Disculpe: ¿Cómo es la plataforma de transmisión en vivo de YY?

165438+El 17 de octubre, la adquisición de YY live boots por parte de Baidu finalmente se hizo realidad. Según el acuerdo vinculante final firmado entre Baidu y Huanju Group, Baidu adquirirá en su totalidad YY Live, el negocio nacional de transmisión en vivo de entretenimiento de video de Huanju Group, por aproximadamente 3.600 millones de dólares. Esta cantidad final también es básicamente consistente con los 3.000 a 4.000 millones de dólares informados anteriormente por los medios.

Sin embargo, la constatación de la noticia es sólo el comienzo. La adquisición de YY Live por 3.600 millones de dólares ya ha provocado especulaciones y dudas en los titulares de los principales medios tecnológicos y financieros.

Algunas personas citaron la larga historia de productos fallidos de Baidu y afirmaron que la adquisición era la “muerte inminente” de YY Live. Desde la perspectiva del acoplamiento empresarial, algunas personas predicen que es posible que Baidu y YY Live no se lleven bien.

Entonces, ¿Baidu puede llevarse alguna sorpresa al lanzar la transmisión en vivo de YY?

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Secuenciación de YY Live Streaming

3.600 millones de dólares no es una cantidad pequeña. ¿Podrá Baidu obtener una buena relación calidad-precio con esta ola de pedidos apasionados?

Antes de descartar la respuesta, es posible que desees sentir el fondo de la transmisión en vivo de YY.

Como una de las primeras plataformas de transmisión en vivo en China, YY Live ha experimentado dos ciclos de PC e Internet móvil, lo que ha establecido en gran medida el estilo estratégico del círculo de transmisión en vivo de China. YY Live también se unió a Huya, Douyu, Huajiao y Yingke en la ola de programas transmitidos en vivo. Aunque los programas de transmisión en vivo han disminuido en los últimos dos años y los usuarios han acudido en masa a plataformas de videos cortos, esto no significa que los días de gloria de los veteranos hayan pasado.

De hecho, YY Live siempre ha sido el mejor en ganar dinero a través del silencio en la industria de la transmisión en vivo. Lo fue entonces y lo es ahora. Hubo un chiste en el seminario: "La ventaja de YY es que es pragmático. Si quieres ganar un dólar, no importa cómo gastes dinero, obtendré ganancias".

Incluso Ahora, YY transmite en vivo el programa. Sus ingresos siguen siendo mayores que los ingresos por juegos de Huya y Douyu. También está Momo. Incluso si la actividad mensual es más de 60 millones de yuanes más que YY Live, en términos de ingresos por transmisiones en vivo, Momo es igual que YY Live.

Incluso en comparación con Aauto Quicker y Tik Tok, la capacidad de monetización de YY Live no es débil. Los expertos de la industria señalaron que "la vida diaria de Tik Tok y Aauto Quickless es casi diez veces mayor que la del negocio nacional de YY, pero los ingresos por transmisión en vivo de Tik Tok y Aauto Quickless son sólo dos o tres veces mayores que los del negocio nacional de YY". /p>

Según el último informe del Mob Research Institute, en el panorama competitivo actual de la industria de transmisión de entretenimiento en vivo, solo YY Live es la plataforma líder, con una participación de mercado de hasta el 40%. Es la única plataforma en la industria de transmisión de entretenimiento en vivo con una actividad diaria de más de 10 millones.

Al mismo tiempo, YY Live también es un gran paso detrás de otras plataformas en términos de escala de usuarios activos. Los datos muestran que a finales del primer trimestre de 2020, YY Live tenía más de 40 millones de usuarios activos mensuales, superando a la transmisión en vivo que ocupa el segundo lugar y a Huajiao Live en más de 30 millones.

Entonces, desde esta perspectiva, para Baidu, adquirir YY Live por 3.600 millones de dólares no es barato, pero de ninguna manera es caro.

Los datos del informe financiero muestran que los ingresos de YY Live en 2019 fueron de aproximadamente 1.200 millones, equivalente al 12 % de los ingresos de Baidu en 2019. Esto significa que después de adquirir YY Live, Baidu aumentará sus ingresos en al menos mil millones por año, convirtiéndose en la tercera mayor fuente de ingresos de Baidu.

Pero este es sólo el beneficio directo visible a simple vista, y lo más destacado es más tarde.

Desde una perspectiva empresarial, la combinación de YY Live y Baidu no solo puede mejorar la competitividad de Baidu en el campo de la transmisión en vivo, sino también acelerar la monetización del tráfico actual de YY Live. Lo más importante es que YY Live se encuentra actualmente atrapado en un cuello de botella en el crecimiento del tráfico y Baidu puede simplemente saciar su sed. Con el apoyo del tráfico de Baidu, es probable que los ingresos de YY Live aumenten nuevamente.

En este momento, el cálculo del precio de adquisición de 3.600 millones de dólares no puede centrarse únicamente en el tráfico comercial actual de YY Live y el valor temporal de los fondos aparecerá en el futuro.

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El banco bajo de Baidu y la mesa alta de YY Live

Seis peniques no es una pérdida, el banco bajo de Baidu es la combinación perfecta para la mesa alta de YY Live .

En mayo de este año, Robin Li presentó su primer show personal en vivo en la aplicación Baidu. La promoción de la marca es un punto de partida y la ambición de la transmisión en vivo es el propósito más fundamental.

De hecho, ya a principios de 2020, Baidu mostró su deseo por la pista de transmisión en vivo. Desde marzo, ha contratado una gran cantidad de puestos relacionados con la transmisión en vivo, y la función de transmisión en vivo también se ha promovido en Baijiahao. En la Conferencia de Ecología Móvil de mayo, incluso gastó miles de millones en tráfico y subsidios para atraer creadores de transmisiones en vivo.

Sin embargo, aunque Baidu hizo esfuerzos considerables para respaldar la transmisión en vivo en la primera mitad del año, el efecto obviamente no fue tan bueno como la inversión.

Esto es comprensible. Baidu Live llegó tarde y carece de habilidades y experiencia básicas. Se necesita un producto con experiencia madura en la transmisión en vivo para conectar el ecosistema móvil de Baidu, y YY Live Broadcast es una buena opción.

También hemos enfatizado antes que la industria de transmisión en vivo es la que más prueba las capacidades operativas de la plataforma, pero esta operación no es un control previo del contenido, sino una prueba del ritmo y las capacidades de la plataforma. Es importante seguir la tendencia, pero si se pueden implementar y ganar en operaciones refinadas es la clave para determinar si el negocio de transmisión en vivo puede lograr vitalidad a largo plazo.

Baidu quiere utilizar la transmisión en vivo para enriquecer su estructura de ingresos y encontrar un ayudante fuerte.

En comparación, YY Live ha estado profundamente involucrado en la industria de la transmisión en vivo durante diez años y tiene acumulación de tecnología y un ecosistema estable. En la industria de la transmisión en vivo asediada por Aauto Quicker y Tik Tok, YY Live es la única plataforma que puede permanecer estable. Para Baidu, la adquisición de YY Live puede proporcionar un ecosistema de transmisión en vivo de entretenimiento maduro, y la tecnología de transmisión en vivo de YY también puede servir al centro de transmisión en vivo de Baidu.

Literalmente, puede que no sea posible percibir verdaderamente el valor ecológico de la transmisión en vivo de YY Entertainment. Hay un caso indirecto que lo demuestra.

En junio de este año, una empresa llamada "Zhongmiao Entertainment" cotizó en la bolsa de valores de Hong Kong. El negocio más grande de la compañía es el gremio de transmisión en vivo, y su subsidiaria Huashe Entertainment es uno de los tres gremios líderes de YY Live Broadcast. Esta OPI también se conoce como la primera acción del gremio de transmisión en vivo.

Este tipo de empresa no tiene otras ventajas. La mayor ventaja es un excelente flujo de caja, que es muy similar a la personalidad discreta de YY para hacer dinero.

Desde el primer año de transmisión en vivo en 2016 hasta ahora, en unos pocos años, innumerables plataformas de transmisión en vivo han fracasado en la búsqueda de capital, pero han nacido varios unicornios e incluso empresas que cotizan en bolsa, y YY El ecosistema de transmisión en vivo puede convertirse en el primer gremio de transmisión en vivo en 2020, lo que obviamente no tiene la edad suficiente.

Baidu ha ocupado durante mucho tiempo la mayor entrada de tráfico en Internet móvil, pero siempre ha estado un paso por detrás en juegos, comercio electrónico y redes sociales. ¿Pero es insensible a los olores? Al parecer no, el elefante baila muy despacio. Lo que le falta es un cuchillo afilado que pueda clasificar rápidamente el tráfico e insertarlo con precisión en la pista de transmisión en vivo.

Por otro lado, para YY Live, como reproductor veterano de transmisiones en vivo, la razón por la que no ha estado a la vanguardia en los últimos dos años no es porque su negocio esté rezagado, sino porque Necesita una alianza más grande.

Las guerras de Internet siempre han sido guerras de consumo de recursos, y el recurso más importante para cada empresa es el tráfico. Sí, YY Live es mucho más alto que Aauto Quicker y Tik Tok en términos de rentabilidad. YY Live nunca ha podido tomar el trono. La razón más fundamental es la falta de una entrada de tráfico fuerte. Baidu puede proporcionar a YY Live una enorme fuente de tráfico a través de portales de búsqueda y flujo de información.

Tú tienes tráfico, yo tengo transmisión en vivo. Baidu gana YY Live Broadcasting y es posible que pueda ingresar a la industria de transmisión en vivo cuyo período de ventana se está reduciendo.

En cuanto a lo que Baidu puede hacer con la transmisión en vivo, por supuesto es difícil decirlo con certeza en este momento, pero la verdad más simple está frente a nosotros: aunque la adquisición de YY Live en este momento No garantiza que Baidu pueda realizar transmisiones en vivo, es seguro que no será adquirido.

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Batalla ecológica

La adquisición de YY Live es la transacción más grande de Baidu hasta la fecha.

Antes de negociar y firmar un contrato, deben realizarse innumerables análisis, elecciones y modificaciones. Una vez finalizado el plan específico y factible, es imposible comenzar sin ideas y direcciones futuras claras. Entonces, desde esta perspectiva, la adquisición de YY Live no es obviamente un deseo de inversión temporal, sino una elección deliberada.

Entonces, ¿qué aportará la transmisión en vivo de YY a Baidu?

Lo primero que se lleva la peor parte es la optimización de la estructura de ingresos de Baidu. La publicidad representa actualmente más del 85% de los ingresos de Baidu (excluyendo a iQiyi), pero en los últimos años Toutiao la ha cuestionado cada vez más. Este año, sumado al impacto de la epidemia, la caída no se detuvo hasta el tercer trimestre. Por lo tanto, Baidu ha estado optimizando su estructura de ingresos. Este año, la proporción de ingresos relacionados con el comercio electrónico y la transmisión en vivo continúa aumentando. El impacto más directo de la adquisición de YY Live es que la proporción de la transmisión en vivo en los ingresos de Baidu puede aumentar al menos 10 puntos porcentuales. Obviamente, esto ayuda a diversificar las fuentes de ingresos.

Al mismo tiempo, YY Live Broadcasting es también uno de los factores importantes que complementa la cadena ecológica de Baidu.

Con el advenimiento de la era del gran contenido, la ventana de transmisión en vivo se ha reducido y la competencia cada vez más feroz no solo requiere que los actores de transmisión en vivo tengan capacidades de producción y digestión ecológicas, sino que también deben estar profundamente involucrados. en la cadena de producción, operación y publicidad de contenidos. Los esfuerzos de Baidu en esta área obviamente llegan demasiado tarde y es demasiado tarde para hacerlo por sí solo. Comprar YY Live Broadcast significa comprar un ecosistema maduro de transmisión en vivo.

Una vez completada la entrega, la acumulación a largo plazo de excelentes recursos de anclaje de YY Live, un conjunto completo de sistemas de procesos científicos desde la capacitación de anclaje hasta la conversión de pagos de usuarios, capacidades operativas y otros recursos proporcionarán a Baidu una referencia.

En el departamento de Baidu, hay muchos productos con excelentes datos DAU. Entre ellos, Baidu App tiene 206 millones de dau y Baidu Tieba y Haokan Video tienen decenas de millones de dau. Sin embargo, el problema es que la eficiencia de monetización de estos productos es muy baja.

Aunque el DAU de YY Live no es tan bueno como el de los principales reproductores de transmisión en vivo, aporta decenas de miles de millones de ingresos a Huanju cada año. Si Baidu puede incorporar la experiencia de YY Live Broadcasting en su propio ecosistema y luego establecer una generación y un ciclo de tráfico completos, podrá revitalizar los recursos de tráfico acumulados de Baidu y lograr la realización de valor.

En el ámbito de las transmisiones en vivo, Alibaba es el punto de referencia para el comercio electrónico transmitido en vivo. Con petróleo y minerales en casa y anclajes asesinos legendarios, Alibaba puede aprovechar firmemente la ventaja de ser el primero en actuar.

Tencent, por otro lado, es un maestro del tráfico y la transformación. Tiene las dos cartas de triunfo: los juegos y las redes sociales para matar el tiempo, pero no te sientas demasiado cómodo mientras juegas.

Incluso Kuaiyao ha cultivado una gran cantidad de anclas de plataforma, desde la familia Simba hasta la madrina del negocio de WeChat, Zhang Ting, lo que ha causado revuelo.

Por el contrario, la adquisición de YY Live por parte de Baidu para aumentar la transmisión en vivo es para aprovechar su fortaleza. Y esto es mucho más confiable que intentar resolverlo usted mismo.

Si le va bien, es posible que Baidu no pueda contar una mejor historia ecológica al mercado de capitales en el futuro.

Wu Wei, tecnología e Internet a la izquierda, consumo de entretenimiento a la derecha. Renren es el autor de "Product Manager" en 2017, un observador de nuevos negocios en 2018, uno de los diez columnistas principales en Donews en 2019, un nuevo medio en 2019 y la influencia de los medios propios de Tianji.com en 2019.