Mengniu ha cambiado su logo por primera vez en 22 años desde su creación. ¿Cuál es el motivo?

El maravilloso 2021 está llegando a su fin. Durante este año, la competición tardía ha encendido el entusiasmo de la industria, y la recuperación de la industria del deporte también ha traído nuevas oportunidades a las marcas relacionadas. Cuando 2021 llegue a su fin, 2022 volverá a convertirse en un evento deportivo que reunirá muchos eventos. En este punto, cómo utilizar las bonificaciones de eventos y transmitir conceptos de marca se ha convertido sin duda en la clave para que las principales marcas exploren durante esta epidemia.

Muchas marcas y empresas acaban de completar el primer cambio de logotipo en 22 años, Mengniu, y también han dado una respuesta satisfactoria.

Mengniu ha comenzado a implementar su estrategia global de actualización de marca, cooperando con la Fundación Aeroespacial de China, la Copa Mundial de la FIFA y el Equipo de la Asociación China de Fútbol de China, y estableciendo marcas culturales nacionales e internacionales de primera clase, como la marca china. Super League, Shanghai Disney Resort y Beijing Universal Resort La cooperación estratégica continua con marcas deportivas ha establecido un buen punto de referencia para la industria de las marcas y también ha preparado recursos para 2022.

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Hablando de Mengniu, mucha gente pensará en el anuncio de "belleza natural" que circuló ampliamente durante la Copa del Mundo de 2018. En 2018, Mengniu firmó un contrato con la gran estrella Messi y se convirtió en patrocinador de la Copa del Mundo 2018 en Rusia. Mengniu, que pisó el escenario del marketing de la Copa del Mundo por primera vez, sintió el enorme valor y la influencia aportados a la marca. la propiedad intelectual deportiva más importante del mundo.

En octubre del año pasado, Mengniu anunció oficialmente que renovaría su contrato con la FIFA y se convertiría en el patrocinador oficial de la Copa del Mundo 2022 en Qatar. Esta es también la Copa del Mundo de IP deportivas de nivel S.

En esta batalla de marketing por el Mundial de Qatar, Mengniu también optó por firmar un contrato con Mbappé para convertirse en un portavoz más de la marca manteniendo la imagen de marca de Messi. Con la unión de las dos superestrellas internacionales Massi y Mbappé, sumado al apoyo de la actual plataforma de videos cortos a la difusión de contenido fragmentado, se puede prever que en un nuevo ciclo de la Copa del Mundo, Mengniu, que es rico en recursos y tiene un estilo novedoso. de juego, puede dar rienda suelta a sus talentos de marketing deportivo y crear estrategias de marketing en diferentes dimensiones.

Además del profundo marketing deportivo para los mejores eventos, Mengniu también ha logrado grandes logros en otros aspectos. El presidente del Grupo Mengniu, Lu Minfang, dijo en la Exposición Internacional de Importaciones de China 2021. El presidente del Grupo Mengniu, Lu Minfang, dijo en la ceremonia de apertura que para hacer un buen trabajo en las operaciones corporativas, también debemos promover firmemente la estrategia de desarrollo internacional y mejorar el discurso global de China. industria láctea.

Además, elegir unirse a Beijing Universal Studios también es un paso importante para que Mengniu firme IP de primer nivel y promueva la internacionalización. Universal Beijing Resort abrió oficialmente en 2020. De hecho, ya en marzo de 2017, Universal Beijing Resort y Mengniu Group anunciaron oficialmente una asociación estratégica, y Mengniu se convirtió en el proveedor oficial de lácteos y helados de Universal Beijing Resort.

También se dieron a conocer oficialmente más de 20 envases personalizados para Universal Beijing Resort de ocho marcas Mengniu como parte importante de la cooperación estratégica entre las dos partes. Muchos productos creativos, como Mengniu Minion Ice Cream, que ha llegado a la pantalla, integran delicias e innovación, y también aumentan la experiencia entre Mengniu y los consumidores, aumentando de manera más intuitiva los ingresos por ventas y aumentando el conocimiento del producto.

Como IP más importante del mundo, la cooperación con la Copa del Mundo, Universal Studios, etc. también es una excelente oportunidad para que Mengniu muestre su marca y publicidad, arraigando más profundamente el concepto de "belleza natural". en el corazón de las personas.

Comprometidos con la protección del medio ambiente y la promoción del desarrollo sostenible.

Mengniu siempre ha estado comprometido con el desarrollo de la industria deportiva de China y su cooperación en una serie de proyectos de hielo y nieve como la Competición Juvenil de Esquí Mengniu y Beijing 2017, la Copa del Mundo 2018 y la Competición Juvenil de Beijing. Liga de hockey; ¡Lleva a 88 personas de Mengniu a jugar! Un chico de fútbol que sobresale en el juego. Mientras cooperaba con la Superliga china, Mengniu también produjo videos promocionales para 8 equipos de la Superliga china en 6 ciudades y rindió homenaje a cada trabajador médico a través de una serie de documentales sobre los equipos de la Superliga china, filmando un documental sobre la Superliga china. Equipo de liga para ellos.

Además, como empresa láctea líder de China, Mengniu también está asumiendo activamente la importante tarea de revitalizar el "equipo nacional" de la industria láctea.

Hemos realizado esfuerzos incansables para mejorar aún más la eficiencia de la producción láctea, reducir la carga ambiental y promover el desarrollo sostenible de la industria láctea.

La reunión ministerial de alto nivel COP15 que se celebrará en octubre de este año concluirá. Sólo Lu Minfang, presidente del Grupo Mengniu, será el único representante empresarial chino invitado a asistir y pronunciar un discurso. una conferencia internacional global sobre la protección de la biodiversidad. En la gran reunión, discutimos la construcción ecológica de los productos lácteos y la promoción de la seguridad alimentaria global.

Además, Mengniu también ha hecho muchos esfuerzos para reducir las emisiones de carbono. Por ejemplo, Shengmu Company, una subsidiaria de Mengniu, implementó un proyecto de control de la desertificación en el área del desierto de Ulan Buh en Mongolia Interior y plantó. 97 millones de cultivos de diversos tipos. 200 kilómetros cuadrados de oasis.

Con el fin de adaptarse a las demandas de salud y desarrollo sostenible de los consumidores después de la epidemia, Mengniu's Deluxe ha lanzado Desert Organic Milk, que está elaborada a partir de Ulan Bu, Desert Oasis, una leche pura natural segura y libre de contaminación. La fuente de leche tiene un contenido nutricional más alto que la leche orgánica común, lo que rompe los estándares de la industria láctea orgánica de China.

De hecho, la misma lógica se aplica a la elección de deportes de Mengniu. Los atributos positivos de los deportes coinciden con la filosofía de desarrollo sostenible de Mengniu. La combinación de Mengniu Sports y Mengniu Sports facilitará que los consumidores generen emociones positivas, facilitará que los usuarios comprendan los productos y marcas de Mengniu, transmitirán sus propias ideas con mayor precisión y, en última instancia, crearán una empresa tan "responsable" y "sostenible". La imagen de marca se extiende a todos los rincones de la sociedad para lograr un desarrollo sostenible y mejorar continuamente el valor de la marca.

A la larga, el concepto de nutrición y salud está profundamente arraigado en el corazón de las personas.

Según las estadísticas de la Oficina Nacional de Estadísticas, de enero a junio de este año, las ventas minoristas de bienes de consumo en mi país aumentaron un 23,0% en comparación con el mismo período del año pasado, convirtiendo a China en el segundo mayor consumidor. mercado en el mundo. Especialmente en términos de nutrición y consumo de salud, con la mejora significativa de la concienciación pública sobre la nutrición, el impulso de crecimiento del consumo de nutrición y salud en China se ha fortalecido.

Según el informe semestral de Mengniu, en el primer semestre de este año, Mengniu logró unos ingresos operativos de 45.900 millones de yuanes, un aumento interanual del 22,3%, y una ganancia de 2.950 millones de yuanes. . Además, la leche líquida a temperatura ambiente de Mengniu ha vuelto a lograr un crecimiento, lo que demuestra claramente que el enfoque del consumo nacional se está acelerando hacia la nutrición y la salud. Vincular deporte y salud es sin duda una razón importante por la que Mengniu lleva a cabo con ahínco el marketing deportivo.

Los expertos de la industria dicen que los productos lácteos y los deportes tienen muchas similitudes, y que ambos son fuerzas impulsoras que pueden mejorar la salud y brindar alegría. Y mejorar integralmente la salud del pueblo chino es el deseo y objetivo constante del pueblo Mengniu. En este contexto de la industria, Mengniu presta especial atención al marketing deportivo y ha brindado muchas respuestas maravillosas.

En el ámbito del hockey sobre hielo, en 2019, Mengniu decidió fichar a Mai Ailing, la estrella de la esperanza de los deportes sobre hielo y nieve, para inyectar genes juveniles a la marca, y se convirtió oficialmente en el socio oficial de la XIV Juegos de Invierno de 2019, relacionados con la estrella de la esperanza del proyecto hielo y nieve.

En el mundo del fútbol, ​​además de continuar con la Copa del Mundo, Mengniu también se ha convertido en socio oficial de la Superliga china. En 2021, también es socio oficial de la Asociación China de Fútbol China Team. Brindar apoyo al fútbol chino a nivel de liga superior y de equipos nacionales.

En los últimos dos años, Mengniu ha actualizado el famoso lema de la marca "Born Strong" a "La nutrición te hace fuerte" basándose en seguir siendo "fuerte y poderoso", mostrando una actitud positiva.

Según el informe semestral de Mengniu, este año es el año de lanzamiento para la implementación del plan "Reinnovar Mengniu" de Mengniu. Este año, Mengniu se compromete a pasar del consumidor al amor (Primera elección), la internacionalización (Internacional) y una mayor responsabilidad (Responsabilidad). Desde cinco aspectos, los genes culturales son fuertes (Espíritu) y la tecnología digital (Tecnología) "PRIMERO". Crear continuamente nuevas perspectivas de desarrollo. Además, Mengniu Group continuará brindando a los consumidores productos y servicios de alta calidad y realizará esfuerzos incansables para construir una industria láctea internacionalmente competitiva y una marca de renombre mundial.

Recientemente, Mengniu anunció oficialmente que el nuevo LOGO creado para usted por el diseñador de Apple LOGO y maestro de diseño de renombre mundial Rob Janoff resume el pasado y abraza el futuro con una nueva imagen más concisa y elegante.

Con motivo de la actualización del logotipo, Mengniu lanzó una estrategia de promoción de marca global y cooperó con la China Space Foundation, la Copa Mundial de la FIFA, el equipo de China de la Asociación China de Fútbol, ​​la Superliga China, Shanghai Disney Resort, Beijing. Universal Resort, etc. La cooperación estratégica continua con marcas culturales y deportivas de primer nivel nacionales e internacionales logrará el "Grand Slam" de la propiedad intelectual superior en las próximas décadas y ocupará una ventaja absoluta.

Tenemos motivos para creer que Mengniu, que ha completado su mejora, no escatimará esfuerzos para llevar los conceptos de nutrición y salud a los corazones de más personas, proteger mejor la salud nacional y desempeñar un papel destacado. papel en el deporte y en el ámbito internacional en general, interpretando plenamente el espíritu y el poder del "hombre fuerte".