¿Cuáles son los significados profundos de las marcas registradas de esas marcas conocidas?
Nike
El significado original del logotipo de Nike es un sonido "swoosh". En 1971, la estudiante de diseño gráfico Caroline Davidson, de 28 años, diseñó el logotipo, que representa las alas de Nike, la diosa de la victoria en la mitología griega.
Ahora, el logotipo de Nike se ha convertido incluso en un término en la industria del diseño: estas líneas curvas representan movimiento y velocidad. A Caroline Davidson sólo le pagaron 35 dólares.
Starbucks
El logotipo de Starbucks es probablemente la marca más reconocible en la industria del café. La mujer de la etiqueta es una sirena de la mitología griega. Según la leyenda, la sirena seduce a los marineros que pasan en los barcos con su encantadora figura y su encantador canto, y luego los mata. Starbucks, fundada en Seattle, pensó que el Kraken era el tema ideal para combinar perfectamente la historia del transporte de café con el puerto marítimo de Seattle.
En los 40 años de historia de Starbucks, su marca registrada ha cambiado varias veces. Inicialmente, la sirena tiene los senos desnudos y sostiene las piernas entre las manos. Más tarde, los pechos de la sirena quedan oscurecidos por su largo cabello, pero su ombligo aún está expuesto. No fue hasta que la empresa salió a bolsa en 1992 que la marca se convirtió en lo que es ahora.
Apple
El diseñador gráfico Rob Yanoff aparentemente encontró fácilmente la inspiración para el diseño. Diseñó el logotipo de la incipiente empresa Apple en 1977.
Pero todavía no hay una explicación oficial de por qué esta empresa recibió el nombre de Apple. Hay dos teorías populares: la primera es que la variedad de manzana favorita de Jeff Raskin, el fundador y codesarrollador de la computadora Macintosh, es la Macintosh. No sólo le puso su nombre a la computadora que desarrolló, sino que también la usó en nombre de su empresa. La segunda teoría es que Steve Jobs era frugívoro antes de que se fundara Apple, lo que significa que sólo comía fruta. El nombramiento de la nueva empresa se había retrasado durante tres meses, por lo que Jobs amenazó con que si nadie podía hacer buenas sugerencias ese día, también podría llamar a la empresa Apple. Al parecer el buen consejo nunca llegó, por lo que la empresa pasó a llamarse Apple.
La explicación de por qué la manzana de la marca fue "mordida" es clara: el diseñador sólo quería evitar que la gente confundiera manzanas con cerezas. También hay un sutil juego de palabras: la palabra inglesa para "bite" es "bite", que se pronuncia igual que la unidad terminológica informática "byte".
Mercedes-Benz
El logotipo de la estrella de tres puntas de Mercedes-Benz está considerado una de las marcas más conocidas del mundo. Sus tres esquinas afiladas simbolizan la mecanización del agua, la tierra y el aire respectivamente. Eso es lo que persigue Daimler: fabricar motores para coches, barcos y aviones.
Antes, casi todos los modelos de Mercedes tenían este logo plegable en el capó. Hoy en día, sólo unos pocos sedanes y camionetas de lujo conservan estrellas de tres puntas, ya que a menudo están rotas.
Deutsche Bank
La remuneración pagada por el Deutsche Bank al diseñador del logotipo es muy superior a los 35 dólares de Nike. En 1974, Anton Stankovsky, un diseñador de comunicaciones de Stuttgart, recibió 100.000 marcos por dibujar "cinco líneas". Pero Stankovsky pasó dos años diseñando el logo.
El cuadrado representa seguridad y la barra en el medio representa un desarrollo dinámico ascendente. Por lo tanto, el logotipo reproduce fielmente el eslogan del Deutsche Bank: "Crecimiento en un entorno estable".
La plataforma de red social Twitter también persigue el crecimiento. Su logo "pájaro" representa la comunicación. Después de todo, los pájaros se comunican entre sí mediante chirridos, y "chirrido" es otra forma de expresar "comunicación" en el lenguaje hablado.
Aunque la empresa no lleva mucho tiempo establecida, el logo del "pájaro" ya ha sufrido algunos cambios. Quizás el mayor cambio sea este: a partir de 2012, el pájaro azul ya no vuela horizontalmente sino hacia la derecha, otra metáfora de los objetivos de crecimiento de la empresa.
Amazon
Amazon es una de las empresas de Internet más grandes del mundo, quizás gracias a un logotipo fácil de recordar.
Sin embargo, el secreto del éxito de la marca Amazon no son las letras “amazon” escritas en negro, sino la flecha amarilla que aparece debajo. La flecha apunta de la letra a a la letra z, lo que significa: Amazon ofrece una gama completa de productos de la a a la z. Porque si no hay nada en Amazon, no hay lugar donde comprarlo; al menos ese es el objetivo de Amazon.
Google también utiliza una ortografía simple de letras como logotipo de su empresa.
La diseñadora de logotipos Ruth Kedar, profesora de la Universidad de Stanford, eligió los colores del arco iris como color base para las letras. La secuencia de colores para las primeras tres letras es azul, rojo y amarillo, pero la letra l que sigue es verde en lugar de amarilla. Este "cambio inesperado" pretende dar a la gente la sensación de que todo es posible en Google: la empresa no se ciñe a reglas.
McDonald's
La "m dorada" de McDonald's se ha convertido desde hace mucho tiempo en un símbolo distintivo. Pero originalmente la "m" no existía en absoluto: en los años 60, todas las sucursales de esta hamburguesería de comida rápida tenían exactamente el mismo aspecto: delante de la puerta había dos arcos dorados.
Según los dos fundadores de la empresa, no fue hasta que observaron los arcos de la entrada desde otro ángulo y pensaron accidentalmente que se parecían a la letra "m" que se les ocurrió la idea de utilizar el arco como logotipo de la empresa. En 1962 finalmente encargaron al ingeniero y diseñador Jim Schendler que diseñara la "m" como logotipo de la empresa, que todavía utiliza hoy en día sin grandes cambios.
Pizza Hut
Al igual que McDonald's, el logotipo de Pizza Hut se deriva de la apariencia arquitectónica de sus tiendas. Por tanto, el logo de Pizza Hut no es un sombrero, sino el techo de una casa pequeña. Porque la palabra "hut" significa casa pequeña en inglés.
Pizza Hut también sabe que mucha gente piensa erróneamente que el logo es un sombrero. Pero la compañía dijo en un comunicado hace varios años que cambiar ideas erróneas podría costar mucho. Porque lo que hay que cambiar no es sólo el techo de la tienda, sino también el embalaje del producto y muchos otros aspectos. De todos modos, un nombre confuso del que se habla a menudo es una buena estrategia de marketing.