Serie de chismes de Tiktok

Según este informe, la empresa matriz de Facebook, Meta, contrató a "Directed Victory", una conocida consultora con estrechos vínculos con *** y el partido, y planificó una serie de campañas "anti-Douyin" en Estados Unidos", que busca presentar el producto de rápido crecimiento procedente de China como una amenaza para los niños y la sociedad estadounidenses en un esfuerzo por sofocar a su mayor competidor políticamente y en la opinión pública.

Según el informe, la campaña anti-Douyin describe principalmente contenido dañino que alguna vez apareció en Facebook como contenido en Douyin, como "Desafiar a los maestros" y "Robar cosas", y a través de los EE. UU. Un esfuerzo concertado Por parte de los medios locales y grupos de presión de todo el mundo ha presentado a TikTok como una gran amenaza para los niños y la sociedad estadounidenses, y luego ha presionado a políticos y legisladores estadounidenses para que tomen medidas contra TikTok.

Mientras dirigía la guerra hacia Douyin, Target Victory también trabajó duro para lograr que los medios locales "informaran positivamente" sobre Mehta, y reconoció las buenas acciones de Mehta escribiendo cartas y publicando artículos de opinión, como el apoyo activo a Black- negocios propios.

Targeted Victory fue fundada por Moffat y ha estado trabajando con Meta durante muchos años. Después de las elecciones presidenciales estadounidenses de 2016, Mehta (entonces Facebook) fue investigado por el Congreso, y una victoria selectiva ayudó a Mehta a escapar.

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En esta guerra negra de relaciones públicas, el mensaje de Meta es: aunque Meta tiene varios problemas y ahora es blanco de críticas públicas, TikTok es la verdadera voz de Estados Unidos. Amenaza porque está haciendo todo lo posible para recopilar datos sobre los adolescentes estadounidenses y está dirigido por el gobierno chino.

¿Te suena esto? En 2019, Zuckerberg pronunció un discurso en la Universidad de Georgetown, criticando la censura de contenidos de TikTok (gobierno chino) y elogiando los logros de Facebook en materia de libertad de expresión. Mientras tanto, Zuckerberg ha estado presionando a los políticos estadounidenses para que destaquen sus preocupaciones sobre la relación de TikTok con el gobierno chino. Incluso se le planteó el mismo razonamiento al entonces presidente de Estados Unidos, Trump, en una cena privada, reiterando la amenaza que representan las empresas chinas de Internet para las empresas estadounidenses.

Los esfuerzos de Zuckerberg también dieron resultado. A finales de 2019, el gobierno de Estados Unidos anunció una investigación de seguridad nacional sobre TikTok y todo el mundo sabe el resto.

Según datos de OpenSecrets, Meta gastó más de 20 millones de dólares presionando al gobierno federal en 2021, ocupando el segundo lugar después de las seis principales empresas y organizaciones industriales de EE. UU. Dado el uso constante de tácticas políticas por parte de Mehta para reprimir a sus oponentes, no sorprende que reavivó las sospechas y los ataques a TikTok de esta manera.

Por supuesto, los medios de Meta para atacar a los competidores no son sólo medios políticos, sino que también son buenos para utilizar medios de mercado para destruir a los competidores, como adquisiciones y plagio. Tras adquirir a sus rivales Instagram y WhatsApp, Meta haría lo propio con Snap en 2013.

Posteriormente, el CEO de Snap, Spiegel, reveló en una entrevista su reunión secreta con Zuckerberg en 2013 y mencionó algunos detalles. Por ejemplo, cuando Spigel apareció con su CTO, Zuckerberg ya había expuesto muy claramente los planes de Snap, y Zuckerberg también mencionó ostentosamente que lanzarían un nuevo producto que sería muy similar a Snap en unos días. A lo largo de la reunión, el mensaje de Zuckerberg fue: la desobediencia te destruirá.

La adquisición fracasó. Más tarde, Meta realmente lanzó Instagram Stories, un producto que no era muy diferente de Snap, y capturó con éxito la participación de mercado de Snap. Aunque Snap llegó tarde al mercado, finalmente no logró contraatacar y ahora no está en la lista de principales competidores de Meta.

Actualmente, el jefe de relaciones públicas de asuntos globales de Meta es el ex viceprimer ministro británico Craig. Con un político así a cargo de las relaciones públicas corporativas, Mehta puede utilizar cualquier medio posible para buscar la victoria, las relaciones públicas negras y tácticas políticas. No importa cuán atroz sea, no es sorprendente.

En general, el objetivo de destruir a los oponentes es la forma en que Meta siempre ha hecho las cosas y está profundamente grabado en el ADN de Meta.

Sin embargo, en los Estados Unidos, no es ilegal que Meta lleve a cabo diversas actividades de lobby. A pesar de que este PR negro fue expuesto hoy, Target Victory todavía dijo que ha trabajado con Mehta durante muchos años y está muy orgulloso de todo lo que ha hecho, mientras que Mehta se jactó de que todo lo que hizo fue para ayudar a los Estados Unidos a disipar las preocupaciones afirmando que TikTok debería enfrentar un escrutinio consistente con su éxito, o tratando de dirigir el fuego hacia TikTok.

Sin embargo, antes de esto, el gobierno de EE. UU. llevó a cabo una investigación antimonopolio especial sobre la adquisición de Instagram y WhatsApp por parte de Meta. Si bien no es concluyente, lo que Meta está haciendo ahora por Douyin sorprendentemente proporciona más evidencia y elementos para el caso, aunque no está claro cuándo llegará ese día.

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No hace mucho, Facebook abrió silenciosamente una cuenta en Douyin. Aunque no promociona ni publica nada, ha acumulado una gran cantidad de seguidores que crecen cada día. Actualmente, la única información que podemos ver es la biografía de la cuenta: Creemos que podemos hacer más juntos, en lugar de Creemos que las personas pueden hacer más juntas (gracias individualmente). Esta frase también generó muchas especulaciones. ¿La decisión de Meta es adentrarse en el campo enemigo para investigar a los competidores?

En respuesta, un portavoz de Meta respondió vagamente que utilizará varios canales, incluidas plataformas sociales, para comunicarse e interactuar con las personas que utilizan sus productos y servicios todos los días. Estas respuestas oficiales todavía no parecen explicar el problema.

Facebook no es en realidad la primera metacuenta de Douyin. Anteriormente, Instagram registró una cuenta de Creadores de Instagram en Douyin, que te enseñaba a usar pergaminos. Por lo tanto, algunas personas especulan que la nueva cuenta de Facebook también debería ser para promocionar Reels en Douyin y atraer a los usuarios a Reels.

Reels es la plataforma de vídeos cortos de Meta que compite directamente con Douyin. La plataforma copia casi por completo a Douyin. Por supuesto, esta no es la primera vez que Meta copia a un competidor. Se oyó un crujido más adelante. En 2018, Meta también lanzó Lasso, una versión imitadora de Douyin, pero terminó pronto. Ahora, Meta vuelve a apostar por Reels, intentando luchar a muerte contra Douyin.

Reels le dio algo de confianza a Meta. Zuckerberg dijo en una convocatoria de ganancias anterior que cada vez más usuarios pasan tiempo en Reels, que se ha convertido en la metaaplicación de más rápido crecimiento hasta la fecha. Por lo tanto, Meta centrará su desarrollo a largo plazo en Reels, con la esperanza de atraer a más jóvenes.

Por supuesto, Meta no es el único en el mercado de vídeos cortos. Youtube, Snap y otras plataformas de videos cortos también han lanzado una gran cantidad de fondos para atraer a más creadores de alta calidad, atrayendo así a más jóvenes y a más anunciantes. Aún se desconoce quién morirá en este mercado.

Mié

A principios de febrero, Meta anunció su informe financiero del cuarto trimestre. Entre ellos, el número de usuarios diarios de Facebook cayó por primera vez en 18 años. Este trimestre, los usuarios activos diarios globales de Facebook fueron 65.438 millones, una disminución de 500.000 respecto al trimestre anterior. Al mismo tiempo, el crecimiento de los ingresos publicitarios se desaceleró, con unos ingresos de 33.671 millones de dólares y un beneficio neto de 1.0285 millones de dólares. Esta es la primera disminución año tras año en las ganancias de Meta desde el segundo trimestre fiscal de 2019.

Al mismo tiempo, Meta reveló que su previsión de ingresos para el primer trimestre de este año es de 27.000 a 29.000 millones de dólares, lo que corresponde a una tasa de crecimiento de 3 a 11, muy por debajo de los 30,1 dólares estadounidenses. millones de dólares esperados generalmente por Wall Street y un crecimiento muy inferior al del mismo periodo del año pasado. Esto también provocó una gran reacción del mercado, y el valor de mercado se redujo significativamente.

Por supuesto, a juzgar por la reacción negativa del mercado a este informe financiero, es muy importante, aparte de los problemas esperados con el Metaverso. Por un lado, la nueva política de privacidad de Apple del año pasado tuvo un enorme impacto en Meta, que depende en gran medida de los ingresos por publicidad digital.

Meta dijo que los cambios en la privacidad del sistema iOS, incluidas las notificaciones para "solicitar que las aplicaciones no realicen seguimiento", le costarán a la compañía aproximadamente 654,38 mil millones de dólares en 2022.

Además, Google pronto seguirá el ejemplo de Apple y ofrecerá a la mayoría de los usuarios de Android la posibilidad de optar por no recibir seguimiento de anuncios. También planea prohibir las cookies de terceros en su navegador web Chrome, medidas que también tendrán un gran impacto en el negocio publicitario de Meta en el futuro.

Por otro lado, la gente pasa cada vez menos tiempo en plataformas como Facebook, Instagram y WhatsApp, y los jóvenes han perdido interés en estas plataformas. Además, la gente saldrá más de sus casas después de la epidemia, y esta tendencia será más evidente, lo que también se puede observar en su primera disminución de usuarios activos.

Al mismo tiempo, el rápido desarrollo de Douyin está erosionando el territorio de Meta, lo que hace que Meta considere a Douyin como su mayor amenaza. Según datos de la encuesta de Forrester, en 2021, el 63% de los estadounidenses de entre 12 y 17 años utilizan TikTok todas las semanas, frente al 50% hace un año. Al mismo tiempo, la proporción de personas que utilizan Instagram ha disminuido de 665.438 0 en 2020 a 57.5438 0 en 2026.

Mientras tanto, Douyin fue el sitio web más visitado en Internet en 20265438, según el Informe anual de impacto de Internet de Cloudflare, una empresa de infraestructura en la nube que rastrea el tráfico de Internet. Al mismo tiempo, Douyin también es la aplicación número uno del mundo en 2021. En septiembre del año pasado, los usuarios activos mensuales de Douyin alcanzaron los 654,38 mil millones, lo que también significa que en términos de número de usuarios, Douyin pasó cuatro años en Facebook.

En los diversos comentarios internos y externos de Meta, Douyin es constantemente mencionado y fortalecido como un fuerte competidor. Por supuesto, hasta cierto punto, TikTok es de hecho el oponente que preocupa a Mehta, pero hasta cierto punto, este también es un método de propaganda en el que Mehta es bueno para fortalecer la amenaza de TikTok.

Cuatro

La pregunta es: ¿Mehta realmente necesita cuidar de Douyin de esta manera?

Aunque la distancia entre el número de usuarios es cada vez más estrecha, desde una perspectiva comercial, Meta es actualmente el líder absoluto y los ingresos de Douyin son mucho menores que los de Meta. Por ejemplo, los ingresos publicitarios de Meta2021 fueron de 1.149,3 mil millones de dólares. Douyin no ha revelado sus datos financieros, pero algunos medios estiman que los ingresos publicitarios de TikTok en 2021 deberían rondar los 4.000 millones de dólares, menos de una fracción de los de Meta.

Por supuesto, a medida que el número de usuarios sigue creciendo, los anunciantes naturalmente inclinarán sus presupuestos hacia plataformas de alto tráfico, y el crecimiento de los ingresos comerciales de Douyin en el futuro es inevitable. Pero lo que debería preocupar más al mercado es si este cambio es un problema de Meta y Douyin, o es una tendencia general de toda la plataforma social. Es decir, ¿los usuarios se están retirando gradualmente de las plataformas sociales tradicionales? ¿Los jóvenes están recurriendo a vídeos más cortos? ¿Los anunciantes también están trasladando sus presupuestos a otra parte?

De hecho, la influencia y la amenaza de Douyin en las plataformas sociales son difíciles de distinguir. Esto se puede ver en el desarrollo de Tik Tok en China. En la guerra por el tiempo y la atención de los usuarios, Tik Tok ha tenido impacto en WeChat, plataformas de vídeos largos e incluso Taobao JD.COM, pero en general estas plataformas afectadas no han muerto. Mientras pueda seguir existiendo en el mercado y mantener un desarrollo constante, debe tener ventajas fundamentales para satisfacer determinadas necesidades del mercado, que también es el foso para todas las familias. Las principales ventajas de Meta de las redes sociales tradicionales basadas en conocidos todavía existen.

Bajo la tendencia de Copiar desde China, también se exportan continuamente al extranjero algunos productos y aplicaciones nacionales excelentes que pueden conectar mejor a personas y bienes en términos de contenido. Por ejemplo, Google está creando aplicaciones ecológicas WeChat similares en su propio ecosistema, incluidas redes sociales, contenidos, comercio electrónico, pagos, etc. Una vez que sea tan abierto como WeChat, definitivamente podrá aplastar a Meta en la vía social en el futuro.

Por lo tanto, incluso si no existe Douyin, habrá otras plataformas invadiendo el territorio de Meta.

No sería sorprendente que algún día Apple o Amazon se convirtieran en los mayores competidores de Meta. Los oponentes no están necesariamente en el mismo camino, pero es más probable que crezcan repentinamente desde otros caminos.

Meta también busca constantemente nuevas historias propias. Anteriormente, Meta anunció sus prioridades de inversión para 2022, incluidos Reels, flujos de información comunitaria, comercio electrónico, publicidad, privacidad, inteligencia artificial y Metaverso. Sin embargo, el mercado todavía se muestra escéptico sobre estas direcciones de inversión, pensando que Meta ha perdido la imaginación y simplemente está luchando, porque en realidad hay pioneros en estas áreas de inversión, y la estrategia de Meta es ponerse al día en lugar de liderar la innovación, lo cual es completamente En un estado pasivo.

Sin embargo, la velocidad de comercialización existente de Meta Universe y Reels, en los que Meta ha comenzado a invertir, no puede igualar los requisitos del mercado de capitales para obtener altas ganancias y un alto crecimiento de las plataformas tecnológicas de Internet. Incluso si quiere transformarse, Meta enfrentará el desafío de una desaceleración a largo plazo en el crecimiento del rendimiento, así como la paciencia del mercado. Esto también será un gran problema.

Referencia:

"Washington Post": Facebook pagó a empresas republicanas para difamar a TikTok

Redes sociales hoy: Mehta participa en actividades políticas Coopera con todos para sembrar Atención a Douyin