¿Alguien puede recomendar algunos libros sobre redacción publicitaria?

Autor: Li Xinpin

Introducción

Antes de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, ¡todos los chinos deben leer el libro "Libro de creatividad"!

Este libro contiene 1 página promocional del autor.

La reina de la redacción publicitaria, Li Xinpin, ha publicado 26 libros en 7 años, incluida la colección de obras de redacción publicitaria más vendida en la historia de la provincia de Taiwán. Con palabras hermosas y poéticas, escribió una serie de conmovedores textos publicitarios clásicos para Eslite Mall, los grandes almacenes Zhongxing, los grandes almacenes Far Eastern, Uni-President Enterprise, Acer, ropa de diseñador, las mejores villas de millones de dólares y la ciudad de Taipei. Este libro también incluye sus últimos trabajos de redacción publicitaria para centros comerciales de 2005 a 2007. China continental lidera a Hong Kong y Taiwán, ¡completamente expuesta por primera vez!

Este es Li Xinpin. La publicidad no lo es todo, es sólo una idea. La creatividad no es el objetivo, sino su actitud ante la vida, en la que irrumpe la inspiración y se extraen los depósitos minerales. No mires hacia el futuro ni te detengas en el pasado, pero haz lo mejor que puedas para saborear el presente y liberar las infinitas posibilidades. De esta manera, puede escribir como un dios, usando una tensión infinita para escribir palabras con facilidad, haciendo que la copia delgada sea tan afilada como un bisturí, saltando libremente entre varios campos y completando tareas que otros consideran imposibles.

——Chen Pei'ai (Director del Comité Académico de la Asociación de Publicidad de China, Ph.D.)

Li Xinpin es una figura destacada de la generación más joven de la industria publicitaria de China. Continuó la esencia de la redacción tradicional, hizo innovaciones y gradualmente formó su propio estilo único.

——Chen Gang (vicedecano y supervisor doctoral de la Facultad de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Pekín)

Esta es la nueva ola de escritura claramente presentada en las obras: la generación más joven de los creadores están soslayando la esencia de la literatura con actitudes y obras que no han sido reguladas por la "literatura" o no han sido reguladas por la "literatura", transmitiendo el mensaje de "apoyo" o "usurpación" a la rota tradición escrita. .

——Luo Zhicheng (poeta)

La creación cuidadosa es más alta que la literatura de mala calidad; los anunciantes concienzudos son más morales que los escritores desmedidos. Un buen libro es como una moneda poderosa que enriquece la mente. Porque aprecia la tinta como el oro y considera cada palabra y frase con atención. Sócrates decía que no vale la pena leer un artículo escrito sin trasnochar, obviamente, este libro debe ser la culminación de innumerables noches de insomnio; Roland Barthes dijo: Leer es tan refrescante como hacer el amor. Leer los trabajos de redacción de Li Xinpin es muy adictivo y refrescante mentalmente dos veces.

——Yip Yunzhen (ex director creativo ejecutivo de Ogilvy & Mather Taiwán)

En mi opinión, en la autopista de las palabras, he dejado a mi oponente por lo que parece más dispuesta; realizar con gracia pasos de baile difíciles en un escenario pequeño. Sin embargo, su baile no es inescrutable. Simplemente se agregó un par de alas artísticas de la vida ordinaria y luego saltó suavemente de la paz diaria al repentino clímax de las palabras. Junto con las personas que leen sus palabras, caen en un maravilloso disfrute.

——Wen Li (editor jefe adjunto de City Pictorial, uno de los fundadores de iMart Creative Market)

Desde la redacción publicitaria hasta la redacción extensa, Li Xinpin ha logró una continuación creativa de gran avance. En sus obras, las palabras pueden abarcar todo y la verdad del mundo, y entre ellas, el texto publicitario es solo un punto de partida, no todo.

——Mo Sunkang (Director General de SGM Works de McCann Guangming Advertising Co., Ltd.)

Un subvertidor del lenguaje en la nueva era, que interpreta la redacción publicitaria ordinaria de un centro comercial en un estilo magnífico y atractivo. Elegante y sin restricciones Hermoso poema en prosa.

El fetichismo publicitario, con su simbolismo único, combina elementos fetichistas, de moda, audiovisuales, sensoriales y otros. No es sólo una colección de muestra de los principales centros comerciales de Taiwán, sino también una colección de ensayos que pueden soportar lecturas repetidas.

En la era actual de decadencia literaria, los frecuentes gemidos de Li Xin, parecidos a balbuceos, expresan sus emociones personales, pero se vinculan con la conciencia interna más secreta de muchas personas. Por lo tanto, su redacción tiene múltiples atributos y conecta con éxito a consumidores y lectores.

Sobre el autor

Li Xinpin, gato Leo tipo A, tiene la luna en Sagitario y la salida en Acuario. Maestría del Instituto de Publicidad de la Universidad Chengchi de Taiwán.

Ahora está estudiando un doctorado en la Universidad de Pekín e imparte el curso "Planificación y Creatividad Publicitaria" en la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Pekín.

Una vez trabajó como redactor para una empresa de publicidad, redactor especial para la librería Eslite y redactor creativo para Acer Digital Art Center.

Los trabajos publicitarios incluyen:

Grandes almacenes Zhongxing, Grandes almacenes Far East, Librería Eslite, Centro comercial Eslite, Centro de arte digital Acer, Fubon Art Foundation, Taixin Bank Rose Card, Taipei Art Festival, Museo de Cerámica Yingge, Uni-President Enterprise, Yahoo Qimo...

Es el editor de "United Daily News", "Advertising Magazine", "Hong Kong ZIP Magazine", "Crown Magazine" , "TVBS Weekly", "ELLE Magazine", "MEN'SUNO Magazine" y columnista de "Beijing Le Figaro".

Ha sido profesor en la Universidad de Ciencia y Tecnología de Taiwán, la Universidad Chung Yuan, la Universidad de Taipei, la Federación Juvenil, la Universidad Nacional Cheng Kung, las Industrias Culturales y Creativas Xue Xue, la Sala de Conferencias Eslite Xinyi... Sobre publicidad, turismo, creatividad, creación, edición.

Ganó el premio Advertising Buzzword Golden Sentence durante cuatro años consecutivos, el premio Eslite Copywriting, el premio Southern Animation, el premio finalista del proyecto Dream Project de la Universidad Normal del Este, el premio finalista del quinto concurso de diseño web TWNIC, "Creatividad y Emprendimiento"” Participantes del seminario.

En 2004, la revista "Digital Times" fue seleccionada como una de las 100 figuras creativas más importantes de la provincia de Taiwán.

En 2006, la revista World Vision Cultural Enterprise Group 30 fue seleccionada como talento creativo.

Las obras en prosa están incluidas en el volumen en prosa de "Chinese Modern Literature Series".

He sido entrevistado por los principales medios, como Lianhe Daily, Zhongtian TV, China TV, UFO Radio, Visual Magazine, etc.

Ha estado en 36 países, entre ellos Grecia, India, Suecia y Noruega.

Recomendaciones de medios

Prólogo

Texto publicitario que abarca tres etapas de la vida

Li Xinpin

Cada siete años Hay cambios importantes en la vida. Entré en la industria de la publicidad a la edad de 21 años, lo que inició mi curiosidad de siete años por ver moda y escribir sobre arte. A la edad de 28 años, publicó su primer trabajo "Eslite Side Effects" en la provincia de Taiwán, iniciando casi 20 años de creación de alto nivel. A la edad de 35 años, en los quintos siete años de mi vida, Eslite Side Effects y Xuzilian se adaptaron en la provincia de Taiwán y se fusionaron nuevamente en Advertising Side Effects Publishing. En 2005, se ubicaron entre los 20 primeros en la lista de ventas comerciales de Eslite. Ahora, en 2007, Eslite Side Effects (Edición de arte) y Fetichismo publicitario (Edición de moda), recién editados en 2007, se lanzan por completo en China continental, como si fueran gemelos. Los dos redactores publicitarios son una pareja de gemelos idénticos que entran y salen, entre librerías y tiendas, entre la literatura y el comercio, intentando frenar la inercia de ver anuncios.

Como soy narcisista, me encantan las palabras. Use palabras para describir a otro yo, copie a otra persona para que se gane la vida, y el yo original podrá escribir sin preocupaciones, todas las partes irreales y surrealistas.

La publicidad no está destinada a ser una religión. La religión habla de la vida y la muerte, la luz y la oscuridad, el bien y el mal, el yang y el yin, y la coexistencia del cielo y el infierno. Sin embargo, la publicidad siempre encubre el mal y promueve el bien, y un mundo que siempre es perfecto, feliz y feliz no lo es todo en la vida. La otra mitad tiene que compensarse con literatura: la redacción publicitaria es la apariencia, Magic Island, los mejores clientes pagan, los grandes almacenes Zhongxing, Eslite, la parte brillante de tu vida, las novelas poéticas y surrealistas son productos privados del autoabuso espiritual; . Rellenando las inevitables sombras de la vida bajo las luces publicitarias y mostrándose junto a ellas. El Yin y el Yang convergen después de mucho tiempo y se vuelven incompatibles entre sí.

Viví siete años, abarcando tres etapas: 21, 28 y 35. Ahora, mirando hacia atrás, parece un sueño próspero. Parece que la primera copia se completó ayer y luego comenzó una serie de vidas diferentes: tuve que contactar a editores editoriales, reporteros de medios, estudiantes, lectores de todos los ámbitos de la vida y jefes de publicidad. Quiero salir de mis estudios creativos y conocer el mundo en general. Esto fue inesperado cuando se publicó Eslite Side Effects en Taiwán. Parecía que me empujaban a un escenario que cambiaba rápidamente, iluminado por focos deslumbrantes, sin ningún lugar al que escapar. Siempre busco espacios entre anuncios. Todavía intento volver al punto original y trato de no dejar que la luz y la sombra de la tendencia me alejen.

Aprecio la oportunidad especial de más de diez años: he vivido una doble vida como figura pública y creadora privada. Ya sea en foros de noticias o en reuniones de revisión de competencias, tuve la suerte de presenciar los rostros maravillosos de las élites más importantes en el menor tiempo y a la distancia más cercana en muchas ocasiones, conocí a excelentes autores de todo el mundo y lectores que me brindaron lo mejor; estímulo. Me permitió ver los diferentes niveles y texturas de la vida gracias a estas personas. Para ello, debo volver a la fuente y agradecer a muchas personas que me han brindado una ayuda importante en mi larga carrera publicitaria, incluidos los diseñadores de arte Huang Baoqin, Hu, Ruby, Jason, Sophie...Beijing Gaoming Culture... Sin uno de ellos, no habría libros en chino simplificado "Efectos secundarios de Eslite" y "Fetichismo publicitario" frente a usted.

Hice lo mejor que pude para conservar los textos originales de los dos libros (incluida la forma de doble copia, la forma de combinar la copia con la creación literaria), en lugar de hacer cambios después de realizar el trabajo, para poder Preservar fielmente lo que se ha escrito la parte que se ha convertido en parte de la historia, así como la apariencia original de mis más de diez creaciones de literatura juvenil y más de diez obras adicionales que no han sido incluidas en la colección de la Provincia de Taiwán en. los últimos tres años, se presentan íntegramente por primera vez en el continente.

Esta no es sólo una consulta exhaustiva para mi colección de redacción publicitaria, sino también un nuevo punto de partida para mi vida creativa.