Cuatro razones por las que hay buen talento literario y mala redacción

Creo que mis logros literarios son muy altos. ¿Por qué no puedo escribir bien?

Para ello, leí muchos libros de redacción publicitaria, consulté con varios expertos y agregué algo de mi propia experiencia. Ahora compartiré con ustedes las cuatro razones que he resumido en los últimos dos meses:

Las diferencias en las perspectivas de pensamiento son la razón más fundamental.

Las personas con buen talento literario suelen ser más sensibles. Son buenos expresando sus delicadas emociones y tienen sus propias visiones únicas del mundo. Además, si lees más libros, tu capacidad para organizar el lenguaje y elegir palabras para formar oraciones será más fuerte y, a menudo, habrá varias oraciones doradas que harán que los lectores aplaudan.

Pero todo esto es desde la propia perspectiva del escritor. Las novelas, poemas, ensayos y ensayos se basan todos en las propias experiencias y sentimientos.

Escribir copywriting es todo lo contrario. Todo debe considerarse desde la perspectiva del público objetivo. Lo más tabú es preocuparse sólo por uno mismo e ignorar los sentimientos de la audiencia. Todo el mundo habla de la necesidad de conocer una buena redacción. ¿Visión de quién? ¡Información sobre los usuarios objetivo! Debes pensar en lo que piensa el usuario desde su perspectiva. ¿Qué te importa más? ¿Dónde están los puntos débiles? ¿Qué psicología puede llevarlo a comprar nuestro producto?

Es por eso que el redactor publicitario John Hopkins dedicó mucho tiempo a encuestar a 2.000 consumidores al crear el anuncio de pasta de dientes de Bepro.

Leo Burnett dijo: "Si no puedes considerarte un consumidor, entonces no deberías estar en la industria de la publicidad en absoluto".

Creo que la mayor parte de la redacción publicitaria es en chino Es triste que te pidan que escribas una copia justo después de graduarte del departamento. No encuestan a los consumidores ni leen libros sobre redacción publicitaria. Hablan del posicionamiento de la empresa basándose en sus propios sentimientos y posicionan a la audiencia respecto de sus productos basándose en sus propios sentimientos. Por lo tanto, habrá cada vez más redacción publicitaria a continuación:

Poner algunos adjetivos en el cartel que se sientan cercanos al posicionamiento de su producto es redacción publicitaria del producto. Si usted mismo puede escribir esa copia, ¿por qué debería pagarle dinero nuevo a otra persona?

Llegado a este punto, muchas personas pueden tener dudas: ¿Es malo ser sensible? ¡Puedes capturar eventos candentes con mayor detalle!

En realidad, esto sigue siendo una cuestión de postura. Desde la perspectiva de los redactores y jefes, es bueno expresar el producto de manera más sutil y con tacto, y sentirá que tiene mucho contenido. Es innegable que los redactores ponen mucho esfuerzo en el proceso creativo. Pero ¿qué pasa desde la perspectiva del consumidor?

Pero los consumidores son diferentes a los amantes de la literatura. No tienen un sentido neurológico tan agudo. Tomemos como ejemplo las hojas de otoño. A los ojos de los escritores, puede asociarse con la tristeza por la primavera y el otoño, y con el anhelo por la patria, e incluso se eleva al nivel de los sentimientos patrióticos. Pero desde la perspectiva de los consumidores comunes, solo habrá una reacción: Oh, hace frío y necesito comprar algo de ropa para mis hijos cuando regrese esta noche.

Si no has escuchado todos los sentimientos que escribiste en el texto, ¿cómo puedes convertirlos en compras?

Entonces, ¿qué información les interesa a los consumidores comunes y corrientes? Anteriormente escribí un artículo "Analicé 100 copias y descubrí que 95 de ellas no ingresaron al cerebro del usuario", que mencionaba específicamente qué tipo de información estaría interesada en nuestros cerebros comunes. Los puntos principales son los siguientes:

1. Sexo

2. Atajo hacia el éxito

3. > 4. Marcas familiares

5. El chisme es un tema candente

6. Egoísmo

7. La información suele ser lo que le interesa a nuestro cerebro. Al escribir una copia, podemos combinar el producto con estos puntos de información para que la copia ingrese inmediatamente a la corteza cerebral del usuario. (Para un análisis específico, consulte "Analicé 100 copias y descubrí que 95 no entraron en el cerebro del usuario")

Por ejemplo, todo el mundo elogia la creatividad publicitaria de Durex. Es innegable que la creatividad de Durex es realmente excepcional. Además, otra razón importante para su publicidad es que involucra un elemento que interesa a todos: el “sexo”.

El "Diccionario de gramática publicitaria china moderna de Xiao Feng" dice:

La publicidad es hablar y hablar, no jeroglíficos ni palabras.

La razón es muy sencilla.

Un buen texto publicitario no sólo hace que la gente lo recuerde, sino que también lo saca de la boca de los consumidores, y no sólo de una persona, sino de boca en boca. En este momento sale a la luz la difusión del texto publicitario.

Los excelentes redactores hablan con fluidez.

¿Son vulgares los anuncios de melatonina?

¡Vulgar! ! !

Sin embargo, es innegable que sus eslóganes publicitarios son efectivamente coloquiales y difundidos.

Otro ejemplo es:

"Carga durante cinco minutos, habla durante dos horas"

Este eslogan publicitario es mucho más inteligente que el anuncio de melatonina. A través de una comparación numérica muy simple, se explicaron muy claramente las ventajas de la "carga rápida" del producto y todos empezaron a hablar de ello. Después de una publicidad abrumadora, también se convirtió en una palabra de moda.

Por supuesto, cualquier marca tiene sus particularidades. Por ejemplo, la redacción publicitaria para bienes raíces, vinos y otras marcas requiere mayores habilidades de redacción.

Así que cuando termines de escribir una copia, léela varias veces. No lo lea como lenguaje o texto literario, léalo como un discurso.

Los modismos y adjetivos son formas muy populares de trabajo literario, pero no son adecuados para la publicidad.

1. La homofonía de los modismos arruinará la publicidad.

Veremos muchas vallas publicitarias que utilizan modismos homofónicos como anuncios, como: anuncios de bebidas: cada sorbo es una taza, los nombres de la ropa son increíbles (un eslogan publicitario de ropa), tos (emergencia) ——Anuncios de medicamentos para la tos , etc. Creo que muchos redactores publicitarios estarían orgullosos de su talento literario porque han escrito este tipo de anuncios.

Sin embargo, la mayoría de los anuncios con homófonos de modismos son rebuscados y no resaltan las ventajas estratégicas del producto, sino que hacen alarde por presumir. Por ejemplo, "Cada bocado es una taza" mencionado anteriormente, ¿puedes decir que es un anuncio de bebida con solo mirar este modismo? ¡Al contrario, es más adecuado para tazas publicitarias! ¿Y cuáles son las ventajas de esta bebida? ¡de nada!

Además, la comunicación de los anuncios antes mencionados requiere un lenguaje coloquial. Los modismos son una forma de hablar de los antiguos y ya no se ajustan al contexto de la lengua vernácula actual. Pensemos en ello, ¿cuál es el lenguaje homofónico de un anuncio que puedes dejar escapar? No me parece.

El "Diccionario de gramática publicitaria china moderna Xiaofeng" (un libro muy adecuado para redactores chinos, lectura muy recomendable) decía: "Si todavía eres un redactor que vomita sangre porque de vez en cuando se le ocurre un modismo adecuado, ¡Entonces olvídalo!”

2. No utilices adjetivos en tu texto publicitario.

El mal uso de los adjetivos se ha convertido en un grave problema en la publicidad actual. Por ejemplo, el siguiente ejemplo:

"Paisajes extremos, entorno extremo"

¿Qué mensaje nos transmite este eslogan y qué punto débil captura? Lo siento, ya no más, ahora el anuncio se ha convertido en un concurso de fanfarronería, con todos los adjetivos utilizados. Lo que es "supremo, real y agradable" provoca indiferencia en el público. Eso es lo que todo el mundo escribe, y por muy bonito que suene, no lo creerás.

Esta es la desventaja del uso frecuente de adjetivos. Da sensación de vacío. Aunque has dicho mucho, parece que no has dicho nada. Cada libro enfatiza que la publicidad debe ser específica, como el clásico de David Ogilvy:

"Cuando un automóvil viaja a 60 millas por hora, el ruido más fuerte proviene del reloj electrónico". >¿Dice todo el artículo que este auto es muy silencioso? No, el concepto de "silencio" se transmite al público mediante la comparación con el reloj electrónico.

Si te gusta usar redacción publicitaria con adjetivos, esta oración podría escribirse como:

"Los autos XXX te brindan la mejor experiencia silenciosa".

¿Te sentiste? nada por un momento?

¡Los adjetivos son terribles!

Después del análisis, si tienes opiniones diferentes u otras ideas, ¡no dudes en comunicarte conmigo!