¿Qué pueden aprender las empresas de automóviles de la sonrisa de Ding Zhen?

No, no, nadie no sabe quién es Ding, ¿verdad?

Este hermano de 19 años ha sido tendencia en Weibo durante medio mes desde su debut en Tik Tok. Intentó persuadir al joven y a Ma Baoguo para que "se portaran bien".

Puedes ver a Ding Zhen en los titulares de los principales medios nacionales. El People's Daily incluso escribió un artículo diciendo que Ding Zhen "muestra la inocencia y la determinación de los jóvenes" y pidió a la sociedad "apreciar a Ding". ." Impactante inocencia." No puedo evitar sentir que los bienes oficiales son los más mortíferos.

El portavoz del Ministerio de Asuntos Exteriores, Hua Chunying, envió tres tweets consecutivos para "llamar" a Ding Zhen, lo que atrajo una explosión de "ojos estrellados" de los internautas extranjeros: ¡Qué lindo! ¡Tan fresco! ¡Ojos inocentes y sonrisa! Esto ilustra vívidamente que la belleza no tiene fronteras.

La televisión japonesa incluso realizó un reportaje especial sobre Ding Zhen: "Un chico de 19 años que se convirtió en embajador de turismo de su ciudad natal debido a su atractiva apariencia y se hizo popular en las redes sociales". Posteriormente, la noticia apareció rápidamente en la página de inicio de Yahoo Japón, y los internautas japoneses describieron a Ding como una versión completa de He.

El joven Ding Zhen también atrajo con éxito la atención de personas de mediana edad y mayores. Incluso mi madre, que tiene unos cincuenta años, piensa: "¡Este chico es tan guapo!"

La belleza es realmente el detonante de la explosión de Ding Zhen.

Mira este rostro sencillo y atractivo: piel oscura, rasgos faciales angulosos, pestañas largas y densas, ojos claros y pequeños dientes de tigre afilados. Estás lleno de salvajismo cuando no estás sonriendo, pero cuando sonríes eres tan brillante, y también hay un poco de inexperiencia mezclada ahí.

El artista Andy Warhol decía que todo el mundo tiene la oportunidad de hacerse famoso durante 15 minutos. A Ding Zhen solo le tomó 10 segundos. 165438 A mediados de octubre, en el vídeo corto de Douyin filmado por el fotógrafo Hu Bo, el protagonista Ding Zhen sonrió y recibió más de un millón de me gusta y más de 65438 millones de comentarios en menos de 10 segundos. Posteriormente, el vídeo comenzó a difundirse en Weibo, Auto Quicker, cuentas de vídeo y otros medios.

Mucha gente ha oído hablar del concepto de "el canal es el rey", y la verdadera popularidad de Ding es el epítome de esta frase. Debido al gran número de usuarios, el importante canal de medios Tik Tok asumió la tarea inicial de difundir Ding Zhen y dividirlo entre más medios "nuevos".

En cuanto a la importancia de los canales, McLuhan, un maestro de la comunicación de Canadá, dejó atrás en el último siglo el "lenguaje entre el hombre y la naturaleza" de que "el medio es el mensaje". Dijo que la información verdaderamente significativa y valiosa no es el contenido de la comunicación en diferentes épocas, sino la naturaleza de las herramientas de comunicación utilizadas en esta era, las posibilidades que crea y los cambios sociales que trae. En pocas palabras, el contenido no es importante, los canales son los más importantes.

En 2020, la importancia de los canales de comunicación por vídeo cortos es evidente. Si el debut de Ding hoy fuera solo una foto, no sería popular. Me gustaría aconsejar a todas las empresas de automóviles que, si quieren llegar a los usuarios finales de C, primero seleccionen el grupo objetivo y los canales de comunicación. Para deshacerse de los jóvenes, Tik Tok, Aauto Quicker y Bilibili están casi en los teléfonos móviles de la mayoría de los jóvenes. Cómo atacar con precisión requiere más investigación y comprensión de los atributos de los usuarios objetivo.

Como el último "mejor jugador", Ding Zhen también ganó el título de "Sweet Wild Boy". Mira esta cara. ¿Quién puede resistirse al enorme contraste entre la leche y el lobo?

Este contraste se refleja en la popularidad de Ding Zhen. Cuando muchos internautas vieron el rostro sonriente de Ding Zhen por primera vez, suspiraron que estaba "demasiado limpio". La inocencia y la claridad reveladas en los ojos de Ding Zhen son algo que los trabajadores inmigrantes que luchan por la vida en una sociedad ostentosa nunca podrán lograr. A primera vista, mucha gente pensaría que Ding Zhen es un tibetano con este rostro exótico, pero en realidad es un tibetano de Sichuan. Su ciudad natal, el condado de Litang, Sichuan, está a más de 4.000 metros sobre el nivel del mar, con menos de 4 habitantes por kilómetro cuadrado. No fue hasta febrero de este año que oficialmente nos quitamos la etiqueta de condado pobre.

Todos estos hechos, que están más allá del mundo exterior, han cambiado los "estereotipos" de la gente de abajo hacia arriba y se han convertido en la fuerza impulsora detrás de la popularidad de Ding Zhen.

¡Resulta que hay "personas inocentes" como Ding Zhen en este mundo! ¡Resulta que Ding Zhen no es tibetano sino sichuanés! ¡Resulta que hay un estanque tan preciado en Sichuan!

Paso a paso, la atención de la gente se desvió de Dingzhen a su ciudad natal, e incluso a lugares específicos más adecuados para viajar. Ding Zhen, naturalmente, se convirtió en el embajador del turismo de su ciudad natal.

El efecto de comparación es como el de un niño de 3 años que sabe programar, un hombre de 80 años corriendo una maratón, un BMW fabricando bicicletas y un Tesla enviando cohetes. Siempre que sea lo suficientemente sorprendente, puedes captar más globos oculares.

La sonrisa de Ding Zhen era tan clara que gradualmente se convirtió en un “símbolo” puro durante innumerables intercambios. En un nivel más profundo, nadie sabe si Ding Zhen es realmente tan inocente. Este tipo de inocencia es en gran medida la imaginación que los internautas le dieron a Ding Zhen.

Existe un concepto en las ciencias de la comunicación llamado “codificación-decodificación”. Cuando cada audiencia recibe información externa, interpreta el significado de "símbolos" o "eventos" en función de sus propios antecedentes sociales, experiencias y vivencias. Debido a esto, cada uno tendrá una opinión diferente sobre lo mismo.

La sociedad se está volviendo cada vez más impetuosa, y el temperamento simple y honesto de Ding Zhen hace que los internautas inmersos en ella crean que todavía hay seres humanos tan simples en el mundo. Desde su revelación de que nunca ha estado enamorado, pasando por simplemente querer ser un "príncipe de las carreras de caballos", negarse a firmar un contrato con una empresa de celebridades de Internet y convertirse en una empresa estatal para convertirse en el embajador del turismo local. , Los acontecimientos posteriores han confirmado además que es un diseño de personal "simple, joven e ignorante," puro y libre de contaminación ".

¿Qué importancia tiene el “diseño humanizado”? Antes de Hu Bo, siempre fotografió al tío de Ding Zhen, Shi Langluobu, pero Shi Langluobu siempre fue tibio. Después de que Ding Zhen se hizo popular, Shi Langluobu fue visto por más personas como el "tío Ding Zhen", pero aún era difícil que el público recordara su rostro. Esta vez. Algunos internautas le dieron a Silang Rob el título de "Crazy Ekin Cheng". Con este título, Silang Rob comenzó a impresionar a más internautas.

Ding Zhen, hasta cierto punto, transmite las expectativas idealizadas de la sociedad por parte de los internautas. No importa qué tipo de persona sea Ding, lo que importa es qué tipo de persona piensan los internautas que es. ¿Qué tan similar es esto a la construcción de marca? ¿Qué tipo de impresión queda en la mente de los usuarios es lo más importante?

Si se sitúa en la industria del automóvil, es necesario encontrar el "diseño del coche" y reforzar y moldear continuamente esta imagen. Cuanto más grande, mejor. Por ejemplo, Temora, el objetivo final de Marco es cambiar el mundo y hacer que todo el mundo utilice energía limpia. ¿Cuántos discípulos han seguido tan gran deseo? Ah, por cierto, la premisa de este artículo es que la empresa realmente puede aguantar y la solidez de su producto también requiere un cierto grado de excelencia. A los ojos de más personas, las empresas que pueden construir cohetes no pueden construir automóviles, y lo que la gente compra es este espíritu geek.

Al igual que Ding Zhen, rechazó las compañías de celebridades de Internet, habló en nombre de su ciudad natal y nunca olvidó sus raíces cuando se hizo famoso. Las tres opiniones son demasiado correctas. Sus interludios populares le dieron un toque lúdico. Se dice que el protagonista del video corto de ese día resultó ser Nima, el hermano menor de Ding Zhen. Si Nima no está aquí, Ding Zhen, que compra fideos instantáneos, puede ingresar al país.

Esta historia puede ser verdadera o falsa, pero es cierto que Dante fue etiquetado como el "Elegido". Los internautas comenzaron a decodificar nuevamente a voluntad. Verás, Dios quería a Din y no podía detenerlo. Las historias son las más fáciles de recordar. Todo el mundo tiene corazón para los chismes y las historias, lo que sin duda es una guinda importante a la hora de difundir cualquier evento.

Al igual que "Koi Fish" YCY, ya sea que la sigas ahora o no, probablemente hayas oído hablar de sus antecedentes narrativos y su experiencia de popularidad, y es difícil olvidarlo. Ese es el poder de las historias. Todo el mundo tiene una parcela privada en su corazón y depende de si la empresa puede encontrar la adecuada.

Algunas personas dicen que Ding Zhen es el "oro" en Litang, Sichuan, y brillará en cualquier momento. Esto no es cierto. Ding Zhen no es el único "oro" en Litang.

En julio de este año, la ciudad natal de Ding Zhen celebró el “Concurso de selección del hombre Kamba más bello de Litang 2020”, donde aparecieron juntos todo tipo de chicos guapos y bellezas. En el Festival de Carreras de Caballos de Litang, hay todo tipo de "hombres atando caballos". Estos eran desconocidos para el público antes de que Ding Zhen se hiciera famoso.

Ding es muy popular, aunque hay un cierto elemento de "Dios recompensa el trabajo duro". Pero lo más importante es que el condado de Litang, detrás de él, ha hecho varios preparativos para aliviar la pobreza.

En menos de una semana, Ding Zhen completó el proceso desde hacerse popular hasta firmar un contrato con una empresa estatal. En menos de una semana, lanzó su primer video promocional personal "Ding Zhen's World". . La velocidad es asombrosa. Entre ellos, también están #丁真profile杀, #丁真小马Pearl, #丁真apareció en la Conferencia de Promoción Turística de Litang. A la espera de varias discusiones de búsqueda candentes, y cada discusión es una extensión de tipo fisión.

De hecho, en 2017, se filmó una película promocional local "This is My World" desde la perspectiva de una niña tibetana, en ella se ven magníficas montañas nevadas, vastas praderas e incluso el mismo. Niña sosteniendo su mano. Los caballos blancos son exactamente iguales que "El mundo de Ding Zhen". Esta es también la raíz de la rápida respuesta de Litang Lu Wen.

El "Efecto Ding Zhen" tiene un efecto notable. Los datos muestran que las reservas de hoteles en Ganzi, Sichuan, aumentaron un 89% interanual, y los pedidos aeroportuarios relacionados aumentaron casi un 20% interanual. El departamento de turismo local de Ganzi lanzó la medida preferencial de "entradas gratuitas para lugares escénicos de nivel A", atrayendo una ola de turistas.

Los esfuerzos del equipo que está detrás no terminan ahí. Weibo Sanggege (escritor) reveló que en junio de este año, Ren Min, secretario del partido de la aldea, de 92 años, del condado de Litang, le envió un mensaje privado, sin escatimar esfuerzos para presentarle a Litang y enviarle especialidades locales. De hecho, los cuadros de alivio de la pobreza en Litang en ese momento habían preparado varias especialidades, realizado todo el trabajo básico para la transmisión en vivo y también pensaron en el tiempo de envío, el franqueo y otros detalles.

Nada sucede por casualidad. Sin Ding Zhen, es completamente posible que Li Tang lance a Wang Zhen, Li Zhen y Zhao Zhen...

Ahora, cuando se menciona a Wuling, la mayoría de la gente pensará en "lo que la gente necesita, Wuling lo hace". "lema. En gran medida, Wuling fabricó máscaras durante la epidemia, lo que se convirtió en el punto de partida para que este lema fuera conocido en el mundo exterior.

En la misma industria manufacturera, las empresas automovilísticas que fabrican máscaras pueden describirse como un golpe de reducción de dimensionalidad. En términos de materias primas, el algodón de aislamiento acústico necesario en el automóvil es similar a las máscaras en términos de materias primas e indicadores técnicos. En términos de producción, la línea de producción y la industria de producción de máscaras son los "hermanos pequeños" antes de la fabricación de automóviles. Entonces Wuling puede cambiar a máscaras en poco tiempo.

La nueva era requiere nuevos métodos de marketing. Para las empresas de automóviles, se puede resumir simplemente en "ir a los canales correctos, contratar el personal adecuado y estar completamente preparado", mezclar constantemente "pequeñas historias" y correr la voz en el momento adecuado.

En esta era, es fácil ser "rojo", pero es difícil permanecer "rojo". El marketing es sólo una herramienta. En la sociedad empresarial, los productos son la base de la supervivencia de una empresa. En el aspecto personal, el talento y las tres miradas son la clave. Este es el caso de Xiao Wu, el guapo baño Zhang y el maestro mentiroso.

Ding tiene mucha suerte, no solo por su rostro atractivo y salvaje, sino también porque alguien eligió el camino de desarrollo correcto para él y se convirtió en portavoz de turismo. Ding Zhen tiene mucha suerte de haber mantenido su intención original y no haber tomado el camino equivocado.

Bendito sea Ding Zhen.

Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.