Constellation Knowledge Network - Una lista completa de nombres - ¡Metodología! ¿Cómo utilizan las operaciones los puntos calientes para planificar actividades? En el artículo anterior "Ocho rutinas de marketing populares para los Juegos Olímpicos del Día de San Valentín en China...", se presentaron principalmente puntos críticos comunes de operación manual. Este artículo analiza principalmente cómo analizar los puntos críticos en las operaciones y ofrece algunas ideas sobre la selección e integración de estos programas. Para que todos comprendan mejor este artículo, el punto de conocimiento que debemos compartir con usted al principio es: Frente a los puntos calientes nacionales, ¿cuáles son las diferencias entre las operaciones y el pensamiento de mercado? Las operaciones implican la planificación de actividades basadas en combinaciones/contenidos/usuarios de productos populares, mientras que el departamento de marketing y relaciones públicas extrae el contenido de los productos de los puntos calientes de Internet. A veces, por necesidades de comunicación, los compañeros del departamento de marketing crean temporalmente contenido que se puede combinar con la comunicación del producto. Para el funcionamiento del marketing de puntos calientes, la planificación de puntos calientes que no tiene como objetivo mejorar los datos del producto es una farsa, pero para el mercado, basta con que los usuarios encuentren el producto divertido y expuesto (tres puntos de vista y la corrección política son el uso de puntos calientes). resultado final). Quizás después de leer estas dos diferencias, todavía te sientas un poco abstracto. He aquí un caso muy conocido. Para expresar el punto central del caso, lo llamé "Escapada de Shanghai en 4 horas, un acto de autosatisfacción". A principios de julio de este año, la cuenta oficial de WeChat "New World" y la aplicación de viajes "Flight Manager" planearon un evento de marketing flash "Escape de Beijing, Shanghai y Guangzhou en cuatro horas" para atraer a los profesionales de Internet. Los datos demuestran que este evento realmente ha logrado buenos resultados: se han leído decenas de millones de temas en Weibo, se han leído más de un millón de visitas en WeChat y se han agregado 654,38 millones de seguidores en 3 horas. Discusiones entre civiles de Zhihu. Desde la perspectiva de la marca, las actividades de marketing de la azafata de vuelo todavía tienen cierto efecto. Después de todo, el evento "Nuevo Mundo" de la cuenta oficial de WeChat le ha dado al producto mucha exposición. Puede obtener 90 puntos y los otros 65,438 00 puntos lo enorgullecerán. Desde la perspectiva de las operaciones del sitio del microíndice Sina de Flight Butler y del índice Baidu de Flight Butler, el Escape de Flight Butler a Beijing, Shanghai y Guangzhou solo puede recibir divisiones de bajo nivel, que es una planificación de actividades que no tiene como objetivo mejorar los datos del producto. ¿Por qué dices eso? En primer lugar, hay errores en la atención al público y en la selección de competidores. ¿Los usuarios de Flight Manager son realmente artistas jóvenes? Hasta donde yo sé, a los artistas jóvenes les gusta viajar en el pequeño tren verde y alojarse en albergues juveniles. ¿Los competidores que las azafatas de vuelo necesitan promocionar son realmente aquellos de los que no pueden simplemente alejarse? Si realmente quiero irme, para alguien como yo que no es muy artístico, probablemente optaré por reservar vuelos y hoteles con Ctrip. En segundo lugar, un problema muy grave es que "se centra demasiado en la simplificación de las rutas de comunicación e ignora por completo la configuración de rutas para actualizar los datos del producto". Los usuarios de todo el evento solo necesitan responder a las palabras clave en la cuenta oficial de WeChat "New World" para obtener el lugar exacto de la reunión. La interacción entre los usuarios y la aplicación Flight Manager no es una conexión sólida y el efecto de proporcionar datos del producto no será muy bueno. A juzgar por la cantidad de datos descargados, parece que la exposición de la marca no desempeña un papel muy bueno a la hora de generar nuevas ideas. La clasificación más alta de Flight Steward en la lista de la tienda de aplicaciones en la primera semana de julio fue 60. El mejor resultado se produjo el 7 de julio, no el 8 de julio, como se actualizaron los Momentos ayer. Gráfico de tendencias del ranking de mayordomos de vuelo del 6 al 8 de junio En general, el marketing de "Cuatro horas después, escape de Beijing, Shanghai y Guangzhou" llevó el "Nuevo Mundo" de la cuenta oficial de WeChat a un clímax, no solo aumentando los fanáticos, sino también recibir comentarios de Flight Butler Obtuvo altos honorarios de marketing de marca y creó una marca para su grupo objetivo. Para las azafatas de vuelo, este tipo de punto de acceso creado por ellos mismos es muy útil para la exposición de la marca, pero a juzgar por los datos, es solo autosatisfacción para las operaciones. Si el operador quiere utilizar puntos calientes para planificar actividades y no quiere repetir el error de estar satisfecho de sí mismo sin promoción de datos, puede consultar el artículo mencionado en este artículo sobre cómo realizar un seguimiento y planificar actividades de forma rítmica y eficaz en la cara de los puntos calientes. Al mismo tiempo, al final de mi artículo, también daré algunas sugerencias sobre cómo optimizar el funcionamiento de las azafatas de vuelo si existe otra oportunidad popular de "escapar del norte a Guangzhou en cuatro horas". En el artículo "Ocho rutinas de marketing populares para los Juegos Olímpicos del Día de San Valentín en China ...", mencionamos que los puntos calientes se pueden dividir en puntos calientes impredecibles y puntos calientes predecibles (como chismes de celebridades y eventos sociales) que son adecuados. para que las marcas hagan carteles o escriban artículos blandos.

¡Metodología! ¿Cómo utilizan las operaciones los puntos calientes para planificar actividades? En el artículo anterior "Ocho rutinas de marketing populares para los Juegos Olímpicos del Día de San Valentín en China...", se presentaron principalmente puntos críticos comunes de operación manual. Este artículo analiza principalmente cómo analizar los puntos críticos en las operaciones y ofrece algunas ideas sobre la selección e integración de estos programas. Para que todos comprendan mejor este artículo, el punto de conocimiento que debemos compartir con usted al principio es: Frente a los puntos calientes nacionales, ¿cuáles son las diferencias entre las operaciones y el pensamiento de mercado? Las operaciones implican la planificación de actividades basadas en combinaciones/contenidos/usuarios de productos populares, mientras que el departamento de marketing y relaciones públicas extrae el contenido de los productos de los puntos calientes de Internet. A veces, por necesidades de comunicación, los compañeros del departamento de marketing crean temporalmente contenido que se puede combinar con la comunicación del producto. Para el funcionamiento del marketing de puntos calientes, la planificación de puntos calientes que no tiene como objetivo mejorar los datos del producto es una farsa, pero para el mercado, basta con que los usuarios encuentren el producto divertido y expuesto (tres puntos de vista y la corrección política son el uso de puntos calientes). resultado final). Quizás después de leer estas dos diferencias, todavía te sientas un poco abstracto. He aquí un caso muy conocido. Para expresar el punto central del caso, lo llamé "Escapada de Shanghai en 4 horas, un acto de autosatisfacción". A principios de julio de este año, la cuenta oficial de WeChat "New World" y la aplicación de viajes "Flight Manager" planearon un evento de marketing flash "Escape de Beijing, Shanghai y Guangzhou en cuatro horas" para atraer a los profesionales de Internet. Los datos demuestran que este evento realmente ha logrado buenos resultados: se han leído decenas de millones de temas en Weibo, se han leído más de un millón de visitas en WeChat y se han agregado 654,38 millones de seguidores en 3 horas. Discusiones entre civiles de Zhihu. Desde la perspectiva de la marca, las actividades de marketing de la azafata de vuelo todavía tienen cierto efecto. Después de todo, el evento "Nuevo Mundo" de la cuenta oficial de WeChat le ha dado al producto mucha exposición. Puede obtener 90 puntos y los otros 65,438 00 puntos lo enorgullecerán. Desde la perspectiva de las operaciones del sitio del microíndice Sina de Flight Butler y del índice Baidu de Flight Butler, el Escape de Flight Butler a Beijing, Shanghai y Guangzhou solo puede recibir divisiones de bajo nivel, que es una planificación de actividades que no tiene como objetivo mejorar los datos del producto. ¿Por qué dices eso? En primer lugar, hay errores en la atención al público y en la selección de competidores. ¿Los usuarios de Flight Manager son realmente artistas jóvenes? Hasta donde yo sé, a los artistas jóvenes les gusta viajar en el pequeño tren verde y alojarse en albergues juveniles. ¿Los competidores que las azafatas de vuelo necesitan promocionar son realmente aquellos de los que no pueden simplemente alejarse? Si realmente quiero irme, para alguien como yo que no es muy artístico, probablemente optaré por reservar vuelos y hoteles con Ctrip. En segundo lugar, un problema muy grave es que "se centra demasiado en la simplificación de las rutas de comunicación e ignora por completo la configuración de rutas para actualizar los datos del producto". Los usuarios de todo el evento solo necesitan responder a las palabras clave en la cuenta oficial de WeChat "New World" para obtener el lugar exacto de la reunión. La interacción entre los usuarios y la aplicación Flight Manager no es una conexión sólida y el efecto de proporcionar datos del producto no será muy bueno. A juzgar por la cantidad de datos descargados, parece que la exposición de la marca no desempeña un papel muy bueno a la hora de generar nuevas ideas. La clasificación más alta de Flight Steward en la lista de la tienda de aplicaciones en la primera semana de julio fue 60. El mejor resultado se produjo el 7 de julio, no el 8 de julio, como se actualizaron los Momentos ayer. Gráfico de tendencias del ranking de mayordomos de vuelo del 6 al 8 de junio En general, el marketing de "Cuatro horas después, escape de Beijing, Shanghai y Guangzhou" llevó el "Nuevo Mundo" de la cuenta oficial de WeChat a un clímax, no solo aumentando los fanáticos, sino también recibir comentarios de Flight Butler Obtuvo altos honorarios de marketing de marca y creó una marca para su grupo objetivo. Para las azafatas de vuelo, este tipo de punto de acceso creado por ellos mismos es muy útil para la exposición de la marca, pero a juzgar por los datos, es solo autosatisfacción para las operaciones. Si el operador quiere utilizar puntos calientes para planificar actividades y no quiere repetir el error de estar satisfecho de sí mismo sin promoción de datos, puede consultar el artículo mencionado en este artículo sobre cómo realizar un seguimiento y planificar actividades de forma rítmica y eficaz en la cara de los puntos calientes. Al mismo tiempo, al final de mi artículo, también daré algunas sugerencias sobre cómo optimizar el funcionamiento de las azafatas de vuelo si existe otra oportunidad popular de "escapar del norte a Guangzhou en cuatro horas". En el artículo "Ocho rutinas de marketing populares para los Juegos Olímpicos del Día de San Valentín en China ...", mencionamos que los puntos calientes se pueden dividir en puntos calientes impredecibles y puntos calientes predecibles (como chismes de celebridades y eventos sociales) que son adecuados. para que las marcas hagan carteles o escriban artículos blandos.

Los puntos de acceso predecibles, como los festivales tradicionales y los puntos de acceso social, son más adecuados para los puntos de acceso de operación de energía y la planificación de eventos para mejorar los datos de manera efectiva. Específicamente, en la planificación de eventos, los puntos calientes se pueden combinar para estudiar las operaciones de los tres elementos de las herramientas de marketing, las escenas interactivas y el empaque del producto. Las herramientas de marketing pueden entenderse como una configuración en segundo plano y desempeñar un papel directo en la mejora de los datos del producto. Debido a lo repentino y la efectividad a corto plazo de los puntos calientes, pocas empresas desarrollarán una nueva herramienta de marketing solo para los puntos calientes, sin mencionar que el desarrollo del trabajo de marketing es un trabajo orientado al producto y hay muchos detalles que deben considerarse. profundizar en el producto. La gran mayoría de las empresas planean utilizar puntos de acceso para sus campañas. A nivel de herramientas de marketing, utilizan herramientas ya preparadas para llevar a cabo mejor las microinnovaciones, y las herramientas pueden ayudar a las operaciones a alcanzar los objetivos de la campaña. Además de las herramientas de marketing, las escenas interactivas (cómo se distribuyen las herramientas de marketing) y el embalaje del producto son los dos elementos que mejor se pueden combinar con los puntos calientes a la hora de planificar eventos. La esencia de operar puntos calientes es combinar productos con puntos calientes para crear escenas interactivas y luego determinar la redacción y la tonalidad del empaque del producto en función de las escenas interactivas. Al aprovechar los puntos de acceso, ya sea mediante sorteos, comercio electrónico, entrega completa, responder preguntas, ventas flash, formar equipos o crear nuevos escenarios, todo esto debe comenzar con el análisis de los puntos de acceso. Aquí, nos centramos en la reciente Copa de Europa de puntos calientes como ejemplo para estudiar el proceso de planificación de eventos en puntos calientes operativos. El proceso de operación de puntos calientes es 1/analizar puntos calientes. Si desea operar mejor el punto de acceso, si desea que la escena interactiva sea independiente del público y distintiva, debe profundizar en toda la información relacionada con el punto de acceso. Cuando extraiga información relacionada con los puntos calientes, las actividades operativas combinadas con los puntos calientes serán más interesantes. Por ejemplo, ¿cuál es la diferencia entre los Juegos Olímpicos de Río y los Juegos Olímpicos de Londres? ¿En qué se diferencia de la Copa de Europa? 1) La información del hotspot se refiere a información objetiva de divulgación científica relacionada con el hotspot en sí, así como información relacionada con el entorno externo del hotspot, incluidos otros festivales importantes previstos o dinámicas empresariales. Entre ellos, hay varios entornos externos que todas las empresas deben afrontar durante los Juegos Olímpicos, como el Día de San Valentín, el Año 818 Suning, el Día de la Rendición Incondicional de Japón, etc. 2) Las fuentes de información son a través de motores de búsqueda, Weibo, Tieba, Tianya, portales de noticias y verticales. Estas son algunas de las cosas que encontré relacionadas con los Juegos Olímpicos de Río. Los 31 Juegos Olímpicos de Verano, también conocidos como Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016, se llevaron a cabo en Río de Janeiro, Brasil, del 5 al 21 de agosto de 2016. Río de Janeiro se convirtió en la primera ciudad sudamericana en albergar los Juegos Olímpicos y la primera ciudad de habla portuguesa en albergar los Juegos Olímpicos. Además, los Juegos Olímpicos de Verano de este año son otro evento deportivo brasileño después del Mundial de 2014. Esta es la tercera vez que Río solicita ser sede de los Juegos Olímpicos en el nuevo siglo. La ciudad costera se postuló para los Juegos Olímpicos en 2004 y 2012, pero fracasó en ambas ocasiones. Río de Janeiro es también la segunda ciudad de Sudamérica en presentar su candidatura. Anteriormente, Buenos Aires, la capital de Argentina, no presentó su oferta en tres ocasiones. Los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016 cuentan con 28 eventos mayores y 306 eventos menores. El golf vuelve a los Juegos Olímpicos y el rugby a siete se suma a los Juegos Olímpicos. 2014,16 El 23 de febrero, el Comité Organizador Olímpico de Río anunció las mascotas de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Río. Las dos mascotas están inspiradas en la flora y la fauna brasileñas, representando la flora y la fauna brasileñas respectivamente, encarnando la pasión y el heroísmo del País Samba. El sitio web oficial de los Juegos Olímpicos de Río publicó fotografías de las dos mascotas. Se sitúan a medio camino entre los dibujos animados y la realidad, incorporando varios aspectos de la cultura pop brasileña, con elementos de animación y videojuegos. El 4 de junio de 2016, el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Río anunció el lema "Nuevo Mundo" para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Río 2016 en el Estadio Futuro del Parque Olímpico de Río, lo que implica que los Juegos Olímpicos de Río crearán un mundo mejor, influyendo y cambiando así el mundo. próxima generación. En los Juegos Olímpicos de Londres 2012, ganó cuatro medallas de oro. Hasta el momento, ha ganado 22 medallas olímpicas, incluidas 18 medallas de oro, convirtiéndose en el atleta con más medallas y medallas de oro en la historia olímpica [3]. El 4 de agosto de 2012, Phelps anunció su retiro después de nadar en los Juegos Olímpicos de Londres. El 15 de abril de 2014, Phelps anunció su regreso oficial. ..2/Extracción de palabras clave de puntos de acceso Después de recopilar información relacionada con puntos de acceso, puede extraer palabras clave relacionadas con puntos de acceso basadas en esta información. Estas palabras se pueden dividir en palabras directamente relacionadas y palabras asociativas, principalmente sustantivos, verbos y adjetivos.
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