El caso Moutai en la burbuja de los tulipanes

El mito se hace añicos

Funda Nórdica Moutai

A finales de 2011, cuando el precio de Moutai estaba en su punto más disparatado, Yang Ning (seudónimo), un comerciante secundario de licores, vendió el licor a 1.800 por botella. Se aprobaron casi 100 cajas de licor Maotai por un precio de compra de 10.000 RMB. Como la mayoría de la gente en ese momento, Yang Ning creía que el mito de Moutai de "sólo subir pero no caer" continuaría, por lo que incluso si ocupara millones, podría sobrevivir.

Inesperadamente, al cabo de un año, el mercado ya no era lo que era. Ahora el precio de venta al público de Moutai lleva mucho tiempo por debajo de los 1.800 yuanes, sin mencionar que el precio de un lote ha bajado a unos 1.300 yuanes. Al ver que la situación del mercado no es buena, Yang Ning ahora está ansioso por vender su Moutai, pero nadie lo aceptará ni siquiera por 1.300 yuanes, por lo que sólo puede "bloquearlo" en sus manos.

Hay muchos inversores de Maotai que se han encontrado con la misma situación que Yang Ning. En un foro de la industria del vino celebrado en Fuzhou el 5 de junio de 2010, un invitado reveló que Maotai recibió mucho dinero cuando el precio mayorista llegaba a 1.900 yuanes. A mediados de año, el precio mayorista cayó a unos 1.300 yuanes, por lo que era casi imposible "aligerarse" más. Afortunadamente, la información sobre el aumento de precios de Kweichow Moutai en septiembre impulsó temporalmente la confianza de los inversores.

Los expertos estiman

El acaparamiento privado es de unas 20.000 toneladas.

Precio razonable 1.200~1.300 yuanes

De 2006 a 2011, el fuerte aumento continuo del precio de Moutai hizo que los comerciantes de vino y los inversores que abastecían Moutai ganaran mucho dinero. Sin embargo, desde este año, el precio terminal y el precio mayorista del licor Moutai han caído drásticamente, lo cual es inesperado.

“La mentalidad de acaparamiento de muchos inversores ha llevado a que las acciones sociales de Moutai sean elevadas a largo plazo. Desde finales de este año hasta el próximo, a medida que los inversores se vuelvan más racionales, el precio final de Moutai seguirá corrigiéndose. "Volver a un precio racional de menos de 1.500 yuanes", dijo a los periodistas Wang Wanquan, un experto en la industria de circulación de licores. En opinión de Wang, el precio razonable de Moutai es de 1.200 a 1.300 yuanes.

Wang Wanquan dijo que, según el conocimiento de la industria, el stock social de Moutai puede alcanzar el suministro anual de Moutai, que es de entre 3 y 4 millones de cajas. Si se suma el inventario del canal del distribuidor, se podría alcanzar un suministro de Moutai para dos años, unas 20.000 toneladas.

¿Cuál es la oferta anual de Moutai? Zhao Kezhi, gobernador de la provincia de Guizhou, reveló una serie de datos sobre las ventas de Moutai el año pasado: "Tomando 2011 como ejemplo, la producción prevista para este año es de 29.000 toneladas. Si se hace bien, puede llegar a 30.000 toneladas. Sin embargo, sólo 11.000 Este año se pondrán en el mercado toneladas de Moutai, es decir, el volumen de producción de hace cinco años es el volumen de ventas actual”.

El periodista revisó los informes anuales anteriores de Kweichow Moutai y descubrió que el volumen de producción de Moutai El vino en 2007 hace cinco años fue de 20.214,4 toneladas, y la capacidad de producción se liberó este año. Excluyendo el volumen de licores de serie, el suministro de la principal marca de licor de Moutai este año es inferior a 15.000 toneladas.

Li Tie, un experto en consultoría de bebidas alcohólicas, tiene aproximadamente la misma estimación que Wang Wanquan y Zhao Kezhi. Li Tie dijo a los periodistas que el suministro de Moutai el año pasado fue de aproximadamente 65.438+100.000 toneladas. El año pasado, el inventario social fue de alrededor de 7.000 a 8.000 toneladas, y el inventario de los distribuidores fue de alrededor de 6.000 a 7.000 toneladas. Debido a la caída de los precios este año, los inversores sociales se han abastecido en grandes cantidades, pero los inventarios de los distribuidores han aumentado en unas 4.000 toneladas.

“Si los inversores venden una gran cantidad de acciones el próximo año, el sistema de precios de Moutai será extremadamente peligroso y es probable que el precio del terminal caiga a 1.200 yuanes”, analizó Tieli.

Efectos de la inflación

Después de liberar la capacidad de producción, ¿el precio baja a 800 yuanes?

Algunos analistas señalaron que Moutai ha utilizado hábilmente el apalancamiento de precios para estabilizar su posición a lo largo de los años. Los inversores en Moutai se han basado en el "mito de Moutai" para abastecerse de licor, formando un inventario social anormalmente alto. En realidad, muy pocos Moutai son consumidos por consumidores sociales.

A medida que la producción de licor Moutai siga expandiéndose y la relación entre oferta y demanda mejore, ¿seguirá subiendo tanto su precio? "Tan pronto como escuché que Moutai iba a ampliar su producción en 50.000 toneladas, me dio dolor de cabeza. Después de que una gran cantidad de esta capacidad de producción se libere al mercado, Moutai puede caer directamente a 800 yuanes, presidente Wang Chaocheng". de Shengchu Consulting, dijo en un foro reciente. Reveló que después de que se elevara el precio en fábrica en septiembre, el precio mayorista del licor Moutai se recuperó, pero no se recuperó después de las vacaciones e incluso comenzó a bajar.

Wang Wanquan reveló que muchos comerciantes mayoristas de vino de segundo y tercer nivel que tienen licor Moutai tienen un capital negativo. "La burbuja promocionada por Moutai explotará tarde o temprano cuando alcance un cierto nivel. El mercado holandés de bulbos de tulipán fue una lección sangrienta", dijo un inversor.

Mercado de Nanjing

El precio minorista de Moutai en los supermercados ha bajado ligeramente.

A principios de septiembre de este año, el precio en fábrica del licor Moutai aumentó una vez. En ese momento, el precio del Feitian Moutai de 53 grados en algunos grandes supermercados y centros comerciales de Nanjing oscilaba entre 2.100 y 2.200 yuanes. Ayer, los periodistas visitaron algunos grandes supermercados cerca de Xinjiekou, Nanjing, y descubrieron que el precio de Moutai había bajado en comparación con antes. Por ejemplo, en el supermercado BHG de Kidd Plaza, el Feitian Moutai de 53 grados sólo se vende por 1.890 yuanes; el precio de venta en el supermercado Wal-Mart es ligeramente superior, 2.080 yuanes. El precio en la tienda Nanjing Moutai Direct es de 1.519 yuanes.

Zhong Aibin, un comerciante de Zhongcheng Tang, Tobacco and Wine de Nanjing, cree que el precio de más de 1.800 yuanes es demasiado alto, y su precio es de 1.750 yuanes. Zhong Aibin analizó que es muy poco probable que Moutai aumente los precios en el futuro y es probable que los reduzca ligeramente, pero “el precio en el mercado de Nanjing hace años debería poder mantener el resultado final de 1.400 yuanes.

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