Plan de publicidad en línea de Nike

Después de analizar y evaluar cada parte de su proceso operativo y formular los planes de implementación correspondientes, el plan de publicidad eventualmente formará un documento resumido programático. A continuación te traemos el plan de publicidad online de Nike, ¡espero que te sea de ayuda!

Plan de publicidad online de Nike (1) 1. Introducción a las ventajas del producto

Zapatillas para correr Nike: para el chasis de las zapatillas, Nike cooperó con una empresa alemana para producir un material compuesto de carbono de 7 capas, mezclado con TPU y poliuretano para lograr un rendimiento óptimo. El chasis sin alicates está incluido. Esta estructura proporciona a los deportistas estabilidad torsional y aumenta la propulsión en la cancha. Los pies están más cerca del suelo, lo que brinda a los atletas una sensación suave y tersa en el suelo. La tira de extensión interior reforzada brinda soporte para el pie, aumenta el impacto del dedo al patear la pelota nuevamente y evita la flexión inversa durante el contacto con la pelota. Las fibras de carbono se entrelazan en ángulos especiales para lograr máxima flexibilidad, ligereza y soporte ajustado sin sacrificar la resistencia.

Zapatillas Nike para correr: En Corea del Sur se añaden clavos y púas a la suela mediante moldeo por inyección para formar una única suela grande. Los clavos proporcionan una tracción ideal para los atletas rápidos, permitiéndoles acelerar rápidamente cuando regatean o corren en la cancha. El cilindro protector del talón de SL está diseñado para ser muy pequeño y fijar la posición del talón.

En segundo lugar, los materiales

En tercer lugar, el lenguaje publicitario

Simplemente hazlo. Hazlo.

Dramble y agarra la pelota.

El golpe final matará.

Puedes hacer lo que quieras, puedes ser cualquier cosa.

¡Si realmente lo deseas, siempre y cuando tu corazón esté firme!

Cuarto, concepto publicitario

Nike se compromete a difundir el espíritu JUST DO IT y a encender el entusiasmo de todos por los deportes. La última campaña de comunicación "Use Sports" utiliza información simple y directa para referirse a la esencia de los deportes, permitiendo que el mundo se dé cuenta de que JUST DO IT es el alma central de toda la comunicación, inspirando y llamando a todos a hacer ejercicio.

5. Objetivos creativos básicos

Permitir que los consumidores se conviertan en consumidores leales, permitir que más consumidores potenciales se conviertan en consumidores de Nike, consolidar aún más la exposición y expandir el mercado.

Público objetivo de los verbos intransitivos

Consumidores, deportistas, estudiantes, jóvenes deportistas, etc.

7. Área de publicidad

Los anuncios de Nike se pueden encontrar en toda Europa y Estados Unidos, así como en todo el país.

8. Temas publicitarios y aplicaciones mediáticas

Planificación de publicidad televisiva online

Emisión en horario de máxima audiencia en televisión:

Pantalla: historia sucediendo. En una escuela, dos personas diferentes ejercen una gran presión sobre los dos grupos durante la competición. Aman la competición y toda la dignidad del mundo. El amor vuelve a ganar, el amor lo da todo. Ama la gloria, ama los contratiempos, ama los deportes. Simboliza el espíritu deportivo de Nike.

Billboard

El logo de Nike está compuesto por varias pelotas, lo que muestra la amplia gama de coberturas de Nike. El color rojo intenso enciende el entusiasmo de la gente por los deportes y "simplemente hazlo".

Plan de publicidad online de Nike (2) Parte 1 Análisis de mercado

1. Análisis del entorno de marketing

1. El tamaño general y la tendencia de consumo del mercado del calzado<. /p >

Los tres gigantes Anta, Nike y Xtep ocupan la mayor parte del mercado del calzado, con un total del 82%. Entre ellos, la competencia entre Nike y Xtep es particularmente feroz. Ya sea en el mercado de Beijing o en el de Shanghai, sus cuotas de mercado son muy cercanas. Nike ocupa principalmente un gran mercado en Shanghai.

En segundo lugar, análisis del consumidor

Con el avance de la tecnología, el rendimiento de los zapatos se ha expandido desde la simple función de transporte hace unos años a múltiples funciones como belleza, comodidad y moda. . Buscar. Y la apariencia y los colores de los zapatos son más coloridos. La demanda de zapatos por parte de la gente no se limita a las funciones, sino que también plantea requisitos más altos en términos de estilo del producto.

En tercer lugar, análisis del producto

Apodo del zapato: zapatos versátiles.

Ámbito de uso: caminar, correr, escalar, patinar.

Vida útil: 2~3 años

Características: Suelas ligeras y generosas, que pueden sustituirse según sus propias necesidades deportivas.

Ámbito de aplicación: personas mayores de 10 años

Fecha de lanzamiento* *065438+Octubre.

En cuarto lugar, analizar empresas y competidores

Seis marcas nacionales (Li Ning, Anta, Xtep, 361 Degrees, Peak y China Trends 2012) han publicado sucesivamente sus informes financieros del primer semestre. Pero el "rostro" colectivo es feo. El aumento de costos, los altos inventarios y el estancamiento de las ventas confirman una vez más la indiferente situación actual de las marcas deportivas locales. Por lo tanto, la tecnología en constante cambio formó una alianza cooperativa con Nike basada en las ventajas básicas originales y los preparativos para el desarrollo de nuevos productos, Nike volvió a ocupar una mayor participación de mercado.

La segunda parte presenta las estrategias de publicidad online.

1. Estrategia de mercado objetivo de publicidad

Anta, Nike y Xtep son los tres gigantes del mercado de calzado de marca chino. Con la adhesión de China a la OMC y la mejora gradual de los niveles de consumo interno en los últimos años, se espera que el mercado de consumo de la marca Nike de China se impulse aún más en el futuro.

A juzgar por las expectativas y los precios listados de Variety Shoes, se ha centrado en el diseño humanizado de productos para satisfacer las necesidades individuales de los consumidores y la búsqueda de las tendencias de la época. Se puede ver que Nike está tratando de acceder a un nuevo mercado de consumidores objetivo: personas de altos ingresos que están obsesionadas con la formalidad y buscan primero la moda.

2. Estrategia de Posicionamiento del Producto

El entorno actual del mercado de consumo de calzado es diferente al de hace unos años, independientemente del aumento del número de competidores y de la paulatina saturación de los existentes. mercado de consumo de calzado, el punto clave es el cambio en las actitudes de los consumidores: los clientes son cada vez más exigentes. Los zapatos variados se centran en el diseño de apariencia humanizada, seguido del precio, para satisfacer sus necesidades psicológicas de seguir la moda y las tendencias.

La tercera parte es el plan de implementación de la publicidad online

1. Objetivos publicitarios:

Cooperar con los lanzamientos de productos para ampliar el conocimiento de nuevos modelos y activar la compra online. en línea y fuera de línea.

2. Tiempo de publicidad:

3. Área de actividad publicitaria:

Beijing, Shanghai

4. p>

Campaña publicitaria online interactiva

5. Lotería rotativa de variedad de zapatos

Utilizando las ventajas de la interacción en red, los usuarios hacen clic en los zapatos en constante cambio en la página para comenzar. giratorio. Cuando se suelta el mouse y deja de girar, el cuadro de conteo en la página mostrará el número de lotería del internauta. Si hay n y k en el número, puedes obtener premios y otras actividades, y utilizar productos de esta serie de zapatos como premios.

Sexto, la selección de formas publicitarias en línea y las descripciones creativas correspondientes

Utilice expresiones atmosféricas y de moda para hacer que los productos aparezcan en los anuncios, utilice fotografías publicitarias unificadas y combínelas con el formato de entrega correspondiente. destaca la maravillosa forma y estructura de los zapatos versátiles y atrae clics del público objetivo. El contenido después de ingresar al enlace puede proporcionar información básica de Variety Shoes, como el diseño del diseñador, el proceso de toma de decisiones de diseño, etc., lo que permite a la audiencia tener una comprensión más profunda de Variety Shoes y un sentido de participación.

7. Programación de publicidad e instrucciones de selección de canales.

Después de una serie de análisis y una cuidadosa consideración, esta campaña publicitaria en línea optó por colocar anuncios en Sina y Shanghai Hotline, Yahoo China, el sitio web de estilo de vida y ocio Crocodile y el sitio web comercial Tom.

；