¿Cuál es la historia de la publicidad en la antigua China?
Primero, la publicidad física.
Es decir, exhibir los objetos físicos e intercambiarlos libremente. Según "Registros históricos Pinghuai Shu", "no había mercado en la antigüedad. Cuando la gente se reunía en un pozo, colocaban los productos junto al pozo y los llevaban al mercado para venderlos". En el comercio, la publicidad física evolucionó paulatinamente hasta convertirse en "Publicidad Colgante". Según "Meng Liang Lu" escrito por Song y Wu, había calabazas de paja, cucharas de plata para caballos y cuencos de plata colgados en los hoteles de Hangzhou en esa época, todos los cuales eran recipientes para contener y servir vino. También hay algunas farmacias que venden medicamentos en un "recipiente colgante".
Algunos comerciantes cuelgan muestras de productos directamente en el frente de sus tiendas. Por ejemplo, los vendedores de lana cuelgan varias muletas de lana y muletas de lana frente a sus casas, las carbonerías cuelgan haces de carbón, las sombrererías, las sombrererías y las zapaterías y botas también cuelgan objetos físicos para publicidad.
En segundo lugar, la publicidad halcón.
Había dos tipos de comerciantes en la antigua China: mercaderes y mercaderes. Los comerciantes caminaban por las calles y vendían por las calles. Los comerciantes abrieron sus tiendas y esperaron a que los clientes acudieran a ellas. Hay una frase en "Chu Ci" llamada "El maestro mira el tambor y el cuchillo del superior y levanta la voz". El maestro miró a Jiang Taigong y golpeó el cuchillo de carnicero con su tambor para mostrar que estaba matando cerdos y ovejas para vender la carne. Jiang Taigong estaba en la calle vendiendo carne. Se puede decir que es el creador de la publicidad de ventas. "Tokyo Dream China" de la dinastía Song del Norte registra: "Es la primavera de las rosas. Las flores florecen y caen. Hay peonías y árboles fragantes Tang Di en el mercado. Los vendedores de flores extienden cestas de bambú con cabezas de caballo y el canto Es extraño y audible El patio tranquilo, la cortina clara Edificios altos, noches de insomnio, dulces sueños, nuevas sensibilidades, odio persistente “Debido a que los vendedores ambulantes eran ordenados y encantadores, se convirtieron en una forma de arte de palabra hablada, de la cual surge la publicidad literaria actual. llega.
En tercer lugar, los anuncios de texto.
En la dinastía Shang, un hombre llamado Boge vendió su caballo a un cobertizo. Este incidente está registrado en vasijas de bronce. Los espejos de bronce desenterrados en Ezhou, provincia de Hubei, también tienen textos y anuncios significativos, como "El trabajo del rey es tan bueno" y "El espejo de la gloria es hermoso y hermoso, y el sol y la luna son raros en el mundo". En "A lo largo del río durante el Festival Qingming" de Zhang Zeduan de la dinastía Song del Norte, se cuelgan varios carteles en el cruce este de la ciudad de Bianliang, incluidos nombres de tiendas, nombres de tiendas, artículos, etc. , también hay algunos dibujos, que se pueden describir en la figura. Algunos son coplas y poemas escritos con fines publicitarios. Por ejemplo, el gran poeta Su Dongpo escribió una vez un poema publicitario para una anciana que vendía bolas de masa. El poema dice: "Frote el maíz uniformemente con las manos y el aceite se volverá tierno y amarillo". Dormir por la noche en primavera conoce la belleza del peso y la compresión. "La anciana puso la tarjeta del poema frente a la tienda y el negocio estaba en auge. Otro ejemplo es el "Imagen próspera de Jinling" de la dinastía Ming, que tiene un cartel con las palabras "té, vino, libros, medicinas". , arroz y sombreros". La virtud del antiguo Beijing En la farmacia Tang, se colocó un largo cartel frente a la tienda que decía: "De'ai Tang es el único que ha sido transmitido por la familia Shen durante siete generaciones. "Los personajes son grandes y llamativos y se pueden ver desde la distancia.
Cuarto, publicidad de audio.
Toca instrumentos musicales o usa objetos especiales para golpearse entre sí para atraer clientes. Por ejemplo, en la antigüedad, había vendedores de dulces que tocaban flautas para atraer clientes. En la dinastía Song, había una tienda que vendía "vino de flor de ciruelo" en Hangzhou, por lo que usaban música antigua familiar como tambores, sheng,. suona y bangzi para atraer clientes. Otro ejemplo fue vender agujas, hilos y cerebros. El vendedor ambulante gritó, tocando el tambor con las manos y lo llamó eufemísticamente "Jiao Niang". con una pistola de hierro, gritando "¡Muele el espejo!" ""También se le llama eufemísticamente "Jing Boudoir". Tan pronto como las personas escuchan estas diferentes voces, saben qué negocios se avecinan.
5. Anuncios publicitarios.
Decora la cabeza del poste con tela y colócalo en posición vertical frente a la tienda. Hay caracteres blancos y negros escritos en la tela. Se vio por primera vez en la carga de "La teoría de las reservas extranjeras de Han Feizi": "Había vendedores de vino en la dinastía Song, por lo que fueron ascendidos al nivel más alto. Fueron sinceros cuando recibieron a los invitados porque el vino era hermoso y la bandera "Estaba alto". "Colgar la bandera" también se llama "Wang Jiu". La cortina de tela blanca que cuelga del poste telefónico de la barbería también es una especie de "esperanza". Frente a los restaurantes abiertos por el pueblo Han, hay juncos envueltos en tela roja y decorados con orejas de tela roja, lo que indica que no solo sirven alimentos básicos, sino que también sirven carne, mesas y vino. Los restaurantes musulmanes están cubiertos con tela azul; decoradas con borlas azules, lo que indica que sólo sirven comida musulmana.
6. Publicidad en farolillos.
La publicidad con faroles apareció más tarde, hacia mediados y finales de la dinastía Tang. Antes de mediados de la dinastía Tang, nuestras ciudades tenían toques de queda y no había mercados nocturnos. Después del anochecer, cesan todas las actividades culturales y comerciales.
Se pueden encontrar registros anteriores de publicidad con linternas en "Looking at Yangzhou at Night" y "Thousands of Lanterns Shine on the Blue Clouds at Night" de Wang Jian. Durante la dinastía Song, las ciudades eran prósperas, el comercio era próspero, los mercados nocturnos eran prósperos y la publicidad con faroles era popular. La publicidad con cajas de luz contemporáneas y la publicidad con neón son el desarrollo continuo de la publicidad con faroles antiguos.
7. Publicidad impresa.
Con la invención de la imprenta, poco a poco fue apareciendo la publicidad impresa. El anuncio impreso más antiguo del mundo es un clásico de Dalani desenterrado de la tumba de la dinastía Tang en Wangjianglou, Chengdu en 1944 (868 d.C., noveno año de Xiantong). No sólo tiene grabados imágenes y caracteres chinos, sino también idiomas extranjeros. También hay una inscripción al final del documento "La tienda Longchifang Bian Songma está a la venta", con la unidad de producción, la dirección de ventas y el método de venta grabados. Es anterior a la impresión publicitaria occidental en más de 600 años y es la primera edición impresa de año estándar del mundo. Los anuncios impresos en cobre y con tipos móviles aparecieron en la dinastía Song. En la dinastía Yuan, los anuncios se imprimían en papel de regalo. Se desenterró un trozo de anuncio de la dinastía Yuan en Yuanling, Hunan. Impresión vertical a la derecha: "Dani Temple, Fang Shengping, Baita Street, Tanzhou vive en una casa en ruinas, extremadamente roja, violeta, violeta, cubiertos de primera clase, salpicaduras, oropimento de jade, costillas de cuchara sólidas. Los compradores deben probar la pintura para vea si los colores son diferentes "Invitados de Siyuan, lean las palabras rojas en la parte superior de la puerta como recuerdo". La impresión vertical en el lado izquierdo: "Los clientes compraron plata y Zhu, lean el número del sello en el libro de afuera". "Durante las dinastías Ming y Qing, también había anuncios impresos en color y anuncios con imágenes de Año Nuevo.
8. Anuncios arquitectónicos coloridos.
En la antigua China, los productos y las flores también se utilizaban para crear arcos coloridos y muestras arquitectónicas para publicidad. Estos paisajes se pueden ver claramente en los ladrillos desenterrados de la dinastía Han del Este. Según "Tokyo Dream Record", "Todos los hoteles de Shijing están llenos de edificios coloridos y puertas alegres". "Jingshi Jisheng Food Store" registra que "se puede decir que todos los hoteles en el distrito de Bianjing Funan tienen decoraciones de cobertizos en los escaparates de la cocina de hoy". ser el desarrollo de antiguos anuncios arquitectónicos coloridos.
9. Anuncios etiquetados con hierba.
En la dinastía Jin, apareció un mercado de agricultores formal en la China rural, llamado Cao Shi. La mayoría de ellos se encuentran en arterias de tráfico, ferries o posadas. Debido a que el mercado se encuentra principalmente al costado de la carretera, hay pasto por todas partes, por lo que los vendedores recogen un trozo de pasto y lo pegan en los productos para mostrar su apariencia. Como regla general, con el tiempo, todo lo vendido se ponía con una etiqueta de paja, de modo que duró hasta antes de la liberación, cuando se vendieron niños, mujeres y esposas, todos tenían etiquetas de paja en la cabeza. En las novelas clásicas "Water Margin" y "The Scholars", hay muchas descripciones de la venta de cosas con etiquetas de paja. En zonas montañosas remotas y zonas minoritarias, todavía se utiliza la publicidad con banderas de césped.
X. Anuncio de apellidos.
Con el desarrollo de la economía, para mantener la reputación empresarial y las características tradicionales, las tiendas utilizan los apellidos como tamaño de fuente, por lo que surgieron los anuncios de apellidos. Por ejemplo, la mayoría de los bares de Bianjing en la dinastía Song del Norte llevaban el nombre de sus apellidos, como el que estaba frente a la puerta norte, la familia Jin en el cuarto puente en el sur, la familia Qu Zhou en Jiuzi, Cao Roubing, Farmacia Wang y Restaurante Zhang San. Hasta ahora, muchas empresas individuales han adoptado esta forma.
También hay algunos poemas publicitarios famosos:
Li Bai, el gran poeta de la dinastía Tang, dijo en "Un viaje a China": "Hay tulipanes en Lanling, y Luz ámbar en cuencos de jade, pero la capacidad de uso. El dueño está borracho y no sabe dónde está ". Este puede ser el primer poema publicitario que podemos confirmar hasta ahora.
Durante el reinado de Shaosheng en la dinastía Song, Su Dongpo fue degradado a Danzhou, Hainan, y escribió un poema publicitario para una anciana que vendía pasteles. El poema dice: "El color jade se frota uniformemente con la mano y el aceite es tierno y amarillo". Cuando duermo por la noche, reconozco el peso de la primavera y la belleza envuelve mis brazos. "Dongpo Pork" fue creado por Su Dongpo cuando fue degradado a Huangzhou, provincia de Hubei. Para promocionarlo, una vez escribió un poema publicitario "Carne-eating Song": "Huangzhou tiene buena carne de cerdo, pero el precio es estiércol. Los ricos se niegan a comerlo y los pobres se niegan a comerlo." No sé cocinar. Fuego lento, menos agua y quedará bonito cuando el fuego sea suficiente. Levántate y haz un cuenco todos los días y estarás tan lleno que ya ni siquiera podrás cuidarlo. "
Durante el período Daoguang de la dinastía Qing, el poeta Yang Jingting escribió "Cien poemas Dumen", en los que "Crystal Cake" anunciaba el "Crystal Cake" de Shaoxing de la siguiente manera: "Shaoxing tiene un gran sabor, artesanía exquisita, y Jiangmi La semilla del melocotón es suave y amarga. Gandan nutre el bazo y trata el estómago débil. Es recomendable vender tortas de cristal al ingresar al mercado. ”