están cambiando de nombre una tras otra.
A este respecto, McDonald's dijo: "Este cambio se produce principalmente a nivel de licencia, el negocio diario no se verá afectado" y "los nombres de los restaurantes de McDonald's, las normas de seguridad alimentaria, los procedimientos operativos, etc. permanecen sin cambios".
Respuesta oficial de McDonald's en Weibo: ¡Sí! ¿La empresa china de Maimai cambió su nombre a Golden Arches China Co., Ltd.? ¡Pero el cambio de nombre es sólo a nivel de licencia! ¡Maili todavía busca "McDonald's" cuando va a un restaurante!
La información industrial y comercial muestra que el 24 de agosto de este año, el nombre del inversor de McDonald's China Co., Ltd. cambió de “McDonald's China Management Co., Ltd.” a “Golden Arches China Management Co.” ., Ltd.” 10 El 12 de octubre, el nombre de la empresa también se cambió a "Golden Arches China Co., Ltd."
Desde agosto de este año, McDonald's se ha convertido silenciosamente en los "Arcos Dorados". Las sucursales de McDonald's en todo el país han cambiado sucesivamente sus nombres originales a "Arcos Dorados". Sin embargo, Beijing McDonald's Food Co., Ltd. y Shanghai McDonald's Food Co., Ltd. Algunas sucursales no han cambiado de nombre.
Inicie sesión en el Sistema Nacional de Publicidad de Información Crediticia Empresarial e ingrese "McDonald's". El primer resultado de la búsqueda es Shanghai McDonald's Food Co., Ltd., y el segundo es Golden Arches China Co., Ltd., y el nombre histórico dice "McDonald's China Co., Ltd."
Según información de Tianyan, el cambio de nombre se completó el 10 y 12 de junio. El 24 de agosto, el nombre del inversor también cambió de McDonald's China Management Co., Ltd. a Golden Arches China Management Co., Ltd.
El periodista investigó más y descubrió que Golden Arches China Co., Ltd. se estableció el 7 de febrero de 1993, lo que significa que Golden Arches estaba registrada bajo McDonald's ya en 1993.
El mismo representante legal también tiene Shenzhen Golden Archmen Food Co., Ltd., Shanxi Golden Archmen Co., Ltd. y Sichuan Golden Archmen Co., Ltd., las cuales fueron constituidas en 1990, 2014, y 1999 respectivamente. Entre ellas, la empresa de Shenzhen y la empresa de Sichuan tienen los nombres históricos de McDonald's Restaurant Shenzhen Co., Ltd. y Sichuan McDonald's Restaurant Food Co., Ltd., respectivamente.
¿Por qué McDonald’s cambió su nombre a Arcos Dorados?
La primera explicación: McDonald's Golden Arches tiene un apodo famoso en Occidente: Golden Arches, traducido literalmente como "Arcos Dorados".
Existe un libro "Los arcos dorados de Oriente", que cuenta la historia de McDonald's en Asia. Los Arcos Dorados significan mucho para McDonald's, por lo que siento que el nombre de la compañía china ciertamente no fue inventado por los lugareños y puede tener otros significados.
Thomas Friedman de Thomas L. Friedman propuso la "Teoría de los Arcos Dorados para la Prevención de Conflictos", argumentando que no hay dos países que tengan restaurantes McDonald's. Irán a la guerra entre sí; esta teoría pinta una imagen del fin de la Guerra Fría basada en "Economic Man": los humanos sustituirán el deseo de guerra por Big Macs y patatas fritas.
La segunda explicación es: teoría del Feng Shui.
Pero todo esto son especulaciones. La verdadera razón es el capital.
Después de que McDonald's se convirtiera en una empresa de propiedad china en agosto de este año, experimentó una serie de cambios de nombre.
Después de que McDonald's USA vendiera sus acciones a CITIC Carlyle, su empresa operativa en China pasó a llamarse Golden Arches. No tiene ninguna relación de capital con McDonald's y no puede considerarse una empresa de McDonald's.
Pero Golden Arches está autorizado a operar restaurantes McDonald's en China y utilizar la marca McDonald's.
El 8 de agosto, McDonald's NYSE:MCD anunció que había completado oficialmente su cooperación estratégica con CITIC 00267.HK, CITIC Capital y Carlyle Group en el negocio de McDonald's en China.
El recién creado McDonald's China operará y gestionará el negocio de McDonald's en China continental y Hong Kong, China, y acelerará su expansión. Se abrirán 2.000 tiendas en cinco años y la cobertura en ciudades de tercer y cuarto nivel aumentará un 10%. La nueva empresa no tiene planes de salir a bolsa por el momento.
En ese momento, fuentes internas dijeron al periódico que el nuevo nombre de la compañía aún no se había definido, por lo que estaban usando temporalmente la expresión "Nuevo McDonald's China".
Esta cooperación estratégica ha sido aprobada por las autoridades reguladoras chinas pertinentes y se completó oficialmente el 31 de julio de 2065438. La nueva compañía se convertirá en la mayor franquicia de McDonald's fuera de Estados Unidos, operando y administrando aproximadamente 2.500 restaurantes McDonald's en China continental y aproximadamente 240 restaurantes McDonald's en Hong Kong.
Una vez completada la adquisición, CITIC y CITIC Capital tendrán una participación mayoritaria en la nueva empresa 52, mientras que Carlyle y McDonald's tendrán acciones en Global 28 y 20. El 9 de octubre de este año, un anuncio conjunto de CITIC, Carlyle Group y McDonald's mostró que el precio de adquisición en ese momento era de un máximo de 2.080 millones de dólares estadounidenses y el importe total era de 139.700 millones de yuanes. El importe de la adquisición se liquidaría parcialmente. en efectivo, y en parte mediante la emisión de nuevas acciones para McDonald's. Nuevas acciones de la empresa.
Los miembros del consejo de administración de la nueva empresa procederán de CITIC, CITIC Capital, Carlyle y McDonald's. El actual equipo directivo de McDonald's permanece sin cambios. Zhang Yichen, presidente y director ejecutivo de CITIC Capital, pasó a ser presidente de la nueva empresa. Yang Xiangdong, director general de Carlyle Group y presidente de Asia Pacífico, se convirtió en vicepresidente de la junta directiva de la nueva empresa. Zhang Jiayin, ex director ejecutivo de McDonald's China, continúa desempeñándose como director ejecutivo del nuevo McDonald's China.
¿Tendrá este cambio de nombre algún impacto en la marca McDonald’s? Según Li Jing, decano de la Facultad de Economía de la Universidad Tecnológica y Comercial de Chongqing y cliente de Chongqing "Mingjia", los activos de la marca incluyen la popularidad de McDonald's y la confianza de los clientes en ella. Después de muchos años de funcionamiento, tiene su connotación y valor en todo el mundo. Es un enorme activo intangible.
En cuanto a la cooperación entre CITIC Group y McDonald's, Li Jing cree que el establecimiento de la nueva empresa es más una inversión estratégica, que utilizará principalmente sus propios recursos y ventajas para promover su operación de capital y estrategias operativas. .desarrollo e innovación.
Wan Ye, experto senior en gestión de marcas y director general de Chongqing Smart Blackstone Enterprise Management Consulting Co., Ltd., cree que el cambio de nombre de la empresa es en realidad solo un cambio en el lado del capital y tendrá poco impacto en la marca "McDonald's".
"De hecho, KFC también ha sufrido una reestructuración de activos, lo que no tiene ningún impacto en la marca. Quizás su estrategia en China haya cambiado y expandirá otros negocios de la suite, pero esto es solo un cambio en negocio." Wan dijo, las empresas con financiación extranjera tienen estrategias muy claras para las marcas chinas y, en general, no cambiarán de marca fácilmente. Por ejemplo, KFC ha creado una marca china de comida rápida "Dongfangbai" específicamente para el mercado chino.
¿Qué significan los arcos dorados?
McDonald's China respondió a un periodista del National Business Daily que después de que McDonald's se convirtiera en socio estratégico de CITIC y Carlyle, el nombre corporativo de la sede de McDonald's China se cambió a partir del 12 de octubre de 2017 a “Golden Arches China Co. , Ltd.” Este cambio se produce principalmente a nivel de licencia y el negocio diario no se verá afectado. Personas relevantes de McDonald's China también dijeron a los periodistas que el cambio de nombre de los Arcos Dorados es de hecho el logotipo M que parece un arco.
Los internautas atentos pueden descubrir fácilmente que los arcos dorados y el logotipo "M" de McDonald's son en realidad iguales.
¿De dónde obtuvo McDonald's su nombre? "McDonald's" suena como un nombre personal, pero su fundador fue Ray Kroc Ray Kroc. ¿Por qué comemos comida rápida "McDonald's" en lugar de comida rápida "Klock"? El hecho es que aunque Crocker construyó el imperio McDonald's, la marca "McDonald's" existía antes. Kroc, que entonces era todavía un vendedor de mala muerte, descubrió una oportunidad de negocio en esta pequeña hamburguesería del mismo nombre.
Después de trabajar con los hermanos McDonald durante un tiempo, Kroc finalmente compró todo el negocio de McDonald's en la década de 1960, cuando McDonald's ya era famoso. Para consolidar los logros comerciales existentes, Klock optó por conservar el nombre.
Según un experto de la industria del diseño, los Arcos Dorados son en realidad el primer paso para que McDonald's pase de ser un snack local a una cadena nacional de restaurantes de comida rápida. Abrieron su primera tienda franquiciada en Phoenix, EE. UU. Por primera vez, la apariencia de la tienda adoptó dos enormes estructuras paraboloides doradas en forma de cono. En la década de 1960, estos dos elementos parabólicos se combinaron para adquirir una forma similar a la actual forma de M. Los arcos dorados son en realidad la primera imagen visual de McDonald's.