¿A qué aspectos se debe prestar atención a la hora de nombrar una nueva marca? Cómo pensar en un buen nombre

1. Ponerle nombre a una nueva marca o a un nuevo producto es una tarea desafiante, es una verdadera reunión de sabiduría y un punto de inflexión entre la buena y la mala creatividad. Esto se debe a que de ahí nacieron muchas marcas famosas y también condujo mágicamente al crecimiento de una nueva categoría. Este es el caso de marcas como Business Link, Master Kong, Beibeijia, etc. Para productos con poca popularidad, trate de no nombrar la submarca tanto como sea posible (no necesariamente. La tarea principal es vender el producto en la terminal. Concéntrese en difundir la popularidad de la marca principal y hacer un seguimiento de la marca líder). de cerca para evitar desperdiciar recursos y aumentar la carga de la comunicación. Elegir una alternativa adecuada. Actuar según la oportunidad. En la actualidad, lo que estoy explicando principalmente aquí es cómo lanzar un nuevo producto para una marca que ha formado y establecido una escala cuando está a punto de lanzarse, cómo conectarse con el mercado, el producto en sí y los intereses e intereses. necesidades de los consumidores objetivo, se nombra sin vulnerar la personalidad e imagen de la marca principal ni las características de la categoría. Es decir, cómo crear una submarca conceptual para nuevos productos basada en la marca principal. Su esencia es complementar, ampliar y ampliar la línea de productos, aumentando el largo y ancho de la marca y la línea de productos, ahorrando así recursos, operando intensivamente, estimulando la demanda y creando oportunidades de mercado compartiendo los principales recursos de la marca. Pero no descarta utilizarlo como referencia a la hora de denominar nuevos productos y marcas. Una excelente capacidad de escritura es un oficio y una tecnología. A pesar de esto, los redactores del departamento creativo de las empresas de publicidad todavía tienen tres miedos: en primer lugar, tienen miedo de nombrar nuevos productos, en segundo lugar, tienen miedo de escribir títulos y, en tercer lugar, tienen miedo de escribir eslóganes. Cuando recibes un encargo para nombrar un nuevo producto, es común que te dé vueltas la cabeza varias veces. Ves muchos términos técnicos muy técnicos frente a ti. En trance, el mundo está lleno de gente yendo y viniendo. Los nombres vuelan por ahí. Frente a todo esto, el concepto está al revés, cómo deducir, resumir y refinar la tecnología del producto en el lenguaje del producto, el lenguaje del mercado y el lenguaje de los intereses del objetivo. ¿Consumidores? De hecho, es mucho esfuerzo y esfuerzo usar palabras para entretener a los consumidores. Las habilidades especiales como apreciar la tinta como el oro, etc., se aplican una por una, y uno debe poder encontrar la aguja en el pajar. . Afortunadamente, como dice el refrán, "El oro real no le teme al fuego, y la buena redacción no le teme a las pruebas. Lenguaje técnico → Lenguaje del producto → Lenguaje del mercado → Lenguaje del consumidor, revise las capas de datos técnicos del producto, retire los capullos". , y descubrir creativamente la USP única del producto o incluso la UEP (punto de venta de experiencia emocional), es una buena base para nombrar nuevos productos. Esto es inseparable de la diversificación actual de las demandas de los consumidores y del entorno especial del mercado en China, porque durante miles de años, los caracteres chinos/chinos, conocidos como el "lenguaje de la sabiduría", tienen un potencial inherente para la comunicación. Conceptos simbólicos como "Cuatro libros, cinco clásicos, veinticinco historias", "Cinco conferencias, cuatro bellezas y tres amores" y "Cuatro grandes clásicos" no están completos, pero debes estar familiarizado con ellos, haber oído hablar de este tipo. de información, y debe saber que es verdad. De vez en cuando también dio ejemplos para demostrarlo a los demás, por lo que dijo que China es un país donde el idioma se difunde. Por lo tanto, es de suponer que ésta también sea una opinión familiar en el ámbito general de la denominación de nuevos productos. (Esperemos que no esté muy lejos). Lo que es más importante es hacer que la difusión de información sea concisa, simbólica, informativa, popular y visual. 2. Según la observación de los expertos en marcas, en términos generales, el nombre de la marca debe seguir los siguientes cinco estándares de denominación: 1. El principio de memorabilidad (Memorability) significa que el nombre en inglés dado a la marca debe ser fácil de recordar. Sólo así la marca de la empresa podrá desempeñar su papel y animar a los consumidores a realizar compras repetidas. Simplificar el nombre de la marca es la forma más eficaz. Porque los nombres de marcas simplistas son fáciles de deletrear y pronunciar. Una denominación simple puede ayudar a los consumidores a mejorar su conocimiento de la marca. Algunas marcas internacionales actuales son ejemplos de esto, como Nike e Intel. 2． El principio de significado (Meaningfulness) significa que el nombre en inglés debe ser significativo y transmitir directa o indirectamente información sobre la empresa o producto, como sus características, desempeño y la efectividad de su uso. Un nombre de marca debe ser familiar y significativo para los consumidores. Sólo así podrá fortalecer la memoria y la impresión que tienen de la marca y establecer conexiones entre la marca, los productos y las empresas. Como KFC, Bell, etc. 3. Principio de transferibilidad. Es decir, las marcas inglesas se pueden expandir a otras variedades de productos y a diferentes países o mercados. Teniendo en cuenta que el objetivo final de la marca corporativa es la globalización, es necesario tener en cuenta los hábitos de las diferentes culturas e idiomas, y no violar ciertos tabúes culturales y lingüísticos. 4. Principio de adaptabilidad.

Es decir, a la hora de nombrar una marca, debemos considerar que la marca debe ser adaptable al desarrollo de los tiempos, principalmente para poder adaptarse a los cambios de los tiempos. Esto se debe principalmente a que en el proceso de desarrollo social, algunos nombres se convertirán en palabras patentadas, por lo que las marcas famosas deben intentar evitar esta situación al nombrar. 5. El principio de protegibilidad (Protectability) significa que un nombre de marca debe ser protegible, no sólo bajo las leyes de su propio país y del extranjero, sino que también debe poder registrarse globalmente, estando así protegido por las leyes del país de registro, y también protegidos en el sentido de competencia en el mercado. Esto último se debe principalmente a que las marcas pueden ser fácilmente imitadas por otras empresas, perdiendo así la protección que merecen.