Métodos y características del naming de marca en 2017
Seis características del naming de una marca
Seis estilos de naming de marca: bonito, fácil de recordar, bien intencionado, fácil de hablar, atractivo, y fácil de usar
Buen sonido, buena marca Ya sea simple y ruidoso, pegadizo o majestuoso.
Fácil de recordar, si el nombre de la marca es fácil de recordar, si tiene puntos de memoria, asociación y relevancia.
Buenas intenciones, si el nombre de la marca es rico en significado, coherente con la cultura dominante, coherente con las características del producto, coherente con el posicionamiento en el mercado y coherente con el grupo de consumidores objetivo.
Es fácil decir que, además de ser pegadizo, el nombre de la marca también debe tener una trama, ya sea masticable, si tiene un punto de difusión y si puede convertirse en un tema de conversación entre gente después de la cena.
Que sea atractivo, si el color y la forma de la marca son refrescantes, llamativos y atractivos, si están en línea con las características del producto, si son fáciles de asociar, si hay reflejos condicionados por la memoria, etc.
Fácil de utilizar, utilizar, es decir, utilizar y comer; fácil de utilizar, es decir, es cómodo de utilizar y delicioso de comer; Se trata de implementar una calidad de producto o de servicio específica. Como dijo Li Xiaolong, uno de los diez principales expertos en marketing de marcas de China: "La calidad es la vida de la marca".
Puede parecer que "atractivo" y "fácil de usar" no tienen nada que ver con el nombre de la marca, pero de hecho están estrechamente relacionados y son la piedra angular que sustenta la marca. Es como una persona con un nombre sonoro, pero si se ve desaliñado y desaliñado, ¿cómo se verá? Me temo que ni siquiera es tan bueno como "Brother Sharp" y, más importante aún, si esta persona no tiene educación y es un perdedor; por muy sonoro que sea el nombre, con el tiempo será efímero y fugaz.
Cómo nombrar una marca
1. Lluvia de ideas
Como dice el refrán, "Tres títeres son iguales a Zhuge Liang", nombrar es solo una cuestión de reunión creativa. Dado que la tarea de nombrar en sí no es difícil, incluso un niño de tres años puede hacerlo, pero elegir una buena marca de arroz no es fácil, por lo que aprovechar la sabiduría colectiva de las masas es la mejor estrategia. Después de un resumen práctico, hemos descubierto que es mejor involucrar a personas creativas de diferentes orígenes al nombrar. Estas personas incluyen redactores publicitarios, escritores, profesores, investigadores y profesionales. En resumen, señaló Han Xin: cuantos más, mejor. Todos dominan muy bien el lenguaje y la escritura, lo que les permite hablar libremente. Al mismo tiempo, permitir que las personas divididas en diferentes grupos respondan a imágenes visuales que han sido especialmente seleccionadas para reflejar las características ideales de la marca con el fin de crear ideas relevantes e instintivas sobre el nombre de la marca.
2. Forma de visualización
La forma de visualización es similar a la función sugestiva, excepto que parte de la forma distintiva de su portador para resaltar su singularidad, que es también el nombre de La marca. Una buena estrategia. Por ejemplo, el medicamento para el resfriado "blanco más negro" divide el color del medicamento para el resfriado en dos formas contrastantes: blanco y negro, lo que es coherente con sus diferentes funciones de tomarlo durante el día y la noche. Subvierte la forma tradicional de tomarlo. medicamento para el resfriado y es muy adecuado para las necesidades de la audiencia, por lo que los resultados son sobresalientes, lo que impresiona a sus compañeros.
3. Despertar emociones
Como todos sabemos, las necesidades emocionales irracionales son el motor de una marca. Por lo tanto, un nombre que pueda despertar las emociones del público objetivo definitivamente contribuirá. al rápido crecimiento de la marca. Los 16 elementos básicos de la fuerza motriz de la marca, incluyendo el yo, el anhelo, la nostalgia, la admiración, el respeto, la pertenencia, la posesión, el disfrute, la lujuria, la armonía, la perfección, la búsqueda del conocimiento, la imitación, la seguridad, el escape y el desahogo, son todos objetivos que Puede ser provocado, como "Wahaha". Este nombre puede despertar el infinito anhelo de alegría en la naturaleza de los niños objetivo. Por supuesto, sus logros en el mercado son obvios, de lo contrario no haría que la mundialmente famosa marca Danone "mirara". hacerlo de otra manera" "Esperar" o incluso "llevarlo a los tribunales".
4. Funciones implícitas
El nombre de marca comienza con las funciones de su operador e implica algunas funciones del operador. Es una muy buena opción, que es útil para el rápido crecimiento de. la marca y está especialmente indicado para marcas y marcas funcionales. Por ejemplo, "999 Weitai" implica que los productos de la marca están especializados en el tratamiento de enfermedades gástricas. Ejemplos similares incluyen los automóviles "Jetta", los automóviles "Mercedes-Benz", la pasta de dientes "Jieyin" y los trajes "Meierya".