Hablemos de las nuevas reglas de bloqueo del círculo de amigos del equipo de WeChat.

Sin embargo, mientras un partido aplaudió, otro grupo de amigos en el campo de los nuevos medios aplaudió. De hecho, esta no es la primera vez que Tencent restringe y castiga métodos de marketing de WeChat como "inducir a compartir", "inducir la atención" y "probar la lotería del agua". Sin embargo, mientras se lo contamos al mundo, no podemos convencer a los demás con nuestras acciones. ¿Por qué digo eso?

1. La “revisión manual” se ha convertido en la excusa más irrefutable.

Muchos amigos que trabajan en WeChat han sido castigados por WeChat por realizar actividades o escribir artículos. Cuando las cosas sean pequeñas, elimine artículos y bloquee enlaces; cuando las cosas sean grandes, elimine títulos y seguidores. Después de ser castigados, algunas personas deprimidas de los nuevos medios informarán con resentimiento las actividades de muchas cuentas en la misma situación que la suya, con la esperanza de ver si se sigue el mismo proceso de bloqueo. ¡después! ¡Aquí viene el problema! ¿Nani? ! Me bloquearon. ¿Por qué no fue bloqueado? ! ¡Qué injusto!

En este momento, si va al servicio de atención al cliente de WeChat y hace todo lo posible por ponerse en contacto con el servicio de atención al cliente para presentar una queja, la respuesta que recibirá probablemente sea esta: "Estamos revisando manualmente y no podemos garantizar la exactitud".

Vale. Bueno, es mi culpa.

2. Las reglas son vagas y hacen que la gente se sienta injusta e injusta.

Incluso si la cuenta de servicio duro en segundo plano incluye gráficos toscos, diseño arbitrario y varios colores de fuente, nunca será reemplazada. Sin embargo, algunos pequeños eventos cuidadosamente planificados y diseñados por pequeñas marcas y pequeñas empresas han sido prohibidos públicamente. Este es también un punto que preocupa a muchas personas de los nuevos medios.

La tercera regla en las últimas reglas del equipo de WeChat es “atraer a los usuarios para que participen en interacciones a través de juegos, pruebas, etc., que incluyen, entre otros, velocidad de las manos, preguntas y respuestas de amigos, pruebas de personalidad, logotipos de pruebas, juegos web, etc.; si el contenido contiene la situación anterior, una vez descubierto, se impedirá que el contenido del enlace se difunda en el círculo de amigos y se prohibirá permanentemente el acceso al nombre de dominio o dirección IP correspondiente”

¿Por qué no lo discutimos? Si fuera un "valor" muy popular hace algún tiempo, ¿cree que estaría prohibido según los últimos estándares? Por supuesto, le pregunté a un colega de Baidu y pensó que ese no sería el caso porque es un producto pequeño relativamente estable en Zhihu. Tengo reservas sobre esto. Le pregunté a otros nuevos amigos de los medios y alguien se burló de mí diciendo que Michel Platini es Ma Huateng. ¿Crees que lo será?

Por supuesto, a juzgar por las tendencias de desarrollo actuales y las diversas medidas tomadas por el equipo de WeChat, los nuevos medios realmente están empeorando. ¿Por qué?

1. Las tallas grandes son cada vez más inasequibles.

Especialmente para algunos equipos pequeños, es realmente angustioso gastar miles o incluso decenas de miles para comprar un puesto de promoción ordinario a gran escala, y el efecto no se puede garantizar. Esto ha creado un círculo vicioso. Las marcas grandes y bien financiadas se están volviendo cada vez más famosas, mientras que los equipos y las marcas pequeñas se vuelven cada vez más difíciles de sobrevivir.

2. Amenazas de altos cargos de los medios

Muchos medios/redactores publicitarios experimentados han ingresado a los medios, lo que ha traído grandes desafíos a los ya desiguales nuevos medios, especialmente a las poderosas cuentas oficiales de WeChat. impacto. La ventaja de los medios de comunicación de alto nivel como "Midnight" y "Mimeng" radica no sólo en su capacidad para controlar las palabras y la psicología de los lectores, sino también en el círculo mediático en el que se encuentran, lo que les da una ventaja comunicativa natural.

3. El equipo de WeChat propone constantemente nuevos estándares de revisión.

De hecho, incluso con las nuevas reglas de prohibición, un maravilloso plan de planificación puede aportar un poderoso poder de comunicación a su marca. ¡La premisa es que el nivel de planificación de las actividades de la marca es mayor! ¡Las capacidades técnicas y de diseño también son mayores! Esto también significa que la llamada ventaja del marketing de los nuevos medios de cuatro a dos mil libras está desapareciendo gradualmente; son los días en que cualquiera podía convertirse en un nuevo medio.

4. El círculo de gente de los nuevos medios puede provocar fácilmente el "efecto imitación"

Recuerdo una frase que me impresionó profundamente. "Como persona de los nuevos medios/Internet, si quieres saber si tus artículos tienen vitalidad, no mires a tu círculo de amigos. Mira a las tías y abuelas de renombre de abajo y a los transeúntes somnolientos en el metro. " Es realmente interesante pensar en ello. razón. Tomemos el "valor" como ejemplo. De hecho, si lo piensas seriamente, las personas que realmente comenzaron a correr la voz fueron compañeros de equipo en el círculo de Internet. Incluyendo algunos casos clásicos de publicidad y marketing, la mayoría de ellos son amigos en los círculos de publicidad y medios.

Muchos de los amigos de WeChat de la gente de los nuevos medios son sus pares. En un círculo así, es fácil producir un "efecto de imitación", que nos hace caer en el malentendido de la autosatisfacción e ignorar la psicología y las necesidades reales de la audiencia.

En resumen, las oportunidades siempre llegan a quienes están preparados; quienes pueden aprovechar el viento sólo pueden ser aquellos que han hecho suficiente trabajo preliminar. Si quieres hacer un buen trabajo en el campo de los nuevos medios, aún necesitas estudiar mucho todo el día, especialmente para consolidar conocimientos básicos como comunicación/marketing/redacción. Piense más, pruebe más, resuma más, manténgase al día con las tendencias y comuníquese más. Otro punto es cultivar la peculiaridad del "voyeurismo": prestar más atención a las personas que te rodean, qué les importa y dónde están entusiasmadas, y esforzarte por salir de tu círculo laboral e integrarte en tu vida diaria.