Librería Tsutaya: esta "librería más hermosa del mundo", popular entre los jóvenes, en realidad está diseñada para las personas mayores.

No sé cuánto tiempo, las librerías de café culturales atrajeron cada vez más la atención y la popularidad de la gente. Las librerías de varios tamaños comenzaron a entrar en los centros comerciales y se extendieron por las calles. Parecía que los chinos caían. Enamorado de la lectura de la noche a la mañana en la librería Suzhou Eslite, la apertura de Shenzhen Eslite Lifestyle ha atraído mucha atención y se ha convertido en una "meca para los jóvenes literarios y artísticos".

Librería Suzhou Eslite, la primera tienda insignia en China continental

Eslite Lifestyle en Shenzhen Vientiane World

La popularidad de las librerías culturales se ha visto atraída por varios auto- Celebridades de los medios, académicos culturales y observadores han presentado varios conceptos de moda, como "nuevo comercio minorista", "nuevas especies", "mejora del consumo", "pequeñas tendencias" y "pequeña suerte". Siempre he sospechado instintivamente de estos conceptos metafísicos de moda. Siempre siento que son solo herramientas para que los influencers de los medios y los escritores de Internet aumenten el tráfico, en lugar de la esencia de las cosas. En lugar de perseguir temas candentes, prefiero calmarme e investigar en profundidad y descubrir las historias detrás de ello una vez que las nubes hayan pasado.

La librería Daikanyama Tsutaya en Japón, que ha sido elogiada como "la librería más hermosa del mundo", es muy buscada por la gente. Naturalmente, su éxito se ha convertido en objeto de estudio de muchos empresarios, diseñadores y estudiosos de la cultura.

Cuando las personas exitosas revisan el pasado, a menudo dan por sentado el éxito. Desde entonces, escuchamos a Jack Ma decir: "Lo que más lamento en la vida es la fundación de Alibaba. El libro más vendido sobre estudios de éxito también sigue la misma lógica: dar por sentado que eres una persona exitosa para escribir eso". llamada "verdad del éxito". Si cree que es cierto, no es diferente a que un esquema piramidal le lave el cerebro con éxito. Y siento que la Librería Tsutaya surgió de lo común, pero se volvió grandiosa.

La librería Tsutaya nació en la ciudad de Hirakata con una población de sólo 40.000 personas

La librería Tsutaya y Masuda Muneaki, fundador del Grupo CCC

La primera librería Tsutaya Nació en la ciudad de Hirakata, la ciudad natal del fundador Masuda Muneaki en marzo de 1983. Pero hace un año, en 1982, la tienda de alquiler de discos LOFT abrió en el quinto piso de una antigua tienda departamental en la salida norte de la estación Hirakata. predecesor de la librería, si no existiera LOFT, no existiría la Librería Tsutaya.

Los grandes almacenes frente a la estación Hirakata donde se encuentra la predecesora de la Librería Tsutaya 'LOFT'

De hecho, LOFT se fundó simplemente porque Masuda Muneaki descubrió que se había abierto una tienda de discos. En la vecina ciudad de Neiigawa, las tiendas de alquiler son muy populares y muy rentables, pero la ciudad de Hirakata aún no tiene una. En cuanto a por qué es necesario combinar tiendas de alquiler de discos con restaurantes, es porque en ese momento, las tiendas estaban vacías. El quinto piso de los grandes almacenes solo se podía alquilar a restaurantes (porque el quinto piso era el piso del negocio de catering). La decisión final de Masuda Muneaki de combinar el catering con el alquiler de discos fue una decisión forzada para tener ambos, en lugar de una "transversal" intencional. "movimiento fronterizo".

El catering en ese momento era "DELHI", una cafetería de curry indio en Tokio, dirigida por la madre y la hermana de Masuda Muneaki.

Madre de Masuda Muneaki (izquierda) y hermana (derecha)

Tras el éxito de la tienda fusión de catering y alquiler de discos LOFT, a Masuda Muneaki le preocupaba que si abriera en el primer piso al otro lado de la estación Abrir una tienda más grande le quitará a la mayoría de los clientes de LOFT, y en este momento tiene muchas deudas. Entonces decidió dar el primer paso y abrir una librería y una tienda de alquiler de discos cerca de la estación, porque en ese momento no había librerías abiertas hasta altas horas de la noche en la ciudad de Hirakata. De esta manera, un año después se abrió la primera librería Tsutaya real en LOFT.

La primera tienda TSUTAYA BOOK Hirakata

Visité Hirakata cuando fui a Japón. La ubicación es muy remota, ni siquiera es una ciudad. pequeño pueblo de China. En ese momento, todavía dudaba: ¿fue aquí donde la librería Tsutaya, “la librería más hermosa del mundo”, hizo su fortuna? Es bastante mágico. La grandeza siempre surge de lo ordinario. No es tan llamativo, no hay tantas flores y aplausos, y no hay tantos conceptos elevados.

Lo que realmente hizo famosa a la librería Tsutaya en el país y en el extranjero fue la tienda Daikanyama inaugurada en 2011. A diferencia de la popularidad actual entre los jóvenes literarios y artísticos, la librería Daikanyama Tsutaya fue diseñada originalmente para personas mayores. Ahora es la era de Internet. Muchas de las relaciones sociales de la generación nacida en los años 90 y 2000 se construyen en línea. Cuando llegas a una librería física, no tienes muchos amigos familiares. El envejecimiento de la población de Japón es extremadamente grave y su estructura poblacional presenta un modelo de "triángulo invertido".

Hoy en Japón hay un gran número de personas mayores de entre sesenta y setenta años. Estas personas nacieron en la era de la posguerra, un período en el que la tasa de natalidad era la más alta de Japón. En las décadas de 1970 y 1980, tenían entre 30 y 35 años, en los mejores años de sus vidas. Las décadas de 1970 y 1980 fueron también el período más próspero para la economía japonesa. Hoy en día, este grupo de personas sigue siendo el pilar de la sociedad, con grandes ahorros y un alto poder adquisitivo. Es esta generación la que ha crecido con la librería Tsutaya durante más de 30 años, pero son relativamente lentos en la emergente Internet. Entonces Masuda Muneaki decidió construir una librería en Daikanyama para atender a las personas mayores.

La planificación y el diseño de la tienda Daikanyama giran en torno a temas que preocupan a las personas mayores. Antes de esto, el nombre de la librería siempre se había expresado en inglés como TSUTAYA BOOK. Debido a que las personas mayores japonesas usan más caracteres chinos, se invitó especialmente a la diseñadora Kenya Hara a diseñar un nuevo nombre de tienda con caracteres chinos "Tsutaya Bookstore".

El nombre de la librería Tsutaya fue diseñado con caracteres kanji por Kenya Hara

Además, el tema de "salud y bienestar" se exploró en profundidad en la selección de libros para crear el libro más completo. colección de libros de cocina (medicina y alimentación) en Japón Área especial. Teniendo en cuenta que a las personas mayores les importa más la "muerte" que cómo vivir, se ha creado una sección especial para libros sobre religión, filosofía y biografías sobre las formas de vida de las diferentes personas.

A las personas mayores les gusta madrugar, por eso las librerías y cafeterías abren su horario comercial antes de las 7 en punto.

Para aliviar la soledad de las personas mayores, se introducen especialmente tiendas de animales con hospitales para mascotas.

Además, para atender a las personas mayores con discapacidad en piernas y pies, se construyó Motovelo, una tienda especializada en la venta de bicicletas eléctricas. Para facilitar que los clientes mayores compren regalos para sus hijos y nietos, también se introducen jugueterías extranjeras respetuosas con el medio ambiente.

Tienda especializada en bicicletas eléctricas motovelo

La librería Tsutaya también presta especial atención a la integración con el entorno: hay muchas embajadas cerca de Daikanyama y los extranjeros se concentran, por lo que todo el texto en La tienda está escrita deliberadamente en expresiones de tres idiomas en japonés, inglés y chino. También hay muchos estudios creativos cerca de Daikanyama y salones de libros usados ​​que se especializan en materiales de archivo, como revistas, libros y películas, necesarios para el trabajo creativo. Para comodidad de los trabajadores creativos, el horario de cierre de las tiendas se ha ampliado hasta las 2 a. m. y también se les permite traer libros a Starbucks para leer y trabajar al mismo tiempo. Para ello se ha abierto un restaurante temático que facilitará los intercambios creativos.

Permítanme terminar con una frase de Masuda Muneaki: Nuestro objetivo no es crear "una novedad en el mundo", sino lograr "valor para el cliente".

FIN