Es necesario neutralizar el nombre del equipo y resolver urgentemente tres cuestiones importantes.
El nombre del club no contendrá los nombres y denominaciones comerciales de sus accionistas, partes relacionadas de accionistas o controladores reales, y no utilizará homófonos. Cada club debe completar la reforma de neutralización del nombre del club antes del inicio de la temporada 2021. Si para entonces no ha sido certificado por la Asociación China de Fútbol, no obtendrá las calificaciones para participar en la liga.
¿Por qué deberíamos llevar a cabo la reforma neutral en cuanto al género en los nombres de los equipos? La explicación de la Asociación de Fútbol es aprender de las prácticas de los clubes de fútbol europeos. No importa cómo cambien los inversores, el nombre no cambiará, lo que facilitará la construcción de una tienda centenaria. La Asociación de Fútbol espera que cada club establezca una cultura futbolística estable y permita que su marca esté profundamente arraigada en los corazones de la gente. En lugar de vender su nombre para ganar honorarios de patrocinio, es mejor hacer que su nombre sea valioso.
No es difícil ver que la intención original de la Asociación de Fútbol es excelente, pero si los clubes quieren cambiar sus nombres para satisfacer a todas las partes, todavía les quedan tres montañas por escalar.
La primera pregunta es si los fans lo comprarán.
No hace falta decir lo importante que es este grupo de aficionados para la liga de fútbol profesional. Tan pronto como se conoció la noticia del cambio de nombre, los fanáticos explotaron de inmediato, especialmente los fanáticos en Beijing a quienes les resultó difícil adaptarse a la desaparición de "Guoan". El equipo Beijing Guoan ha sido testigo de todo el proceso de profesionalización del fútbol chino: Beijing Guoan Football Club, fundado en 1992, es uno de los equipos fundadores de la Liga de Fútbol China. Desde entonces, el nombre del equipo se ha utilizado hasta el día de hoy, y el nombre del equipo se ha conservado hasta el día de hoy. El equipo nunca se ha quedado atrás. En 2003, Beijing Guoan tuvo una experiencia de cambio de nombre: Beijing Hyundai Motor gastó 65.438+5 mil millones de yuanes para ganar los derechos de nombre de tres años del equipo de fútbol de Guoan, y el equipo pasó a llamarse Beijing Guoan Football Club Beijing Hyundai Motor Team. Pero durante mucho tiempo, ya sea Beijing Hyundai Motor o Beijing CITIC Guoan, en boca de los fanáticos, este equipo se llama Beijing Guoan.
Ni la Asociación de Fútbol ni el club deberían cambiar su nombre esta vez, ni tampoco ignorar a la afición como grupo. A estas alturas, muchos clubes están sufriendo. 2065438+ En junio de 2004, Greenland Group intentó cambiar el nombre de "Shenhua Liansheng" a "Groenlandia", lo que provocó fuertes protestas de los fanáticos de Shenhua. Incluso hubo muchas ocasiones en que los fanáticos en los partidos de la Superliga china levantaron consignas para oponerse y desertaron colectivamente. Afectado por el incidente del cambio de nombre, el récord general del equipo este año también es muy pobre. Finalmente, bajo una tremenda presión, Groenlandia cambió el nombre del club a "Shanghai Greenland Shenhua" al año siguiente, y así ha continuado hasta el día de hoy. Además, el logotipo del equipo Shenhua está actualmente reservado tanto para Shenhua como para Groenlandia.
Las lecciones de la historia son dolorosas y es un hecho irrefutable que el nombre de un equipo debe ganarse el reconocimiento de los aficionados. Por supuesto, dadas las limitaciones, sería difícil encontrar un nombre que fuera aceptable para los fans.
La segunda cuestión es una cuestión profesional de registro industrial y comercial.
Según la normativa de la Asociación de Fútbol, los accionistas del club y las empresas afiliadas no pueden aparecer en el nombre del equipo. Por lo tanto, muchos equipos de la Superliga china han considerado utilizar el nombre del lugar + el nombre del equipo FC. Pero el problema es que el nombre neutral del club debe pasar primero por el registro industrial y comercial local. Según el párrafo 5 del artículo 9 del "Reglamento de gestión y registro de nombres de empresas", los nombres de empresas no deberán contener pinyin, letras ni números chinos. Esto significa que un nombre de equipo como XXFC no puede pasar el registro industrial y comercial, y FC solo puede usarse como nombre para mostrar externo del equipo. Además, aunque el nombre de un equipo como Changchun 1996 es muy similar al Schalke 04, es posible que no pase el registro industrial y comercial en China. El nombre completo actual del equipo chino Kunshan FC es Kunshan Football Club, o Kunshan FC para abreviar. Por tanto, cómo registrarse es un problema profesional que todo club debe solucionar.
La última cuestión es cómo proteger los intereses de las empresas inversoras.
Los nombres de equipos neutrales son particularmente comunes en las cinco grandes ligas europeas, como Barcelona, Real Madrid, Bayern Munich, Manchester City, Manchester United y Juventus. Detrás del nombre del equipo neutral está el desarrollo sostenido y estable del equipo, y el equipo no morirá debido al ascenso y caída de una determinada empresa en un período determinado. Esta es también la situación ideal de la Asociación de Fútbol, pero el problema es que, al menos en esta etapa, los equipos de la Superliga china están completamente vinculados a empresas de inversión. Una vez que la empresa se deshaga, las operaciones diarias del equipo se convertirán en un gran problema. ¿Están tan cansados Tianjin Tianhai, Liaoning Hongyun, Sichuan FC y Baoding Rongda?
Las empresas que invierten en el equipo deben querer obtener beneficios. Controlar los derechos de nombre del equipo parece ser la primera gran cosa, y la empresa inversora probablemente no será una "frontera de ocio". Por tanto, cómo maximizar los beneficios empresariales se ha convertido en un gran problema.
Un ejemplo de referencia: hay un equipo en la K-League coreana llamado Pohang Steelers, detrás del cual está el Pohang Steel Group. Más tarde, debido a que el nombre era neutral, se agregó una er al nombre original Steel, que se tradujo de "Posco Steel" a "Posco Iron Man". Esto no solo completó la neutralidad del nombre del club, sino que también implicaba al patrocinador y reflejaba. La identidad del equipo.
En términos generales, sólo cuando un equipo logra ingresos multicanal y reduce gradualmente su dependencia de las empresas de inversión puede lograr un desarrollo más estable y verdaderamente darse cuenta de la "neutralidad" del nombre del equipo.