¿Qué tamaño tiene el mercado publicitario en Xi'an?
Hablando del mercado publicitario de Xi’an, mi impresión es que ha sido el que se ha desarrollado más rápidamente en los últimos tres o cuatro años. Creo que puede ser que la brisa primaveral de reforma y apertura finalmente haya hecho sonar el llamado de atención para el desarrollo de la región occidental, que ha impulsado esta industria, o puede ser que un nuevo equipo de liderazgo gubernamental haya llegado al poder. En cualquier caso, la industria publicitaria de Xi se ha desarrollado rápidamente. Como publicista, tengo mucha suerte de que esta antigua ciudad pueda incorporar elementos modernos. Xi ya es una tierra de oportunidades comerciales ilimitadas. Para los anunciantes aquí,
¿Por qué dices eso? Creo que el desarrollo de la publicidad es directamente proporcional a la velocidad del desarrollo económico urbano. En cuanto a la industria de la publicidad como industria de servicios, sólo cuando la economía general de la sociedad mejore aumentará la audiencia de la industria de la publicidad. De esta forma, la industria de la publicidad podrá desarrollarse cada vez mejor. Por lo tanto, el desarrollo de la industria publicitaria de Xi'an depende del desarrollo económico de esta ciudad y de esta región:
Durante el período del "Décimo Plan Quinquenal", el desarrollo de Xi'an puede describirse como "cambiando con cada día que pasa". El nombramiento del nuevo equipo directivo jugó un papel importante en la reforma política de Xi'an. La reconstrucción urbana importante, la construcción de nuevas áreas y la restauración y protección de áreas antiguas han recibido un fuerte apoyo financiero del gobierno. La finalización del segundo anillo y las líneas de anillo, la construcción del tercer anillo y la confirmación de los proyectos del metro han llevado la velocidad de desarrollo de Xi'an a un nuevo nivel, como la construcción del nuevo distrito de Qujiang. El desarrollo del Parque Industrial de Ciencia y Tecnología de Guodu, la Ciudad Aeroespacial Quwei del Distrito de Chang'an, la Zona de Desarrollo de Alta Tecnología de Xi'an y el Parque Industrial de Alta Tecnología de Xi'an ha creado muchas empresas destacadas y ha atraído a muchas empresas nacionales y extranjeras de renombre. empresas, como Lijun Pharmaceutical, Rangsang Pharmaceutical Companies, Shaanxi Heavy Vehicle Machinery Factory, Rapid Gear Factory, Xi'an Aircraft Factory, Hi-Tech Group, Wei Zi Real Estate, Xiying Co., Ltd., Xi'an Huasheng Fruit Co. ., Ltd., etc. Shaanxi Baoguang Vacuum Electric Co., Ltd. y Yinqiao Dairy Industry tienen una gran cantidad de empresas excelentes y poderosas, que son capaces de realizar inversiones publicitarias integrales, crear sus propias marcas publicitarias y tener sus propios conceptos corporativos, lo cual es muy importante. para los anunciantes en Xi'an.
2. Mercado publicitario de Xi'an (actual):
Actualmente, las empresas de publicidad de Xi'an son relativamente conocidas en términos de diseño: Xi'an McDougall Advertising Company, An. Salon Advertising Company, An Zhenxing Advertising Company y otras empresas de producción: Xi'an Mohan Advertising Company, Xi'an Sanqiang Advertising Company, Xi'an Huashan Advertising Company, etc. , son todas empresas relativamente tempranas establecidas en Xi'an. Hay muchas empresas de publicidad en Xi'an, pero no hay ninguna empresa de publicidad 4A en Xi'an. Esta es la clave para que el desarrollo general de la industria publicitaria de Xi'an esté rezagada con respecto a la del este.
Como cabeza de puente de la región occidental y centro del territorio geográfico de China, Xi'an tiene buenas ventajas geográficas, seguida por las cuatro civilizaciones antiguas y la famosa ciudad cultural con una historia de 5.000 años. Ahora Xi es la tercera base educativa más grande de China, con muchas universidades. Las ventajas geográficas y culturales coexisten y los intercambios entre Oriente y Occidente son frecuentes. Este es un tesoro de Feng Shui. En comparación con la región oriental, el desarrollo de la industria publicitaria es todavía lento. Ninguna empresa 4A tiene una solidez integral y integral. Muchas grandes empresas y compañías en Shaanxi e incluso en el noroeste de China no pueden encontrar una empresa de publicidad que pueda brindarles un servicio completo de publicidad. Por lo tanto, casi todas las empresas poderosas cooperan con Oriental Advertising Company y sus servicios a los clientes también son bastante maduros. Recuerdo haber visto hace algún tiempo un anuncio internacional y vi que la fábrica farmacéutica Janssen estaba situada cerca de la costa. Se puede ver que el mercado publicitario de Xi'an es enorme, pero el enorme pastel publicitario sólo puede ser comido por otros. Esto tiene que tener un cierto efecto inhibidor en el desarrollo del mercado publicitario de Xi'an y también suena como un despertar. Llame a los anunciantes de Xi'an. Al mismo tiempo, es una lástima que sólo podamos renunciar a enormes beneficios económicos y depender de los pequeños y medianos comerciantes de diseño para sustentarnos, por lo que la competencia es extremadamente feroz y las regulaciones de la industria se infringen de vez en cuando. En cambio, entre las grandes empresas, pocos de nosotros exploramos grandes mercados. Debido a que no somos lo suficientemente fuertes para servir a las grandes empresas, es muy contradictorio ver que otros se llevan el pastel y las empresas de publicidad integral lo suprimen.
Ahora hay muchas empresas de publicidad (diseño y producción) en Xi'an, y la mayoría de ellas son pequeñas y medianas. Hay muy pocas empresas grandes. No hay empresas de publicidad con categorías completas. , servicios integrales y diseño de primera clase, por lo que no se espera que aparezca una empresa de publicidad 4A.
La mayoría de las empresas de diseño de Xi'an se concentran en la Zona de Desarrollo de Alta Tecnología de Xi'an (con ciertas capacidades de diseño), y la mayoría de las empresas de producción se concentran en Duanlvmen y Beiguan. La producción y el diseño son independientes y dispersos, y los dos no están integrados, lo que supone un cuello de botella para el desarrollo de las empresas de publicidad. Además, el pensamiento y el nivel del diseño también están lejos de los del Este, lo cual es otra razón importante para el desarrollo continuo de Xi'an Advertising Company. Sin embargo, en los últimos años, la industria publicitaria de Xi se ha desarrollado mucho más rápido que antes. En los últimos años, el estado también ha brindado un fuerte apoyo a la industria publicitaria en la región occidental. Por ejemplo, la exitosa celebración del 12º Festival de Publicidad ha promovido en gran medida la industria publicitaria de Xi'an y ha permitido a los anunciantes chinos comprender el mercado publicitario de Xi'an. Con sus propios esfuerzos y la ayuda del gobierno, la industria publicitaria de Xi'an está avanzando por el camino correcto y madurando paso a paso.
En tercer lugar, para el desarrollo futuro de la industria publicitaria de Xi'an, creo que deberíamos partir de los siguientes puntos:
1. La estandarización de toda la industria publicitaria occidental debe ser continua. mejorado y fortalecido. Velar por que el desarrollo del mercado publicitario se desarrolle de forma ordenada.
2. Sólo aumentando el apoyo gubernamental a la industria publicitaria podremos garantizar que más empresas publicitarias puedan desarrollarse bien.
3. El pensamiento de diseño y la comunicación del diseño deben ser más activos e innovadores, y es mejor combinarlos con Xi'an, una famosa ciudad histórica y cultural. Nuestras empresas de publicidad locales deben aprovechar las ventajas locales, desarrollar más características y estilos propios y construir sus propias marcas de diseño.
4. Reintegrar el diseño y la producción, especialmente las potentes empresas de diseño y las potentes productoras publicitarias. Sólo mediante la reintegración podremos lograr nuevos avances y convertirnos en una empresa de publicidad más profesional e integral.
5. La mejora del concepto de operación independiente, el desarrollo y la implementación efectiva de nuevas características de diseño y la mejora oportuna de la competitividad integral de la empresa también son las claves para determinar si Xi'an Advertising Company puede desarrollarse. y crecer en el largo plazo y alcanzar una cierta escala.
6. La industria publicitaria de Xi'an necesita un líder que dé ejemplo, una locomotora que conduzca y un ejemplo que oriente la dirección. De lo contrario, nuestra industria publicitaria seguirá siendo tan mediocre como lo es ahora. Los anunciantes en Xi'an han desarrollado el hábito de pedir a los clientes que vengan a nuestra puerta. Ellos tomarán la iniciativa de venir a nuestra puerta. Tal vez podamos desarrollarnos más rápido. Nunca podrá estar satisfecho con las ganancias inmediatas. Xi es un lugar con un gran potencial de desarrollo, y la industria publicitaria de Xi debería aprovechar este potencial lo antes posible, aprovechar las oportunidades y ocupar la industria publicitaria de Xi.