¿Qué 12 rutinas de títulos se utilizan en esos artículos "65438+millones+"?
#Titulares de hoy de basura# ¿Qué 12 rutinas de titulares se utilizan en esos artículos “65438+10”?
Hay dos tipos de temas malos, uno es insulso y hace que la gente no desee hacer clic; el otro es un farol y atrae a la gente a hacer clic, pero el contenido del tema es completamente irrelevante, comúnmente conocido como "Fiesta del tema" La "fiesta del tema" es muy peligrosa. Hará que los usuarios se sientan estúpidos y engañados. Su curiosidad se convertirá inmediatamente en indignación y querrán castigar a la persona que escribió el tema.
Un buen tema se basa en el refinamiento inteligente del contenido del artículo. Al igual que el puñado de comino que el chico del puesto de barbacoa espolvorea sobre las brochetas de cordero, puede atraer a los transeúntes.
#Titulares de hoy de basura# ¿Qué 12 rutinas de titulares se utilizan en esos artículos “65438+10”?
Es un comportamiento irresponsable alejarse de las plataformas de distribución y contenidos y hablar solo de temas. En este extenso artículo, verá las habilidades temáticas de diferentes tipos de contenido, así como qué temas son los usuarios de diferentes plataformas de medios (WeChat, Toutiao, etc.). ) preferir.
A continuación, dividí el contenido en cinco categorías verticales: emoción/sopa de pollo, moda/entretenimiento, vida/comida, tecnología/información y sentido común, y utilicé estos contenidos para compartir consejos sobre cómo escribir buenos temas. .
Primero, sentimientos, contenido de sopa de pollo
La responsabilidad principal del contenido emocional es ayudar a los usuarios a expresar sus emociones, y la responsabilidad de los temas emocionales también está aquí. Si ha estudiado temas emocionales a gran escala como Mi Meng y Hugo, encontrará que todos están haciendo este trabajo con mucha dedicación.
Como quieres dar rienda suelta a tus emociones, el tema suele requerir un concepto claro, preferiblemente en blanco y negro.
Consejo 1: De cara a los usuarios
Echemos un vistazo a las siguientes preguntas sobre lo fuera de serie:
“¿No puedes quitarte del camino cuando ¿Tu hijo es pequeño?" "Imposible" (Mimeng)
"¿Eres virgen?" "No es asunto tuyo" (Mimeng)
"Es genial que tengas dinero. ?" "Increíble" (Mimeng)
"¿No trabajas demasiado para las chicas?" "¿Me apoyas?" (Huo Ge)
"¿La tía está aquí? más agua." ¡Fuera!" (Papi Jiang)
Mujeres en el lugar de trabajo: No se atrevan a casarse y tener hijos (Mi Meng)
Habla y no lo hagas. No preguntes "¿Estás ahí?" (Kawawei) Tarjeta)
¡No fuerces el matrimonio, no creo que nadie sea digno de mí! (Mi Meng)
¡Lo que mi socio publica no es asunto tuyo! (Brother Frog Comics)
Lo que estas preguntas tienen en común es una pequeña cantidad de palabras, una gramática simple y muchos diálogos directos. El truco para este tipo de tema es permanecer completamente desde la perspectiva del usuario y expresar sus pensamientos sin envoltorios. La ventaja es que tan pronto como el usuario ve el tema, tendrá en mente a algunas personas a las que quiere @, y un deseo de invadir inmediatamente surge en su pecho, lo cual es muy beneficioso para la tasa de clics, especialmente la tasa de reenvío. .
Consejo 2: Desafiar el sentido común + crear oposición binaria
El sentido común es un "edulcorante de bajo coste", mientras que el sentido contrario al común es la "autocomplacencia". ¿En qué tema crees que es más probable que los usuarios hagan clic? Ven y siente la infección:
Para ser novio, amo el dinero y la vanidad, pero no soy mala mujer (rojo melocotón pera blanco)
Sé una mujer difícil de llevar bien con (HOGO)
¿Quién define que las mujeres deben vivir una vida “virtuosa y virtuosa”? (Mujeres con almas fragantes)
Las mujeres que han perdido a sus familias serán más felices (Kava Weika)
La sala principal debe ser tan vívida como la amante (brumosa)
Chicas desfavorables, su destino no será tan malo (Mi Meng)
Los temas anteriores rompen la cognición convencional de las personas. Independientemente de que el usuario niegue el concepto expresado en el mismo tema, es difícil resistir la tentación de discutirlo. Al escribir el tema, es necesario construir firmemente identidades de oposición binaria, como "mala mujer" (buena mujer), "difícil de llevarse bien" (fácil de llevarse bien), "fallará" (no fallará), ""Esposa principal" (tercer año de secundaria). Algunos opuestos están ocultos, mientras que otros son explícitos. En cualquier caso, debemos modelar esta persistencia y contradicción en el título.
Consejo 3: Suspenso + Beneficios
Este tipo de tema popular suele tener el tono de una persona mayor, es amigable y atractivo, y revela la verdadera cara de la vida y una vida feliz. a los usuarios.
Un hombre que te ama de verdad te tratará así (ballena entrando al río)
¿Qué pequeños trucos hacen los niños que impiden que las niñas descansen solas? (Du Shaofei)
¿Qué tipo de mujer tiene más probabilidades de seducir a los hombres? (Xiao Bei)
Cuando están enamorados, los hombres odian estos ocho comportamientos de las mujeres (por lo tanto, niñas)
Obtén la postura precisa del dios masculino (Papi Jiang)
¿Los hombres engañan? Mira estos dos puntos (las mujeres aprenden más)
¿Cuáles son las peculiaridades vergonzosas de Aries? (Tío Camarada)
Cómo avanzan las chicas de apariencia promedio para convertirse en “bellezas” (Cicada Creative)
Un enfoque común para este tipo de tema es comprender los beneficios del tema. y permita que los usuarios lo entiendan después de leerlo. ¿Qué información puede obtener mientras crea suspenso y atrae clics? Por ejemplo, en la pregunta "¿Qué tipo de mujeres tienen más probabilidades de seducir a los hombres?", la ventaja es "seducir a los hombres" y la información oculta es "trucos para seducir a los hombres". Sin la ventaja de enganchar a la gente, hablar de las técnicas para crear suspenso es sin duda en vano.
En segundo lugar, el contenido de moda y entretenimiento
El contenido de entretenimiento y moda es una especie de oposición a la vida ordinaria.
¿Cuáles son los antónimos comunes? historia.
La historia tiene altibajos, suspenso y puede satisfacer la curiosidad y el deseo de conocimiento de las personas. Los temas con estos elementos pueden ser captados fácilmente por los usuarios.
Consejo 1: Pronombres personales + línea de tiempo + inversión
La mayoría de estos temas comienzan con el pronombre en primera persona "él/ella", golpea mientras el hierro está caliente y dile al Historia de los altibajos de la vida de esta persona uno por uno. Este tipo de tema básicamente significa que los usuarios conocerán el esquema del contenido después de leerlo, pero no sabrán quién es la persona. Por ejemplo:
Es uno de los cuatro hombres más bellos de la República de China. Después de filmar a los 17 años, se suicidó a los 25 debido a la fría recepción de su exmarido y amante, quien le dio 300.000 yuanes para despedirla (la reina de los chismes financieros).
Es el favorito de Liang Qichao. Estados Unidos obtuvo un doctorado en lavado de platos. China construye misiles para atacar a China, y él construye misiles para defender la patria (Financial Gossip Girl)
Ella es una diosa cosechadora y su ropa es más valiosa. Después de enamorarse y casarse, se dejó mimar y se convirtió en una funcionaria pública menor. ¡Tengo 29 años y todavía vivo como una chica de 18! (Modelo de negocio)
Siempre que el contenido se ajuste a los hechos, cuanto más sangriento, reverso e inspirador, mejor.
Consejo 2: Suspenso + Escalera de Información
Siempre que el contenido sea de alta calidad, cualquier tema que pueda despertar curiosidad y miradas indiscretas es un buen tema, como por ejemplo:
Revelando los secretos de una plataforma de juegos que ha recaudado 400 millones de yuanes y grandes nombres como Jack Ma, Ma Huateng y Shi Yuzhu están invirtiendo en ella (Teoría del costo del entretenimiento)
Hechos eso los comerciantes nunca te lo dirán: Nos tomó tres meses evaluarlo. Compré 15 robots de barrido y encontré...(lista)
Al tomar una foto con Zhang, ¡Andrew reveló su verdadera altura! No pude evitar estudiar las alturas de un círculo de celebridades masculinas centrado en Andrew (chisme serio)
Además de "todos aquí", también hay un hechizo que te hará comprar un montón de basura (posición de entrepierna invertida) )
Qué tipo de bolso realmente puede resistir la prueba del tiempo (Rebecca's Fantasy World)
Seguir la tendencia y comprar estos lápices labiales solo se pondrá más feo.
Este tipo de tema ha creado con éxito una "escalera de información" a través del proceso de suspenso, es decir, el escritor ha dominado los secretos que los lectores no conocen, y las personas que reenvían esta información han dominado la verdad que las personas que solo leen el tema no lo saben, lo que aumenta la tasa de clics y la tasa de reenvío del tema.
En tercer lugar, contenido sobre vida y alimentación
Para los temas de vida y alimentación, la responsabilidad principal es cómo utilizar palabras para representar vívidamente el gusto, la visión, el tacto y el olfato de las personas, y para generar atracción.
Consejo 1: Confórmate con la percepción multimodal
Porque los humanos tenemos una tendencia cultural a asociar imágenes visuales con información verbal, que es la esencia de la percepción multimodal. La investigación psicológica ha demostrado repetidamente que los conceptos inspirados en palabras tienen más probabilidades de impresionar a las personas cuando crean imágenes visuales claras en la mente.
Tarta mágica de arroz con aroma a turrón y cebolla, 54 capas de un bocado (Food Table)
Cómo comer 9 rosas y 15 jazmines de un bocado (Food Table)
El jamón Jinhua es tan fino como una cigarra, y cada bocado es el sabor del tiempo (1)
1,5 libras de nueva caña de azúcar condensada en azúcar: sabe lo que no puedes decir (disfruta la comida)
Combina tres sabores de manzana, pera y dátil. Esta fruta es un poco fresca (en la cocina)
El conjunto de preguntas anteriores tienen que ver con la comida. sabor de la comida, pero no se utilizan adjetivos para describir el sabor, sino que se utilizan algunos sustantivos específicos para estimular el sentido de la imagen, lo cual es impresionante. Por ejemplo, la descripción del pastel de arroz con cebolla verde no necesita ser "crujiente", sino "muerde 54 capas" para describir el pastel de flores y "come rosa de jazmín" en lugar de "fragante", para que la visión y el gusto están conectados.
Consejo 2: Busca patrocinios.
La gente siempre está muy interesada en herramientas valiosas y más dispuesta a discutirlas. Este es el poder del respaldo. Por ejemplo:
El West Lake Longjing recogido este año es el té que bebió la emperatriz viuda Cixi (una pieza).
Este es el hombre legendario que ganó el premio Red Dot 2016: Cat Toilet (1)
Hay una cuerda roja en la Ciudad Prohibida, y Chen Yao, Tian Jing y Wu Todos los Qilong lo están usando.
Desde Silicon Valley hasta China, se vende uno cada tres segundos. Después de usar este exprimidor, no querrás tocar ningún otro exprimidor (Tear Egg)
Encontramos al sumiller más famoso de China y elegimos una botella de vino de Oporto para ti (Guía de Penguin para comer y beber )
Entre los temas anteriores, historias históricas, currículums premiados, celebridades, ventas, profesionales, etc. Todas son formas de añadir peso al tema.
Consejos 3: Refinando la Metafísica
Para muchas personas, la clave de qué comer y qué utilizar reside no sólo en la comida y los utensilios en sí, sino también en el ambiente en el que pueden crear. Comúnmente conocido como "XX representa la posición de vida de XX". Por ejemplo:
Coma un excelente cangrejo de río para ponerse al día con el clima cálido en Nanjing (Guía para comer y beber pingüinos)
El corazón de niña del anciano quedó reprimido durante todo un invierno por esto. un poco de agua dulce Despertado (Guía del pingüino para comer y beber)
Mientras la olla siga haciendo ruido, la expresión no será azul (El huevo está lleno)
Un huevo perezoso , salva tu ansiedad invernal (disfrutando de una comida deliciosa)
La gente moderna tiene demasiadas enfermedades que deben curarse: insomnio, ansiedad, depresión, tristeza, fobia social, cáncer vergonzoso... La gente moderna tiene demasiadas Necesidades psicológicas que deben satisfacerse: Corazón literario, blx, corazón de escape, corazón de niña, corazón de princesa, corazón de reina... Si hay palabras relacionadas en el título, la tasa de clics estará más garantizada.
Técnica 4: Método comparativo
Comparado con la descripción verbal, el método comparativo es una técnica que ahorra palabras y esfuerzo:
Después de comer este pastel de piña, Otros son muy complacientes (Edgar está lleno)
Es más dulce que el 99% de las frutas del mundo y sabe tan delicioso como la mousse (en la cocina).
El "Hermès" en chocolate se sitúa en lo más alto del círculo de entradas de San Valentín de este año (delicias de Chengdu)
Utilizar estas 10 pequeñas cosas durante el período psicológico es mejor que utilizar marrón El agua azucarada (IF) es 100 veces más eficaz.
En el título, a través de la comparación de procesos, describir las características de un determinado aspecto del objeto parece un poco exagerado, pero no se siente exagerado, lo que hace que los usuarios estén más ansiosos por hacer clic para obtener más información.
Consejo 5: Juega al límite.
El mundo es cruel con White Lotus. Aquellos temas que no se descontaminan y blanquean suelen ser herramientas poderosas para llamar la atención. Por ejemplo:
Tomó 1.000 fotos de su hermano pequeño (Cicada Creative)
Cada mañana y cada noche, solo quiero que me agite en la boca (una)
Te invito a dormir (1)
Cómo es tener un novio hetero (Brother Frog Comics)
Un hombre tiene algo que una mujer se tragará en San Valentín Día noche (Du Shaofei)
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Como se mencionó anteriormente, existen riesgos al pujar, por lo que debes tener cuidado al operar.
En cuarto lugar, tecnología, contenidos informativos
Algunos de este tipo de contenidos son noticias, como el nuevo discurso del gran jefe, las nuevas acciones de la gran fábrica, etc. Con que le pongas palabras clave relevantes, será suficiente para llamar la atención. Además de este tipo de contenido, también existen algunas técnicas para utilizar temas para darle vida a su contenido.
Consejo: enumera números
Este tipo de preguntas generalmente contienen uno o más conjuntos de números, por ejemplo:
Después de rastrear 783 startups durante cinco meses, después Al analizar 647.000 datos, descubrimos 10 fenómenos interesantes (Huxiu.com).
En el futuro, esta imagen de hace 11 años te cuenta en qué se basan ahora los tres antiguos portales (Curiosity Daily)
La historia de YY en el extranjero: ¿Cómo te imaginas un 1- año con una vida mensual de 30 millones, una plataforma de transmisión en vivo con una valoración de 400 millones de dólares (36Kr)?
Escape de los Mini Programas: el 60% de los usuarios vuelven a la APP, y el 70% de los pioneros quieren abandonar el desarrollo (Titanium Media).
Debido a que los números son el antónimo de trance, tienden a dar a las personas una sensación de profesionalismo y poder.
Contenido de sentido común verbo (abreviatura de verbo)
El contenido de sentido común debe tener un incremento de información para ser valioso, y esto debe expresarse claramente en el título de este tipo de contenido.
Consejo: Haz lo complejo simple.
¿Por qué un artículo puede detonar el círculo de pareja? Ocho disciplinas de comunicación de contenidos detrás del reenvío automático por parte de los usuarios (Shantou Business School)
Un artículo extenso para comprender todos los trucos del título "65438+Million+" (Uma Xiaoman)
Comprenda el lógica y patrones comunes de la publicidad online en 10 minutos (tres lecciones)
Después de visitar a 21 jefes de medios con 500 millones de fanáticos, llegué a 22 conclusiones (nueva lista).
Estas cuatro preguntas del alma pueden resolver el 80% de tus dilemas (LinkedIn).
Después de ver el conjunto de preguntas anterior, ¿casi no puedes contenerte y quieres guardar y volver a publicar las expresiones antes de leer el contenido? La característica de su cooperación es que el sentido común contenido en el contenido es muy simplificado y refinado, por lo que los usuarios no tendrán tanta carga psicológica de un vistazo, como "8 temas", "un artículo largo", "10 minutos". ", "22 conclusiones" " y "4 preguntas" utilizan números para mostrar beneficios claros.
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Además de las microhabilidades anteriores, comprender algunas tendencias macro también es útil para escribir buenas preguntas.
1. Los temas son cada vez más largos
En la era de los medios impresos, los buenos temas tienen un elemento principal: breves. Debido a que el costo de la impresión en papel es alto, el diseño es limitado. En la era digital, no hay necesidad de preocuparse por esas limitaciones. En este momento, la longitud del tema autorizada por la cuenta de suscripción de WeChat es de 64 palabras y la longitud del tema autorizada por la cuenta de Toutiao es de 30 palabras.
En el proceso de análisis de más de 2000 artículos de más de 65 438 millones de artículos populares, la plataforma de servicios de contenido empresarial "Xinbang" también descubrió que el número de palabras en los títulos de los artículos más populares de WeChat está aumentando. :
El 16 de febrero de 2015, la longitud promedio de las preguntas fue de 18,02 palabras;
El 16 de febrero de 2016, la longitud promedio de las preguntas fue de 19,29 palabras;
El 16 de febrero de 2017, la extensión promedio de las preguntas era de 21,66 palabras.
El experto en nuevos medios Liu Chen cree que la información es cada vez más larga en los nuevos medios, lo que es un fenómeno de "carga frontal de información". La razón fundamental es que la explosión de información ha provocado que el capital de atención sea cada vez más escaso. "En lugar de plegar toda la información en texto y esperar pasivamente que los usuarios la abran, es mejor mostrar directamente la información importada para que la gente pueda verla de un vistazo".
Esto requiere que los creadores de contenido lo consideren. el tema desde la perspectiva del usuario, sin saber nada sobre el contenido, considere qué tipo de temas hacen que la gente quiera hacer clic más.
2. Las diferentes plataformas de automedios aceptan diferentes temas.
La distribución multiplataforma se ha convertido en una tendencia inevitable en la creación de contenidos. Entonces, si se publica el mismo tema en plataformas de alto tráfico, como las cuentas oficiales de WeChat y las cuentas de Toutiao, ¿habrá los mismos resultados? Comparemos los temas de la "segunda actualización" en las cuentas oficiales de WeChat y las cuentas de Toutiao.
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La imagen de arriba es el título de la "Segunda actualización" en la cuenta pública de WeChat, que refleja las características de pocas palabras y significado abstracto. A primera vista, es difícil saber de qué se trata la pregunta.
Echemos un vistazo a los titulares de la "segunda actualización" en los titulares:
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Como puede ver en la lista de "Mejores artículos" en el lado derecho de la imagen de arriba, "Second Update" ha leído cientos de miles de artículos sobre Toutiao, con una gran cantidad de palabras y significados específicos. . Básicamente, los usuarios sabrán de qué trata el contenido después de leer la pregunta.
¿Por qué "Second Update" utiliza diferentes temas en diferentes plataformas de medios? Porque es obvio que los mecanismos de distribución de las cuentas oficiales de WeChat y las cuentas de Toutiao son diferentes. WeChat es una plataforma social y su distribución se basa en las relaciones sociales, por lo que el contenido y los temas con atributos de temas sociales (como relaciones masculinas y femeninas, signos del zodíaco, etc.) son más fáciles de recibir.
Toutiao es una plataforma de información distribuida mediante algoritmos mecánicos. Es más probable que las máquinas reconozcan algunas palabras con significados específicos y luego las envíen a los usuarios a quienes les gusta leer estas "etiquetas". Es más probable que los usuarios hagan clic en las historias.
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